วิธีจับคู่ฟิลด์ BigCommerce กับแอตทริบิวต์ Google Shopping อย่างเหมาะสม

Google Merchant Center - ข้อกำหนด

มีข้อกำหนดทั่วไปบางประการที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์ต้องปฏิบัติตามจึงจะเริ่มโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Google Shopping ได้

• คุณต้องตั้ง ค่าบัญชี Google
• จำเป็นต้องมีบัญชี Google Merchant Center เพื่อรวม BigCommerce Store ของคุณเข้ากับ Google Shopping และโฆษณา
• Google Search Console จำเป็นสำหรับการตรวจสอบและอ้างสิทธิ์ไซต์ BigCommerce ของคุณ
• จำเป็นต้องมีหน้า ข้อกำหนดในการให้บริการ และ นโยบายการคืนเงิน ในร้านค้าออนไลน์ของคุณ
• เว็บไซต์ของคุณต้องแสดง ข้อมูลติดต่อที่ถูกต้อง รวมถึงอย่างน้อยหนึ่งวิธีที่ลูกค้าจะติดต่อกับคุณ: แบบฟอร์มติดต่อ ลิงก์ไปยังโปรไฟล์ธุรกิจบนโซเชียลมีเดียของคุณ หรือที่อยู่อีเมล/หมายเลขโทรศัพท์
• หน้าร้านที่คุณเลือกควรจะเปิดตัวและดำเนินการอยู่ เพื่อให้มั่นใจถึงกระบวนการชำระเงินที่ปลอดภัย หากร้านค้าของคุณโฮสต์บน BigCommerce การชำระเงินก็ปลอดภัยอยู่แล้ว สำหรับร้านค้าที่โฮสต์อยู่ที่อื่น จำเป็นต้องมีใบรับรอง SSL และเปิดใช้งาน HTTPS ทั่วทั้งไซต์
• ต้องปฏิบัติตามนโยบายของ Google Shopping โดยสมบูรณ์

อ่านเพิ่มเติม: 3 วิธีในการอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ไปยัง Google Merchant Center

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดเป็นสิ่งสำคัญ

การเพิ่มประสิทธิภาพ ฟีด Shopping มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญ Google Shopping ในฐานะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Google Shopping อาศัยฟีดผลิตภัณฑ์อย่างมากเพื่อแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องและถูกต้องแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์จะถูกนำเสนออย่างมีประสิทธิผลสูงสุด เพิ่มการมองเห็นและเพิ่มอัตราการคลิกผ่านให้สูงขึ้น ด้วยการจัดโครงสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย และคุณลักษณะอย่างรอบคอบ การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพผลิตภัณฑ์ และรวมถึงคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง ธุรกิจต่างๆ สามารถปรับปรุงอันดับผลิตภัณฑ์ของตนและดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมได้มากขึ้น

• การหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด

ฟีดที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไม่เหมาะสมหรือแมปไม่ถูกต้องอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพการทำงานของคุณ และส่งผลให้โฆษณาไม่ได้รับการอนุมัติหรือแม้แต่บัญชีถูกระงับเนื่องจากข้อผิดพลาดของข้อมูลหรือการละเมิดนโยบาย

• เกินกว่าข้อกำหนด

แม้ว่าผู้ค้าปลีกทุกรายจะได้รับการคาดหวังให้มีแอตทริบิวต์ที่จำเป็น และคุณก็อาจมีอยู่แล้ว แต่ก็คุ้มค่าที่จะก้าวข้ามข้อกำหนดพื้นฐานเพื่อทำให้โฆษณา Shopping โดดเด่นและมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่ง

กลับไปด้านบนหรือ

ช่อง BigCommerce เทียบกับแอตทริบิวต์ Google Shopping

ในสถานการณ์ที่เหมาะสม แพลตฟอร์มโฆษณาและซอฟต์แวร์ทั้งหมดจะใช้ชื่อที่เหมือนกันในระดับสากลเพื่ออธิบายคุณลักษณะแต่ละรายการ อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่ความจริงเสมอไป

หากคุณใช้เครื่องมือของบริษัทอื่น เช่น DataFeedWatch งานจะง่ายขึ้นเนื่องจากมีเทมเพลตที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับช่องทางการช็อปปิ้งต่างๆ อย่างไรก็ตาม ยังคงจำเป็นต้องเข้าใจรูปแบบต่างๆ ในคำจำกัดความของแอตทริบิวต์ ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีใดก็ตาม

หากคุณได้รับฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์จาก BigCommerce เพื่อสร้างแคมเปญ Google Shopping คุณจะต้องทำการ แมปบนฟีดของคุณ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการให้แน่ใจว่าคุณมีแอตทริบิวต์ที่จำเป็นทั้งหมดพร้อมข้อมูลที่ถูกต้อง และเพิ่มแอตทริบิวต์เพิ่มเติมใดๆ ที่คุณต้องการรวมไว้

เปลี่ยนชื่อกฎ

กฎการเปลี่ยนชื่อเป็นคุณสมบัติหลักที่นี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีข้อมูลที่จำเป็นอยู่แล้วในฟีด BigCommerce ของคุณ

กฎนี้ประกอบด้วยสององค์ประกอบหลัก ช่องสีน้ำเงินด้านซ้ายแสดงถึงแอตทริบิวต์ที่ Google กำหนด ในขณะที่เมนูแบบเลื่อนลงด้านขวาแสดงถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ส่งออกจาก BigCommerce ซึ่งจะต้องจับคู่กับแอตทริบิวต์ Google ที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนหรือ

คุณสมบัติที่จำเป็น

โชคดีที่ช่องส่วนใหญ่ที่จำเป็นสำหรับฟีด Google Shopping ของคุณสามารถแมปจากช่อง BigCommerce ที่มีอยู่ได้อย่างราบรื่นโดยไม่จำเป็นต้องแก้ไขเพิ่มเติมใดๆ

หากคุณใช้ DataFeedWatch ช่องที่จำเป็นสำหรับ Google Shopping จะถูกแมปโดยอัตโนมัติ

รหัสผลิตภัณฑ์ (SKU, Variant_id)

รหัสผลิตภัณฑ์คือตัวระบุพิเศษที่กำหนดให้กับสินค้าแต่ละรายการที่คุณขาย ผู้ค้าและผู้ลงโฆษณาจำนวนมากมีระบบของตนเองในการสร้าง SKU ซึ่งช่วยให้แยกแยะระหว่างผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณได้กำหนด SKU ที่ขึ้นต้นด้วย 'AP' ให้กับสินค้าเครื่องแต่งกายทั้งหมดของคุณ และ 'EL' ให้กับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมด

เพื่อให้ตรงกับแอตทริบิวต์ ID ในฟีด BigCommerce ของคุณ คุณสามารถใช้ SKU (ไม่ซ้ำกันและมีจำหน่ายสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์) หรือ Variant_id ได้อย่างง่ายดาย

หากต้องการแมปฟิลด์นี้ใน DataFeedWatch คุณสามารถใช้กฎ "เปลี่ยนชื่อ" ได้อย่างง่ายดาย

รหัสการแมป | DataFeedWatch

หรือ:

รหัสการแมป | DataFeedWatch

อาจเป็น Variant_id ใช่ไหม

คุณยังแมปรหัสของคุณจาก Variant_id ได้ด้วย เป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจาก BigCommerce จะสร้างช่องนี้โดยอัตโนมัติสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ ด้วยเหตุนี้ สินค้าแต่ละรายการจึงได้รับการเติมข้อมูลอย่างสม่ำเสมอและมีค่าที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละรายการ โดยครอบคลุมรูปแบบต่างๆ ทั้งหมด

รหัสการแมป | DataFeedWatch

โดยรวมแล้ว รหัสรายการจะไม่ส่งผลต่อประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ เพื่อให้มั่นใจในความถูกต้อง สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดค่าที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าหลักหรือรายการย่อย เมื่อเสร็จแล้วคุณก็พร้อมที่จะไป!

Google อาศัยรหัสผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อรักษาบันทึกประวัติการทำธุรกรรมและประเมินคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ หากคุณแก้ไข ID นี้ ข้อมูลประวัติที่เกี่ยวข้องทั้งหมดจะสูญหาย ดังนั้น แม้ว่าแอตทริบิวต์อื่นๆ จะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพและการอัปเดตเป็นประจำ แต่การพิจารณาอย่างรอบคอบเมื่อเลือกที่จะแก้ไข ID ผลิตภัณฑ์ถือเป็นสิ่งสำคัญ

ชื่อผลิตภัณฑ์ (ชื่อ)

ชื่อ คือชื่อผลิตภัณฑ์ที่จะมองเห็นได้เมื่อมีการแสดงโฆษณาของคุณ คุณสามารถเปลี่ยนชื่อฟิลด์ “ชื่อ” ใน BigCommerce เป็น “ชื่อ” สำหรับ Google Shopping ได้อย่างง่ายดาย

ชื่อแผนที่ | DataFeedWatch

แนวทางที่ดียิ่งขึ้นไปอีกคือการรวมฟิลด์ "ชื่อ" เข้ากับข้อมูลสำคัญอื่นๆ เพื่อ เพิ่มประสิทธิภาพให้กับชื่อของคุณ เนื่องจากคุณไม่สามารถตั้งค่าคำหลักสำหรับแคมเปญ Shopping ได้ จึงแนะนำให้รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุดในชื่อของคุณ

ช่อง "ชื่อ" ของ Google กำหนดอักขระได้สูงสุด 150 ตัว แต่โดยทั่วไปจะแสดงเพียง 70 ตัวเท่านั้น สร้างชื่อของคุณในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจภายในอักขระ 70 ตัวแรก และบันทึกองค์ประกอบที่มีผลกระทบน้อยกว่าสำหรับส่วนที่สอง

การรวมแอตทริบิวต์หลายรายการในชื่อ | DataFeedWatch

รายละเอียดสินค้า (คำอธิบายสั้น ๆ )

เมื่อพูดถึงการกำหนดคำอธิบาย ตัวเลือกทั่วไปจะเป็นช่อง "คำอธิบาย" แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป บางทีคุณอาจมีฟิลด์ที่เรียกว่า “short_description” ด้วย?

คำอธิบาย

ช่องคำอธิบายอาจมีการจัดรูปแบบ HTML แบบอ่อน เช่น ย่อหน้าและข้อความตัวหนา ในบางกรณี คำอธิบาย BigCommerce ของคุณอาจมีแท็ก HTML และบางครั้งสำหรับ Google ก็แนะนำให้ใช้ด้วยซ้ำเฉพาะเมื่อ HTML เพิ่มมูลค่าบางอย่างเท่านั้น

หากคุณต้องการลบออก คุณสามารถขอให้ฝ่ายสนับสนุนของ DataFeedWatch ดำเนินการให้คุณ หรือคุณสามารถสร้างกฎ regex ให้กับมันได้

การปรับปรุงคำอธิบาย | DataFeedWatch

คำอธิบายสั้น

ในบางกรณี คำอธิบายสั้นๆ จะถูกนำมาใช้ในฟีด RSS

ฟีด RSS ช่วยให้คอมพิวเตอร์สามารถรับการอัพเดตเว็บไซต์ในรูปแบบมาตรฐานที่อ่านง่าย คุณอาจใช้หรือใช้วิธีนี้ในปัจจุบันเพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดทางออนไลน์

สำหรับช่องคำอธิบาย Google ขอแนะนำให้จำกัดจำนวนอักขระระหว่าง 500 ถึง 1,000 ตัว สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการ

ลิงค์ (URL)

ช่อง "ลิงก์" เป็นช่องหนึ่งที่บางครั้งอาจทำให้เกิดความสับสนเมื่อจัดการฟีด BigCommerce ก่อนที่จะส่งฟีดข้อมูลไปยัง Google Merchant Center สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าโดเมนที่คุณอ้างสิทธิ์ใน GMC ตรงกับโดเมนที่ใช้ในลิงก์ผลิตภัณฑ์

ในกรณีที่โดเมนแตกต่างกัน คุณจะต้องอ้างสิทธิ์ในโดเมนอื่นหรือเปลี่ยนโดเมนในฟีด

หากคุณระบุโดเมนของคุณเป็น URL ร้านค้าของคุณ ก็ไม่น่าจะมีปัญหาใดๆ และ DataFeedWatch จะดาวน์โหลด URL ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้โดเมนนั้น อย่างไรก็ตาม หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ โดเมนของคุณอาจปรากฏเป็นชื่อ Tennisworld.bigcommerce.com แทนที่จะเป็น Tennisworld.com

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ใน DataFeedWatch คุณสามารถใช้กฎ "แทนที่" สำหรับช่อง "ลิงก์"

ลิงก์การทำแผนที่ | DataFeedWatch

ลิงก์การทำแผนที่ | DataFeedWatch

ลิงค์รูปภาพ (Image_url, รูปภาพ)

ผู้ค้ามักจะมองข้ามความสำคัญของการใช้รูปภาพรูปแบบต่างๆ และเลือกใช้รูปภาพเริ่มต้นแทน อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้ใช้รูปภาพรูปแบบต่างๆ ทุกครั้งที่เป็นไปได้ โดยเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ที่มีสีหลากหลาย

เพื่อให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม วิธีที่ดีที่สุดคือใช้เวอร์ชันที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่ นอกจากนี้ จำเป็นต้องสอดคล้องกับข้อกำหนดขนาดรูปภาพของ Google เพื่อให้ได้รับการอนุมัติ

ข้อกำหนดขนาดรูปภาพ เฉพาะจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย สำหรับรูปภาพที่ไม่ใช่เครื่องแต่งกาย ข้อกำหนดขั้นต่ำคือ 100x100 พิกเซล ในขณะที่รูปภาพเครื่องแต่งกายควรมีอย่างน้อย 250x250 พิกเซล สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าไม่มีภาพใดควรมีขนาดเกิน 64 เมกะพิกเซล และขนาดไฟล์ไม่ควรเกิน 16MB การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้จะทำให้คุณสามารถปรับปรุงการนำเสนอด้วยภาพผลิตภัณฑ์ของคุณและมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ของ Google

ลิงก์รูปภาพการทำแผนที่ | DataFeedWatch

ราคา

หากคุณไม่มีโปรโมชั่นหรือส่วนลดที่ใช้งานอยู่ การแมปราคาของคุณเป็นกระบวนการง่ายๆ ในสถานการณ์สมมตินี้ คุณสามารถใช้กฎการเปลี่ยนชื่อซึ่งจะมีลักษณะเช่นนี้

ราคาแผนที่ | DataFeedWatch

อย่างไรก็ตาม หากคุณคาดว่าจะมียอดขายในอนาคต เราขอแนะนำให้ปรับกฎของคุณเพื่อรองรับยอดขายดังกล่าว มีสองวิธีที่คุณสามารถทำได้

แนวทางแรกคือการแจ้งให้ Google ทราบว่าคุณต้องการใช้ราคาลดทุกครั้งที่มีจำหน่าย และเปลี่ยนกลับไปเป็นราคาปกติหากไม่มี กฎที่เกี่ยวข้องจะปรากฏขึ้นดังนี้

ราคาแผนที่ | DataFeedWatch

แนวทางอื่นเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนชื่อ "ราคา" เป็น "ราคา" ดังที่แสดงในภาพหน้าจอแรก อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องรวมแอตทริบิวต์ "ราคาลด" ในฟีดของคุณ (รายละเอียดเพิ่มเติมในส่วนแอตทริบิวต์ที่ไม่บังคับ) ด้วยเช่นกัน

เราขอแนะนำตัวเลือกที่สองนี้เป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากจะทำให้โฆษณาของคุณสามารถแสดงราคาแบบขีดฆ่า ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากต้องการเพิ่มสกุลเงินให้กับราคาผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องเพิ่มส่วนต่อท้ายด้วยสัญลักษณ์สกุลเงินที่ถูกต้อง

การเพิ่มสกุลเงินในราคา | DataFeedWatch

ตัวอย่างการแมปราคา | DataFeedWatch

คุณยังเพิ่มสกุลเงินในตัวเลือกฟีดภายใน Google Merchant Center ได้ด้วย คุณต้องคลิกที่ ผลิตภัณฑ์ จากนั้นคลิกที่ฟีดที่คุณได้ส่ง จากนั้นเลือก ตัวเลือก การตั้งค่า และสกุลเงิน

ความพร้อมใช้งาน

ฟิลด์เฉพาะนี้จะแสดงสถานะสต็อคของผลิตภัณฑ์ ค่าที่ยอมรับได้สำหรับช่องนี้ ได้แก่ "มีสินค้าในสต็อก" "สินค้าหมด" "พร้อมสำหรับการสั่งซื้อ" และ "สั่งซื้อล่วงหน้า" เพื่อจัดทำแผนที่ความพร้อมใช้งานอย่างถูกต้อง เราจะต้องการข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการติดตามที่กำหนดค่าไว้ในระบบ BigCommerce ของคุณ

การตั้งค่าสินค้าคงคลัง | บิ๊กคอมเมิร์ซ

ถ้าคุณไม่ติ๊กติดตามสินค้าคงคลัง

หากไม่ได้เลือกช่องการจัดการสินค้าคงคลังใน BigCommerce DataFeedWatch จะตั้งค่าความพร้อมของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็น "ในสต็อก" โดยอัตโนมัติ

การแม็ปความพร้อมใช้งาน | DataFeedWatch

หากคุณทำเครื่องหมายที่ ติดตามสินค้าคงคลัง

มีความเป็นไปได้สองประการ: ในระดับสินค้าคงคลังและการใช้ความพร้อมใช้งานของ DataFeedWatch

ระดับสินค้าคงคลัง

สามารถกำหนดความพร้อมจำหน่ายได้โดยใช้ช่อง BigCommerce “inventory_level”: หาก inventory_level น้อยกว่า 1 ความพร้อมจำหน่ายสินค้าจะถูกตั้งค่าเป็น “สินค้าหมด” ในขณะที่ค่าอื่นๆ ของ inventory_level จะถูกตั้งค่าเป็น “in stock” .

การแม็ปความพร้อมใช้งาน | DataFeedWatch

ความพร้อมใช้งานของ DataFeedWatch

ตัวเลือกนี้เป็นวิธีที่ง่ายที่สุด ทีม DataFeedWatch ได้รวมฟิลด์ที่เรียกว่า dfw_availability ไว้ในฟิลด์อินพุตของคุณ ช่องนี้มีค่าที่ถูกต้องแล้ว (มีสินค้าในสต๊อก / สินค้าหมด) โดยอิงตามการติดตามของ BigCommerce และ inventory_level สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ คุณสามารถเปลี่ยนชื่อช่อง "Availability" เป็น dfw_availability ได้อย่างง่ายดาย เท่านี้คุณก็พร้อมแล้ว

การแม็ปความพร้อมใช้งาน | DataFeedWatch

แบรนด์ (ผู้ผลิต, ผู้ขาย)

ยี่ห้อเป็นแอตทริบิวต์ที่จำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด (ยกเว้นแบรนด์ภาพยนตร์ หนังสือ และแผ่นเสียงเพลง)

กฎการเปลี่ยนชื่อสามารถนำมาใช้อย่างตรงไปตรงมาเมื่อพูดถึงเรื่องแบรนด์ ในกรณีนี้ ค่าที่แต่เดิมระบุว่าเป็นผู้ผลิตหรือผู้ขายในฟีด BigCommerce ของคุณตอนนี้จะแสดงเป็นแบรนด์ในฟีด Google Shopping ของคุณ

คุณยังสามารถแมปแบรนด์ได้หลายวิธี:

• หากคุณเก็บข้อมูลแบรนด์ไว้ในชื่อหรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ และไม่ได้กรอกข้อมูลในช่องแบรนด์ใน BigCommerce คุณสามารถดึงข้อมูลได้อย่างง่ายดายโดยใช้กฎง่ายๆ

การทำแผนที่แบรนด์ | DataFeedWatch

• หากคุณต้องการส่งชื่อแบรนด์ของคุณเองเป็นมูลค่าแบรนด์ไปยัง Google Shopping แม้ว่าคุณจะมีซัพพลายเออร์หลายรายอยู่ในรายการในช่องผู้ขาย ก็มีวิธีแก้ไขที่ตรงไปตรงมา

การทำแผนที่แบรนด์ | DataFeedWatch

กลับไปด้านบนหรือ

คุณสมบัติทางเลือก

มีแอตทริบิวต์ที่ไม่บังคับหลายรายการที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายการผลิตภัณฑ์และปรับปรุงประสิทธิภาพได้ แอตทริบิวต์เหล่านี้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ทำให้ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น

GTIN (UPC, บาร์โค้ด, MPN)

GTIN คือ ตัวระบุผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกัน ร่วมกับ MPN, แบรนด์, UPC, EAN หรือ JAN

ก่อนหน้านี้ GTIN (หมายเลขสินค้าการค้าสากล) จำเป็นต้องบังคับใน Google Shopping หรือไม่ อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้ระบุ GTIN สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเนื่องจาก Google จัดลำดับความสำคัญของสินค้าด้วย GTIN บน SERP

คุณอาจมี GTIN ในฟีด BigCommerce อยู่แล้วหรือจำเป็นต้องเพิ่ม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของคุณ

• คุณมี GTIN ในฟีด BigCommerce อยู่แล้ว

สุดยอด! เพื่อให้ Google เข้าใจสิ่งที่ต้องค้นหา คุณจะต้องแมป GTIN อย่างถูกต้องโดยใช้กฎ "เปลี่ยนชื่อ" กับอะไร? การตัดสินใจขึ้นอยู่กับตำแหน่งของ GTIN ภายในร้านค้า BigCommerce ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบหมายเลขสินค้าการค้าสากล (GTIN) ในช่องที่มีข้อความว่า "UPC" (รหัสผลิตภัณฑ์สากล) หรือบาร์โค้ด

การแมป GTIN | DataFeedWatch

• คุณไม่มี GTIN สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ไม่ต้องกังวล ยังมีทางแก้ไขอยู่ คุณสมัครขอรับ GTIN สำหรับผลิตภัณฑ์ได้ ดูบทความของเราที่ให้ คำแนะนำในการค้นหา GTIN สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อเริ่มต้นใช้งาน

หากคุณมี GTIN อยู่แล้ว แต่ไม่ได้รวมอยู่ในฟีด BigCommerce ของคุณ คุณสามารถเพิ่ม GTIN ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ตาราง "ตรวจสอบ" เพียงสร้างเอกสารแยกต่างหาก เช่น สเปรดชีต Google หรือไฟล์ CSV โดยมีสองคอลัมน์ คอลัมน์แรกควรประกอบด้วยตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณมี เช่น SKU หรือ MPN

ในคอลัมน์ที่ 2 คุณจะต้องป้อน GTIN ที่เกี่ยวข้องสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ เพื่อให้ GTIN แต่ละรายการไม่ซ้ำกัน

การแมป GTIN | DataFeedWatch

ผลิตภัณฑ์บางอย่าง เช่น สินค้าสั่งทำพิเศษไม่มี GTIN ที่กำหนด ในกรณีเช่นนี้ ไม่จำเป็นต้องระบุ GTIN

หากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีตัวระบุ เช่น สินค้าสั่งทำพิเศษ สิ่งสำคัญคือต้องตั้งค่าแอตทริบิวต์ "มีรหัสระบุอยู่" เป็น FALSE เป็นขั้นตอนแรก

การแมปตัวระบุผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

เงื่อนไข

ฟิลด์นี้ระบุสภาพของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นของใหม่ มือสอง หรือซ่อมแซมใหม่ สำหรับผู้ขายส่วนใหญ่ที่ขายเฉพาะผลิตภัณฑ์ใหม่ ช่องนี้ควรกรอกค่าคงที่เป็น "ใหม่" สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม หากคุณขายผลิตภัณฑ์มือสองด้วย คุณต้องระบุฟิลด์ที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับสภาพของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ หากคุณไม่ได้สร้างฟิลด์แยกต่างหากใน BigCommerce เพื่อจุดประสงค์นี้ ตัวเลือกที่เหมาะสมอาจเป็นชื่อผลิตภัณฑ์หรือคำอธิบาย มองหาวลีเช่น “ใช้แล้ว” “ตกแต่งใหม่” “ปรับปรุงใหม่” หรือ “เหมือนใหม่” เมื่อคุณระบุข้อความที่เกี่ยวข้องแล้ว คุณสามารถสร้างกฎเพื่อกำหนดเงื่อนไขให้สอดคล้องกันได้

การแมปเงื่อนไข | DataFeedWatch

ราคาขาย (ราคาพิเศษ)

หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่พร้อมจำหน่าย คุณสามารถใช้แอตทริบิวต์เหล่านี้เพื่อแสดงราคาพิเศษเฉพาะในช่วงระยะเวลาลดราคาที่ใช้งานอยู่

สำหรับผู้ค้า BigCommerce ทำได้ง่ายเพียงแค่เปลี่ยนชื่อช่องราคาลดเป็น “ราคาพิเศษ”

แมปราคาขาย | DataFeedWatch

วันที่ลดราคา_ราคา_ประสิทธิผล_วันที่

การกำหนดค่าวันที่มีผลบังคับใช้สำหรับราคาลดของคุณอาจต้องมีขั้นตอนเพิ่มเติม แต่หากคุณใช้ DataFeedWatch คุณสามารถทำงานนี้ให้สำเร็จได้อย่างง่ายดาย

เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ Google คุณจะต้องรวมช่อง BigCommerce สองช่องเข้าด้วยกัน ได้แก่ "วันที่เริ่มต้นของกิจกรรม" และ "วันที่สิ้นสุดของกิจกรรม" นอกจากนี้ คุณต้องแก้ไขรูปแบบวันที่ให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ Google

รูปแบบที่ต้องการประกอบด้วยวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดคั่นด้วยเครื่องหมายทับ (/) ในรูปแบบ: YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ/ YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ โดยที่ TZ แสดงถึงเขตเวลา ตัวอย่างเช่น 2023-03-01T13:00-0800/ 2023-03-11T15:30-0800.

แมปราคาขาย | DataFeedWatch

ด้วยการใช้กฎเพิ่มเติม คุณจะสามารถแก้ไขรูปแบบวันที่ BigCommerce ของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการกำหนดกรอบเวลาราคาลดตั้งแต่ 10:00 น. ถึง 16:00 น. ในเขตเวลา UTC-8 คุณต้องใช้ "แก้ไขค่า"

แมปราคาขาย | DataFeedWatch

ยังไม่ชัดเจน? ติดต่อ ศูนย์ช่วยเหลือ ของเรา

น้ำหนักขนส่ง

ภายในบัญชี Google Merchant Center คุณมีตัวเลือกในการสร้างอัตราค่าจัดส่งตามราคาหรือน้ำหนัก ในกรณีของอัตราตามน้ำหนัก จำเป็นต้องรวมช่องน้ำหนักในการจัดส่งในฟีดข้อมูล Google Shopping ของคุณ

สำหรับผู้ค้า BigCommerce การแมปช่องนี้ตรงไปตรงมาเนื่องจากสามารถดึงมาจากช่อง "น้ำหนัก" ในฟีดข้อมูลได้โดยตรง

การทำแผนที่น้ำหนักการขนส่ง | DataFeedWatch

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าแม้ว่าค่าน้ำหนักของ BigCommerce จะเป็นตัวเลขเท่านั้น แต่ Google กำหนดให้มีทั้งค่าตัวเลขและหน่วยน้ำหนัก

หากคุณใช้ DataFeedWatch คุณสามารถรวมหน่วยน้ำหนักได้อย่างง่ายดายโดยการเพิ่มส่วนต่อท้ายที่เหมาะสมลงในช่องน้ำหนักในการจัดส่งโดยใช้ "แก้ไขค่า" อย่าลืมเว้นวรรคก่อนหน่วยน้ำหนัก (เช่น "kg" แทนที่จะเป็น "kg")

การเพิ่มส่วนต่อท้ายให้กับแอตทริบิวต์น้ำหนักในการจัดส่ง | DataFeedWatch

ป้ายกำกับที่กำหนดเอง

ป้ายกำกับที่กำหนดเองของ Google Shopping เปิดโอกาสให้จัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามเงื่อนไขที่คุณกำหนด คุณมีความยืดหยุ่นในการสร้างช่องป้ายกำกับที่กำหนดเองได้สูงสุด 5 ช่อง และกำหนดค่าของคุณเองให้กับแต่ละป้ายกำกับ

ด้วยการกำหนดค่าเหล่านี้ให้กับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ คุณสามารถแบ่งกลุ่มการเสนอราคาสำหรับโฆษณา Shopping ภายในแคมเปญ Google ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ป้ายที่กำหนดเองสามารถแมปได้จากช่อง Bigcommerce ใดก็ได้ โดยมีตัวอย่างทั่วไป เช่น อัตรากำไรขั้นต้น ฤดูกาล สินค้าขายดี ลดราคา และอื่นๆ

หากต้องการทราบกลยุทธ์ที่น่าสนใจในการใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเอง โปรดดู บทความป้ายกำกับที่กำหนดเองของ Google โดยจะสาธิตวิธีแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อการเสนอราคาที่เหมาะสมที่สุด

แอ็ตทริบิวต์เสริมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

ประเภทสินค้า

เมื่อตั้งค่าเป้าหมายผลิตภัณฑ์ในบัญชี Google ของคุณ คุณอาจพบว่าการมีความสามารถในการกำหนดการจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณเองนั้นมีประโยชน์

ทั้งนี้ฟิลด์ประเภทผลิตภัณฑ์จะมีประโยชน์อย่างมาก

สำหรับผู้ค้า BigCommerce การแม็ปประเภทผลิตภัณฑ์สามารถทำได้โดยใช้ฟิลด์ BigCommerce - หมวดหมู่

รหัสกลุ่มสินค้า

ในกรณีที่คุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ย่อยหลายรายการ เช่น สี วัสดุ รูปแบบ หรือขนาดที่แตกต่างกัน สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดรหัสกลุ่มสินค้าเดียวกันให้กับรายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมดภายในฟีดข้อมูล Google Shopping ของคุณ

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณสามารถแมปรหัสกลุ่มสินค้าจากฟิลด์ BigCommerce - id ได้อย่างง่ายดาย

กลับไปด้านบนหรือ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีก BigCommerce

ในตอนท้าย เราต้องการแบ่งปันเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญ Google Shopping ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด อย่าลืมนำแนวปฏิบัติเหล่านี้ไปใช้ในกิจกรรมของคุณ

ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

ความเข้ากันได้ของอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อใช้ประโยชน์จาก Google Shopping ด้วยการใช้สมาร์ทโฟนในการช็อปปิ้งออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้น การรับรองว่าผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของคุณในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

Insider Intelligence คาดการณ์ว่าการซื้อผ่านมือถือจะคิดเป็น 43.4% ของรายได้จากอีคอมเมิร์ซในปี 2023 เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มนี้ Google ยังคงพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่มุ่งเป้าไปที่นักช้อปบนมือถืออย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ ผู้ค้าออนไลน์ไม่เพียงต้องปรับการออกแบบร้านค้าบนเว็บของตนเพื่อการช็อปปิ้งบนมือถือเท่านั้น แต่ยังต้องปรับปรุงคุณภาพและการติดตามโฆษณาบนมือถือด้วย

ในแคมเปญ Google Shopping การตั้งค่าที่สำคัญและมีผลกระทบประการหนึ่งเกี่ยวข้องกับการรวม แอตทริบิวต์ mobile_link ในฟีดข้อมูล ซึ่งไม่เพียงแต่ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่ยังให้ความสามารถในการรายงานเพิ่มเติมภายใน Merchant Center อีกด้วย

การใช้เครื่องมือจัดการฟีดข้อมูล เช่น DataFeedWatch ช่วยลดความยุ่งยากในการสร้างฟีดข้อมูลที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google Shopping โดยตรงจาก BigCommerce เว็บสโตร์ของคุณ

การแมปลิงก์มือถือ | DataFeedWatch

เพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์

เพื่อเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องไว้ในชื่อ ด้วยการรวมเทคนิค SEO เข้ากับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถปรับปรุงอันดับในผลการค้นหาได้ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้ชื่อทั่วไป เช่น "Adidas Samba OG" ให้ลองขยายเป็น "รองเท้าผ้าใบผู้ชาย Adidas Samba 46" เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น และเพิ่มการมองเห็นในกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

นอกจากนี้ เมื่อขายสินค้าจำนวนมาก การเพิ่มคำว่า "จำนวนมาก" ลงในชื่อผลิตภัณฑ์จะเป็นประโยชน์ วิธีนี้ช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพระบุได้อย่างรวดเร็วว่าพวกเขาสามารถซื้อสินค้าเฉพาะในปริมาณมากจากร้านค้าของคุณ ซึ่งดึงดูดลูกค้าที่ต้องการปริมาณมากขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น ธุรกิจหรือกิจกรรม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลสำคัญถูกวางไว้ด้านหน้าชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งรวมถึงการใส่แบรนด์ ชื่อผลิตภัณฑ์ และรายละเอียดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง จำเป็นต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google ซึ่งอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย

พิจารณาราคาของคุณ

เมื่อพูดถึงโฆษณา Google Shopping การตั้งราคาที่แข่งขันได้ถือเป็นสิ่งสำคัญ โปรดจำไว้ว่า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถดูราคาผลิตภัณฑ์ของคุณควบคู่ไปกับราคาของคู่แข่งได้ ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าราคาของคุณสามารถเทียบเคียงและแข่งขันได้ ด้วยการนำเสนอราคาที่แข่งขันได้ คุณจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดลูกค้าและโดดเด่นเหนือตัวเลือกอื่นๆ ในตลาด ดังนั้นควรพิจารณากลยุทธ์การกำหนดราคาของคุณอย่างรอบคอบ

ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ของคุณทำให้เกิดการคลิกมากขึ้น หรือเป็นสินค้าราคาต่ำกว่าถึงปานกลางที่ดึงดูดการเข้าชมมากที่สุดผ่านโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณสังเกตเห็นความเชื่อมโยงที่ชัดเจนในด้านนี้ คุณสามารถสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองตามจุดราคาได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถแบ่งกลุ่มและเสนอราคาสำหรับรายการเฉพาะเหล่านั้นได้อย่างเหมาะสม โดยเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาของคุณตามความสัมพันธ์ระหว่างราคาและประสิทธิภาพ

การสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเอง | DataFeedWatch

ตั้งค่าการให้คะแนนผลิตภัณฑ์

ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองจากผู้ซื้อรายอื่นมากขึ้น หากลูกค้าแสดงความรักต่อผลิตภัณฑ์ที่คุณขายและให้รีวิวเชิงบวกบนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ของคุณ การแสดงคะแนนเหล่านี้ในโฆษณาผลิตภัณฑ์ Google Shopping ของคุณจะเป็นประโยชน์

แม้ว่าไม่ใช่ทุกคนจะมีสิทธิ์เข้าร่วมโปรแกรมการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของ Google เนื่องจากข้อกำหนดเฉพาะ แต่ผู้ที่มีคุณสมบัติจะได้รับผลิตภัณฑ์ของตนโดยใช้ระบบการให้คะแนนระดับ 5 ดาวตามความคิดเห็นของลูกค้า

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเกณฑ์ข้อหนึ่งในการเข้าร่วมโปรแกรมคือการมีบทวิจารณ์อย่างน้อย 50 รายการจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมด โดยมีบทวิจารณ์อย่างน้อย 3 รายการต่อผลิตภัณฑ์ เพื่อให้แน่ใจว่าบทวิจารณ์จะปรากฏในโฆษณาผลิตภัณฑ์

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีรับ รีวิวสำหรับผลิตภัณฑ์ในร้านอีคอมเมิร์ซของคุณบน Google

กลับไปด้านบนหรือ

สรุป

โดยสรุป การจับคู่ช่อง BigCommerce กับแอตทริบิวต์ Google Shopping อย่างเหมาะสมถือเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพรายการผลิตภัณฑ์และปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหา

ไม่ว่าจะเป็นการแมปชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย หมวดหมู่ หรือช่องอื่นๆ กับแอตทริบิวต์ Google Shopping ที่เหมาะสม การสละเวลาเพื่อจัดองค์ประกอบเหล่านี้อย่างถูกต้องสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในประสิทธิภาพของรายการสินค้าของคุณ และการใช้โซลูชันการจัดการฟีดก็ไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก

เราหวังว่าบทความนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและขั้นตอนที่ดำเนินการได้เพื่อปรับปรุงการผสานรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์ระหว่าง BigCommerce และ Google Shopping เราขอแนะนำให้คุณแบ่งปันความคิดและประสบการณ์ของคุณในหัวข้อนี้ในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง เราหวังว่าจะได้ยินเกี่ยวกับกลยุทธ์ ความท้าทาย และเรื่องราวความสำเร็จของคุณ

อ่านเพิ่มเติม:

8 วิธีในการเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยสำหรับร้านค้า BigCommerce ของคุณ

Shopify กับ BigCommerce Ring Fight: สิ่งใดที่สมควรได้รับธุรกิจของคุณ?

การยกเว้นผลิตภัณฑ์จากร้านค้า BigCommerce ของคุณสามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างไร