Brighton SEO 2022: ประเด็นสำคัญของเรา

เผยแพร่แล้ว: 2022-10-25

เมื่อต้นเดือนตุลาคม ทีม SEO และ การตลาดเนื้อหา ของ Hallam ได้เดินทางไปที่ชายฝั่งประจำปีเพื่อเข้าร่วมการประชุม Brighton SEO

โดยรถไฟ รถยนต์ หรือแม้แต่ทางอากาศ ทีมงานของเราพร้อมสำหรับการประชุมระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม ฟังและจดบันทึกตลอดสามวันของการบรรยายเชิงลึกจากวิทยากรที่ยอดเยี่ยมหลายคน

กาแฟในมือและอาหารเช้าได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม ทุกอย่างเริ่มต้นในวันพุธด้วย Online PR Show ก่อนที่งานหลักจะคลี่คลายในวันพฤหัสบดีและวันศุกร์ ไม่ได้เข้าร่วม? ที่นี่ ทีมงานของเราแบ่งปันประเด็นสำคัญของพวกเขาจาก Brighton SEO 2022

SEO

1. Alastair Thompson ที่ปรึกษา SEO เข้าร่วม 'How to use GPT-3 for keyword research' โดย Danny Richman

Danny นำเสนอการศึกษาที่เปิดหูเปิดตาเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จาก GPT-3 เพื่อทำให้งาน SEO จำนวนมากเป็นไปโดยอัตโนมัติ ซึ่งอาจใช้เวลานานและน่าเบื่อหน่าย

GPT-3 คืออะไร? แดนนี่อธิบายได้อย่างสมบูรณ์แบบสำหรับคนธรรมดาในฐานะ "โมเดลการทำนายภาษาของแมชชีนเลิร์นนิงที่ได้รับการฝึกอบรมล่วงหน้าซึ่งสร้างภาษาต้นฉบับจากพรอมต์ที่ผู้ใช้กำหนด คุณเพียงแค่บอกโมเดลว่าต้องการเอาท์พุตประเภทใด ให้ตัวอย่าง และปล่อยให้ GPT-3 ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์!” เหลือเชื่อใช่มั้ย?

ตัวอย่างของเขาแสดงให้เห็น GPT-3 AI จำแนกบริบทของคำหลักหรือศักยภาพในการแปลงเมื่อทำการวิจัยคำหลัก ผู้ใช้สามารถสร้างสูตร Google ชีตที่ซับซ้อนและคำสั่ง Regex ได้โดยเพียงแค่อธิบายสูตรหรือตัวกรองที่ต้องการเป็นภาษาอังกฤษ ซึ่ง GPT-3 จะสร้างได้ทันที ใจ = ปลิว!

ประเด็นสำคัญของ Alastair:

  • GPT-3 เป็นรูปแบบภาษาที่ปฏิวัติวงการและความสามารถของมันไร้ขีดจำกัด อย่างไรก็ตาม มันล้าสมัยไปแล้วเนื่องจากธรรมชาติของ AI ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว และเนื่องจากโมเดลดังกล่าวได้รับการฝึกฝนจนถึงสิ้นปี 2019 เท่านั้น
  • สคริปต์ตัวอย่างที่แดนนี่แสดงให้เห็นจะช่วยประหยัดเวลาในการทำ SEO ได้อย่างมากและปวดหัวเมื่อพวกเขาต้องรับมือกับมัน
  • Danny ได้กรุณาจัดเตรียม Google ชีตและสคริปต์สำหรับนักการตลาดดิจิทัลไว้ใช้งานฟรี!

2. Callum Wooldridge ที่ปรึกษา SEO จับได้ว่า 'วิธีการตรวจสอบเนื้อหาสำหรับ URL นับพัน' โดย Lucy Dodds

การสนทนานี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการจัดเตรียมกระบวนการทีละขั้นตอนเพื่อปฏิบัติตามเมื่อคุณเหลืองานยากในการตรวจสอบเนื้อหาขนาดใหญ่ ลูซี่พาเราผ่านคำแนะนำเชิงลึก 10 ขั้นตอนในการจัดการตรวจสอบเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ที่มี URL มากกว่า 5,000 รายการเพื่อทำให้ชีวิตของเราง่ายขึ้น!

  1. การวิจัยแบรนด์: การสรุปวัตถุประสงค์ของเนื้อหาของคุณ
  2. การวิจัยผู้ชม: การวิจัยลูกค้าเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง
  3. คำชี้แจงการตรวจสอบเนื้อหา: กำหนดจุดมุ่งหมายของการตรวจสอบของคุณ เช่น การระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือหน้าเว็บที่มีการแปลงที่ไม่ดี
  4. หมวดหมู่: แบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นหมวดหมู่ตามช่องทางการตลาด (การค้นพบ การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง)
  5. ดึงข้อมูลของคุณ: ใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console และ Google Analytics เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาแต่ละส่วน
  6. ไปไกลกว่าการค้นหา: อย่าเพิ่งพึ่งพาการค้นหาและตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาในช่องอื่น
  7. เน้นแนวโน้ม: ใช้การจัดรูปแบบตามเงื่อนไขเพื่อเน้นเนื้อหาของคุณตามลำดับความสำคัญและประสิทธิภาพเพื่อระบุเนื้อหาที่แข็งแกร่งและเนื้อหาสำหรับการปรับปรุง
  8. เริ่มตัด: ใช้ข้อมูลเลือกว่าเนื้อหาควรเก็บ ปรับปรุง รวม หรือลบเนื้อหา
  9. ทำงานเป็นชุด: อย่าพยายามทำทุกอย่างพร้อมกันและทำงานตามจำนวนหน้าที่กำหนดไว้ในแต่ละชุด
  10. ตรวจสอบลิงก์ภายใน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาทุกชิ้นที่เหลืออยู่บนเว็บไซต์และตรวจสอบว่าใช้งานได้

คุณยังสามารถค้นหาเทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหาของ Lucy ได้ ที่ นี่

3. ลอร่า เจมส์ ที่ปรึกษาอาวุโส SEO เข้าร่วม ' การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า 4.0: จากความตั้งใจสู่การแปลง ' โดยเฟลิเป้ บาซอน

ช่องทางการตลาดแบบเดิมได้รับการเปลี่ยนโฉมหน้า: ไม่ใช่เส้นทางเชิงเส้นจากการรับรู้ไปสู่ ​​Conversion อีกต่อไป เส้นทางของผู้ซื้อรายใหม่นั้นคาดเดาได้ยากกว่ามาก โดยผู้ใช้แต่ละคนจะค้นพบแบรนด์และเนื้อหาของคุณในวิธีต่างๆ กัน ผ่านสื่อและอุปกรณ์ต่างๆ บ่อยครั้งในเวลาเดียวกัน

กล่าวโดยสรุป ความคิดดั้งเดิมเกี่ยวกับความตั้งใจและเส้นทางของผู้ซื้อนั้นล้าสมัย แต่การรับรองว่าคุณจะปรากฏตัวที่จุดติดต่อที่เกี่ยวข้องนั้นสำคัญกว่าที่เคย

สิ่งสำคัญของลอร่า

  • การค้นหาไซต์ในเว็บไซต์ของคุณยังคงเป็นขุมทรัพย์ที่แนะนำสำหรับแนวคิดเนื้อหา ใช้ regex นี้เพื่อค้นหาคำถามที่พบบ่อยอย่างรวดเร็ว หากเว็บไซต์ของคุณมีฟังก์ชันการค้นหาไซต์ แต่คุณไม่ได้ติดตามข้อความค้นหาในข้อมูล GA ของคุณ ให้ ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้ เพื่อตั้งค่า
  • Bazon แนะนำให้เรารู้จักกับ 'Conversion Index' ซึ่งเป็นกรอบทางคณิตศาสตร์สำหรับการวิเคราะห์เส้นทาง Conversion เพื่อช่วยให้ SEO เข้าใจว่าควรมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่ใดดีที่สุด โชคดีที่ (สำหรับฉัน) Bazon ยังแบ่งปันตัวอย่างเชิงปฏิบัติของสมการในทางปฏิบัติ ซึ่งคุณสามารถดูได้จากหน้า 35 ของสไลด์แชร์ ของ เขา
  • อำนาจเฉพาะและเทคนิค 'ตึกระฟ้า': SEO ที่มีประสบการณ์จะมีความเข้าใจทั้งสองอย่าง แต่เมื่อใช้ร่วมกัน จะพิสูจน์ได้ว่าเป็นเครื่องมือการจัดอันดับที่มีประสิทธิภาพ ประเด็นทั่วไปคือ หากคุณกำลังจะใช้เนื้อหาของคู่แข่งและทำให้ดีขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ความเชื่อถือได้ของคุณเองลงไป หรือเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครมี

4. Rachel Holey ที่ปรึกษา SEO เข้าร่วม กลยุทธ์เนื้อหา PDP ของแพลตฟอร์มการค้า: Amazon and Beyond Talk โดย Margo Howie รองผู้อำนวยการอาวุโสของ MediaCom

Margo เน้นย้ำว่านักช็อปส่วนใหญ่เริ่มต้นเส้นทางการซื้อใน Amazon อย่างไร เมื่อเทียบกับเครื่องมือค้นหา เราจึงต้องเข้าใจวิธีใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ จากมุมมองทั่วไป แทนที่จะพึ่งพา Google เพียงอย่างเดียว

ประเด็นสำคัญของ Rachel:

  • 63% ของผู้ซื้อเริ่มต้นที่ Amazon เมื่อเทียบกับ 48% บน Google ดังนั้นเราจึงอาจพลาดลูกค้าจำนวนมากหากเรามุ่งเน้นเฉพาะเครื่องมือค้นหา
  • หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ของ Amazon (PDP) สามารถปรับให้เหมาะสมได้ในลักษณะเดียวกับที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ของเว็บไซต์ – คุณไม่จำเป็นต้องเรียนรู้อะไรใหม่ๆ สำหรับ Amazon
  • แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ ได้แก่:
    • ใช้แพลตฟอร์มการวิจัยคำหลักที่หลากหลายเพื่อค้นหาคำที่มีการค้นหาสูง โดยเฉพาะสำหรับ Amazon ทั่วไป
    • ปฏิบัติต่อชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเช่นชื่อหน้า/เมตา
    • ใช้ภาพที่มีคุณภาพ ปัดเศษ ไลฟ์สไตล์ ป้ายที่มองเห็นได้
    • วิดีโอที่มีภาพขนาดย่อ คำบรรยาย และเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คลิกได้
    • ใช้เนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุง เช่น ตารางเปรียบเทียบ อินโฟกราฟิก การเล่าเรื่องแบรนด์
    • ใส่ข้อมูลในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ให้มากที่สุด
  • เช่นเดียวกับเว็บไซต์ เมื่อคุณปรับให้เหมาะสมแล้ว อย่าปล่อยทิ้งไว้เฉยๆ PDP ยังมีแนวโน้มที่จะแตกหักและสิ่งอื่น ๆ สามารถเกิดขึ้นได้ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพการทำงานของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตรวจสอบ ติดตาม และทบทวนสิ่งต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น รูปภาพที่เสียหายและบทวิจารณ์เชิงลบ ซึ่งอาจไม่ได้รับการตอบกลับ

5. สแตนลีย์ ดันธอร์น ที่ปรึกษา SEO อาวุโส เข้าร่วม 'ปรับปรุงการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีด้วยข้อมูลเชิงลึกของไฟล์บันทึกที่ใช้งานง่าย' โดย Steven van Vessum

Steven van Vessum ผู้ร่วมก่อตั้ง ContentKing (ซึ่งเราเป็นแฟนตัวยงของ) ได้กล่าวถึงวิธีการใช้ไฟล์บันทึกเพื่อปรับปรุงความสามารถในการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีเนื้อหา ไฟล์บันทึกแสดงคำขอทั้งหมดที่เซิร์ฟเวอร์ได้รับจากบอทและการตอบสนองต่อคำขอเหล่านั้น ดังนั้นการวิเคราะห์ไฟล์บันทึกจึงช่วยให้เราเห็นพฤติกรรมของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

เป็นการยากที่จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหา ปัจจัยต่างๆ เช่น การเพิ่มขึ้นของเนื้อหา AI และการมุ่งเน้นที่เพิ่มขึ้นของ Google ในเนื้อหาคุณภาพสูงมีบทบาทสำคัญ องค์กรมักเข้าถึงเนื้อหาในทางที่ผิด โดยมุ่งเป้าไปที่ปริมาณมากกว่าคุณภาพและไม่เข้าใจพฤติกรรมของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลอย่างเหมาะสม

การวิเคราะห์ไฟล์บันทึกสามารถช่วยปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาได้ เนื่องจากให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับ วิธีที่ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี URL

ตามที่ดำเนินการตามปกติ ประสิทธิภาพของการวิเคราะห์ไฟล์บันทึกมีจำกัด เนื่องจากเป็นการดำเนินการที่ไม่ค่อยได้ดำเนินการและโดยทั่วไปใช้เวลานานมาก

การรวมไฟล์บันทึก CDN เข้ากับเนื้อหาจริงบนไซต์ของคุณโดยใช้เครื่องมือแบบเรียลไทม์ เช่น ContentKing ทำให้การวิเคราะห์ง่ายขึ้นมาก เราสามารถเห็นสิ่งต่างๆ เช่น ความรวดเร็วของ Googlebot ในการรวบรวมข้อมูลหน้าใหม่หรือการเปลี่ยนแปลงของหน้า และทำความเข้าใจรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น มีการรวบรวมข้อมูลแผนผังเว็บไซต์ xml เวอร์ชันล่าสุดหรือไม่ และแผนผังเว็บไซต์เก่ายังคงได้รับความสนใจจาก Googlebot หรือไม่

ประเด็นสำคัญของสแตน:

  • บันทึกมีความสำคัญและเราทุกคนควรทำการวิเคราะห์ไฟล์บันทึกมากขึ้น
  • การรวมไฟล์บันทึกเข้ากับเครื่องมือเพื่อทำแบบเรียลไทม์และดึงข้อมูลเชิงลึกออกมาจะทำให้ชีวิตของเราง่ายขึ้นมาก

การตลาดเนื้อหา

1. Jacqueline Martin ที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดีย ไปพบ Jon Mowatt (กรรมการผู้จัดการของ Hurricane) เพื่อดูเขาแบ่งปันความเชี่ยวชาญของเขาในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผ่านวิดีโอแสดงอารมณ์

ในการบรรยายครั้งนี้ จอนตั้งข้อสังเกตว่าองค์ประกอบสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ฟังคืออารมณ์ วิดีโอสร้างรูปแบบที่สมบูรณ์แบบในการสื่อข้อความที่คุณเลือก ซึ่งเป็นสื่อที่ทรงพลังแต่เข้าใจง่าย ด้วยความสามารถในการโน้มน้าวพฤติกรรมผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้วิดีโอแสดงอารมณ์เป็นเครื่องมือในการทำการตลาดได้

 ต่อมา จอนได้สำรวจจิตวิทยาของมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังการดูวิดีโอเกี่ยวกับอารมณ์ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในสมองของผู้ชมซึ่งนำไปสู่ปฏิกิริยาทางอารมณ์และการเปลี่ยนแปลงในการติดตามผล เขาพูดถึงสาเหตุที่เนื้อหาเหล่านี้ทำงานได้ดีและธุรกิจต่างๆ สามารถใช้เนื้อหาเหล่านี้เพื่อการเติบโตและการแปลงได้อย่างไร

ประเด็นสำคัญของ Jacqueline:

  • ทุกคนใส่ใจเกี่ยวกับเรื่องราวทางอารมณ์ ไม่ใช่ข้อเท็จจริงของคุณมากนัก การเล่าเรื่องฝังแน่นในความคิดของมนุษย์ ซึ่งเป็นหลักฐานย้อนหลังไปถึง 130,000 ปีก่อนคริสตกาล เราสร้างเรื่องเล่าจากสิ่งที่เราเห็นโดยธรรมชาติเมื่อเราไม่มีบริบททั้งหมด Jon ใช้ตัวอย่างวิดีโอที่น่าทึ่งแต่เรียบง่ายจาก Fritz Heider และ Marianne Simmel 1944 เพื่อแสดงสิ่งนี้
  • สมองของเราตัดสินใจประมาณ 35,000 ครั้งต่อวัน – และ 227 การตัดสินใจเกี่ยวกับอาหาร!
  • ไม่ว่าแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ คุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่สื่ออารมณ์ได้ คุณสามารถทำให้ผู้บริโภครู้สึกลงทุนทางอารมณ์ผ่านวิดีโอด้วยกรอบของอารมณ์ ข้อเท็จจริง และการกระทำ
  • ยิ่งวิดีโอสั้นเท่าไร ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้น – ช่วงความสนใจมีจำกัด อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้อาจแตกต่างกันไปตามขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาดที่ลูกค้าของคุณอยู่ – ยิ่งวิดีโอมีความยาวเท่าใด

2. Alice Preece ผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital PR จับคำพูดของ Stacey MacNaught ในเรื่อง 'Journo Requests: วิธีเพิ่มตำแหน่งงานโดยใช้เวลาน้อยลง'

การพูดคุยนี้เน้นว่า หากคุณต้องการตอบกลับคำขอบันทึกประจำวัน คุณต้องเป็นมากกว่าแค่ความรวดเร็ว คุณต้องเตรียมสิ่งที่ต้องการไว้ล่วงหน้าก่อนที่พวกเขาจะขอด้วยซ้ำ

แต่การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสามารถทำได้อย่างไร

เคล็ดลับยอดนิยมของ Stacey รวมอยู่ด้วย:

  1. การออกจากระบบอาจเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในการได้รับความคิดเห็น ดังนั้น Stacey ได้สร้างกลยุทธ์ก่อนเริ่มแคมเปญเพื่อต่อสู้กับเรื่องนี้ เธอมีโฟลเดอร์ที่เธอเรียกว่า 'Good to Go' (อย่าสับสนกับแอป Food Waste!) โดยที่ทุกอย่างในโฟลเดอร์ได้รับการลงชื่อออกแล้ว และพวกเขาได้รับอนุญาตให้ส่งออกไปยังนักข่าวโดยไม่ได้รับการอนุมัติเพิ่มเติม
  2. Stacey อธิบายว่าในข่าวมีบางสิ่งที่แน่นอนอยู่เสมอ: ความตาย, ภาษี, การหย่าร้างและการนอกใจ, งานแต่งงานและงานหมั้นของคนดัง, การลดน้ำหนักของคนดัง, ธุรกิจเลิกกิจการ, การนัดหยุดงานและเหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้ว (เพื่อชื่อเพียงไม่กี่ ).
  3. ในการระบุเหตุการณ์ข่าวที่เกิดซ้ำซึ่งเกี่ยวข้องกับลูกค้าของเธอ Stacey จะดูผ่าน ResponseSource, Twitter และ Google News (เช่น “ตาม” “นักโภชนาการ”) เพื่อค้นหาตำแหน่งที่นักข่าวเคยขอผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของลูกค้าของเธอ และสิ่งที่พวกเขาถาม เพื่อแสดงความคิดเห็น

3. Tom Bestwick ที่ปรึกษา Digital PR & Content Marketing เปิดประสบการณ์ BrightonSEO ของเขาด้วย 'Time to give a sheet about data and Excel in Digital PR'

นำเสนอโดย Gemma Flinders จาก Impression นี่เป็นข้อมูลเชิงลึกว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สามารถใช้ซอฟต์แวร์อย่าง Microsoft Excel และ Google ชีตได้อย่างไร

ไม่ใช่มืออาชีพด้าน PR ทุกคนที่ได้รับพรให้เข้าถึงทีมข้อมูลเชิงลึก และด้วยเหตุนี้ เราต้องเรียนรู้วิธีที่ยากหากเราต้องการสร้างแคมเปญที่เน้นข้อมูล: ดังที่ Gemma กล่าวไว้อย่างชัดแจ้ง นั่นหมายถึงการติดอยู่

การพูดคุยของ Gemma เป็นเวทีที่มีประโยชน์ในการช่วยให้ทุกคนที่ต้องการเรียนรู้ในการเริ่มต้น

ประเด็นสำคัญของทอม:

นอกจากการได้รับแรงบันดาลใจในการเข้าสู่โลกของ Google ชีตแล้ว ข้อความที่แยกจากกันของ Gemma ก็คือการที่แคมเปญที่นำข้อมูลมาทำงาน คุณต้องมีมุมที่ต่างกันอย่างน้อยสี่มุม สี่เธรดที่แตกต่างกันซึ่งเสริมซึ่งกันและกัน แต่ยังสามารถดึงออกมาได้หลายวิธีขึ้นอยู่กับสิ่งพิมพ์ที่คุณกำหนดเป้าหมาย

ความเข้าใจอย่างถ่องแท้ประการสุดท้ายประการหนึ่งคือ ถ้าคุณยังไม่ได้ใช้ outscraper.com ในการรวบรวมข้อมูล คุณก็ควรจะเป็นเช่นนั้น

ด้วยการพูดคุยมากมาย ห้องจำนวนมากและส่วนย่อยมากมาย หวังว่าร้านค้าที่ครบวงจรแห่งนี้จะสะดวกสำหรับการพูดคุยและประเด็นสำคัญจาก Brighton SEO ภาคล่าสุดที่มีประโยชน์สำหรับผู้ที่ทำไม่ได้

หากมีการพูดคุยใด ๆ ที่คุณต้องการตั้งแต่ต้นจนจบ คุณสามารถค้นหาบันทึกจากงานสามวันนี้ ได้ ที่นี่