Double Trouble: การผสมผสานระหว่างการโฆษณาแบบดั้งเดิมและการโฆษณาแบบดิจิทัล

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเสริมการโฆษณาแบบดั้งเดิมด้วยการโฆษณาดิจิทัล หรือในทางกลับกันเนื่องจากผลลัพธ์ของการทำเช่นนั้น พูดเพื่อตัวของมันเอง

นักการตลาดในปัจจุบันมักดำเนินการด้วยแนวทางดิจิทัลเป็นอันดับแรก ทำให้ความพยายามในการโฆษณาแบบดั้งเดิมมักถูกมองข้ามและบางครั้งก็ถูกลืม

ท้ายที่สุด เนื่องจากการแพร่ระบาดทำให้เราห่างเหินจากการโต้ตอบแบบออฟไลน์ แพลตฟอร์มดิจิทัลจึงช่วยให้เราติดต่อกับผู้ชมได้อยู่เสมอ

การติดต่อสื่อสารเกิดขึ้นในสถานที่ดิจิทัล และการทำธุรกรรมเพื่อแสวงหาสิ่งจำเป็นก็เช่นกัน ผู้ลงโฆษณาหันเหความสนใจเล็กน้อยจากตำแหน่งโฆษณานอกบ้านมาเป็นการโฆษณาดิจิทัลและการจัดการแบบจ่ายต่อคลิก

แต่เมื่อโลกเปิดขึ้นอีกครั้ง การโฆษณาแบบดั้งเดิมกำลังฟื้นคืนชีพอีกครั้ง และส่วนใหญ่ต้องขอบคุณที่ตอนนี้ผู้บริโภคยอมเสียเวลาขับรถไปห้างสรรพสินค้าหนึ่งชั่วโมงเร็วกว่าใช้เวลาหนึ่งนาทีหน้าคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ

นักการตลาดต้องคิดอีกครั้ง: คุณควรเปลี่ยนเส้นทางความพยายามไปสู่การโฆษณาแบบดั้งเดิมอีกครั้งหรือไม่? เราเตือนและแนะนำให้ผสมผสานการโฆษณาแบบดั้งเดิมและการโฆษณาดิจิทัลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ด้วยส่วนประสมทางการตลาดที่เหมาะสมและความเชี่ยวชาญในการทดลองทางการตลาด คุณสามารถวางใจได้ว่าคุณและผู้ชมของคุณจะได้รับผลประโยชน์มากขึ้นจากแนวทางที่ผสมผสานกันและสมดุล

การตลาดดิจิทัลอยู่ที่นี่เพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ

การตลาดดิจิทัลหรือที่มักเรียกกันว่าการตลาดออนไลน์คือการจัดส่งสื่อโฆษณาผ่านช่องทางดิจิทัล ใช้ประโยชน์จากพลังของอินเทอร์เน็ตและพื้นที่ดิจิทัลในการเข้าถึงและพูดคุยกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ทำให้คุณสามารถขยายกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้โดยไม่มีอุปสรรคทางกายภาพ

การโฆษณาดิจิทัลมีข้อได้เปรียบหลายประการเหนือการตลาดแบบดั้งเดิม สิ่งที่สำคัญที่สุดคือความคุ้มค่า นอกเหนือจากนั้น ต่อไปนี้เป็นประโยชน์ที่สำคัญอื่นๆ ของการโฆษณาดิจิทัลที่คุณควรทราบ:

1. การตลาดดิจิทัลมีการเข้าถึงทั่วโลก

นี่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการตอบสนองผู้ชมนอกพื้นที่ของคุณ ในฐานะธุรกิจ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่อยู่นอกขอบเขตระดับภูมิภาคหรือแม้แต่ระดับนานาชาติ

แม้ว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะปรับให้เข้ากับท้องถิ่นและมักจำกัดเฉพาะประชากรในเมืองหนึ่งๆ แต่การตลาดดิจิทัลสามารถพูดคุยกับผู้ชมในประเทศต่างๆ ได้ทั่วโลก ทั้งหมดนี้มีค่าใช้จ่ายประมาณเดียวกับที่คุณจ่ายสำหรับป้ายโฆษณาที่มีผู้ชมไม่กี่แสนคนในพื้นที่และคลุมเครือในพื้นที่ที่กำหนด

2. อนุญาตให้มีการโต้ตอบและข้อเสนอแนะกับลูกค้า

ด้วยการโฆษณาดิจิทัล คุณไม่เพียงแค่สื่อสารในลักษณะด้านเดียวกับโฆษณาของคุณ เมื่อโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย พวกเขายังสามารถโต้ตอบกับคุณได้ทันทีที่เห็นโฆษณาของคุณ

สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการทำธุรกรรมในทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ชมของคุณติดใจและประทับใจกับโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม เพื่อเตือนสิ่งนี้ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าหน้า Landing Page ของแคมเปญของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม ในการทำเช่นนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับนักพัฒนาเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะไม่ถูกปิดด้วยประสบการณ์การใช้งานเพจที่ไม่ดี

อ่านอีกครั้ง: 4+ ตัวอย่างของหน้า Landing Page ของโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการแปลง

3. ประสิทธิภาพนั้นมาจากได้ง่าย

แม้ว่าความท้าทายในการระบุแหล่งที่มาจะเพิ่มขึ้นพร้อมกับการอัปเดต iOS ล่าสุด แต่การติดตามประสิทธิภาพสำหรับความพยายามในการโฆษณาดิจิทัลยังคงง่ายกว่าอย่างมากเมื่อเทียบกับช่องทางดั้งเดิม

นี่คือความสะดวกสบายที่เราได้รับจากการพัฒนาทางเทคโนโลยี ด้วยการโฆษณาดิจิทัล คุณสามารถบอกลาการคาดเดาในการระบุว่าโฆษณาใดทำให้เกิด Conversion

สิ่งที่ดีไปกว่านั้นก็คือ เนื่องจากข้อมูลนี้ระบุแหล่งที่มาได้ง่าย ข้อมูลนี้จึงเป็นธนาคารและสามารถใช้เพื่อแจ้งแคมเปญในอนาคตได้ ด้วยการติดตามประสิทธิภาพ คุณสามารถระบุแคมเปญที่ทำงานได้ดีกว่าแคมเปญอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย และด้วยเหตุนี้ คุณอาจต้องการทำซ้ำหรือทำซ้ำอีกในอนาคต

4. ความพยายามมีความยั่งยืนและคุ้มค่า

เหตุผลส่วนใหญ่ที่ว่าทำไมความพยายามในการโฆษณาดิจิทัลจึงคุ้มค่าคือความยั่งยืน ในนั้น: คุณไม่ทุ่มเงินไปกับการพิมพ์โฆษณาของคุณหลายเวอร์ชันโดยไม่รู้ว่าโฆษณาเหล่านั้นใช้ได้ผลหรือไม่

ความยั่งยืนในพื้นที่ดิจิทัลสามารถทำได้ง่ายผ่านการปรับแต่งเล็กน้อยในการกำหนดเป้าหมายสำหรับเนื้อหาโฆษณาเดียวกัน หรือในบางครั้ง คุณสามารถหยุดโฆษณาชั่วคราวในขณะที่ผู้ชมฟื้นตัวจากความเหนื่อยล้าจากโฆษณา จากนั้นจึงกลับมาเล่นต่อในเวลาที่เหมาะสม

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณสามารถควบคุมได้มากขึ้นว่าจะใช้งบประมาณของคุณเมื่อใด และจะใช้งบประมาณของคุณเพื่ออะไรและอย่างไร

ด้วยประโยชน์ทั้งหมดที่การตลาดดิจิทัลมอบให้ การรักษาสมดุลกับความพยายามแบบดั้งเดิมของคุณจึงเป็นสิ่งจำเป็น แม้ว่าความต้องการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะไม่มีข้อสงสัยเนื่องจากคุณค่าที่ไม่เหมือนใครในการโต้ตอบแบบออฟไลน์ แต่ก็ยังสามารถทำได้ดีกว่ามากด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อยจากความพยายามทางออนไลน์

คุณจะพบว่าเมื่อรวมเข้าด้วยกัน คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากทั้งสองอย่างตามที่อธิบายเพิ่มเติมด้านล่าง

เหตุผลในการรวมการโฆษณาแบบดั้งเดิมและการโฆษณาดิจิทัล

เป้าหมายสูงสุดของนักการตลาดทุกคนคือการดึงดูดและเปลี่ยนแปลงบุคคลให้ได้มากที่สุด ดังนั้น การพึ่งพาการตลาดดิจิทัลหรือการตลาดแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียวจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสม แต่จะเข้าถึงกลุ่มย่อยของประชากรทางออนไลน์หรือทางกายภาพเท่านั้น

ทั้งโฆษณาแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัลทำงานบนสมมติฐานเดียวกันในการดึงดูดลูกค้าที่หลากหลาย แต่การเพิกเฉยต่อโฆษณาแบบหนึ่งเพื่อประโยชน์ของอีกแบบหนึ่งอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ต่อไปนี้เป็นเหตุผลบางประการที่คุณควรแสวงหาความกลมกลืนในการโฆษณาแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัลของคุณ

1. ให้แนวทางที่ตรงเป้าหมายและวัดผลได้มากขึ้นในการเข้าถึงลูกค้า

ด้วยการรวมการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลเข้าด้วยกัน คุณจะมีแนวทางที่ตรงเป้าหมายและวัดผลได้มากขึ้นในการเข้าถึงลูกค้า นี่เป็นเพราะการตลาดแบบดั้งเดิมทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าในพื้นที่ของคุณในระดับส่วนตัวผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียง ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ในแนวทางเดียวกัน การตลาดดิจิทัลช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้กว้างขึ้นผ่านการใช้อินเทอร์เน็ต และด้วยเหตุนี้จึงช่วยให้คุณโฆษณากับผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

สิ่งสำคัญคือต้องคิดว่าคุณต้องการเข้าถึงใคร การตลาดดิจิทัลเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงกลุ่มประชากรอายุน้อยที่ใช้สมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์ แต่การเน้นด้านดิจิทัลมากเกินไปอาจทำให้กลุ่มเป้าหมายบางส่วนแปลกแยกได้ การตลาดแบบดั้งเดิมอาจเหมาะสมกว่าสำหรับประชากรที่มีอายุมากกว่า รวมถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ไม่ได้ใช้เวลากับคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์มือถือมากนัก

2. ขยายการเข้าถึงของคุณไปยังสถานที่นอกเหนือจากที่คุณมีอยู่จริง

ต้องขอบคุณการกำเนิดของเทคโนโลยี ไม่มีข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์หรือประเทศที่คุณสามารถขายธุรกิจของคุณได้ ต้องขอบคุณความก้าวหน้าของข้อมูลและเทคโนโลยี ซึ่งช่วยให้บริษัทของคุณเข้าถึงได้ทั่วโลก ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการมองเห็นบริษัทของคุณทางออนไลน์

ด้วยการตลาดดิจิทัล โลกจะกลายเป็นตลาดของคุณ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มผู้ซื้อและลูกค้าที่คาดหวัง โดยไม่ต้องเสียเงินจำนวนมากในการทำการตลาดและทำให้คนนับล้านรู้จักธุรกิจของคุณ คุณก็สามารถเข้าถึงตลาดทั่วโลกได้อย่างง่ายดาย

3. การปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นในการพูดคุยกับลูกค้า

ลูกค้าคาดหวังให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจความสนใจและความชอบเฉพาะของตน และโต้ตอบกับพวกเขาในฐานะปัจเจกบุคคล มากกว่าจะเป็นประเภทหรือกลุ่มของลูกค้า ประสบการณ์ของลูกค้าที่เป็นส่วนตัวช่วยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้โดยการส่งข้อความ ข้อเสนอพิเศษ และผลิตภัณฑ์ที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

เมื่อรวมการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิมเข้าด้วยกัน คุณจะมีเวลามากขึ้นในการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ เนื่องจากคุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่มีให้สำหรับทั้งการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิม แท้จริงแล้ว การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกว่าบริษัทและนักการตลาดเข้าใจพวกเขาในฐานะปัจเจกบุคคลอย่างแท้จริง

4. คุณสามารถทำซ้ำได้อย่างง่ายดายเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุน (ROI)

เมื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาด คุณต้องการให้แคมเปญประสบความสำเร็จมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มยอดขาย ดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ หรือปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ เทคนิคที่ถูกต้องเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณให้สูงสุด

มีหลายวิธีในการเพิ่ม ROI ของคุณ ในจำนวนนี้คือการ "ลองใช้ช่องทางการตลาดที่แตกต่างกัน" เพื่อพิจารณาว่าช่องทางใดดีที่สุดสำหรับคุณ ไม่ว่าจะเป็นทางอีเมล โฆษณาทางโซเชียลมีเดีย จดหมายโดยตรง โฆษณาดิจิทัล การตลาดเนื้อหา หนังสือพิมพ์ วิทยุ และโฆษณาทางโทรทัศน์

วิธีการทั้งหมดเหล่านี้มีให้โดยการผสมผสานการตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิม เนื่องจากวิธีหลังนำเสนอโหมดโฆษณาแบบออฟไลน์ (วิทยุ หนังสือพิมพ์ และโทรทัศน์) ในทางตรงกันข้าม อดีตเสนอโหมดโฆษณาออนไลน์ (อีเมล โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย)

5. มอบประสบการณ์ออฟไลน์ของแบรนด์คุณอย่างต่อเนื่อง

เป็นความคิดที่ดีที่จะทำการตลาดทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่และมีประสิทธิภาพมากที่สุด การตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์เป็นแนวคิดที่ชาญฉลาด เนื่องจากจะดึงดูดและเปลี่ยนใจผู้คนได้มากกว่าการทำการตลาดในสื่อเดียว และเนื่องจากไม่ใช่ทุกคนที่จะออนไลน์ตลอดเวลา นี่คือจุดที่การตลาดแบบดั้งเดิมเข้ามาเติมเต็มช่องว่าง

6. คุณเข้าถึงโซลูชันที่คุ้มค่ากว่าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

การใช้การตลาดแบบเดิมเพียงอย่างเดียวอาจมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างมาก ดังนั้น การเพิ่มการตลาดแบบดั้งเดิมของคุณด้วยการตลาดดิจิทัลสามารถช่วยคุณประหยัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่มาจากวิธีการโฆษณาแบบออฟไลน์ เนื่องจากการตลาดดิจิทัลช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณใหม่ได้ การกำหนดเป้าหมายซ้ำเป็นกลยุทธ์การสร้างผู้ชมที่สำคัญ การกำหนดเป้าหมายใหม่จะแสดงโฆษณาต่อหน้าผู้คนที่ต้องการทำงานด้วยหรือซื้อจากคุณ โดยพิจารณาจากพารามิเตอร์ที่คุณเลือกเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ ความสนใจ และข้อมูลประชากรของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ประเด็นที่สำคัญ

แท้จริงแล้ว การรวมการตลาดแบบดั้งเดิมเข้ากับการตลาดดิจิทัลนั้นเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณ เนื่องจากไม่เพียงแต่เพิ่มการเข้าถึงธุรกิจของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณมีอิสระมากขึ้นในการปรับแต่งโฆษณาของคุณ เนื่องจากตอนนี้คุณสามารถเข้าถึงกลยุทธ์การตลาดแบบออฟไลน์และออนไลน์ได้แล้ว จากที่กล่าวมา ให้เราพูดถึงประเด็นสำคัญบางประการที่คุณสามารถจดบันทึกไว้เมื่อเราปิดบทความนี้:

• เสริม การตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลของคุณเพื่อรับประโยชน์จากสื่อการตลาดทั้งสอง การใช้กลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองแบบเพื่อนำลูกค้าเข้าสู่กระบวนการขายจะทำให้องค์กรได้รับการเปลี่ยนแปลงและผลลัพธ์การขายที่ดีที่สุด เมื่อบริษัทสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด พวกเขาต้องแน่ใจว่าพวกเขากำลังดึงดูดความสนใจของลูกค้า เช่น ด้วยโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย จากนั้นจึงรักษาความสนใจนั้นไว้ เช่น ด้วยคูปองส่งเสริมการขายหรือโฆษณาบิลบอร์ดที่พวกเขาเห็นในการเดินทางประจำวัน
• รวมแบบดั้งเดิมและดิจิตอลเพื่อเพิ่มขอบเขตของผู้ชมของคุณ ในขณะที่การตลาดแบบดั้งเดิมให้ผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่จำกัดมากกว่า ในขณะที่การตลาดดิจิทัลนำเสนอผู้ชมทั่วโลก ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการเข้าถึงธุรกิจและ/หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้น เมื่อรวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกัน คุณจะไม่เพียงตอบสนองผู้ชมในท้องถิ่น แต่ยังรวมถึงผู้ชมทั่วโลกด้วย
• เพิ่ม ROI ของคุณผ่านการเพิ่มการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัล จุดประสงค์หลักของทุกธุรกิจคือการสร้างผลกำไร อย่างไรก็ตาม ในการดำเนินการดังกล่าว คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบางส่วน ที่กล่าวว่า การเพิ่มกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลช่วยให้คุณเพิ่ม ROI ของคุณได้สูงสุด เนื่องจากคุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่มีให้สำหรับการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลได้

ติดต่อเราวันนี้เพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณา เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะช่วยเหลือคุณ หากคุณต้องการความช่วยเหลือหรือข้อมูลเพิ่มเติม เชื่อมต่อกับเราผ่านทาง Facebook, Twitter หรือ LinkedIn