ผลลัพธ์ของทีวีที่เชื่อมต่ออยู่เหนือกว่าหน้าจอทีวี

กระแสของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและช่องประสิทธิภาพอื่นๆ ดูเหมือนจะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วในทุกวันนี้ บริษัทต่างๆ กำลังเปลี่ยนมือ อัลกอริทึมกำลังอัปเดต และความโปร่งใสลดน้อยลง ด้วยนักการตลาดที่มองหาช่องโฆษณาที่พวกเขาพิจารณาได้ว่ามีความน่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพ นี่คือจุดที่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสามารถเข้ามามีบทบาทและสนับสนุนกลยุทธ์การค้นหาที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว

CTV ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือการรับรู้ถึงแบรนด์เช่นเดียวกับโทรทัศน์เชิงเส้นรุ่นก่อน แต่ยังสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ ซึ่งกลายเป็นเสาหลักที่สามของการตลาดด้านประสิทธิภาพ ไม่เพียงให้ผลลัพธ์ประสิทธิภาพในแบบของตัวเองเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มผลลัพธ์ของช่องแบบชำระเงินอื่นๆ อีกด้วย ทำให้เกิดเอฟเฟกต์รัศมี

ทีวีที่เชื่อมต่อกันสร้างความต้องการใหม่

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการสร้างความต้องการใหม่ๆ และหลีกเลี่ยงประสิทธิภาพที่ย่ำแย่บนช่องที่คุณมีอยู่ ถึงเวลาแล้วที่การเพิ่มงบประมาณมากขึ้นจะทำให้ผลตอบแทนลดลงและความต้องการช่องทางใหม่ก็เป็นสิ่งจำเป็น

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับผู้ชมที่ระบุตัวตนได้ ความสนใจและความตั้งใจของผู้ใช้จะชัดเจนตามการค้นหาของพวกเขา ทำให้ง่ายต่อการกำหนดเป้าหมายและจับภาพ ผู้ชมนี้เป็นผลไม้ที่ห้อยต่ำ จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อลูกค้าเป้าหมายเหล่านี้ถูกจับได้ทั้งหมด? ความสะดวกในการระบุผู้ชมที่ทรงพลังนี้ยังหมายความว่ามันสุกงอมด้วยการแข่งขัน คู่แข่งของคุณมีแนวโน้มที่จะเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาเดียวกัน

ในทางกลับกัน ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะสร้างและดึงดูดผู้ชมที่เพิ่มขึ้น โฆษณา CTV มีการกำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำไปยังผู้ชมที่อาจได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่อาจยังไม่วางตลาด ดังนั้นจึงทำให้เกิดความต้องการใหม่ เหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญ Harvard Business Review พบว่า 90% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจแบบ B2B ซื้อจากบริษัทที่พวกเขารู้จักตั้งแต่เริ่มกระบวนการซื้อ CTV ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาพิจารณาตนเองในเบื้องต้นด้วยโฆษณาทางทีวีที่มีผลกระทบสูง น่าจดจำ และมีชื่อเสียงที่เกิดจากการโฆษณาทางทีวี

จากมุมมองของ SEO การค้นหาโดยตรงยังมีประโยชน์อีกด้วย ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแสดงชื่อของผู้ลงโฆษณา เพิ่มโอกาสที่พวกเขาค้นหาชื่อบริษัทโดยตรง ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ การค้นหาโดยตรงเหล่านี้ส่งผลดีต่อการทำ SEO ของคุณ เป็นการเน้นย้ำถึงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ และเพิ่มอันดับของคุณในผลการค้นหาในที่สุด

ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายพุ่งสูงขึ้นเมื่อมีการเพิ่ม CTV

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช่วยสร้างการเข้าชมใหม่ ซึ่งในทางกลับกัน การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและช่องที่เสียค่าใช้จ่ายอื่นๆ ก็สามารถช่วยจับภาพได้ อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ของการเพิ่ม CTV ลงในส่วนผสมโฆษณาไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น เมื่อเพิ่มเข้าไปในส่วนผสมของโฆษณา CTV จะสร้างเอฟเฟกต์แบบรัศมีรอบการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียล และอีเมล เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผลลัพธ์ของตนเอง

การตรวจสอบไคลเอนต์ MNTN ที่ใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียล และ/หรืออีเมลก่อนที่จะเพิ่มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แสดงให้เห็นแนวโน้มนี้ทั่วทั้งกระดาน

เพียง 30 วันหลังจากเพิ่มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในกลยุทธ์ของพวกเขา ลูกค้า MNTN ก็เห็นอัตราคอนเวอร์ชั่นที่เพิ่มขึ้นสำหรับทั้งการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโซเชียล โดยผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นในอีกสองเดือนข้างหน้า เมื่อดูที่แนวโน้มของอีเมล แนวโน้มเหล่านี้ก็มีแนวโน้มที่คล้ายกัน โดยอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 17.58% หลังจากเพิ่ม CTV ใน 30 วัน และ 37.35% 90 วันหลังจากนั้น ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งนั้นชัดเจน ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในตัวมันเอง และทำให้ช่องประสิทธิภาพอื่นๆ ทำงานได้ดีขึ้นด้วย

วิดีโอไม่จำเป็นต้องเป็นอุปสรรคในการเก็บเกี่ยวผลตอบแทนของ CTV

กุญแจสู่ความสำเร็จกับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคือการมีเนื้อหาวิดีโอและเพียงพอสำหรับการรีเฟรชเป็นประจำ แต่ก่อนที่คุณจะกังวลว่านี่จะเป็นอุปสรรคในการเพิ่ม CTV ในกลยุทธ์ของคุณ มันไม่ได้ยาก (หรือแพง) อย่างที่คุณคิด

หากคุณใช้งานวิดีโอโซเชียลอยู่แล้ว นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่สมบูรณ์แบบ คุณสามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของวิดีโอเดิมบนหน้าจอทีวีได้ การรายงานตามเวลาจริงของ CTV จะช่วยให้ข้อมูลเชิงลึกว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล คุณจึงทำการปรับเปลี่ยนได้อย่างเหมาะสมก่อนการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์รอบถัดไป

หากคุณไม่มีวิดีโอให้ใช้งาน มีโซลูชันที่ไม่ใช่เอเจนซีซึ่งไม่ต้องเสียแรงกายแรงใจในการสร้างโฆษณาวิดีโอ ตัวอย่างเช่น ที่ MNTN เรานำเสนอ Creative-as-a-Subscription (CaaS) ที่รวมการใช้จ่ายด้านสื่อของคุณเข้ากับการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ คุณจึงไม่ต้องเลือกระหว่างการใช้จ่ายในการสร้างโฆษณาหรือการดำเนินการ

CaaS มีการรีเฟรชวิดีโอเป็นประจำ ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป การพึ่งพาโฆษณาวิดีโอเดียวกันอาจส่งผลให้โฆษณาล้าหรือตาบอดได้ การรีเฟรชเป็นประจำจะรบกวนกระบวนการนี้และดึงดูดความสนใจของผู้ชม จากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของเรา เราพบว่าผู้ลงโฆษณาที่รีเฟรชโฆษณาเป็นประจำมีอัตราการแปลงสูงขึ้น 49.71% และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสูงขึ้น 14.74% น่าทึ่งมากที่คุณสามารถทำได้เมื่อความเหนื่อยล้าในการสร้างสรรค์ไม่ใช่เรื่องน่ากังวลใช่ไหม?

แม้ว่าการใช้เวลาและเงินไปกับหน้าจอทีวีอาจรู้สึกสวนทางกับกลยุทธ์การค้นหาที่มีประสิทธิภาพ แต่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสามารถช่วยให้ผลการค้นหาของคุณประสบความสำเร็จและเข้าถึงระดับใหม่ได้ คุณจะสร้างทั้งการรับรู้ถึงแบรนด์และเมตริกประสิทธิภาพหลักด้วย CTV ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมผลกระทบของกลยุทธ์การค้นหาที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว