หลายปีก่อนที่พอดแคสต์จะเป็นกระแสนิยมในการสร้างเนื้อหา บล็อกคือแพลตฟอร์มที่นักการตลาดดิจิทัลเลือกใช้ การเขียนบล็อกอาจฟังดูเป็นเรื่องทางเทคนิคหรือซับซ้อน แต่ก็ง่ายพอๆ กับการโพสต์เนื้อหาที่มีคุณค่าไปยังเว็บไซต์ขององค์กรของคุณ
องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถใช้บล็อกได้อย่างง่ายดายและมีประสิทธิภาพเหมือนกับธุรกิจอื่นๆ เจ็ดสิบเก้าเปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดตั้งชื่อบล็อกว่าบล็อกเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหา และ 92% ของมืออาชีพที่ไม่แสวงหากำไรใช้การตลาดเนื้อหา ซึ่งรวมถึงความพยายาม เช่น การเขียนบล็อก พอดคาสต์ และการสร้างเนื้อหาวิดีโอ
เพื่อสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรด้วยความพยายามในการเขียนบล็อก ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาสองคนของ Classy — Jess Woloszyn และ Hannah Durbin ได้แบ่งปันเคล็ดลับบางส่วนจากการเขียนหลายปี
บล็อกยังคงเกี่ยวข้องกับองค์กรไม่แสวงหากำไรหรือไม่?
บล็อกสามารถเป็นความคิดริเริ่มทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับองค์กรใด ๆ หากคุณยินดีที่จะอุทิศเวลาและทรัพยากร
คุณสามารถใช้บล็อกได้มากมาย ตั้งแต่การแจ้งให้ผู้บริจาคทราบถึงสิ่งที่เกิดขึ้นภายในองค์กรของคุณ ไปจนถึงการจัดหาแหล่งข้อมูลด้านการศึกษาสำหรับผู้สนับสนุน เพื่อใช้แคมเปญแบบเพียร์ทูเพียร์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
บล็อกให้คุณค่าเนื่องจากความเก่งกาจและความยืดหยุ่น ไม่จำกัดประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถแบ่งปันได้ ในขณะเดียวกัน บล็อกที่สอดคล้องกันจะสร้างความน่าเชื่อถือ SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็สร้างการมองเห็นแบรนด์และความเป็นผู้นำทางความคิด
บล็อกที่แข็งแกร่งไม่เพียงเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ยังช่วยให้องค์กรของคุณสร้างความน่าเชื่อถือและไว้วางใจ ช่วยให้คุณเป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณ โดยทิ้งความประทับใจว่าคุณเป็น 'ผู้เชี่ยวชาญ' ในสาขาของคุณและเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือซึ่งผู้คนสามารถหันไปหาได้
องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถเริ่มต้นบล็อกได้อย่างไร
ตอนนี้องค์กรของคุณพร้อมที่จะเริ่มบล็อกแล้ว (หรืออาจปรับปรุงบล็อกที่มีอยู่ของคุณ) แต่บางทีคุณอาจไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ผู้เชี่ยวชาญของเราแบ่งปันมุมมองของพวกเขา
Jess Woloszyn เสนอคำแนะนำเกี่ยวกับบล็อกสามข้อสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร:
- พัฒนาระบบแก้ไขโดยเพื่อนร่วมงานเพื่อให้ได้รับมุมมองที่หลากหลาย อาจเป็นสมาชิกในทีมในด้านการตลาด ผู้ระดมทุนชั้นนำ หรือสมาชิกในครอบครัวที่สามารถเสนอมุมมองที่เป็นกลางได้
- โพสต์บล็อกของคุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลานานจึงจะมีประสิทธิภาพ แบ่งเนื้อหาที่มีส่วนหัวเป็นส่วนที่ชัดเจน สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผู้อ่านอ่านคร่าวๆ และค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้
- พึ่งพาภาพเมื่อทำได้ พวกเขาทำให้โพสต์บล็อกมีส่วนร่วมมากขึ้นและสนับสนุนประเด็นที่คุณพยายามสร้างในข้อความ
Hannah Durbin ได้เพิ่มข้อเสนอแนะบล็อกที่ไม่แสวงหากำไรสี่ข้อ:
- ตัดเรื่องไร้สาระและทำให้ภาษาของคุณเป็นแบบสบายๆ เขียนเหมือนคุณกำลังอธิบายบางอย่างให้เพื่อนฟังผ่านถ้วยกาแฟ
- ทำวิจัยของคุณ ดูหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม ถามสิ่งที่ผู้คนสนใจ ให้คำตอบสำหรับคำถามที่ผู้ฟังของคุณถาม
- ให้ความรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ใช้ประโยชน์จากคำหลักเพื่อยกระดับโพสต์ของคุณและช่วยให้พวกเขาค้นพบทางออนไลน์
- อย่ารีบเร่งกระบวนการ ถอยห่างจากโพสต์สองสามครั้งก่อนเผยแพร่ จิตใจที่สดชื่นทำงานได้ดีที่สุด!
องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถค้นหาหัวข้อบล็อกได้ที่ไหน
การค้นหาแนวคิดในการตั้งศูนย์กลางโพสต์บนบล็อกอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร แหล่งที่มาของแรงบันดาลใจและแนวคิดมีอยู่ไม่รู้จบ แต่ที่ใดที่จะดูมีประสิทธิภาพมากที่สุด
- รวบรวมคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับสาเหตุของคุณหรือจากผู้บริจาคของคุณ เป็นที่เก็บของหัวข้อที่คุณทราบอยู่แล้วจะสะท้อน
- อ่านบล็อกขององค์กรอื่นเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ สมัครสมาชิกบล็อกยอดนิยมอื่นๆ ที่คุณสนใจ จดหัวข้อข่าวของพวกเขา
- ทำการค้นหาโดยใช้ Google ด้วยคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับองค์กรของคุณ เช่น 'ตู้เก็บอาหาร' หรือ 'ที่พักพิงสำหรับสัตว์' ตรวจทานหน้าในผลลัพธ์ คุณยังสามารถอ้างถึง 'ผู้คนยังถาม' ของ Google เพื่อสร้างแนวคิดบางอย่างได้
รับแนวคิดบล็อกเพิ่มเติมที่นี่
บล็อกที่ไม่แสวงหากำไรควรบ่อยแค่ไหน?
โพสต์บล็อกเพิ่มเติมไม่จำเป็นต้องดีกว่า ที่จริงแล้ว หากคุณเขียนโพสต์ในหัวข้อเดียวกันมากเกินไป อาจทำให้ผลการค้นหาของคุณเสียหายได้ มุ่งเน้นที่การสร้างโพสต์คุณภาพสูงเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณรู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาและตรงใจผู้ชมของคุณ
หากคุณเพิ่งเริ่มต้นบล็อก ให้ตั้งเป้าหมายที่เป็นจริงสำหรับขนาดทีมของคุณ ตัวอย่างเช่น สองโพสต์ทุกสัปดาห์ถ้าคุณมีสมาชิกในทีมไม่กี่คน หรือหนึ่งโพสต์ทุกสัปดาห์หากเป็นเพียงคุณ ในขณะที่คุณกำหนดจังหวะของคุณ ให้เพิ่มจังหวะของคุณ ทำตัวสม่ำเสมอดีกว่าเริ่มแรกมากเกินไปแล้วเลิก
หากคุณกำหนดจังหวะรอบการเผยแพร่โพสต์บล็อก คุณสามารถทำให้คนอื่นกลับมาตรวจสอบเนื้อหาใหม่ได้ คุณเปิดโอกาสให้ตัวเองมีส่วนร่วมกับผู้บริจาคทุกสัปดาห์ ทุกสองสัปดาห์ หรือทุกเดือนในขณะที่คุณนำเสนอเนื้อหาใหม่เพื่อแชร์
ฮันนาห์เห็นด้วยกับคุณค่าของการเผยแพร่เนื้อหาบล็อกอย่างสม่ำเสมอ แต่ยังชี้ให้เห็นโอกาสในการรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้ชมของคุณ
ปฏิทินการโพสต์ที่สอดคล้องกันทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่หนึ่งในใจของผู้อ่าน การเขียนบล็อกเป็นประจำจะเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์และช่วยให้องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณเริ่มรวบรวมเมตริกที่แม่นยำยิ่งขึ้น
การโพสต์บล็อกมากขึ้นหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นในการดูว่าเนื้อหาใดที่โดนใจและสิ่งใดที่ไม่ถูกใจ ทดสอบเนื้อหาในบล็อกของคุณและแชร์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดต่อบนแพลตฟอร์มการตลาดอื่นๆ
องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถหาเวลาเข้าสู่บล็อกได้อย่างไร?
ลองใช้เนื้อหาที่คุณเขียนเพื่อขอทุน ใบสมัครรางวัล หรือเว็บไซต์ของคุณเอง แล้วขยายต่อจากนี้ คุณสามารถรวบรวมเรื่องราวจากผู้บริจาคหรือผู้ชมของคุณเพื่อแบ่งปัน นี่เป็นกลไกที่ดีสำหรับการจัดหาเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มการตลาดอื่นๆ ของคุณ
การแก้ไขต้องใช้เวลา แต่เครื่องมือออนไลน์แบบนั้นทำให้การย้อนเวลากลับไปง่ายขึ้นมาก ใช้เครื่องมือเช่น Grammarly เพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้สมบูรณ์แบบ บล็อกเวลาทุกสัปดาห์ไปยังบล็อกเพื่อให้กลายเป็นกิจวัตรประจำวันของคุณ
แบ่งปันงานให้มากที่สุด ขอให้ทีมหรืออาสาสมัครของคุณช่วยเหลือ ดูว่าพันธมิตรองค์กรหรือผู้สนับสนุนรายใดต้องการเขียนโพสต์ในบล็อกของผู้เยี่ยมชมสำหรับคุณ อย่าพยายามทำทุกอย่างด้วยตัวเอง
องค์ประกอบใดบ้างที่ทำให้โพสต์บล็อกมีประสิทธิภาพ
โพสต์บล็อกที่สมบูรณ์แบบขึ้นอยู่กับหัวข้อ แต่โดยทั่วไปโพสต์ที่มีประสิทธิภาพจะมีองค์ประกอบอย่างน้อยสองสามอย่างต่อไปนี้:
- องค์ประกอบภาพ เช่น รูปภาพ GIF และวิดีโอ
- หัวเรื่องที่ชัดเจนและมีมูลค่า
- ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ—ไม่ว่าจะมาจากเว็บไซต์ของคุณหรือเว็บไซต์ภายนอก
- ขั้นตอนการดำเนินการที่ผู้อ่านสามารถทำได้
- โทนแบรนด์ที่สม่ำเสมอในทุกเนื้อหา
อ่านบล็อกจากองค์กรและแบรนด์อื่นๆ เพื่อดูว่าโพสต์ของพวกเขามีอะไรบ้าง เรียนรู้จากการปฏิบัติของผู้อื่นเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณดียิ่งขึ้น ยิ่งคุณอ่านและเขียนบล็อกโพสต์มากเท่าไหร่ กระบวนการก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น
องค์กรไม่แสวงหากำไรควรวัดความสำเร็จของบล็อกอย่างไร
ความสำเร็จของบล็อกจะแตกต่างกันไปในแต่ละองค์กร เป้าหมายสำหรับบล็อกสามารถขับเคลื่อนด้วยปริมาณการเข้าชม ด้วยความต้องการที่จะดึงดูดผู้คนใหม่ๆ มายังไซต์ให้มากที่สุด บล็อกยังสามารถขับเคลื่อนการแปลงได้มากขึ้นโดยมุ่งเน้นที่การทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ทำการแปลงผ่านฟิลด์แบบฟอร์ม
ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายขององค์กรของคุณ ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดบางส่วนที่ต้องพิจารณา:
- เซสชัน : Google Analytics ช่วยให้คุณเห็นจำนวนเซสชันที่โพสต์ของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด โดยทั่วไป เซสชันจะเป็นตัวบ่งชี้ได้ดีกว่าว่ามีผู้คนเข้ามาที่ไซต์ของคุณเป็นจำนวนเท่าใด เนื่องจากเซสชันต่างจากการเปิดดูหน้าเว็บ เนื่องจากเซสชันจะดูที่จำนวนผู้ที่เข้ามาที่หน้าของไซต์ของคุณ
- การจัดอันดับ: การจัดอันดับในผลการค้นหาสามารถช่วยผลักดันการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างมีนัยสำคัญ การทำความเข้าใจว่าโพสต์ของคุณอยู่ในอันดับใด คุณจะสามารถประเมินความสำเร็จของเนื้อหาในบล็อกของคุณได้
- Conversion: ผ่าน Google Analytics คุณยังสามารถประเมิน Conversion ของคุณได้ ไม่ว่าจะเป็นการดาวน์โหลดคู่มือหรือการกรอกแบบฟอร์มเพื่อติดต่อฝ่ายขาย
กำหนดเกณฑ์มาตรฐานของคุณ : ตั้งค่าเกณฑ์มาตรฐานในแต่ละเดือนตามผลลัพธ์ของคุณ จากนั้นพิจารณาว่าโพสต์ใดประสบความสำเร็จ โดยสามารถเกินผลลัพธ์เหล่านั้นได้มากน้อยเพียงใด
หากมีสิ่งใดทำงานได้ไม่ดี ให้ปรับปรุงใหม่! อย่าลบงานดีๆ ทำงานต่อไปจนกว่าคุณจะทำให้ถูกต้องและทำงานได้ดีกับผู้ชมของคุณ
พร้อม ตั้ง บล็อก
เทรนด์การตลาดมาและไป แต่บล็อกยังคงเป็นตัวเลือกที่มั่นคงสำหรับนักการตลาดเนื้อหา สื่อได้พัฒนาขึ้นอย่างแน่นอนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มตัวเลือกมัลติมีเดีย เช่น รูปภาพและวิดีโอแบบฝัง สิ่งนี้ทำให้เป็นทรัพยากรที่มีค่ามากขึ้นสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร
การเขียนบล็อกเป็นทรัพยากรทางการตลาดที่มีต้นทุนค่อนข้างต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อองค์กรต่างๆ สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่คุณแชร์ไปแล้วในที่อื่นได้ แต่ก็ยังต้องใช้เวลาเพื่อให้ถูกต้อง ใช้เวลาในการสร้างกลยุทธ์เพื่อให้ได้ศักยภาพสูงสุดจากบล็อกขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ
หากองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณยังไม่ได้สร้างบล็อก ให้ลองเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ และดูว่าสิ่งนั้นส่งผลกระทบอย่างไร ในขณะที่คุณขยายความพยายามของคุณ คุณอาจเริ่มเห็นผลตอบแทน อ่านบล็อกโพสต์ล่าสุดจาก Jess และ Hannah เพื่อดูตัวอย่างที่ดีว่าโพสต์ในบล็อกควรมีลักษณะอย่างไร:
- วิธีรีแบรนด์องค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณด้วย 4 เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ
- วิธีเริ่มต้นใช้งาน Twitch Charity Streams
- อธิบายการระดมทุนของ NFT: การบริจาคโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้คืออะไร?
โปรโมตบล็อกของคุณบนโซเชียล