การสร้างแบรนด์ในรายการตรวจสอบงบประมาณ: วิธีการสร้างแบรนด์ในราคาถูก

ใช้การสร้างแบรนด์นี้ในรายการตรวจสอบงบประมาณเพื่อทำให้การสร้างแบรนด์ของบริษัทของคุณสอดคล้องกัน

และการสร้างแบรนด์เป็นการจดชวเลขที่ขยายเกินโลโก้และโฆษณาที่มองเห็นได้ของคุณ

ทำไม
เพราะการสร้างแบรนด์เป็นเนื้อเยื่อเกี่ยวพันขององค์กรคุณ มันเข้าถึงทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณ ไม่ใช่แค่การตลาดของคุณ เพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณ

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีขนาดเท่าใด คุณก็สร้างแบรนด์ได้ไม่ว่าจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม ฉันเคยทำงานกับองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่บอกว่าเราไม่สามารถสร้างแบรนด์ได้ สำหรับฉัน นี่เป็นข้ออ้างที่จะไม่เพิ่มการลงทุนของคุณให้สูงสุด เพราะแบรนด์ของคุณมีอยู่ทุกหนทุกแห่งตั้งแต่รูปลักษณ์ของอาคารหรือหน้าร้านไปจนถึงวิธีปฏิบัติต่อลูกค้าของคุณ

ดังนั้นใช้การสร้างแบรนด์นี้ในรายการตรวจสอบงบประมาณเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกันแม้ว่าคุณจะทำในราคาถูกก็ตาม

อย่าลืม—แบรนด์ของคุณมีส่วนสนับสนุนสินทรัพย์ทางธุรกิจของคุณในงบดุล!

การสร้างแบรนด์ในรายการตรวจสอบงบประมาณ: 20 คะแนนขึ้นไปที่ต้องพิจารณา

แม้จะไม่มีงบประมาณด้านการตลาดสำหรับการสร้างแบรนด์ ธุรกิจของคุณก็ยังสร้างแบรนด์ได้

ทุกองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณสื่อถึงภาพและสนับสนุนตำแหน่งขององค์กรของคุณ เหตุใดจึงไม่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณมีประสบการณ์ที่สอดคล้องกันและเป็นแบรนด์

นอกจากนี้ หากไม่มีแนวทางการสร้างแบรนด์ คุณจะเสียเวลาและทรัพยากรเนื่องจากพนักงาน เอเจนซี่โฆษณา และฟรีแลนซ์พยายามค้นหาสิ่งที่คุณต้องการในแต่ละกรณี

เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนรู้ว่าต้องทำอะไร ใช้รายการตรวจสอบงบประมาณการสร้างแบรนด์ 20 คะแนนขึ้นไปเพื่อให้แบรนด์ของคุณมีความสม่ำเสมอ แม้ว่าคุณจะทำในราคาถูกก็ตาม!

อะไรคือข้อควรพิจารณาในการสร้างแบรนด์ที่เน้นผู้คนของคุณ?

พนักงาน:

• คุณปฏิบัติต่อพนักงานคนอื่นอย่างไร?
• พฤติกรรมและภาษาประเภทใดที่ยอมรับได้
• คุณมีกฎเกณฑ์ในคู่มือพนักงานที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

การแต่งกาย:

• เนื่องจากพนักงานเป็นตัวแทนของบริษัท คุณคาดหวังให้พวกเขาแต่งตัวอย่างไร?
• คุณให้ชุดนักเรียนหรือพวกเขาสามารถใส่เสื้อยืดกางเกงขาสั้นและรองเท้าแตะได้หรือไม่?

การติดต่อของมนุษย์:

• โทรศัพท์ของธุรกิจของคุณได้รับคำตอบอย่างไร บุคคลทั่วไปพูดว่าอย่างไรเมื่อใช้สมาร์ทโฟนของตนเอง
• ผู้เข้าชมได้รับการต้อนรับและปฏิบัติอย่างไร?
• มียามที่ทางเข้าหรือไม่?
• มีแนวทางปฏิบัติต่อลูกค้าและประชาชนอย่างไร? จำไว้ว่าการรวมเข้าด้วยกันมีความสำคัญมาก!

โปรแกรม :

• องค์กรของคุณนำเสนอหรือเข้าร่วมในโปรแกรมหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น สิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• ความร่วมมือในบริษัทของคุณได้รับการนำเสนออย่างไร? แล้วแฮชแท็กและองค์ประกอบอื่นๆ ล่ะ?

การ เป็นตัวแทนของบุคคลที่สาม

• คุณใช้บริการใดบ้าง รวมถึงการบริการลูกค้า การรับคำสั่งซื้อ การแชทออนไลน์และ/หรือตัวเลือกอื่นๆ
• บริษัทของคุณแนะนำตัวอย่างไร?
• ใช้แนวทางการสนทนาอะไรบ้าง?
• ใครเป็นผู้รับผิดชอบในการตรวจสอบบริการเหล่านี้และทำให้มั่นใจว่าบริการเหล่านี้สอดคล้องกับหน้าที่ของคุณ?

บนถนน:

• ยานพาหนะของบริษัทของคุณมีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องกันหรือไม่?
• พวกเขาส่งเสริม บริษัท ของคุณหรือไม่?

คุณสร้างแบรนด์สถานที่ทางกายภาพของคุณอย่างไร?

ร้านค้า :

• รูปลักษณ์ของการดำเนินธุรกิจค้าปลีกของคุณสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• มีอะไรอยู่ในหน้าต่างร้านค้าของคุณ?
• ภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณเป็นอย่างไรในป้ายภายนอกและภายในของคุณ?
• มีการจัดเรียงสินค้าอย่างไร?
• พนักงานอะไรอยู่ในร้านค้าปลีก? มียามอยู่หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น เหตุใดการแสดงตนของเขาจึงสอดคล้องกับแบรนด์และข้อเสนอของคุณอย่างไร

สถานที่ตั้งจริงที่ไม่ใช่ร้านค้าปลีก:

• อาคารได้รับการดูแลอย่างไร?
• สำนักงานมีลักษณะอย่างไร
• เฟอร์นิเจอร์และไฟประเภทใดในพื้นที่สาธารณะและสำนักงานผู้บริหาร?
• มีป้ายบอกไหม?
• มีพนักงานต้อนรับหรือบุคคลอื่นคอยต้อนรับแขกหรือไม่? ผู้เข้าชมจำเป็นต้องมีการนัดหมายล่วงหน้าและลงชื่อเข้าใช้โดยการรักษาความปลอดภัยอาคารหรือไม่? (หมายเหตุ: กรณีนี้เกิดขึ้นในอาคารนิวยอร์กซิตี้ส่วนใหญ่)

ถุงช้อปปิ้ง:

• ถุงช้อปปิ้งและบรรจุภัณฑ์อื่นๆ ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? ลูกค้าต้องซื้อเองหรือเปล่า?
• ข้อมูลบริษัทเกี่ยวกับถุงช้อปปิ้งสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

แนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณสำหรับรูปแบบการตลาดอื่นๆ มีอะไรบ้าง

รูปถ่าย:

• แบรนด์ของคุณถูกนำเสนอในรูปแบบภาพถ่ายอย่างไร?
• ใครเป็นจุดเด่นและแต่งตัวอย่างไร?
• คุณใช้ดารา? ถ้าใช่ สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? คุณต้องการสัญญาด้วยหรือไม่?

วิดีโอ:

• ใครเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณและทำไม?
• องค์ประกอบทั้งหมดของวิดีโอสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? รวมโลโก้ทั้งภาพและเสียงตลอดจนเสียงและดนตรีอื่นๆ

โฆษณาหรือโปรโมชั่นแบบชำระเงิน

• โลโก้องค์กรของคุณปรากฏหรือไม่ หากโฆษณาทำงานบนแพลตฟอร์มที่มีเสียง คุณมีโลโก้เสียงและแบรนด์เสียงที่เกี่ยวข้องอื่นๆ หรือไม่
• ถ้อยคำสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• รวมข้อมูลองค์กรอื่น ๆ หรือไม่?

ของพรีเมียม เช่น กระเป๋าและเสื้อยืด

• สินค้าเหล่านี้ใช้สีของแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• พวกเขามีระดับคุณภาพที่สม่ำเสมอหรือไม่?
• พวกเขาเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณหรือไม่?

แนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณสำหรับสื่อออฟไลน์มีอะไรบ้าง?

โบรชัวร์และหลักประกันที่เกี่ยวข้อง :

• รายการพิมพ์เหล่านี้สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? คิดในแง่ของสี ขนาด กระดาษ และการนำเสนอ
• พวกเขาดูสม่ำเสมอหรือไม่? คุณใส่โลโก้และข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือไม่?

นามบัตร:

• คุณใช้สี โลโก้ แบบอักษรและข้อมูลของบริษัทของคุณหรือไม่ ฉันเคยเห็นองค์กรที่ทุกคนทำสิ่งต่างๆ ของตัวเองเมื่อพูดถึงนามบัตร

สื่อสิ่งพิมพ์ต่อเนื่อง ได้แก่ เครื่องเขียน จดหมายข่าว ใบแจ้งหนี้ และรายการอื่นๆ

• ข้อมูลบริษัทและโลโก้ของคุณปรากฏอย่างไร?

สื่อสิ่งพิมพ์แบบ ใช้ครั้งเดียวรวมถึงรายการที่ใช้ครั้งเดียว เช่น บัตรเชิญและใบปลิว

• สีกระดาษ สต็อกและหมึกของคุณมีความสม่ำเสมอหรือไม่?
• ข้อมูลบริษัทและแบบอักษรสอดคล้องกับแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณหรือไม่

แพลตฟอร์มดิจิทัลของคุณสอดคล้องกับรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ของคุณหรือไม่?

เว็บไซต์:

• สถานะออนไลน์ของคุณสอดคล้องกับแบรนด์ออฟไลน์ของคุณหรือไม่?
• URL ของคุณเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• คุณยังคงใช้องค์ประกอบแบรนด์เดิมเช่นแบบอักษรและชุดสีหรือไม่? คิดในแง่ของผู้ที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายและคำค้นหาที่สำคัญที่ใช้?
• เนื้อหาที่นำเสนอเป็นอย่างไร?
• เสียงของงานเขียนสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

การสื่อสารออนไลน์ เช่น อีเมล จดหมายข่าว การส่งข้อความ และรูปแบบการติดต่ออื่นๆ เช่น ใบเรียกเก็บเงินและใบเสร็จ

• มารยาทในการใช้อีเมลของคุณคืออะไร?
• พนักงานใช้ไฟล์ลายเซ็นของตนอย่างไร
• มีแนวทางและ/หรือรูปแบบหรือไม่?

สื่อสังคม:

• บริษัทของคุณนำเสนอบนแพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างไร
• บัญชีโซเชียลมีเดียของบริษัทคุณมีตราสินค้าหรือไม่
• ใครเป็นตัวแทนของบริษัทคุณ? พวกเขาได้รับการฝึกอบรมพิเศษหรือไม่? คุณมีเวลาทำการปกติหรือไม่?
• องค์กรของคุณมีแนวทางโซเชียลมีเดียหรือไม่?

การสร้างแบรนด์ในรายการตรวจสอบงบประมาณ

แม้ว่าบริษัทใหญ่ๆ อาจมีงบประมาณจำนวนมากเพื่อรองรับความพยายามในการสร้างแบรนด์ แต่ ทุกองค์กรก็มีความสามารถในการปรับปรุงแบรนด์ของตนโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเพียงเล็กน้อย

หากคุณไม่ได้คิดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้จะทำให้องค์กรของคุณกลายเป็นคำกล่าวในแง่ลบและไม่น่าจดจำ

นอกจากนี้ คุณกำลังพลาดโอกาสในการสร้างความโดดเด่นโดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ทำไมไม่เพิ่มสิ่งที่คุณทำล่ะ

คุณสามารถเพิ่มอะไรในรายการพื้นที่นี้เพื่อสร้างแบรนด์องค์กรของคุณและทำไม?

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2011 ภายใต้ชื่อ “How to Do Branding Without a Budget” ได้รับการปรับปรุงและขยายอย่างมาก

งาน Creator Economy Expo ปี 2022

By Creators for Creators

เข้าร่วมกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ กว่า 500 คนเพื่อสำรวจกลยุทธ์ ยุทธวิธี และเครื่องมือล่าสุด พร้อมสร้างคอนเนคชั่นที่มีคุณค่า เพื่อบรรลุความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในฐานะผู้ประกอบการด้านเนื้อหารูปแบบใหม่

ส่วนลดพิเศษ AMG: รับ ส่วนลด $150 — ใช้รหัส: AMGCEX