การวางแผนเนื้อหาประจำปี: เนื้อหา 5 ประเภทที่คุณต้องการเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์

คุณคิดว่าการวางแผนเนื้อหาประจำปีเป็นการกรอกปฏิทินกองบรรณาธิการของคุณหรือไม่!

มันไม่ใช่!

สิ่งนี้ทำให้คุณประหลาดใจหรือไม่?

มันไม่ควร

เนื่องจากแนวการตลาดเนื้อหามีความอิ่มตัวเนื่องจากธุรกิจส่วนใหญ่ใช้เนื้อหาบางรูปแบบในส่วนผสมทางการตลาด

จากการวิเคราะห์มากกว่า 1 ล้านบทความในปี 2018 Steve Rayson ผู้ก่อตั้ง Buzzsumo พบว่า 50% ของเนื้อหามีการแชร์ไม่เกิน 4 ครั้ง!

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ

มุ่งเน้นไปที่การตลาดเนื้อหาที่บรรลุเป้าหมายขององค์กรของคุณ ซึ่งรวมถึงการให้บริการเพื่อวัตถุประสงค์ทางสังคมที่สูงขึ้น

ในการทำเช่นนี้ ให้ สร้างและรักษาเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณมองว่ามีประโยชน์และคุ้มค่าแก่การบริโภค

ด้วยเหตุนี้ ผู้อ่านจะอนุญาตให้คุณสื่อสารและมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้ และเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะสร้างส่วนแบ่งความสนใจของผู้ชม

แทนที่จะกรอกปฏิทินบรรณาธิการของคุณเพื่อเผยแพร่เนื้อหาใหม่ต่อไป ให้ใช้การวางแผนเนื้อหาประจำปีเพื่อมุ่งเน้นความพยายามของคุณโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ของการตลาดเนื้อหาที่มีอยู่ ดังนั้น คุณจึงปรับปรุงเนื้อหาที่ผ่านการทดสอบบนท้องถนนได้ดีที่สุด และมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดเนื้อหาใหม่เพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจน

กำหนดการวางแผนเนื้อหาประจำปี

การวางแผนเนื้อหาประจำปีเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เป้าหมายคือการ สนับสนุนองค์กรและพนักงานของคุณและมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ชมของคุณ

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดขององค์กรของคุณเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ "ผ่านการทดสอบแล้ว" ที่ดีที่สุดตามการทดสอบและผลลัพธ์ทางธุรกิจ

จากนั้นปรับให้เหมาะสม อัปเดต และปรับปรุงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงและมีประโยชน์ แปลงเป็นรูปแบบเนื้อหาอื่นและแจกจ่ายไปยังแพลตฟอร์มและอุปกรณ์เพิ่มเติม

ในเวลาเดียวกัน ให้กำจัดเนื้อหาที่ไม่ได้ใช้ ยังไม่ได้อ่าน และหมดอายุ

การอัปเดตและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีอยู่อย่างต่อเนื่องจะทำให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากทรัพยากรของคุณและทำให้เนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณมองเห็นได้และทำงานได้

ด้วยเหตุนี้ คุณ:

• มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ผ่านการทดสอบบนท้องถนนเพื่อให้เป็นช่องทางสำหรับการดำเนินการของผู้อ่าน
• ให้ข้อมูลที่ผู้ฟังภายนอกและภายในต้องการและต้องการ เวลาและวิธีที่พวกเขาต้องการ
• กระตุ้นยอดขายและสนับสนุนลูกค้าทั้ง ก่อน ระหว่าง และหลังการซื้อ

การวางแผนเนื้อหาประจำปี: 5 ประเภทที่คุณต้องประสบความสำเร็จ

เมื่อคุณวางแผนการตลาดเนื้อหาสำหรับทั้งปี คุณจะลดปริมาณเนื้อหาที่คุณต้องสร้าง

ทำไม
เนื่องจากคุณมุ่งเน้นที่ความพยายามด้านเนื้อหาที่สำคัญ คุณจึงต้องทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นได้

ในเวลาเดียวกัน คุณให้ข้อมูลที่พวกเขาต้องการแก่ผู้ชมหลักในรูปแบบที่ต้องการตามบริบทและอุปกรณ์ ซึ่งแปลเป็นรูปแบบเนื้อหาและแพลตฟอร์ม

1. เนื้อหาประจำปี

เนื้อหาประจำปี เป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหาพื้นฐานที่จะวางตำแหน่งคุณในช่องของคุณ ในฐานะที่เป็นเนื้อหาพื้นฐาน การวิจัยต้นฉบับหรือการวิเคราะห์ใหม่ จำเป็นต้องมีทรัพยากรและงบประมาณสำหรับการสร้าง ใช้ซ้ำ และแจกจ่ายอย่างต่อเนื่อง

• วัตถุประสงค์ในการวางแผนเนื้อหา: เนื้อหาประจำปีจะกำหนดตำแหน่งให้คุณเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อเฉพาะ
• ตัวเลือกการวางแผนเนื้อหา: การวิจัยดั้งเดิมเป็นเนื้อหาประจำปีประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด หรือใช้เนื้อหาหลัก เช่น ebook หรือบทวิจารณ์ในอุตสาหกรรม เพื่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ให้เลือกหัวข้อที่ต้องการการอัปเดตทุกปี
• ระยะเวลา เผยแพร่ : เผยแพร่ปีละครั้ง ทำให้เป็นแกนกลางของปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

กรณีศึกษา
ในปี 2014 Andy Crestodina ดำเนินการ สำรวจบล็อกเกอร์ประจำปีของ Orbit Media เป็น ครั้งแรกเพื่อตอบคำถามว่า "ใช้เวลานานเท่าใดในการเขียนโพสต์บนบล็อก" เขาได้เรียนรู้ว่างานวิจัยดั้งเดิม:

• ทัศนวิสัยที่เพิ่มขึ้น
• ขยายโอกาสแขก
• ได้รับการกล่าวถึงสื่อมวลชน
• เพิ่มรายชื่อผู้ตอบแบบสำรวจ โดยการส่งอีเมลถึงผู้ตอบในอดีตในแต่ละปี รายการจะเพิ่มขึ้น
• เก็บ URL Andy ได้เพิ่มผลลัพธ์ใหม่และอินพุตให้กับผลลัพธ์ที่มีอยู่ และเผยแพร่ใน URL เดียวกันเพื่อรักษาสัญญาณการค้นหา

เคล็ดลับการวางแผนเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• รวมองค์ประกอบที่ดึงดูดความสนใจ เพิ่มรูปภาพ วิดีโอ เสียง และคำพูดของผู้มีอิทธิพล
• วางแผนและสร้างรูปแบบเนื้อหาต่างๆ และแจกจ่ายเนื้อหาที่จัดรูปแบบใหม่นี้ไปยังแพลตฟอร์มหลักสำหรับรูปแบบแต่ละประเภท
• พัฒนาโพสต์บล็อกหลายรายการ สร้างบทความหรือบล็อกโพสต์ 2 ถึง 4 บทความจากเนื้อหานี้
• ใช้การประชาสัมพันธ์ รวบรวมรายชื่อบล็อกเกอร์และนักข่าวที่เป็นเป้าหมายซึ่งครอบคลุมหัวข้อเนื้อหาประจำปีของคุณ ส่งอีเมลถึงแต่ละฉบับเกี่ยวกับเนื้อหาประจำปีของคุณและเน้นประเด็นที่เกี่ยวข้องสำหรับนักเขียนแต่ละคน
• กำหนดการอัพเดทประจำปีครั้งต่อไป รับข้อมูลของทีมสำหรับการปรับปรุงในปีหน้า ติดตามผลลัพธ์และค่าใช้จ่ายเมื่อเวลาผ่านไป

2. เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรม

สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับงานอีเวนต์สำหรับอุตสาหกรรมชั้นนำและงานสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ พวกเขารวมถึง:

• การประชุมอุตสาหกรรมและหมวดหมู่
• เหตุการณ์สำคัญทางวัฒนธรรม กีฬา และท้องถิ่น และ/หรือ
• เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ

ใช้เหตุการณ์เหล่านี้เพราะเน้นหัวข้อสำคัญและผู้นำทางความคิด นอกจากนี้ยังมีตะขอสำหรับการสร้างเนื้อหา นำเสนอเนื้อหาที่ไม่ใช่ข้อความ และดึงดูดความสนใจของโซเชียลมีเดีย

• วัตถุประสงค์ในการวางแผนเนื้อหา: ใช้ประโยชน์จากความสนใจที่มุ่งเน้นเพื่อลดต้นทุนการจัดจำหน่ายและดึงดูดความสนใจของผู้ชมใหม่!
• ตัวเลือกการวางแผนเนื้อหา: นำเสนอสดและ/หรือช่วงฝึกอบรม เขียนบทความเกี่ยวกับการนำเสนอ รับข้อมูลผู้มีอิทธิพลและ/หรือผู้เข้าร่วมสำหรับการโพสต์สรุป สร้างเนื้อหาเพื่อเน้นเซสชัน ผู้สนับสนุน และสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่น และ/หรือสัมภาษณ์ผู้นำเสนอ ผู้มีอิทธิพล และ/หรือ ผู้เข้าร่วมเพื่อสร้างเนื้อหาหลังเหตุการณ์
• เวลาในการตีพิมพ์ : ขึ้นอยู่กับจำนวนงานต่อปีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ของ คุณ สร้างเนื้อหาเพื่อดึงความสนใจของกิจกรรมก่อน ระหว่าง และ/หรือหลังกิจกรรม

กรณีศึกษา:
สถาบัน Top Rank และ Content Marketing ร่วมกันสร้าง ebook ก่อนการประชุมที่ได้รับรางวัลสำหรับการประชุม Content Marketing World ประจำปี พวกเขาขอให้วิทยากรให้ข้อมูลเชิงลึกในหัวข้อต่างๆ นอกจากการสร้างเนื้อหาที่มองเห็นได้ชัดเจนแล้ว ยังช่วยเพิ่มจำนวนผู้เข้าร่วมประชุมอีกด้วย

คู่มือขั้นสูงในการพิชิตการตลาดเนื้อหา

เคล็ดลับการวางแผนเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้อง นอกเหนือจากการสร้างรายชื่ออีเมลของคุณแล้ว ให้ผู้อ่านดำเนินการอื่นๆ เช่น ซื้อ
• ยืดอายุของเนื้อหา กิจกรรม ตัวอย่างเช่น เปลี่ยนการนำเสนอสดเป็นการสัมมนาผ่านเว็บและวิดีโอ
• มีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับงาน แม้ว่าคุณจะไม่ได้เข้าร่วมกิจกรรมสด แต่คุณสามารถเข้าร่วมในการสนทนาทางโซเชียลมีเดียได้

3. เนื้อหารายไตรมาสและ/หรือเนื้อหาตามฤดูกาล

ใช้เนื้อหาหรือธีมรายไตรมาสเพื่อสนับสนุนและเน้นย้ำถึงธุรกิจหลักและ/หรือความพยายามในการขาย มุ่งเน้นไปที่ความคิดริเริ่มทางธุรกิจที่สำคัญหรือธีมตามฤดูกาล ขยายธีมรายไตรมาสไปยังบล็อกโพสต์ โซเชียลมีเดีย และรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ

ใช้เนื้อหารายไตรมาสที่เน้นผลิตภัณฑ์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมที่ไม่รู้จักและให้การอัปเกรดเนื้อหาเป้าหมาย   ตัวอย่างเช่น Yale Appliances มีคู่มือการซื้อเฉพาะผลิตภัณฑ์

• วัตถุประสงค์ในการวางแผนเนื้อหา: เพื่อดึงดูดผู้คนจากภายนอกผู้ชมที่สามารถระบุได้ของคุณ
• ตัวเลือกการวางแผนเนื้อหา: เสนอรายการตรวจสอบตามฤดูกาล ebooks การสัมมนาผ่านเว็บ หรือเนื้อหาเพื่อการศึกษาอื่นๆ
• ระยะเวลาเผยแพร่ : ไตรมาสละ 1 ครั้ง ใช้เพื่อสนับสนุนเนื้อหาที่มีขนาดเล็กที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งไตรมาส

กรณีศึกษา
Spin Sucks เสนอ "ความท้าทาย 30 วัน" ประกอบด้วย 30 บล็อกโพสต์ที่เน้นกิจกรรมทางธุรกิจในไตรมาสแรก เนื้อหาที่มีประโยชน์นี้สอดคล้องกับเนื้อหาอื่นๆ ของ Spin Sucks และนำผู้มีแนวโน้มไปสู่กระบวนการซื้อต่อไป!

เริ่มเป็นชุดเนื้อหารายเดือน Gini อัปเดตและขยาย 30 Day Challenge เป็น e-book แบบชำระเงิน นอกจากนี้ ยังกำหนดให้ผู้เข้าร่วมซื้อสินค้าอื่นๆ

เคล็ดลับการวางแผนเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• ประเมินเนื้อหารายไตรมาสที่มีอยู่ก่อนเลือกหัวข้อใหม่
• ร่วมมือกับบริษัทที่ไม่มีคู่แข่งเพื่อขยายข้อเสนอและการเข้าถึงของคุณ
• นำเสนอเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด

4. เนื้อหารายเดือน

รวมเบ็ดเนื้อหาหนึ่งรายการต่อเดือนสำหรับเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจในวงกว้าง ฉันเรียกสิ่งนี้ว่า "เนื้อหาที่ถูกใจฝูงชน" เนื่องจากช่วยขยายการเข้าถึงของคุณให้ไกลกว่าผู้ชมของคุณ ตามความเหมาะสมในวันหยุดและ/หรือกิจกรรมอื่น ๆ จากปฏิทินโปรโมชั่นของคุณ รวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง

เมื่อคุณวางแผนการวางแผนเนื้อหารายเดือนนี้ ให้พัฒนาการนำเสนอและเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้มองเห็นได้ตลอดเวลา

• วัตถุประสงค์ในการวางแผนเนื้อหา: เพื่อดึงดูดผู้อ่าน ผู้ดู หรือผู้ฟังมากกว่าผู้ชมที่เข้าถึงได้ของคุณ
• ตัวเลือกการวางแผนเนื้อหา: โพสต์ Roundup และเนื้อหาเชิงลึกอื่น ๆ ที่ดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง เข้าถึงผู้มีอิทธิพลและหัวข้อที่เป็นมิตรต่อฝูงชน
• ระยะเวลาในการตีพิมพ์ : O เดือนละครั้ง คุณไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาแยกต่างหากสำหรับเดือนที่คุณเผยแพร่เนื้อหาประจำปีและรายไตรมาส

กรณีศึกษา
เพื่อสนับสนุน Dr. Teri Fisher's Voice Den Party ฉันได้เขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับผู้ มีอิทธิพลด้านเสียงยอดนิยม 30 คน: The Inside Scoop You Need To Get Up To Speed

เนื่องจากเนื้อหาสนับสนุนกิจกรรมของเขา Teri จึงช่วยให้ฉันได้รับข้อมูลจากคนที่ฉันไม่รู้จัก

ยิ่งไปกว่านั้น มันสร้างการสนทนาที่มีชีวิตชีวาบนโซเชียลมีเดีย และช่วยให้ฉันติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านเสียง

เคล็ดลับการวางแผนเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• แตะที่พลังของโพสต์บทสรุป ดังนั้นผู้เข้าร่วมจึงช่วยโปรโมตเนื้อหา
• เชิญผู้เชี่ยวชาญหรือผู้มีอิทธิพลมาดูแลบล็อกของคุณ นี้สามารถทำงานได้ดีเพื่อครอบคลุมบล็อกของคุณในช่วงวันหยุด

5. เนื้อหารายสัปดาห์

เสนอเนื้อหาของคุณทุกสัปดาห์หรือทุกสัปดาห์เพื่อให้ผู้ชมของคุณต้องการอ่านเนื้อหาของคุณ ฉันเรียกสิ่งนี้ว่า เนื้อหาที่สอดคล้องกัน

ดังนั้นมันจึงเป็นส่วนหนึ่งของการบริโภคเนื้อหารายสัปดาห์ของพวกเขา เป็นผลให้คุณลดความจำเป็นในการจ่ายเงินเพื่อโปรโมต

• วัตถุประสงค์ในการวางแผนเนื้อหา: เพื่อให้ผู้ชมของคุณมองเห็นได้ทั้งภายนอกและภายใน นอกจากนี้ เพื่อสร้างนิสัยในการค้นหาและบริโภคเนื้อหาของคุณ
• ตัวเลือกการวางแผนเนื้อหา: รวมรูปแบบเนื้อหา ข้อความ วิดีโอ หรือเสียง ควรมีโครงสร้างเพื่อให้การสร้างง่ายขึ้น
• เวลาในการตีพิมพ์ : สัปดาห์ละครั้งหรือสัปดาห์ละครั้ง ควรเผยแพร่ในวันและเวลาเดียวกันเพื่อช่วยสร้างนิสัยการบริโภคเนื้อหา

กรณีศึกษา
จดหมายข่าวคู่มือการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้เผยแพร่ทุกวันอังคาร ฉันเขียนเนื้อหาพิเศษเฉพาะสำหรับจดหมายข่าว

เช่นเดียวกับจดหมายสมัยเก่า ฉันเขียนมันด้วยเสียงส่วนตัวและเพิ่มมุมมองที่แตกต่างของนิวยอร์กซิตี้และบทเรียนการตลาด

เพื่อขยายการแจกจ่ายจดหมายข่าว ฉันได้ย้ายที่เก็บถาวรจดหมายข่าวคู่มือการตลาดที่ดำเนินการได้ไปยังบล็อก เพื่อให้ทุกคนสามารถดูจดหมายข่าวที่ผ่านมาและการเข้าชมไปที่บล็อกของฉัน

เคล็ดลับการวางแผนเนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้:

• สร้างโครงสร้างสำหรับเนื้อหารายสัปดาห์ของคุณ รูปแบบที่กำหนดขึ้นทำให้เนื้อหานี้สร้างได้ง่ายขึ้น
• ปรับแต่งเนื้อหารายสัปดาห์สำหรับพนักงานและแจกจ่ายให้กับพนักงาน
• โพสต์จดหมายข่าวบนบล็อกของคุณและแชร์บนโซเชียลมีเดีย  

สรุปการวางแผนเนื้อหาประจำปี

บรรทัดล่าง:
การวางแผนเนื้อหาประจำปีให้โครงสร้างและเนื้อหาที่คุณต้องการเพื่อเป็นแนวทางในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณตลอดปีหน้าและปีต่อๆ ไป

มันไม่เกี่ยวกับการยัดปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

การวางแผนเนื้อหาประจำปีช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดที่คุณมีอยู่แล้วโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ที่วัดได้ นอกจากนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้นำเสนอเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการเมื่อไร ที่ไหน และอย่างไรที่พวกเขาต้องการ ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจซื้อจากคุณ

ดังนั้นการวางแผนเนื้อหาประจำปีจึงทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ด้วยเหตุนี้ การตลาดเนื้อหาของคุณจึงให้ผลลัพธ์ที่สามารถติดตามได้เมื่อเวลาผ่านไป

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

งาน Creator Economy Expo ปี 2022

By Creators for Creators

เข้าร่วมกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ กว่า 500 คนเพื่อสำรวจกลยุทธ์ ยุทธวิธี และเครื่องมือล่าสุด พร้อมสร้างคอนเนคชั่นที่มีคุณค่า เพื่อบรรลุความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในฐานะผู้ประกอบการด้านเนื้อหารูปแบบใหม่

ส่วนลดพิเศษ AMG: รับ ส่วนลด $150 — ใช้รหัส: AMGCEX

บทความเผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 4 มกราคม 2018 ปรับปรุงเมื่อวันที่ 17 มกราคม 2019 และ 10 ธันวาคม 2020