การสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ

ตอนนี้ นักการตลาดทั่วไปอาจยักไหล่เมื่อถูกถามเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ ในขณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่รับทราบถึงความสำคัญของวิดีโอ และอาจถึงขั้นโพสต์วิดีโอเป็นประจำ วัตถุประสงค์ก็ไม่ชัดเจนเสมอไป

ความสำคัญของวิดีโอไม่สามารถปฏิเสธได้ ความจริงก็คือ คนที่ดูวิดีโอออนไลน์ใช้เวลามากกว่าหนึ่งในสามในการทำเช่นนั้น เกือบแปดในสิบของธุรกิจกำลังใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด เพิ่มขึ้นจาก 6 ใน 10 ในปี 2560 ผู้คนแปดสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์กำลังซื้อหลังจากดูวิดีโอที่โปรโมตแบรนด์

วิธีใดดีที่สุดในการเปิดตัวแคมเปญการตลาดวิดีโอที่เพิ่มการมีส่วนร่วมและผลลัพธ์

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. กำหนดเป้าหมายแคมเปญและทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

การวิจัยเป็นกุญแจสู่แคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด คุณต้องการเข้าถึงใคร พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาบางประเภทมากกว่าหรือไม่ และช่องทางใด เมื่อคุณจ่ายเงินเพื่อให้เนื้อหาวิดีโอของคุณเล่นบนเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ก็แทบไม่มีประโยชน์ในการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

คำถามที่สำคัญที่สุดที่ต้องถามคือเป้าหมายของแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณคืออะไร เป้าหมายของคุณคือการกระตุ้นการรับรู้ การขาย หรือการเข้าชมหรือไม่? หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากความสามารถในการเชื่อมต่อกับนักช้อปของวิดีโอ คุณต้องแน่ใจว่าคุณถ่ายทอดข้อความและโทนเสียงของคุณอย่างถูกวิธี ก่อนที่จะเปิดตัววิดีโอของคุณ ให้ใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค เนื่องจากนี่คือสิ่งที่จะแจ้งว่าคุณจะผลิตวิดีโอประเภทใดและจะใช้เงินเท่าไหร่ในการสร้างวิดีโอเหล่านั้น

2. คงไว้ซึ่งแบรนด์ และทำให้แน่ใจว่าข้อความวิดีโอของคุณชัดเจน

วิดีโออาจดูเหมือนเป็นการออกจากการตลาดประเภทอื่นๆ หรือเป็นวิธีทดสอบแบรนด์ใหม่ แต่สิ่งสำคัญสำหรับผู้ดูของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะสับสนในเนื้อหาก็ตาม การรู้ว่าพวกเขากำลังดูวิดีโอที่พูดด้วย พวกเขา.

ข้อมูลการศึกษาจาก McKinsey and Company แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ที่สร้างแบรนด์ตัวเองอย่างสม่ำเสมอนั้นประสบความสำเร็จมากกว่า 20% ตัวอย่างเช่น วิดีโอ YouTube หรือโซเชียลมีเดียของคุณควรลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณด้วยข้อความที่ชัดเจน เหนียวแน่น และสร้างสรรค์ในทุกช่อง เมื่อผู้ใช้เห็นวิดีโอต่างๆ ในอีเมลและการสื่อสารใน Facebook จะไม่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอและอาจส่งผลเสียมากกว่าความช่วยเหลือ

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่างบประมาณวิดีโอของคุณเหมาะสม

นักการตลาดมักคิดว่าการลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในโครงการวิดีโอจะทำให้ประสบความสำเร็จอย่างมากโดยอัตโนมัติ หากคุณใช้จ่ายน้อยเกินไปในแคมเปญที่กว้างขวาง แบรนด์ของคุณจะแสดงคุณภาพต่ำและอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายแคมเปญของคุณอยู่ในใจเมื่อผลิตเนื้อหาวิดีโอ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณถูกใช้อย่างชาญฉลาด การผลิตวิดีโออาจไม่จำเป็นหากคุณพยายามดึงดูดผู้ซื้อรุ่นมิลเลนเนียลหรือ Gen Z ให้มากขึ้น

ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Snapchat, Twitter และ Instagram แทนเพื่อสร้างวิดีโอสั้น ๆ หรือนำเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมาใช้ใหม่ เรื่องราวที่น่าดึงดูดใจของ a la Hollywood สามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นอันดับต้นๆ ได้ (เลือกคนดังก็ได้)

คุณไม่จำเป็นต้องจ้างคนดังรายใหญ่สำหรับวิดีโอของคุณเพื่อใช้อินฟลูเอนเซอร์ พิจารณาใช้ผู้เชี่ยวชาญหรือดารา YouTube ที่เข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง แต่พร้อมที่จะเป็นตัวแทนบริษัทของคุณให้อยู่ในงบประมาณของคุณ ตรวจสอบโปรไฟล์และชื่อเสียงของโซเชียลมีเดียของพวกเขา รวมทั้งตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อที่พวกเขากล่าวถึงบนแพลตฟอร์มของพวกเขาเองไม่ได้บ่อนทำลายบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

4. มุ่งเน้นไปที่แต่ละช่องและเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ

เพื่อให้แคมเปญของคุณได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับช่องที่เปิดตัว ทำให้วิดีโอสั้นลง อัปโหลดโดยตรงไปยังช่อง และเพิ่มคำบรรยาย คุณควรรอสองสัปดาห์หลังจากเปิดตัววิดีโอใหม่ก่อนที่จะปรับแต่งและปรับแต่งผู้ชมของคุณ

คุณต้องการค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแคมเปญที่ปรับแต่งมาอย่างดี ตั้งแต่ความสนใจไปจนถึงคีย์เวิร์ดไปจนถึงอุปกรณ์ และไม่กำหนดเป้าหมายเกิน ดังนั้นคุณจึงสามารถติดตามได้อย่างง่ายดายว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีที่สุด เรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอ Facebook, YouTube และ Twitter ของคุณในบล็อกโพสต์เกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอของคุณ

5. ทำแบบทดสอบซ้ำ

คุณควรทำการทดสอบ A/B กับโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อค้นหาว่าอะไรใช้ได้ผลและไม่ได้ผล อาจมีบางอย่างผิดปกติกับโฆษณา แต่ไม่ใช่ข้อความ หรือบางทีคุณอาจใช้ช่วงเวลาหรือช่องทางที่ไม่ถูกต้องในแคมเปญของคุณ อาจมีปัญหากับความยาววิดีโอหรืออัตราส่วนภาพของคุณ หากต้องการกำหนดเวลาและเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ ให้ทดสอบซ้ำแล้วซ้ำอีกจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ใช่

ความสำเร็จของแคมเปญสามารถวัดได้ห้าวิธี:

ก. อัตราการมีส่วนร่วม

อัตราการมีส่วนร่วมจะวัดจำนวนการโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ เมื่อมีคนดูวิดีโอ พวกเขาใช้เวลาดูนานแค่ไหน? พวกเขาดูอะไร พวกเขาดูทั้งหมดหรือออกไปก่อนหรือแค่ข้ามไป? ความยาววิดีโอของคุณควรให้แนวคิดว่าข้อความ ความคิดสร้างสรรค์ และความยาวของคุณได้รับการผสานรวมได้ดีเพียงใด

ข. จำนวนการดู

ผู้คนดูวิดีโอต่างกันด้วยวิธีต่างๆ ดังนั้นจำนวนการดูจึงแตกต่างกันไป การดูวิดีโอใช้เวลา 30 วินาทีบน YouTube แต่ใช้เวลาเพียง 3 วินาทีบน Facebook กล่าวอีกนัยหนึ่ง การทำความเข้าใจว่าผู้ดูโต้ตอบกับวิดีโอของคุณในช่องต่างๆ อย่างไร หมายความว่าคุณสามารถทราบได้ว่าวิดีโอของคุณได้รับการมีส่วนร่วมมากเพียงใด และวางแผนแคมเปญและเนื้อหาในอนาคตตามนั้น

ค. อัตราการเล่น

หมายเลขผู้เข้าชมที่คลิกเล่นเพื่อดูวิดีโอ ประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอบนเว็บไซต์เฉพาะและฟีดโซเชียลมีเดียช่วยให้คุณเข้าใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา The New York Times เล่นไม่ค่อยเป็น แต่ Slate เล่นเยอะมาก การรู้จักผู้ฟังจะทำให้คุณรู้สึกว่าพวกเขาเป็นใคร อัตราการเล่นของคุณอาจได้รับอิทธิพลจากภาพขนาดย่อ สำเนา หรือขนาดวิดีโอ

ง. การแบ่งปันทางสังคม

นี่คือการวัดความถี่ที่วิดีโอของคุณถูกแชร์ผ่านโซเชียลมีเดีย การแชร์จำนวนมากหมายความว่าเนื้อหาของคุณโดนใจผู้คน เนื่องจากพวกเขาจะไม่รำคาญที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่พวกเขาไม่สนใจ

อี ความคิดเห็น/ข้อเสนอแนะ

แคมเปญควรให้ความสนใจกับสิ่งนี้ แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นของที่ระลึกจากอดีตก็ตาม พิจารณาว่าผู้ดูแสดงความคิดเห็นในเชิงบวกหรือเชิงลบเกี่ยวกับวิดีโอของคุณในช่องโซเชียลมีเดียของคุณ ในท้ายที่สุด เมื่อมีคนดูวิดีโอของคุณและแสดงความคิดเห็น ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นลูกค้าหรือไม่ พวกเขาก็จะคุ้นเคยกับแบรนด์มากขึ้นและอาจกลายเป็นลูกค้าในท้ายที่สุด

6. อย่าลืมโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV)

ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังสตรีมเนื้อหาทีวีบนอุปกรณ์ของพวกเขา เป็นความคิดที่ดีที่จะเข้าถึงพวกเขาบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้บ่อยที่สุด IAB รายงานว่าผู้ลงโฆษณา 60% วางแผนที่จะเปลี่ยนงบประมาณทีวีเป็น CTV และ OTT ในปี 2564 1 ขณะที่คุณวางแผนแคมเปญการตลาดวิดีโอ ให้พิจารณาว่าการสร้างการรับรู้ด้วยโฆษณา CTV นั้นสมเหตุสมผลหรือไม่

คำแนะนำ: ซอฟต์แวร์การตลาดวิดีโอที่ดีที่สุด

การมีกลยุทธ์ทางการตลาดวิดีโอที่ดีเป็นสิ่งสำคัญในปัจจุบัน หากคุณไม่มีคุณจะสูญเสียยอดขายจำนวนมาก

หากคุณพบว่าการสร้างวิดีโอทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมต้องใช้เวลามาก คุณอาจลองใช้ซอฟต์แวร์ที่มีประโยชน์บางอย่าง

ฉันพบซอฟต์แวร์การตลาดวิดีโอชื่อ VideoCreator วิดีโอที่สร้างด้วย VideoCreator สามารถใช้ได้บนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย หรือสำหรับลูกค้า

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดหรืออยู่ในกลุ่มใด คุณสามารถใช้ VideoCreator ได้ สามเณรเช่นเดียวกับผู้สร้างวิดีโอมืออาชีพสามารถใช้ซอฟต์แวร์ได้อย่างง่ายดาย

คุณสามารถใช้แดชบอร์ดที่ใช้งานง่ายเพียงอันเดียวเพื่อสร้างตัวหยุดการเลื่อน การโปรโมตผลิตภัณฑ์ วิดีโออีคอมเมิร์ซ วิดีโอติดตามการเคลื่อนไหว วิดีโออธิบาย วิดีโอแอนิเมชัน เอฟเฟ็กต์ภาพ โฆษณาวิดีโอ และวิดีโอโซเชียลมีเดีย

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถอ่านบทวิจารณ์ VideoCreator ของฉัน