ลิงก์ย้อนกลับในระดับ: ผลักดันขอบเขตของ SEO ผ่านแคมเปญ Omni-Channel

แคมเปญการสร้างลิงก์แบบใช้ครั้งเดียวแบบแมนนวลเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการดำเนินการตามหน้า "เงิน" และคำหลักที่เฉพาะเจาะจง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักหางยาวที่มีการแข่งขันน้อย การโพสต์ของผู้เยี่ยมชมสามารถช่วยในสถานการณ์ URL เหล่านี้ได้ แต่จะไม่เพิ่มอำนาจโดเมนโดยรวม

วิธีที่ดีที่สุดของคุณสำหรับไซต์ขนาดใหญ่คือการใช้แคมเปญสร้างลิงก์ระดับแคมเปญขนาดใหญ่ เราขอแนะนำแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์แบบเต็มช่องทางซึ่งจะได้รับลิงก์ทั่วไปเมื่อคุณดึงการมองเห็นจำนวนมาก แต่สิ่งเหล่านี้ไม่ง่ายเลย:

• งานประเภทนี้คาดเดาไม่ได้และเหมาะสมอย่างยิ่ง และต้องใช้ทักษะที่ไม่ปกติสำหรับงาน SEO
• ลิงค์ประเภทนี้ต้องการมากกว่าการพิจารณาทางเทคนิค
• ไม่มีทางบังคับแคมเปญเหล่านี้ได้ พวกเขามีสถานการณ์สูง

ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำให้แคมเปญเหล่านี้เกิดขึ้น แต่หลักการเหล่านี้จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จได้ดีที่สุด

พร้อมที่จะยกระดับ SEO ของไซต์ของคุณไปอีกขั้นแล้วหรือยัง ดาวน์โหลด Playbook ที่ครอบคลุมของเราทันที!

ทำให้มันเกิดขึ้น: วิธีสร้างแคมเปญหลายช่องทางด้วยพลังรับลิงก์ย้อนกลับ

1. สำรวจข้อมูลที่มีมูลค่าสูงอย่างสม่ำเสมอ

อยากรู้อยากเห็น ถามคำถามตัวเองและผ่านการฝึกจิตเพื่อค้นหาข้อมูลเชิงลึกในข้อมูล โอกาสในการสร้างลิงก์เหล่านี้จะไม่ได้รับการบรรจุล่วงหน้า สำรวจอย่างต่อเนื่องผ่าน Content Explorer ของ Ahrefs, Google Analytics หรือแหล่งข้อมูลที่มีค่าอื่น ๆ เราขอแนะนำให้จัดตารางเวลารายวันหรือรายสัปดาห์เพื่อทำสิ่งนี้

Sam Oh รองประธานฝ่ายการตลาดของ Ahrefs มีคำแนะนำดีๆ สำหรับ SEO ที่พร้อมจะเริ่มต้นกับแนวทางปฏิบัตินี้: "SEO ควรหมั่นดูแหล่งข้อมูลที่ดีจริงๆ และถามตัวเองว่าเกิดอะไรขึ้นที่นี่ และเหตุใดจึงเกิดขึ้น คุณอาจไม่ มีคำตอบที่ถูกต้องเสมอ สัปดาห์แรกคุณอาจยังคิดไม่ออก คุณแค่รู้สึกเหมือนกำลังดูตัวเลขและตัวอักษร แต่คุณกำลังฝึกกล้ามเนื้อแห่งการสำรวจและความอยากรู้ จากนั้นจู่ๆ ความสัมพันธ์ทั้งหมดก็เริ่มก่อตัวขึ้น ความรู้สึก เรามีทุกสิ่งอยู่ข้างหน้าเราและข้อมูลนั้นกำลังวาดภาพเรื่องราวที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้โอกาสในการสร้างลิงค์ที่สร้างสรรค์”

2. มุ่งเน้นไปที่ผู้ชม

หัวใจของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จคือผู้ชม

คุณต้องมีความเข้าใจที่บริสุทธิ์และทุ่มเทเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าพวกเขาสนใจอะไรมากที่สุด และสามารถสร้างแคมเปญการสร้างลิงก์ที่รวมเอาความรู้ด้านบุคลิกภาพนี้เข้ากับเหตุการณ์และโอกาสในปัจจุบัน นี่คือที่มาของแคมเปญแบรนด์และการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งที่สุดของเรา รวมถึงแคมเปญนี้สำหรับผู้ปกครองที่อดนอน

กรณีศึกษา: พ่อแม่ที่อดนอนกลายเป็นทูตการนอนหลับ

สถานการณ์

ลูกค้าอุตสาหกรรมที่นอนของเรา (MIC) เป็นแบรนด์ที่นอนและเครื่องนอนสัญชาติอเมริกัน ในการเปิดตัวในปี 2010 MIC เป็นหนึ่งในบริษัทออนไลน์รายแรกๆ ที่ทำธุรกิจแบบเบ็ดเสร็จ (Bed-in-a-Box) ที่พลิกโฉมอุตสาหกรรมอิฐและปูน

MIC เข้าใกล้ชั้นที่ 97 เพื่อ เพิ่มบทวิจารณ์ทั่วไปและส่วนแบ่งตลาดทั่วไปสำหรับพื้นที่นอนออนไลน์ แม้ว่าพวกเขาจะขายที่นอนหลัก 3 ประเภท แต่ก็ยังขายเครื่องนอน (ผ้าห่ม หมอน ผ้านวม ฯลฯ) และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการนอนอื่นๆ (เฟอร์นิเจอร์ เครื่องเสียง)

MIC ต้องการให้บล็อกของพวกเขา สร้างรายได้เพิ่มขึ้น จากจำนวนการเข้าชมที่สูงที่พวกเขาเห็น พื้นที่นอนเต็มไปด้วยคำหลักที่มีการแข่งขันสูงซึ่งทำให้สิ่งนี้ท้าทายยิ่งขึ้น

กลยุทธ์

"การอดนอน" พบได้ในพาดหัวข่าวทุกที่ บริษัทที่นอนขนาดใหญ่ยอมจ่ายเงินเพื่อการนอนหลับที่ดีขึ้น แต่จริงๆ แล้วมุ่งเน้นให้คุณอัพเกรดที่นอนเท่านั้น

ทีมของเราตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มที่อดนอนมากที่สุด ซึ่งก็คือผู้ปกครอง

• คุณแม่สูญเสียการนอนหลับประมาณ 40 นาทีต่อคืนในปีแรกของการคลอดลูก ไม่ว่าจะเป็นลูกคนแรกหรือคนที่สองก็ตาม
• พ่อเสียเวลานอนประมาณ 13 นาที
• ระดับการนอนที่ลดลงเหล่านี้จะคงอยู่ต่อไปอีกอย่างน้อย 6 ปีหลังคลอด
• มีพ่อแม่เพียง 10% เท่านั้นที่ได้นอนตามคำแนะนำ
• โดยเฉลี่ยแล้วพ่อแม่จะได้นอนเพียง 5-6 ชั่วโมงต่อคืน

ด้วย MIC ชั้น 97 ตัดสินใจเปลี่ยนการส่งข้อความโดยช่วยให้ผู้ปกครองจัดลำดับความสำคัญของการพักผ่อนและพักฟื้น เพื่อให้พวกเขาสามารถใช้เวลากับครอบครัวได้มากขึ้น

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เราได้เปิดตัวโปรแกรม Sleep Ambassador ซึ่งเป็นโปรแกรมที่ MIC จะจ่ายเงินให้กับผู้ปกครองตามจำนวนที่กำหนดเพื่อปรับปรุงสุขภาพการนอนหลับของพวกเขา

จากผู้สมัคร 331 คน ได้รับการคัดเลือก 8 คน นอกจากผลิตภัณฑ์เพื่อปรับปรุงการนอนหลับแล้ว แอมบาสเดอร์แต่ละคนยังได้รับการปรึกษาเรื่องการนอนหลับแบบ 1:1 กับผู้เชี่ยวชาญและหลักสูตรการนอนหลับที่เป็นส่วนตัว

จากนั้นทีม 97th Floor ได้เขียน บล็อกที่ค้นคว้า เขียน และออกแบบใหม่กว่า 60 บล็อก อินโฟกราฟิกและไมโครกราฟิก เพื่อสนับสนุนผู้ปกครองในการนอนหลับที่ดีขึ้น เนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นได้รับการแจ้งโดยการวิจัยคำหลักและปรับให้เหมาะสมสำหรับการจัดอันดับสูงสุดและศักยภาพในการเข้าชม

ทีมของเราสร้างสำเนาและออกแบบสำหรับโพสต์โซเชียลมีเดีย 17 รายการสำหรับ MIC เพื่อใช้ รวมถึง กลยุทธ์และข้อกำหนดโซเชียลมีเดีย สำหรับทูตและผู้มีอิทธิพลที่เป็นพันธมิตรกับ MIC สำหรับแคมเปญ ช่องทางอีเมล สามช่องทางที่แยกจากกันและ การส่งเสริมการขายแบบชำระเงิน และ Linkedin และ Meta ช่วยเพิ่มการรับรู้และดูแลลูกค้าเป้าหมาย

เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญนี้ ทีมงานของ 97th Floor ได้ดำเนิน การเข้าถึงรายชื่อสื่อข่าว เว็บไซต์ สื่อท้องถิ่น และบล็อกมากกว่า 2,000 รายการ

ผลลัพธ์

ด้วยการใช้วิธีการที่มีผู้ชมเป็นศูนย์กลางและพึ่งพาพลังของสื่อที่ได้รับ แคมเปญนี้ทำให้ลูกค้าของเราได้รับลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกกว่า 100+ รายการจากไซต์ที่เชื่อถือได้และมีความเกี่ยวข้อง

และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด MIC ยังได้รับประโยชน์จาก:

• รายได้เพิ่มขึ้น 57% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
• ธุรกรรมรวมเพิ่มขึ้น 35% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
• การแสดงผลบนโซเชียลมีเดีย 529+ MM ใน 3 1/2 สัปดาห์
• การแสดงผลสื่อที่ได้รับที่ไม่ซ้ำกัน 93 รายการ รวมถึง Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, บริษัทในเครือ CBS ​​และบริษัทในเครือ ABC

3. สร้าง Think Tank

คุณต้องการกลุ่มที่เข้าใจถึงคุณค่าของ SEO ที่คุณสามารถตีกลับแนวคิดต่างๆ ได้ ซึ่งอาจรวมถึง SEO แต่คุณสามารถขยายกลุ่มนี้ไปยังกลุ่ม PPC ของคุณ ไปจนถึงบุคคลที่กำลังพัฒนา หรือไปยังผู้นำที่มีการสนับสนุนสูง

ให้ทุกคนดูข้อมูลและสำรวจโอกาส

Sam Oh กล่าวว่าเป็นการดีที่สุดที่จะ "ปรับแต่งแนวคิดการสร้างลิงก์ย้อนกลับของคุณด้วยทีมงานขนาดเล็กที่เข้าใจคุณค่าของ SEO กระบวนการนี้จะกรองแนวคิดที่มีผลกระทบน้อยกว่าออก และการซื้อจากบุคคลที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มโอกาสที่แนวคิดที่ดีที่สุดของคุณ จะเห็นการประหารชีวิตในท้ายที่สุด"

กรณีศึกษา: ความโกรธทั้งหมด

สถานการณ์

eFileCabinet เป็นบริษัท SAAS จัดการเอกสารที่ขจัดความเจ็บปวดจากกระบวนการยื่นที่ซับซ้อนและแปลงเป็นดิจิทัล ซอฟต์แวร์ของพวกเขาล้ำสมัยและใช้งานง่าย แต่อุตสาหกรรมการจัดเก็บเอกสารนั้นล้าสมัย

eFileCabinet จ้างชั้นที่ 97 ในเวลาที่ ส่วนแบ่งการตลาดที่ซบเซา ของพวกเขาลดลงทุกวัน หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคนเดียวในการจัดการวิกฤต 97th Floor จึงกลายเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดของบริษัท

กลยุทธ์

หลังจากการวิจัยลูกค้าอย่างครอบคลุม ทีมชั้นที่ 97 ได้สร้างตัวละครเป้าหมายขึ้นมา 4 ตัว จากนั้นเรา ประสานช่องทางดิจิทัลทั้งหมด เพื่อกำหนดเป้าหมายบุคคลเหล่านี้ รวมถึงแคมเปญ SEO คำหลักตามความตั้งใจ PPC บน Facebook, LinkedIn และการค้นหา; และการตรวจสอบเนื้อหาที่นำไปสู่ ​​ebooks และบล็อกโพสต์ใหม่ เราสร้างเวิร์กโฟลว์ Hubspot ที่แข็งแกร่งสำหรับลีดที่มาจาก กลยุทธ์แบบหลายช่องทาง นี้

แคมเปญ omni-channel ของเราประสบความสำเร็จ แต่เมื่อ eFileCabinet แสดงว่างานแสดงสินค้าของพวกเขาดูจืดชืดไปเล็กน้อย เราจึงเอาเรื่องนั้นมาท้าทาย

เราย้อนกลับไปที่บุคลิกเพื่อค้นหาว่าอะไรที่จะทำให้ผู้ชมกลุ่มนี้ตื่นเต้น แนวคิดของเรานั้นเรียบง่าย: เราจะจัดห้องที่เต็มไปด้วย อุปกรณ์สำนักงานเก่าและค้อนขนาดใหญ่ ก่อนมอบค้อนให้กับมืออาชีพเหล่านี้ เราจะรวบรวมข้อมูลของพวกเขาใน Hubspot จากนั้นผู้เข้าร่วมประชุมได้ปลดปล่อยหมึกออกจากเครื่องพิมพ์ จอมอนิเตอร์ เครื่องแฟกซ์ และเครื่องถ่ายเอกสาร ในเบื้องหลัง Hubspot หล่อเลี้ยงลีดใหม่เหล่านี้

ผลงานสุดท้ายของเราสำหรับแคมเปญประกอบด้วย:

• เวิร์กโฟลว์ HubSpot 20 รายการ
• เขียนและออกแบบอีเมลมากกว่า 100 ฉบับ
• บทความมากกว่า 60 บทความที่สร้างขึ้นสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับบุคคล
• แคมเปญโฆษณามากกว่า 100 รายการในสามแพลตฟอร์ม
• ebooks เฉพาะประเภท 12 เล่ม
• 8 กรณีศึกษาของลูกค้า
• งานแสดงสินค้า Rage Cage ซึ่งได้รับการรายงานข่าวจากสื่อมากมาย
  
  

ผลลัพธ์

Rage Cage จะเป็น แคมเปญที่ชนะรางวัล ซึ่งจะขับเคลื่อนการไหลเข้าของ MQL สูงสุดในเดือนเดียว ซึ่งมีส่วนสนับสนุนสิ่งต่อไปนี้:

• ผู้ติดต่อใหม่กว่า 800 ราย
• ผู้ติดต่อที่มีอิทธิพลมากกว่า 2,000 ราย
• 100+ ข้อตกลงที่ปิด
• รายได้มากกว่า $120K

ไม่เลวสำหรับงานแสดงสินค้าหนึ่งงานใช่ไหม?

ทีมชั้น 97 ไม่คิดในแง่ของกลยุทธ์หรือการบริการ สิ่งที่ eFilecabinet ต้องการคือแคมเปญ omni-channel ที่สนับสนุนโดยเนื้อหา โฆษณา โฆษณา และ SEO ด้วยการรวมความสามารถทั้งหมดเหล่านี้ SEO ได้รับการยกระดับอย่างมากในฐานะองค์ประกอบหนึ่งของแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์นี้

การค้นหาแบบออร์แกนิกได้ต่อยอดความสำเร็จอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เราเริ่มต้นด้วย eFilecabinet ในปีที่ผ่านมา โอกาสในการขายที่มาจาก ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปเพิ่มขึ้น 281%

พร้อมที่จะยกระดับ SEO ของไซต์ของคุณไปอีกขั้นแล้วหรือยัง ดาวน์โหลด Playbook ที่ครอบคลุมของเราทันที!