ข้อมูลเชิงลึกด้านความงามในเดือนเมษายน 2023: Coachella และ Deinfluencing

‍ ด้านล่างนี้คือจดหมาย ข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนเมษายน 2023 ที่เราให้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนรายเดือนเกี่ยวกับเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกของความร่วมมือระหว่างแบรนด์/อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับมาตรฐานของแบรนด์ความงามระดับโลก

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

US Brand Spotlight 1: การเปิดตัว Bondi Sands + Technocolor

ในช่วงกลางเดือนเมษายน Bondi Sands ฉลองการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ Technocolor ใหม่โดยจัดงานเลี้ยงวีไอพี 3 ปาร์ตี้ ซึ่งครอบคลุมในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย ในงานปาร์ตี้ของสหรัฐฯ ซึ่งจัดขึ้นในลอสแองเจลิส แบรนด์ดังกล่าวได้เข้าร่วมโดย Alix Earle (@alixearle) พร้อมด้วยอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามชาวออสซี่ Chloe Morello (@chloemorello) เพื่อโปรโมตการเปิดตัว ประมาณ 2 สัปดาห์ก่อนงานอีเวนต์ ผู้มีอิทธิพลแต่ละคนได้โพสต์ผู้สนับสนุนสำหรับ Bondi ที่น่าสนใจคือไม่มีโพสต์ใดกล่าวถึงการเปิดตัว Technocolor แต่เป็นการโปรโมตผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Bondi Sands แทน บางทีแบรนด์อาจต้องการดูว่าเนื้อหาทำงานได้ดีเพียงใดก่อนที่จะลงทุนครั้งใหญ่กับผู้สร้างสำหรับงาน Technocolor หรือบางทีพวกเขาอาจต้องการทำให้ผู้ชมของผู้สร้างคุ้นเคยกับแบรนด์ของพวกเขาก่อนการเปิดตัว

โดยไม่คำนึงถึงเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจ โพสต์เริ่มต้นเหล่านี้สร้างการมีส่วนร่วมจำนวนมากให้กับแบรนด์ และมีส่วนสำคัญที่ทำให้ VIT เพิ่มขึ้น 1,136% MoM ที่ Bondi Sands เห็นในเดือนมีนาคม นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าคู่แข่งของ Bondi Sands, St. Tropez ก็เห็น VIT เพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนมีนาคม นี่อาจเป็นตัวบ่งชี้ว่าแบรนด์ต่าง ๆ กำลังเพิ่มการใช้จ่ายของอินฟลูเอนเซอร์อย่างรวดเร็วเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลในฤดูร้อน เช่น ผลิตภัณฑ์ฟอกหนังและครีมกันแดด!

US Brand Spotlight 2 : Amika + #keepupwithperkup

เดือนมีนาคมเป็นเดือนที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Amika โดยแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมกระโดดขึ้น 62 อันดับจากอันดับที่ 95 ในเดือนกุมภาพันธ์เป็นอันดับที่ 33 ในเดือนมีนาคมบนลีดเดอร์บอร์ดด้านความงาม จำนวนอินฟลูเอนเซอร์และการกล่าวถึงของ Amika ในเดือนมีนาคมจริง ๆ แล้วใกล้เคียงกับเดือนก่อน ดังนั้นอะไรคือแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ

‍ การดูวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างมาก 213%! ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง มาโคร และระดับเมกะโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์บน TikTok และเนื้อหาของพวกเขาดูเหมือนจะได้รับการส่งเสริม

‍ การดู TikTok ที่กล่าวถึงแบรนด์มีจำนวนทั้งสิ้น 61 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 280% MoM โพสต์ยอดนิยมส่วนใหญ่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Perk Up Plus Dry Shampoo ของ Amika วิดีโอความยาว 30 - 60 วินาทีนำเสนออินฟลูเอนเซอร์ที่ลองใช้ดรายแชมพูในขณะที่พูดถึงวิธีที่ผลิตภัณฑ์ช่วยให้ผมดูสะอาดหมดจด พร้อมคืนวอลลุ่มและดูดซับความมัน

ครีเอเตอร์ชั้นนำจากแคมเปญ ได้แก่ Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) และ Gabriella Cuesta (@gkccouture)

แบรนด์อื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของสหรัฐในเดือนมีนาคม

• ‍ มอร์ฟ (คะแนน VIT 29.6k, +29 คะแนน)
• ‍ สกินแคร์ (คะแนน VIT 14.1k, +179 คะแนน)
• ‍ เฮาส์แล็บส์ (คะแนน VIT 13.6k, +59 คะแนน)
• ‍ รักความงามและโลก (948 คะแนน VIT, +444 คะแนน)
  

เคล็ดลับ: คุณรู้หรือไม่ว่าการรักษาผู้สร้างที่ต่ำอาจทำลาย ROI ของโปรแกรมผู้มีอิทธิพลของคุณ เรียนรู้วิธีปรับปรุงการรักษาผู้สร้างของคุณ ที่นี่

จุดเด่นของแบรนด์ในสหราชอาณาจักร 1: ฟังก์ชันแห่งความงาม + #FunctionxBoots

ในเดือนมีนาคม Function of Beauty เปิดตัวในสหราชอาณาจักรที่ร้านบู๊ทส์กว่า 380 แห่ง และทางออนไลน์ที่ Boots.com เพื่อสร้างการรับรู้ถึงการเปิดตัวแบรนด์ในสหราชอาณาจักรและการเป็นพันธมิตรกับ Boots Function of Beauty ได้คัดเลือกผู้มีอิทธิพลด้านความงามจำนวนหนึ่งสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน TikTok และ Instagram ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค (ผู้ติดตาม 250,000 - 1 ล้านคน) สร้าง VIT 78% สำหรับแบรนด์ โดยโพสต์ยอดนิยมมาจาก Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) และ Rebekah Campbell (@bexcxmpbell)

Function of Beauty ให้อินฟลูเอนเซอร์โพสต์วิดีโอสั้นๆ ทั้งบน Instagram และ TikTok ซึ่งแสดงให้อินฟลูเอนเซอร์พูดถึงแชมพูและครีมนวดสูตรเฉพาะของ Function of Beauty จากนั้นใช้ผลิตภัณฑ์ระหว่างอาบน้ำ คำบรรยายใต้โพสต์เน้นว่าผู้เล่นตัวจริงจะอยู่ที่ Boots ขณะเดียวกันก็ติดแท็ก Boots social handle และแฮชแท็ก #FunctionxBoots

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการสร้างความสนใจอย่างมากสำหรับการเปิดตัวในสหราชอาณาจักร โดย Function of Beauty กระโดดจากอันดับที่ 719 ในเดือนกุมภาพันธ์เป็นอันดับที่ 28 ในเดือนมีนาคมในการจัดอันดับความงามของสหราชอาณาจักร (และอันดับที่ 3 ในหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม)

UK Brand Spotlight 2: Dove + #TurnYourBack

ตัวกรอง Bold Glamour ใหม่ของ TikTok ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอ "ความงามในอุดมคติ" สำหรับผู้ใช้ เป็นเวลาหลายปีที่ Dove ต่อสู้กับความคาดหวังที่สร้างความเสียหายและไม่สมจริงในเรื่องความงามเป็นหลักสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้น แบรนด์จึงสนับสนุนให้ผู้คน #TurnYourBack กับฟิลเตอร์ Bold Glamour ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจ #NoDigitalDistortion

แคมเปญที่นำโดยอินฟลูเอนเซอร์เริ่มต้นด้วยการที่ผู้สร้างแบ่งปันความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับตัวกรองและความเสียหายที่สามารถสร้างได้ต่อผู้คนและการรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับความงาม ในสหราชอาณาจักร โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมาจากผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ (ผู้ติดตาม 1 ล้านคน - 5 ล้านคน) Louise May (@loumayyy) และ Rikki Sandhu (@rikkisandhuu) ผู้มีอิทธิพลมาโคร Brooke Paintain (@brookepaintain) และผู้ทรงอิทธิพลระดับกลาง Saam Gatsheni (@issathicknation ).

จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าแคมเปญนี้จะโดนใจผู้ใช้โซเชียลมีเดีย โดย Dove เห็น VIT เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 4,994% MoM และความสำเร็จของแคมเปญไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสหราชอาณาจักร โดย Dove ยังเห็น VIT เพิ่มขึ้น 5,889% MoM ในฝรั่งเศส

แบรนด์อื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของสหราชอาณาจักรในเดือนมีนาคม

• ‍ วิกตอเรีย เบ็คแฮม ความงาม (คะแนน VIT 11.8k, +97 คะแนน)
• ‍ เซราวี (คะแนน VIT 8.8k, +49 คะแนน)
• ‍ เอสเต้ ลอเดอร์ (คะแนน VIT 6.1k, +37 จุด)
• ‍ โซล เดอ จาเนโร (คะแนน VIT 5.3k, +251 คะแนน)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + ผู้มีอิทธิพล TikTok ระดับมาโคร

La Roche-Posay มีเดือนมีนาคมที่น่าประทับใจ โดยกระโดดขึ้น 41 อันดับเพื่อขึ้นสู่อันดับที่ 4 บนลีดเดอร์บอร์ด FR และ เพิ่ม VIT 549% การมีส่วนร่วม 89% และการดูวิดีโอ 679% MoM

ผู้มีอิทธิพลระดับมาโคร (ผู้ชมมากกว่า 250,000 คน) สร้าง VIT ของแบรนด์มากกว่าครึ่งหนึ่งในเดือนมีนาคม (56%) โดย Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) และ Sabrina Cesari (@sabrinacsari) ต่างก็โพสต์สูง แสดงเนื้อหาระหว่างเดือน ผู้สร้างทั้ง 3 คนโพสต์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบน TikTok

ทั้ง Sarah และ Charlotte ได้รับเลือกจาก La Roche-Posay ให้โปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Lipikar ของแบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อผิวแห้งเป็นพิเศษ แบรนด์ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการปรับแต่งข้อความให้สอดคล้องกับอินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนอย่างแท้จริง Sarah ซึ่งมักจะโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับชีวิตในฐานะแม่ของเธอ ได้พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ Lipikar เป็นตัวเลือกการดูแลผิวที่ยอดเยี่ยมซึ่งทุกคนในครอบครัวสามารถใช้ได้อย่างปลอดภัย ในทางกลับกัน ชาร์ลอตต์ ซึ่งมีรอยสักจำนวนมาก พูดถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น Lipikar ของ La Roche-Posay สามารถช่วยเพิ่มอายุของรอยสักและป้องกันไม่ให้รอยสักจางลง

Sabrina พร้อมด้วยอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) ทำวิดีโอ TikTok เพื่อโปรโมต Serum Hyalu B5 ของแบรนด์ ในวิดีโอสั้นๆ 10 - 20 วินาที ผู้มีอิทธิพลใช้เซรั่มเป็นขั้นตอนในขั้นตอนการดูแลผิวตอนเย็น

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + การเลือกผู้มีอิทธิพลอย่างมีประสิทธิภาพ

Rene Furterer เป็นแบรนด์ที่ชื่นชอบในหมู่สไตลิสต์คนดังมากมาย ได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียมาระยะหนึ่งแล้ว (ตามที่เราเน้นใน Beauty State of Influence ล่าสุด ของเรา) และในต้นปี 2566 แบรนด์กำลังแสดงให้เห็นว่าไม่มีแผนที่จะชะลอตัวลง เดือนมีนาคมเป็นเดือนที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ โดย Rene Furterer กระโดดขึ้นไปถึง 157 อันดับบนลีดเดอร์บอร์ด และเห็นการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้น MoM 3,119% การมีส่วนร่วม 224% และ VIT 2,031%

โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 2 ใน 3 รายการสำหรับแบรนด์คือวิดีโอ TikTok จากผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์ (และแม่มือใหม่) Yeuxvertflo (@yeuxvert) ที่น่าสนใจคือโพสต์ทั้งสองกำลังโปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์ Triphasic Reactional ของแบรนด์และเว้นระยะห่างกันประมาณหนึ่งสัปดาห์เท่านั้น บางที Rene Furterer เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในโพสต์แรกที่พวกเขาตัดสินใจเพิ่มเป็นสองเท่าและสนับสนุนโพสต์ที่สองแทนที่จะไปหาผู้มีอิทธิพลคนอื่น

เนื่องจาก กลุ่มผลิตภัณฑ์ Triphasic Reactional ได้รับการออกแบบมาสำหรับผมที่บางกะทันหันซึ่งอาจเกิดขึ้นได้ในสตรีหลังการตั้งครรภ์ แบรนด์จึงทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการค้นหาและเป็นพันธมิตรกับ Yeuxvertflo ในเวลาที่เหมาะสม ในฐานะคุณแม่มือใหม่ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นประโยชน์กับเธอจริง ๆ ซึ่งทำให้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนกลายเป็นของจริง

แบรนด์ FR ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอื่น ๆ ในเดือนมีนาคม

• ลังโคม (คะแนน VIT 7.8k, +22 จุด)
• ‍ เคเรสตาส (คะแนน VIT 4.1k, +55 คะแนน)
• ‍ คีลส์ (คะแนน VIT 3.1k, +103 คะแนน)
• ‍ เครื่องสำอางเอสเซนส์ (971 คะแนน VIT, +154 คะแนน)

เคล็ดลับ: วางแผนแคมเปญการรับรู้ผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงและพิจารณาเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลบน TikTok เป็นหลักเหมือนในตัวอย่างที่เน้นด้านบนหรือไม่ ดูเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่เรานำมาจากเรื่องราวความสำเร็จในโลกแห่งความเป็นจริงเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ TikTok ของคุณ

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณอยู่ในอันดับใด โปรดดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่

โคเชลลา 2023

สุดสัปดาห์ที่สองและสุดท้ายของ Coachella 2023 เพิ่งสิ้นสุดลงเมื่อวานนี้ โดยรวมแล้ว กิจกรรมบนโซเชียลหมุนเวียนรอบงานเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีที่แล้วจากผู้มีอิทธิพล การกล่าวถึง การมีส่วนร่วม และการดูวิดีโอที่เปิดใช้งาน

เนื้อหากล่าวถึง Coachella เปรียบเทียบระหว่าง 11 เมษายน 2022 - 24 เมษายน 2022 กับ 10 เมษายน 2023 - 23 เมษายน 2023:

• ผู้มีอิทธิพลเพิ่มขึ้น 13%
• เพิ่มขึ้น 10% ในการกล่าวถึง
• การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 6%
• การดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 7%

การกล่าวถึง Coachella ส่วนใหญ่มาจาก Instagram (54%) ตามด้วย TikTok (27%) การมีส่วนร่วมถูกแบ่งอย่างใกล้ชิดใน Instagram (52%) และ TikTok (44%) ในขณะที่สำหรับเนื้อหาวิดีโอ TikTok เป็นที่ที่มีการดูมากที่สุด (70%)

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในกิจกรรมสดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี แบรนด์ความงามหลายแบรนด์ถือโอกาสนี้ออกไปเที่ยวในทะเลทราย และ (หวังว่าจะ) เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียงในหมู่ผู้ชมเทศกาลด้วยการเข้าร่วมในกิจกรรมนี้ นูโทรจีนาเปิดตัวในฐานะผู้สนับสนุนสกินและผลิตภัณฑ์กันแดดอย่างเป็นทางการที่งาน Coachella ในปีนี้ และติดตั้งเครื่องจ่ายครีมกันแดดทั่วบริเวณงานเทศกาล พวกเขายังเชิญผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามจำนวนหนึ่ง เช่น Rachel Finley, Rudi Berry และ Meimei Monstaa ให้ร่วมเดินทางไปกับพวกเขาในงานเทศกาลโดยที่กลุ่มแบ่งปันเนื้อหาไปพร้อมกันโดยใช้แฮชแท็ก #desertvitals

แน่นอนว่ามีงาน Revolve Festival

ปีที่แล้ว Revolve สัญญาว่า Revolve Festival จะเป็นอีเวนต์ที่ยิ่งใหญ่กว่าปีก่อนๆ และแม้ว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จในการสร้างกระแส แต่การพูดคุยส่วนใหญ่กลับไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ตั้งเป้าไว้ โดยมีอินฟลูเอนเซอร์หลายคนโพสต์เกี่ยวกับประสบการณ์ด้านลบที่พวกเขามีในงานปาร์ตี้

ในปีนี้ กิจกรรมที่มีผู้คาดหวังสูงทำให้เกิดความโกลาหลน้อยลงในโซเชียลมีเดีย โดยผู้มีอิทธิพล โพสต์ การมีส่วนร่วม และยอดดูวิดีโอทั้งหมดลดลงอย่างมาก

เนื้อหากล่าวถึง Revolve Festival เปรียบเทียบระหว่าง 11 เม.ย. 2022 - 24 เม.ย. 2022 กับ 10 เม.ย. 2023 - 23 เม.ย. 2023:

• ผู้มีอิทธิพลที่ใช้งานอยู่ลดลง 31%
• โพสต์ลดลง 65%
• การมีส่วนร่วมลดลง 66%
• การดูวิดีโอลดลง 76%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Revolve Festival จะมีเสียงรบกวนน้อยลงมากในปีนี้ แต่ Revolve ยังคงได้รับการกล่าวถึงและมีส่วนร่วมมากที่สุด (โดยมีอัตรากำไรที่มาก) ในบรรดาแบรนด์ความงามและแฟชั่นและผู้ค้าปลีกทั้งหมดที่เข้าร่วมงาน Coachella เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา โพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดที่กล่าวถึง Revolve Festival นั้นเกิดขึ้นบน Instagram และ TikTok เป็นหลัก โดยโพสต์ยอดนิยมมาจากผู้มีอิทธิพลดังต่อไปนี้:

• Maddie Bailey: 772k ไลค์, 3.79M การดูวิดีโอ (วิดีโอ IG)
• Noah Beck: 373k ไลค์ (ภาพหมุน IG)
• Brigette Pheloung: ถูกใจ 347,000 คน, ชมวิดีโอ 2.1 ล้านครั้ง (TikTok)

แบรนด์ความงามอื่น ๆ ที่ Coachella ได้รับการกล่าวถึงมากมายบนโซเชียลมีเดีย ได้แก่ Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler และ Love Beauty and Planet