Coca-Cola กับ PepsiCo: ความแตกต่างในรูปแบบธุรกิจและกลยุทธ์การตลาด

มีแบรนด์เครื่องดื่มหลายร้อยแบรนด์ที่นำเสนอเครื่องดื่มที่หลากหลายให้กับผู้บริโภค แต่ PepsiCo, Inc. และ Coca-Cola Co. เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มระดับโลก พวกเขาเป็น ผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ที่สุดของโลก รูปแบบธุรกิจ ของพวกเขามีความคล้ายคลึงกันในแง่ของผลิตภัณฑ์หลักและผู้บริโภคในอุดมคติและอุตสาหกรรม

บริษัท Coca-Cola ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2435 โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองแอตแลนตา ประเทศสหรัฐอเมริกา บริษัท PepsiCo ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2441 ในขณะนั้นชื่อ Pepsi-Cola บริษัทได้ควบรวมกิจการกับ Frito-Lay, Inc. ในปี 2508 หลังจากนั้นจึงเปลี่ยนชื่อเป็น PepsiCo สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา

PepsiCo ดำเนินธุรกิจหลายแบรนด์ เช่น Tropicana, Frito-Lay, Gatorade, Quaker ฯลฯ แบรนด์น้ำอัดลมชั้นนำของโลก เช่น Coke Sprite และ Fanta เป็นแบรนด์ของบริษัท Coca-Cola เราพบความคล้ายคลึงและความแตกต่างที่สำคัญมากมายระหว่างโมเดลธุรกิจทั้งสองนี้ การเปรียบเทียบระหว่างโมเดลธุรกิจทั้งสองนี้มีดังต่อไปนี้ นอกจากนี้เรายังได้ระบุ กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Coca-Cola และ PepsiCo และ กลยุทธ์การตลาดของ Coca-Cola และ PepsiCo ไว้ด้วย

Coca-Cola กับ PepsiCo: จุดแข็ง
Coca-Cola กับ PepsiCo: จุดอ่อน
Coca-Cola กับ PepsiCo: โมเดลธุรกิจ
Coca-Cola กับ PepsiCo: กลยุทธ์การกำหนดราคา
Coca-Cola กับ PepsiCo: กลยุทธ์การตลาด

Coca-Cola กับ PepsiCo: จุดแข็ง

PepsiCo มีมูลค่าแบรนด์มากกว่า 18.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และอยู่ในอันดับที่ 36 ในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในรายชื่อปี 2020 ที่จัดทำโดย Forbes การขายเครื่องดื่มและอาหารขบเคี้ยวของบริษัทอยู่ภายใต้ร่มเดียวกัน ทำให้ PepsiCo เป็น ธุรกิจที่มีความหลากหลายและแข็งแกร่งขึ้น โดยมีรายได้ 60% จากธุรกิจอาหาร และส่วนที่เหลือ 40% จากอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในปี 2565

บริษัทมี 23 แบรนด์ รวมถึง Pepsi, Fritos, Doritos, Pepsi Max, Diet Pepsi ฯลฯ แต่ละแบรนด์ทำรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีจากการขาย PepsiCo มีการดำเนินงานที่แข็งแกร่งระดับโลกในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก ใช้ Direct Store Delivery (DSD) สำหรับเครือข่ายการจัดจำหน่ายและห่วงโซ่อุปทาน ผู้จัดจำหน่ายจึงจัดส่งขนมและเครื่องดื่มโดยตรงไปยังร้านค้าขนาดเล็ก

กลุ่มเป้าหมายของ PepsiCo เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ พวกเขา ยืนหยัดเป็นแบรนด์สำหรับเยาวชน เพื่อเผชิญกับความท้าทายและเพิ่มความยั่งยืนของทรัพยากร บริษัท PepsiCo ทำงานร่วมกับองค์กรในชุมชนหลายแห่ง

ในกรณีของ Coca-Cola นั้นมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในปี 2554 ได้รับรางวัล "มูลค่าแบรนด์สูงสุด" จาก Interbrand บริษัทมีการดำเนินงานระดับโลกที่ใหญ่ขึ้น พวกเขากำลังขายสินค้าในกว่า 200 ประเทศ พวกเขายังขายได้ 1.9 พันล้านขวดต่อวัน

ความภักดีของลูกค้าเป็นอีกจุดแข็งของ Coca-Cola พวกเขาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เชื่อมโยงทางอารมณ์มากที่สุดในสหรัฐอเมริกา เป็นการยากที่จะหาสิ่งทดแทนสำหรับพวกเขา Coca-Cola อยู่ในอันดับที่ 3 ในรายชื่อแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด ซึ่งจัดทำโดย Interbrand ทุกปี ตามรายชื่อแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของ Forbes พบว่าอยู่ในอันดับที่ 6 โดยมีมูลค่าแบรนด์ 64.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 นอกจากนี้ยังมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า PepsiCo ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

Diet Coke, Sprite, Limca, Maaza และ Fanta เป็นแบรนด์ที่เติบโตอันดับต้นๆ ของ Coca-Cola เครือข่ายการจัดจำหน่ายของบริษัทมีความกว้างขวางและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในโลก พวกเขามีพันธมิตรบรรจุขวดเกือบ 250 ราย ในปี 2559 Coca-Cola ได้เข้าซื้อแบรนด์เครื่องดื่มที่ทำจากถั่วเหลืองที่ใหญ่ที่สุดในละตินอเมริกาชื่อ "Ades" และขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มผ่านทางนี้

นี่คือสิ่งที่ไม่มีใครบอกคุณเกี่ยวกับโมเดลธุรกิจของ Foodpanda

Foodpanda คือแอปมือถือสั่งอาหารออนไลน์ที่เชื่อมต่อผู้ใช้กับจุดอาหารท้องถิ่นหลายพันแห่ง ผู้ใช้สามารถเรียกดูเมนูต่างๆและสั่งซื้อเพื่อจัดส่งถึงบ้านหรือรับในราคาที่ดีที่สุด คุณสามารถสั่งอาหารอร่อยได้หลากหลายเพียงคลิกไม่กี่ครั้ง ฟู้ดแพนด้า…

สตาร์ทอัพ Talky Krishna Kumar

Coca-Cola กับ PepsiCo: จุดอ่อน

PepsiCo พึ่งพาน้ำอัดลมและอาหารสำเร็จรูปมากเกินไป มันทำให้ความคล่องตัวและความยืดหยุ่นของบริษัทลดลง น้ำอัดลมของ PepsiCo ส่วนใหญ่มี ความเข้มข้นของน้ำตาลสูง และของขบเคี้ยวก็ มีสารเคมีเจือปน มันไม่ดีต่อสุขภาพของคุณ ผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo ที่ไม่ประสบความสำเร็จ เช่น Pepsi Blue, Crystal Pepsi ฯลฯ ทำให้พนักงานหงุดหงิด และทำให้การแข่งขันเติบโตขึ้น

บริษัทต่างๆ ต้องใช้ตำแหน่งสูงสุดของตนเพื่อบรรลุคุณประโยชน์ส่วนรวมของสังคม แต่ในปี 2017 โฆษณาของ PepsiCo โดย Kendall Jenner ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ โฆษณาดังกล่าวทำให้ขบวนการ Black Lives Matter กลายเป็นเรื่องไร้สาระ

คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Coca-Cola คือ Pepsi และกำลังขัดขวางไม่ให้พวกเขาเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่ม ในกรณีของ Coca-Cola ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีน้อยมาก พวกเขาขาดหมวดอาหารขบเคี้ยว ในเวลาเดียวกัน PepsiCo ได้นำเสนอของขบเคี้ยวอย่าง Kurkure และ Lays ส่งผลให้ Pepsi แซงหน้า Coca-Cola

อ่านเพิ่มเติม: Coca-Cola สูญเสียเงิน 4 พันล้านดอลลาร์อย่างไร – Coca-Cola VS Cristiano Ronaldo เรื่องราวที่สมบูรณ์

เครื่องดื่มอัดลมเป็นหนึ่งในแหล่งที่มาหลักของการบริโภคน้ำตาล ทำให้เกิดปัญหาสุขภาพ เช่น เบาหวาน และโรคอ้วน Coca-Cola เป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มอัดลมรายใหญ่ที่สุด ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพส่วนใหญ่แนะนำให้ลดการใช้น้ำอัดลม บริษัทยังไม่พบวิธีแก้ไขปัญหานี้

Coca-Cola กับ PepsiCo: โมเดลธุรกิจ

ทั้ง Coca-Cola และ PepsiCo เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มมานานหลายปี และส่วนสำคัญของความนิยมนั้นมาจากโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่งอย่างแน่นอน แม้ว่า Coca-Cola และ PepsiCo จะดูคล้ายกันมากในกลุ่มผลิตภัณฑ์และรูปแบบธุรกิจของตน แต่ก็มีความแตกต่างกันเล็กน้อยที่ทำให้แต่ละผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์และพูดเพื่อตนเอง

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

PepsiCo และ Coca-Cola มีชื่อเสียงในด้านเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ต่างๆ อย่างไม่ต้องสงสัย แต่ยังนำผลิตภัณฑ์เสริมต่างๆ ออกมาอีกมากมาย

เมื่อพูดถึง PepsiCo นั้น มีการจัดแสดงกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายอย่างแท้จริง และให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการอย่างเท่าเทียมกัน อุตสาหกรรมสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคเป็นอีกอุตสาหกรรมหนึ่งที่ PepsiCo ดำเนินธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo ในหมวดอาหารขบเคี้ยวคิดเป็นเกือบ 50% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท รูปแบบธุรกิจที่หลากหลายของบริษัทนี้ทำให้บริษัทสร้างและได้รับผลิตภัณฑ์เสริมมากมายทั้งในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

ในทางกลับกัน เมื่อพูดถึง Coca-Cola บริษัทอาศัยเครื่องดื่มและแบรนด์เครื่องดื่มเพียงอย่างเดียวสำหรับรายได้ที่รวบรวมได้ บริษัทมีผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มมากกว่า 100 รายการเป็นของตัวเอง

นโยบายการครอบงำของโคคา-โคลา

Coca-Cola เชื่อมั่นในรูปแบบธุรกิจที่มุ่งเน้นมากขึ้น ดังนั้นจึงครอบงำอุตสาหกรรมเครื่องดื่มเกือบทั้งหมด ดังนั้นจึงลดการโปรโมตข้ามผลิตภัณฑ์หลายรายการในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย

วิธีการสร้างแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ของเป๊ปซี่

PepsiCo ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์เครื่องดื่มพร้อมกับสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคอย่างน่าสนใจ ต่างจากบริษัท Coca-Cola ตรงที่ Pepsi ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์แต่ละอย่างเท่าๆ กันด้วยความช่วยเหลือจากการสร้างแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งทำให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ชิ้นที่สองของ Pepsi ทันทีที่พวกเขาซื้อชิ้นแรกที่เป็นของแบรนด์

อ่านเพิ่มเติม: PepsiCo ใช้ AI ในการผลิต การโฆษณา และการวิจัยลูกค้าอย่างไร

การเกิดขึ้นของเครื่องดื่มให้พลังงาน

หลังจากที่ Coca-Cola และ Pepsi ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มด้วยน้ำอัดลม/น้ำอัดลม ความกังวลที่เพิ่มขึ้นของมวลชนในการรักษาสุขภาพและการออกกำลังกายทำให้พวกเขาเลือกทางเลือกที่ใหม่และดีต่อสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้เกิดเครื่องดื่มให้พลังงาน

บริษัทเครื่องดื่มใหม่บางแห่งออกสู่ตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ของตน แต่บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่กลับไม่ยอมถอยและยอมทำตาม แต่ยังคงก้าวไปข้างหน้าอย่างกล้าหาญเพื่อสร้างชื่อเสียงแม้จะอยู่ในกลุ่มธุรกิจใหม่นี้ก็ตาม เพื่อกระจายการนำเสนอให้หลากหลายยิ่งขึ้น Coca-Cola ได้ซื้อหุ้นใหญ่ใน Monster Drink ในปี 2014 ขณะที่ Pepsi เริ่มผลิตเครื่องดื่มชูกำลังที่มีป้ายกำกับว่า Mountain Dew Kickstart

บริษัทในเครือของ PepsiCo | รายชื่อบริษัทที่ PepsiCo เป็นเจ้าของ

PepsiCo Inc เป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติอเมริกันที่ผลิต ทำการตลาด และจัดจำหน่ายอาหารว่างและเครื่องดื่ม รู้รายชื่อบริษัทย่อยของ PepsiCo

StartupTalky PV Vyshnavi

Coca-Cola กับ PepsiCo: กลยุทธ์การกำหนดราคา

กลยุทธ์การกำหนดราคาของโคคา-โคลา

ราคาของ Coca-Cola ขึ้นอยู่กับมูลค่าที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทสร้างให้กับลูกค้าในสถานการณ์ต่างๆ กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Coca-Cola คือสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า " การกำหนดราคาที่แข่งขันได้ ": ราคาผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola ถูกกำหนดไว้ในระดับเดียวกับคู่แข่ง เนื่องจาก Coca-Cola จะต้องถูกมองว่าแตกต่างแต่ยังคงมีราคาไม่แพง

กลยุทธ์การกำหนดราคาของ PepsiCo

Pepsi กำลังยกระดับกลยุทธ์การกำหนดราคาตามมูลค่านี้ไปอีกเล็กน้อยด้วย โมเดล "Hybrid Everyday Value" กลยุทธ์การกำหนดราคานี้เป็นความพยายามที่จะทำให้ลูกค้าซื้อเป๊ปซี่ไม่เพียงแต่ในช่วงลดราคาเท่านั้น มีขวดหลายขนาดให้เลือกหลายราคา ราคานี้เป็นราคาตามปริมาณเครื่องดื่มที่จัดมาให้ โปรโมชั่นยังทำโดยคำนึงถึงลูกค้าเป้าหมาย

รายชื่อหลักสูตรที่คัดสรรโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดชั้นนำในอุตสาหกรรม

หลักสูตรเหล่านี้เป็นหลักสูตรที่ดูแลจัดการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดชั้นนำในอุตสาหกรรมที่ใช้เวลามากกว่า 100 ชั่วโมงในการทบทวนหลักสูตรที่มีอยู่ในตลาด หลักสูตรเหล่านี้จะช่วยให้คุณได้งานหรือยกระดับทักษะของคุณ

คลิกที่นี่เพื่อตรวจสอบรายชื่อ

Coca-Cola กับ PepsiCo: กลยุทธ์การตลาด

Coca-Cola และ PepsiCo เป็นสองแบรนด์เครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและครองอุตสาหกรรมมานานหลายทศวรรษ แน่นอนว่ามีกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้าใจผิดได้ เมื่อพูดถึงโฆษณาและแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ที่ฉูดฉาด ทั้งสองส่วนทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการกระตุ้นยอดขายได้อย่างง่ายดาย

ทั้งสองแบรนด์ยังคงนำเสนอรสชาติยอดนิยมให้กับเครื่องดื่มของตนอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ พวกเขายังอ้างว่ามีฐานที่ดีแม้ในกลุ่มเครื่องดื่มลดน้ำหนักและเครื่องดื่มชูกำลังที่ค่อนข้างใหม่ นอกจากนี้ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเนื่องจากคนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นฐานลูกค้าหลักที่อุตสาหกรรมน้ำอัดลมและเครื่องดื่มมีอยู่ ทั้ง Coke และ Pepsi ต่างก็มุ่งเป้าไปที่พวกเขาเป็นอันดับแรก

แคมเปญที่น่าจดจำของ Coca-Cola

Coca-Cola มีส่วนแบ่งในแคมเปญโฆษณาที่สร้างขึ้นอย่างยอดเยี่ยม ซึ่งไม่เพียงแต่กระตุ้นยอดขายได้เป็นจำนวนมาก แต่ยังทำให้แบรนด์อยู่ในใจของลูกค้าอีกด้วย แคมเปญโฆษณาอย่างหนึ่งคือ “แบ่งปันโค้กด้วย” แคมเปญนี้แนะนำขวดโค้กที่มีชื่อบุคคลอยู่บนขวด มันเข้ากันได้ดีกับลูกค้าที่ไม่เพียงแต่อยากเห็นชื่อของพวกเขาพิมพ์บนขวดโคคา-โคลาในโฆษณาทางทีวี แต่ยังอยากได้ขวดจริงติดตัวไว้เป็นของที่ระลึกอีกด้วย แคมเปญดังกล่าวส่งผลให้การบริโภคโค้กของคนหนุ่มสาวเพิ่มขึ้นประมาณ 7%

โค้กจึงออกแคมเปญชื่อดัง “Taste the Feeling” โครงการริเริ่มนี้เกี่ยวข้องกับความรู้สึกและอารมณ์เก่าๆ ของผู้ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Coca-Cola ในตำนาน โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นภาพกลุ่มเพื่อนๆ ที่กำลังน้ำลายสอไปกับขวดโค้กเย็นๆ และพาพวกเขามาอยู่ด้วยกัน ดื่มด่ำกับมิตรภาพของพวกเขา และหวนคิดถึงความทรงจำในอดีตของพวกเขา ชวนให้นึกถึงมิตรภาพและการอยู่ร่วมกัน

โฆษณา “Holidays are Coming” เป็นอีกหนึ่งแคมเปญยอดนิยมของโค้กที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ด้วยแนวคิดเรื่องวันหยุด คนส่วนใหญ่เชื่อมโยงความรู้สึกเชิงบวก ความสุข การกลับบ้าน และวันหยุดฤดูร้อนหรือคริสต์มาส จึงเป็นอีกแคมเปญหนึ่งที่เข้าถึงอารมณ์ของผู้คนเกี่ยวกับโคคา-โคล่าในรูปแบบเครื่องดื่มที่สื่อถึงความสนุกสนาน การพักผ่อน วันหยุด การอยู่ร่วมกัน ความรู้สึกอบอุ่น มิตรภาพ และความเป็นพี่น้องกัน

โค้กยังได้รับคะแนนมหาศาลจากแคมเปญการตลาดเชิงโต้ตอบที่มีประสิทธิผลหลังการประกาศใช้ภาษีน้ำตาล แคมเปญนี้มีโฆษณาของบริษัทว่า "พวกเขาไม่ได้ทำให้พวกเขาเหมือนเมื่อก่อน - เราก็ทำ" ด้วยแคมเปญนี้ โคคา-โคลาพยายามบอกใบ้ถึงรสชาติที่แท้จริงของโค้ก ซึ่งไม่เคยเปลี่ยนแปลงตลอด 132 ปีที่แบรนด์ได้เห็น จึงกระตุ้นให้ผู้คนได้ลิ้มรสรสชาติที่แท้จริงของโค้ก

นี่คือการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดและแคมเปญของ Coca-Cola

ต้องการทำงานในสตาร์ทอัพ Gobal และ Indian ชั้นนำ หรือกำลังมองหางานระยะไกล/Web3 - เข้าร่วม angel.co

Angel.co เป็นแพลตฟอร์มค้นหางานที่ดีที่สุดในการหางานในโดเมนที่คุณต้องการ เช่น เทคโนโลยี การตลาด ทรัพยากรบุคคล ฯลฯ

คลิกที่นี่เพื่อเข้าร่วม angel.co

แคมเปญสำคัญของเป๊ปซี่

แคมเปญโฆษณาของเป๊ปซี่แตกต่างจากโค้กมาก แบรนด์นี้ชอบทดลองกับการพัฒนาล่าสุดและทำงานร่วมกับคนดังในปัจจุบัน โฆษณาของเป๊ปซี่มีไหวพริบล้วนๆ หรือโฆษณาโดยคู่แข่งพร้อมอารมณ์ขันเล็กน้อย

เป๊ปซี่ยังมีชื่อเสียงมากในแง่ของการร่วมงานกับคนดังที่พวกเขาทำเพื่อการโฆษณา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับบริษัทชื่อดังมากมายจากอุตสาหกรรมการร้องเพลงและการแสดง จนถึงตอนนี้ผู้คนอย่าง Britney Spears, Cindy Crawford, Cardi B และคนอื่นๆ ต่างก็ได้รับความสนใจจากแบรนด์นี้ ซึ่งส่งผลให้ยอดขายโดยรวมของแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณ

แคมเปญยอดนิยมที่เป๊ปซี่นำเสนอ มีเด็กหนุ่มยืนอยู่บนกระป๋องโค้ก 2 กระป๋องเพื่อหยิบเป๊ปซี่หนึ่งกระป๋อง โฆษณาประเภทนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าค่อนข้างประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ที่เชื่อมั่นในการเติมสีสันให้แคมเปญของตนด้วยอารมณ์ขัน อย่างไรก็ตาม ในบางโอกาส อารมณ์ขันดังกล่าวยังส่งผลให้เกิดการตอบโต้ต่อแบรนด์ แม้จะส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของพวกเขาในบางครั้งก็ตาม

ความแตกต่างที่โดดเด่นในแคมเปญการตลาดของ Pepsico และ Coca-Cola

ในขณะที่ Coca-Cola ต้องการส่งเสริมให้เพื่อน นักศึกษา นักศึกษา และผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ มารวมตัวกันและหวนคิดถึงวันเวลาของพวกเขาในฐานะคนหนุ่มสาวและเฉลิมฉลองให้กับความเป็นพี่น้องกัน PepsiCo ก็ได้ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่คนรุ่นปัจจุบันสามารถเชื่อมโยงด้วยได้ พวกเขา. ในทางกลับกัน PepsiCo ประสบความสำเร็จในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่นำเอาองค์ประกอบใหม่ๆ ของยุคสมัย ความเฉลียวฉลาดเล็กน้อย และความ "เจ๋ง" ไหลออกมา หรือเติมการรับรู้ถึงความ "เท่" จึงแตกต่างและเหนือกว่ารสนิยมอื่นๆ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทั้งคู่ประสบความสำเร็จพอๆ กันด้วยความช่วยเหลือจากความคิดสร้างสรรค์อันสร้างสรรค์และการใช้แคมเปญการตลาดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

การเติบโตอย่างรวดเร็วของบริการ Foodtech ในอินเดีย

การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีกับนวัตกรรมอาหารเป็นแกนหลักของกลุ่มธุรกิจเทคโนโลยีอาหาร การปรับปรุงกระบวนการบรรจุกระป๋องของ Nicolas Appert ในปี 1810 ถือเป็นตัวอย่างหนึ่งของนวัตกรรมเทคโนโลยีการอาหาร โดยเน้นเรื่องการปกป้องยังชีพ ขั้นตอนนี้ไม่เรียกว่าการบรรจุกระป๋อง ณ จุดนั้น และแอป...

สตาร์ทอัพ Talky Devashish Shrivastava

Hero กำลังรับสมัครนักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์และ MBA ผ่าน Hero Campus Challenge ซีซั่น 8!

Hero Campus Challenge ซีซั่น 8 เป็นโอกาสสำหรับคุณที่จะมองเข้าไปในโลกของ Hero โดยการทำงานกับความท้าทายทางธุรกิจจริง

คลิกที่นี่เพื่อสมัคร

คำถามที่พบบ่อย

โครงสร้างของ Coca-Cola คืออะไร?

โครงสร้างองค์กรของ Coca-Cola ได้รับการออกแบบให้เหมาะสมกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า ใช้ระบบการจัดการแบบกระจายอำนาจซึ่งแบ่งออกเป็นสองกลุ่มปฏิบัติการ องค์กรบรรจุขวดและการลงทุนบรรจุขวด

โคคา-โคล่ามีต้นทุนการผลิตเท่าไร?

ราคาควรอยู่ที่ประมาณ 15–16 Rs รวมค่าน้ำตาลซึ่งมากกว่า 100 มก. ต่อขวดหนึ่งลิตรแล้ว

กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Coca-Cola ในอินเดียคืออะไร?

กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Coca-Cola คือสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "การกำหนดราคาที่แข่งขันได้": ราคาผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola ถูกกำหนดไว้ในระดับเดียวกับคู่แข่ง เนื่องจาก Coca-Cola จะต้องถูกมองว่าแตกต่างแต่ยังคงมีราคาไม่แพง

กลยุทธ์การตลาดของ Coca-Cola และ Pepsi แตกต่างกันอย่างไร?

งบประมาณการตลาดส่วนใหญ่ของ Pepsi มุ่งไปที่การตลาดและการโฆษณาดิจิทัล นอกจากนั้น ยังใช้เงินจำนวนมากไปกับการโฆษณาทางโทรทัศน์และวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมอื่นๆ แบรนด์ชั้นนำใดๆ ต่างก็ลงทุนอย่างมากในเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการตลาดและประสบการณ์ที่ดีขึ้นของลูกค้า

Coca-Cola ทำงานเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และทำให้การผลิตและการจัดจำหน่ายมีประสิทธิภาพและคุ้มทุนมากขึ้น

กลยุทธ์ทางธุรกิจของ Coca-Cola คืออะไร?

Coca-Cola กำลังพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจเพื่อเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรโดยมอบเครื่องดื่มที่พวกเขาต้องการให้กับผู้คนมากขึ้น ซึ่งรวมถึงเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลต่ำและไม่มีน้ำตาลในหมวดหมู่ต่างๆ มากมาย ในบรรจุภัณฑ์ที่จำหน่ายในสถานที่ต่างๆ มากขึ้น