โฆษณาเปรียบเทียบ – ประโยชน์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และตัวอย่าง

คุณเบื่อกับการสร้างโฆษณาแบบเดิมๆ ที่แทบจะสร้างความแตกต่างหรือไม่? คุณกำลังค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ซึ่งสามารถสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณ ตัดเสียงรบกวน และเอาชนะการแข่งขันที่โหดร้ายในตลาดเป้าหมายของคุณหรือไม่? ในขณะที่หลายบริษัทชอบแนวทางแบบออร์แกนิกที่เกี่ยวข้องกับการเรียนรู้ SEO และการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระยะยาว แต่ถ้าคุณต้องการชนะอย่างรวดเร็วและพร้อมที่จะทำการตลาดให้โดดเด่นยิ่งขึ้น คุณควรพิจารณาใช้ประโยชน์จากโฆษณาเปรียบเทียบ!

ในโพสต์นี้ เราจะเข้าใจแนวคิดของโฆษณาเปรียบเทียบมากขึ้น และดูที่ประโยชน์หลัก แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด และตัวอย่างในชีวิตจริงบางส่วน

โฆษณาเปรียบเทียบคืออะไร?

โฆษณาเปรียบเทียบเป็นเทคนิคทางการตลาดที่ธุรกิจมุ่งเน้นที่การกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์โดยการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หรือบริการกับคู่แข่งที่ใกล้เคียง เมื่อดำเนินการอย่างชาญฉลาด โฆษณาเปรียบเทียบสามารถโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเปลี่ยนจากการใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ใหญ่มาใช้ของคุณ

เป้าหมายของการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบคือการนำเสนอและเน้นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหนือกว่าผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจากคู่แข่งที่ใหญ่กว่าในตลาดเป้าหมายของคุณอย่างไร

หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของโฆษณาเชิงเปรียบเทียบคือความบาดหมางระหว่าง Pepsi และ Coca-Cola

อย่างที่คุณเห็นในโฆษณา เป๊ปซี่เลือกวิธีที่ชัดเจนในการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตนกับคู่แข่งหลักอย่างโคคา-โคลา โฆษณาบอกเป็นนัยว่าผู้คนอาจซื้อโค้ก แต่สิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ คือเป๊ปซี่ โฆษณาดังกล่าวกลายเป็นไวรัลอย่างมากในเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์เท่านั้น อย่างไรก็ตาม Coca-Cola กลับมาอย่างโหดร้ายโดยใช้ภาพเดียวกัน แต่เปลี่ยนข้อความเพื่อดูหมิ่นแบรนด์ Pepsi

แม้ว่านี่จะเป็นกรณีที่หายากและรุนแรงมากของการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ โดยปกติแล้ว บริษัทส่วนใหญ่ละเว้นจากการโฆษณาเปรียบเทียบโดยตรงและก้าวร้าว แต่พวกเขาใช้เส้นทางที่ละเอียดอ่อนในแนวทางการโฆษณาเปรียบเทียบ ซึ่งส่วนใหญ่เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมาย

หากคุณเป็นธุรกิจที่วางแผนที่จะแข่งขันกับคู่แข่งหลักรายใดรายหนึ่งด้วยโฆษณาเปรียบเทียบ แสดงว่าคุณเลือกถูกแล้ว การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบมีประโยชน์มากมายเมื่อเทียบกับแนวทางการตลาดแบบออร์แกนิก สำหรับผู้เริ่มต้น มันสามารถช่วยให้บริษัทของคุณสร้างข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP) ที่มั่นคงบนช่องทางการตลาดดิจิทัลหลายช่องทาง ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นตัวแทนที่ใกล้เคียงสำหรับแบรนด์ชั้นนำในตลาดของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ และ เป็นต้น

ประโยชน์หลักของการโฆษณาเปรียบเทียบ

มาดูประโยชน์หลักๆ 7 ประการของการโฆษณาแบบเปรียบเทียบกันเพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณานี้จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร

1. สร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ

การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบช่วยให้คุณบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้โดยตรงและตรงไปตรงมา โดยการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งกับของคุณแบบเคียงข้างกัน คุณสามารถเน้นเหตุผลเฉพาะเจาะจงที่เป็นข้อเท็จจริงว่าทำไมผลิตภัณฑ์ของคุณถึงดีกว่า ซึ่งจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

สถานการณ์ที่คล้ายกันนี้สามารถนำไปใช้กับโลกของการตลาดดิจิทัลได้ มีตัวอย่างเนื้อหาดิจิทัลที่แสดงการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ SaaS สองรายการแบบเคียงข้างกัน นั่นคือ Clickfunnels และ Leadpages มันจะช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจอย่างชาญฉลาด

อีกตัวอย่างในชีวิตจริงคือการเปรียบเทียบระหว่างเครื่องมือการขายและการจัดหางาน ContactOut, Apollo, Lusha และ ZoomInfo ด้วยการเปรียบเทียบคุณสมบัติและการให้คะแนนแบบเคียงข้างกัน

2. เน้นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ

โฆษณาเปรียบเทียบสามารถเน้นข้อดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและทำให้ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น เช่น การบอกว่าสินค้าของคุณดีอาจจะไม่ทำให้คนทั่วไปเชื่อได้ แต่การบอกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณดีกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งรายสำคัญสามารถจุดประกายความสนใจให้กับหลาย ๆ คนได้

3. เพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณ

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับทุกธุรกิจอย่างไม่ต้องสงสัย คุณต้องเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคุณกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดในตลาดของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างมากสำหรับการยืนหยัดกับแบรนด์ที่ใหญ่กว่า วิธีที่ดีที่สุดคือการให้ข้อมูลข้อเท็จจริงที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ

ยิ่งไปกว่านั้น ในการทำให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณ คุณต้องใช้เครื่องมือตั้งเวลาโซเชียลมีเดียเนื่องจากการโพสต์ในเวลาที่ดีที่สุดจะช่วยในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้น

4. ดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว

การโฆษณาแบบเปรียบเทียบได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมจำนวนมากได้เร็วกว่าวิธีการทางการตลาดอื่นๆ เนื่องจากเมื่อใดก็ตามที่ผู้อ่อนแอกว่าหรือผู้มาใหม่ยืนหยัดต่อต้านแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ แบรนด์นั้นจะดึงดูดความสนใจของผู้คนและช่วยให้ได้รับการเปิดเผยในทันที

5. โน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าลองสิ่งใหม่ๆ

การได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้นเป็นเป้าหมายสูงสุดสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ การโฆษณาแบบเปรียบเทียบสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้โดยการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งกำลังใช้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งอยู่ โฆษณาเปรียบเทียบที่มีประสิทธิภาพสามารถโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณพิจารณาพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาใหม่ เมื่อพวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้ถูกเปรียบเทียบในทางลบกับผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า

6. ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล

ลูกค้าไม่ได้ทำการวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วนเสมอไป เพราะพวกเขามักจะคุ้นเคยกับการซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเป็นเวลาหลายปี ในสถานการณ์เช่นนี้ การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นตัวเปลี่ยนเกม ด้วยโฆษณาเปรียบเทียบที่เหมาะสม คุณสามารถแสดงข้อบกพร่องของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งและเน้นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพดีกว่าของพวกเขาอย่างไร

7. สร้างความภักดีในระยะยาว

นอกเหนือจากการดึงดูดลูกค้าใหม่แล้ว การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบยังเป็นวิธีที่ดีในการเสริมสร้างฐานลูกค้าเดิมของคุณ เมื่อได้เห็นโฆษณาเปรียบเทียบของคุณ พวกเขาจะรู้สึกถูกต้องเกี่ยวกับการเลือกซื้อสินค้า ซึ่งท้ายที่สุดแล้วสามารถกระตุ้นให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณต่อไปในอนาคตได้เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจและปฏิบัติตามกฎหมายและระเบียบข้อบังคับของวิธีการโฆษณาเปรียบเทียบเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกฟ้องร้องจากคู่แข่งของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาเปรียบเทียบ

หากคุณวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณไม่รุนแรงเกินไป ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ประการสำหรับการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบที่คุณควรคำนึงถึงเสมอ

มีความคิดสร้างสรรค์

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด คุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์กับโฆษณาเปรียบเทียบของคุณ ท้ายที่สุด ไม่มีใครชอบดูโฆษณาในรูปแบบเดิมซ้ำๆ

หากต้องการสร้างโฆษณาเปรียบเทียบที่ยอดเยี่ยมซึ่งสร้างผลลัพธ์ที่สำคัญ คุณต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และคิดไอเดียที่แยบยลในเนื้อหา ภาพ หรือวิดีโอของคุณ อันที่จริง ภาพ (โดยเฉพาะวิดีโอ) มักจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อเทียบกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ เนื่องจากวิดีโอมีการโต้ตอบสูง กระตุ้น และมักจะชอบมากกว่าข้อความ

ขบขัน

เมื่อพูดถึงการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ การเพิ่มอารมณ์ขันอาจมีข้อได้เปรียบที่สำคัญ สำหรับผู้เริ่มต้น การเล่าเรื่องตลกสักหนึ่งหรือสองเรื่องสามารถช่วยไม่ให้แบรนด์ของคุณถูกมองว่าเป็นคนพาลได้ นอกจากนี้ การใส่อารมณ์ขันอาจทำให้การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบดูเหมือนเป็นการล้อเล่นระหว่างสองแบรนด์

ที่มาของภาพ: Mind Over Media

นอกจากนี้ คนส่วนใหญ่ชอบเนื้อหาตลกมากกว่าเนื้อหาน่าเบื่อหรือซีเรียส จากรายงานการวิจัยใหม่ของ Oracle ระบุว่า 91% ของผู้คนชอบให้แบรนด์ตลก ขณะที่ 72% จะเลือกแบรนด์ที่ใช้อารมณ์ขัน ประเด็นก็คือ หากคุณกำลังจะใช้วิธีการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ ให้หาวิธีเพิ่มอารมณ์ขันเพื่อทำให้โฆษณาของคุณดึงดูดใจลูกค้าเป้าหมายของคุณมากขึ้น

เป็นข้อเท็จจริง

หากการเล่าเรื่องตลกหรือเยาะเย้ยคู่แข่งอย่างมีมารยาทไม่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ คุณก็ใช้วิธีอื่นเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคุณกับคู่แข่งตามข้อเท็จจริงได้เสมอ

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังกล่าวถึงข้อเท็จจริงบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งหรืออ้างสิทธิ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถสนับสนุนคำกล่าวอ้างของคุณด้วยข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริง มิฉะนั้นอาจนำไปสู่การฟ้องร้องและสูญเสียความน่าเชื่อถือในสายตาลูกค้าของคุณได้อย่างง่ายดาย

หลายปีก่อน The Dannon Company อ้างว่าเครื่องดื่มนมโยเกิร์ต Activia DanActive ของพวกเขาได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วว่ามีประโยชน์ในการปรับปรุงการย่อยอาหาร อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่สามารถพิสูจน์คำกล่าวอ้างด้วยข้อเท็จจริงและหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ได้ และต่อมาถูกปรับ 21 ล้านดอลลาร์โดย Federal Trade Commission ประเทศสหรัฐอเมริกา

เฉพาะเจาะจง

นอกเหนือจากการให้ข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงแล้ว คุณยังต้องมีความเฉพาะเจาะจงเมื่อสร้างโฆษณาเปรียบเทียบของคุณ การเปรียบเทียบโดยทั่วไปอาจทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสับสนหรือทำให้พวกเขาเข้าใจผิดได้ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่งนำโซลูชันการจัดการสินค้าขนาดเล็กของอีคอมเมิร์ซมาใช้ ซึ่งขณะนี้คุณสามารถส่งคำสั่งซื้อได้เร็วกว่าคู่แข่งรายสำคัญรายใดรายหนึ่งของคุณ ในกรณีนี้ หากคุณบอกว่าคุณสามารถส่งคำสั่งซื้อได้เร็วกว่าคู่แข่ง ความจริงแล้วอาจถูกต้อง แต่ก็ยังเป็นคำกล่าวที่คลุมเครือ

ในทางกลับกัน หากคุณเน้นข้อมูลเฉพาะเจาะจง (เช่น เวลาที่ใช้ในการส่งคำสั่งซื้อโดยแบรนด์ของคุณเทียบกับเวลาที่ใช้สำหรับคู่แข่งหลักของคุณ) ข้อมูลนั้นจะสามารถสร้างผลกระทบที่ดีกว่าได้อย่างแน่นอน และแม้แต่เบี่ยงเบนความสนใจของลูกค้าของคู่แข่งบางราย ผลิตภัณฑ์ของคุณ

อย่าเปรียบเทียบกับแบรนด์เล็ก

หากในที่สุดคุณตัดสินใจที่จะลองโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ มีกฎง่ายๆ ข้อหนึ่งที่คุณต้องจำไว้เสมอ: อย่า เลือกคู่แข่งที่มีขนาดเล็กกว่าแบรนด์ของคุณ

เหตุผลก็คือเมื่อคุณเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคุณกับแบรนด์ที่เล็กกว่า มีหลายสิ่งที่อาจผิดพลาดได้ เช่น:

• คนส่วนใหญ่มักจะมองว่าเป็นการเยาะเย้ยหรือกลั่นแกล้ง
• แบรนด์ที่เล็กกว่าและเป็นที่รู้จักน้อยกว่านั้นเปรียบเสมือนผู้ที่ตกอับ และผู้คนมักมีความรักต่อแบรนด์ที่ตกอับมากกว่า
• สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด คุณอาจลงเอยด้วยการโฆษณาแบรนด์ที่ไม่รู้จักโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

นี่คือเหตุผลที่เมื่อคุณเลือกคู่แข่งเพื่อกำหนดเป้าหมายในโฆษณาเปรียบเทียบของคุณ ควรเลือกแบรนด์ที่อยู่ในระดับเดียวกับแบรนด์ของคุณหรือใหญ่กว่าแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างโฆษณาเปรียบเทียบที่ดีที่สุด

ตอนนี้คุณได้เรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบแล้ว ในที่สุดก็ถึงเวลาตรวจสอบตัวอย่างโฆษณาเชิงเปรียบเทียบในชีวิตจริงที่มีชื่อเสียงที่สุดสองสามตัวอย่างที่คุณจะได้รับแรงบันดาลใจ

FreshBooks กับ QuickBooks

Freshbooks และ Quickbooks เป็นคู่แข่งโดยตรงในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์บัญชี Quickbooks มีมาระยะหนึ่งแล้วและเป็นผู้เล่นที่ใหญ่กว่า Freshbooks

เพื่อเอาชนะ Quickbooks ในผลการค้นหาของ Google Freshbooks ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา Google สำหรับข้อความค้นหา “ Freshbooks vs Quickbooks ” โดยใช้วิธีการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ

ไม่เพียงเท่านั้น การคลิกที่ลิงก์นี้จะนำผู้เข้าชมไปยังหน้าอินโฟกราฟิกต่อไปนี้ซึ่งเปรียบเทียบ Freshbooks กับ Quickbooks ของคู่แข่งที่ใหญ่กว่าในหกหมวดหมู่ที่แตกต่างกัน

บีเอ็มดับเบิลยูกับออดี้

การโฆษณาเปรียบเทียบไม่ได้มีไว้สำหรับแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ตเท่านั้น BMW และ Audi เป็นสองผู้ผลิตรถยนต์หรูที่ได้รับความนิยมสูงสุดและมีสงครามโฆษณาแบรนด์ที่น่าสนใจที่สุดตลอดกาล

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยป้ายโฆษณาของ Audi ที่กระตุ้นการตอบสนองจาก BMW:

ในการตอบสนอง BMW ตัดสินใจโต้กลับและดำเนินการด้วยสิ่งนี้:

เพื่อต่อต้านการตอบโต้ของ BMW Audi ตอบโต้ด้วยป้ายโฆษณาใหม่ดังต่อไปนี้:

ในที่สุดสงครามโฆษณาก็จบลงหลังจากที่ BMW นำเสนอรถ Formula 1 บนเรือเหาะที่มีตราสินค้าซึ่งเชื่อมโยงกับป้ายโฆษณาล่าสุดของ Audi ดังที่แสดงด้านล่าง:

เมื่อดูสิ่งนี้ คุณอาจคิดว่าการโจมตีครั้งสุดท้ายของ BMW ทำให้แบรนด์เป็นผู้ชนะในสงครามโฆษณาครั้งนี้ แต่ความจริงก็คือ ผู้ผลิตรถยนต์ทั้งสองต่างเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากสงครามโฆษณานี้ ซึ่งจุดประกายกระแสการประชาสัมพันธ์และสื่อสังคมออนไลน์

แมคโดนัลด์กับเบอร์เกอร์คิง

McDonald's และ Burger King ต่างเป็นที่นิยมสำหรับเบอร์เกอร์และอาหารจานด่วนอื่นๆ แต่เนื่องจากการมีอยู่ทั่วโลกมากขึ้น แมคโดนัลด์จึงเหนือกว่าเบอร์เกอร์คิง

เพื่อเน้นย้ำ USP นี้ McDonald's ได้เผยแพร่วิดีโอโฆษณาในฝรั่งเศสโดยวางป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ของ Burger King ซึ่งอยู่ห่างออกไป 258 KM โดยมีป้ายโฆษณาของ McDonald อยู่ติดกับป้ายโฆษณาซึ่งแสดงให้เห็นว่าอีกเพียง 5 KM ข้างหน้า

ในการตอบสนอง Burger King ได้ตอบกลับอย่างยอดเยี่ยมและใช้โฆษณาแบบเดียวกันของ McDonald เพื่อประโยชน์ของตนเองด้วยโฆษณาวิดีโอต่อไปนี้:

เริ่มต้นด้วยการโฆษณาเปรียบเทียบ

การโฆษณาเปรียบเทียบเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุ้มค่าอย่างแน่นอน ซึ่งคุณควรทดลองใช้อย่างน้อยหนึ่งครั้งในธุรกิจของคุณ ดังที่คุณเพิ่งเห็น บริษัททุกขนาดสามารถได้รับประโยชน์จากวิธีการโฆษณาแบบเปรียบเทียบ

สมมติว่าคู่แข่งในตลาดของคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากกว่าและมีส่วนแบ่งการตลาดที่มากกว่า ในกรณีดังกล่าว คุณสามารถใช้การโฆษณาเปรียบเทียบเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ เน้นข้อดีของผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งที่ใหญ่กว่า และโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าลองสิ่งใหม่ๆ