AI และอนาคตของการค้นหา: อย่าเพิ่งฝัง SEO

ทำนายอนาคตของการค้นหา

ในขณะที่ SEO มักจะคาดการณ์อนาคตด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือวิจัยคำหลัก ฉันได้หันไปใช้เครื่องมือ AI ที่หลากหลายและความรู้ของฉันเองเกี่ยวกับประวัติของเครื่องมือค้นหาเพื่อคาดการณ์ว่าประสบการณ์การค้นหาในวันพรุ่งนี้อาจเป็นเช่นไร และแยกโครงสร้างบางส่วนของ ยิ่งไปกว่านั้น การคาดการณ์ เชิงจินตนาการ ที่ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบ AI นักข่าว และนักการตลาดที่ตื่นตระหนก

AI จะเข้ามาแทนที่การค้นหาหรือไม่

เรามาเริ่มกันที่การคาดการณ์ที่สำคัญที่สุด นั่นคือ AI จะเข้ามาแทนที่การค้นหาเป็นวิธีการเข้าถึงข้อมูล หรือจะเปลี่ยนบรรยากาศการค้นหาในปัจจุบันโดยสิ้นเชิง

ไม่ เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย

ประการแรก พฤติกรรมการค้นหาของผู้คนค่อนข้างจะฝังแน่น แม้ว่าผู้ใช้อายุน้อยอาจเริ่มผสานรวมการค้นหาด้วย AI เข้ากับการท่องเว็บ แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะขายได้ยากขึ้นสำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับการเลือกแหล่งข้อมูลของตนเอง

ในทำนองเดียวกัน การค้นหาด้วยเสียงได้รับการสร้างขึ้นอย่างช้าๆ เมื่อเวลาผ่านไป แต่เมื่อเปิดตัวครั้งแรก ก็ควรจะเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับ Google และ Bing อย่างสิ้นเชิง การค้นหาด้วยเสียงได้แกะสลักช่องของตัวเองแทน ผู้คนมักจะใช้การค้นหาด้วยเสียงเมื่อต้องการข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง เช่น คำตอบของคำถาม การพยากรณ์อากาศ หรือคะแนนกีฬา ข้อความค้นหายอดนิยมอื่น ๆ ได้แก่ :

การค้นหาด้วยเสียงมักจะให้คำตอบที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องเปรียบเทียบผลการค้นหาหลายรายการ ในขณะที่ผู้ใช้บางคนเลือกที่จะถาม Siri หรือ Alexa สำหรับร้านอาหารใกล้เคียง แต่ส่วนใหญ่ยังคงถามข้อเท็จจริงที่เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ คุณไม่สามารถทำการค้นหาด้วยเสียงได้ในทุกสถานการณ์ — การค้นหาด้วยข้อความนั้นรอบคอบกว่า

และเราชอบทางเลือก

ผู้คนส่วนใหญ่หันมาใช้ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นเมื่อค้นหารีวิวหรือข้อมูลธุรกรรม เนื่องจากมีตัวเลือกมากมาย ฉันไม่คิดว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนไป การเปรียบเทียบเป็นกุญแจสำคัญในการค้นหาเหล่านี้ และการไม่สามารถตรวจสอบไซต์ต่างๆ ได้อาจเป็นผลเสีย และโดยที่ฉันหมายถึงราคาแพงกว่า

แม้ว่าเราจะขอให้ ChatGPT, Bing Chat หรือ Bard สร้างตารางเปรียบเทียบราคาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ได้ แต่ข้อมูลอาจไม่ถูกต้อง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความถี่ของโมเดลภาษาขนาดใหญ่เหล่านั้น การค้นหาที่ต้องการข้อมูลล่าสุดทำได้ดีที่สุดในเครื่องมือค้นหา Google เก่งเรื่องนี้อยู่แล้ว

ในขณะที่การเพิ่ม AI เข้าไปในการผสมผสานอาจทำให้การตัดสินว่าตัวเลือกใดมีคุณสมบัติเฉพาะหรือมีการรับประกันได้ง่ายขึ้นในวันหนึ่งโดยไม่ต้องอ่านทุกหน้า แต่นี่น่าจะเป็นคุณลักษณะที่เพิ่มเข้ามาในเครื่องมือค้นหาที่มีอยู่แทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด

ในข้อความแจ้งข้างต้น ฉันเริ่มขอลิงก์ บาร์ดบอกฉันว่ามันไม่สามารถช่วยฉันได้ ดังนั้นฉันจึงลบสิ่งนั้นออกจากข้อความแจ้ง ในฐานะคนที่เพิ่งซื้อเตาตั้งแคมป์ ฉันขอยืนยันว่าตารางด้านบน ไม่ เป็นประโยชน์ในการตัดสินใจซื้อ

นอกจากนี้ AI ยังเพิ่มการพึ่งพาพลังงานของเครื่องมือค้นหา

การฝึกอบรม AI ใช้พลังงาน และการฝึกอบรมอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้สามารถ "รับ" ความรู้และติดตามข้อมูลล่าสุดได้ บริษัทเทคโนโลยีจะต้องใช้พลังงานเป็นจำนวนมากทุกวัน เรามักจะไม่คิดถึงผลกระทบคาร์บอนจากการค้นเว็บของเรา หรือวิธีที่ Google สามารถรักษาดัชนีจำนวนมหาศาลไว้ได้ แต่การใช้พลังงานของดัชนีจะเพิ่มขึ้นเมื่อเว็บเติบโตขึ้น Googlebot และเพื่อนใหม่ GoogleOther ต้องการพลังงานในการรวบรวมข้อมูลเว็บและจัดทำดัชนีไซต์ เมื่อ Google วางแผนที่จะรวบรวมข้อมูลไซต์ต่างๆ ให้น้อยลงเพื่อบรรลุเป้าหมายคาร์บอนเป็นกลางในปี 2030 AI จะเข้ามาอยู่ในจุดใด (คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความเครียดของพลังงานที่อาจเกิดขึ้นได้ที่นี่)

นอกเหนือจากการฝึกอบรมแล้ว AI ยังใช้พลังการประมวลผลจำนวนมาก ซึ่งต้องการเซิร์ฟเวอร์และศูนย์ข้อมูลเฉพาะของตนเอง ความต้องการเหล่านี้อาจทำให้ Google บรรลุเป้าหมายด้านพลังงานได้ยากขึ้น

AI จะส่งผลต่ออนาคตของการค้นหาอย่างไร

หาก AI ไม่เข้ามาแทนที่การค้นหา มันจะส่งผลกระทบอย่างไรต่อแนวการค้นหา ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ฉันคิดว่าเราจะได้เห็น:

• ปริมาณการค้นหาที่ลดลงสำหรับบางข้อความค้นหา
• ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปน้อยลงสำหรับไซต์ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้น
• เรียกร้องให้มีการตรวจสอบข้อเท็จจริงเพิ่มเติม
• ความต้องการเพิ่มเติมสำหรับการรู้เท่าทันสื่อ

แต่อนาคตไม่ใช่ความหายนะและความเศร้าโศก AI มีศักยภาพในการ:

• เพิ่มการโต้ตอบ
• ส่งเสริมการสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น
• ปรับปรุงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• ปรับปรุงเครื่องมือค้นหาเฉพาะ

ปริมาณการค้นหาที่ลดลงสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ

การเพิ่มแชทบอท AI ลงในเครื่องมือค้นหาอาจทำให้ปริมาณการค้นหาหรือการคลิกผ่านลดลงสำหรับการค้นหาข้อมูลที่ต้องการคำตอบโดยตรง ตัวอย่างเช่น การกูเกิล "ประชากรของนครนิวยอร์ก" นำไปสู่คำตอบที่ถูกต้องในการค้นหาที่แนะนำ

SERP มีกราฟที่สวยงามซึ่งช่วยให้คุณเห็นจำนวนประชากรของเมืองใหญ่อื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา

Google ให้ความสำคัญกับการตอบคำถามของผู้ใช้อย่างรวดเร็วและรวบรัดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ AI อาจเร่งกระบวนการดังกล่าว

แต่ขอให้ชัดเจน: ข้อความค้นหาจำนวนมากเหล่านี้ไม่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เป็นเป้าหมายไปยังไซต์ สิ่งเหล่านี้คือการค้นหาข้อมูลที่ แม้ว่าอาจนำไปสู่ผู้ใช้เพิ่มเติมที่เรียกใช้การค้นหา แต่ก็ต้องการคำตอบที่รวดเร็ว นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ Google เริ่มตอบสนองอย่างรวดเร็วด้วยคุณสมบัติ SERP ที่แตกต่างกัน แนวทางของมันคือ "นำเสนอข้อมูลด้วยวิธีที่เป็นประโยชน์มากที่สุด" และคุณสมบัติของ SERP ที่ให้ข้อมูลอย่างรวดเร็วได้รับความนิยมอย่างมาก

ปริมาณการใช้สารอินทรีย์น้อยลง

บางส่วนและพัสดุตามด้านบน — หากมีการค้นหาน้อยลงหรือการค้นหาบางอย่างได้รับคำตอบโดยตรงใน SERP คุณอาจเห็นปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปน้อยลงหากคุณกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาเหล่านั้น การค้นหาที่มีปริมาณมากประเภทนี้มักไม่ค่อยมีวัตถุประสงค์ในการทำธุรกรรม ดังนั้นในขณะที่คุณอาจเห็นการเข้าชมน้อยลง แต่อาจไม่ส่งผลกระทบต่อกำไรของคุณโดยตรง

ดูที่กลยุทธ์คำหลักของคุณ คุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักสำหรับข้อความค้นหาที่ฟีเจอร์ SERP หรือแชทบอทสามารถตอบได้อย่างง่ายดายหรือไม่? ถ้าใช่ คุณอาจต้องการเรียกใช้การวิจัยคำหลักใหม่และใส่คำหลักที่มีความตั้งใจสูงจำนวนมาก เพื่อช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ค้นหาที่ต้องการซื้อหรือมีส่วนร่วมกับบริการของคุณ

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการตรวจสอบข้อเท็จจริง

เครื่องมือ AI ในปัจจุบันไม่สามารถตรวจสอบข้อเท็จจริงได้และเป็นที่ทราบกันดีว่า "ประสาทหลอน" ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการบอกว่าสามารถสร้างสิ่งต่างๆ ได้ การแจ้งเตือนบางอย่างใช้ความสามารถนี้เพื่อให้ AI คาดการณ์ตามข้อมูลที่ไม่ได้รับการฝึกอบรม

แม้ว่า Google และ Bing จะไม่ตรวจสอบข้อเท็จจริงของข้อมูลที่พวกเขาเน้นใน SERP หรือแม้แต่ตัวอย่างข้อมูลเด่น แต่ผู้ใช้สามารถรับข้อมูลจากหลายแหล่ง ทำให้สามารถค้นหาผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุดหรือแหล่งที่สอดคล้องกับโลกทัศน์ของพวกเขามากที่สุด ดังนั้น ผู้ค้นหาที่กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับแนวคิดและผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่เป็นกลางอาจต้องการค้นหาแหล่งที่มาที่เป็นไปได้มากกว่าปล่อยให้ AI ตัดสินใจแทนพวกเขา

ความต้องการมากขึ้นสำหรับการรู้เท่าทันสื่อ

โรงเรียนจำนวนมากขึ้นกำลังสอนการรู้เท่าทันสื่อ และด้วย AI ที่คืบคลานเข้ามาในอุตสาหกรรมและลู่ทางต่างๆ มากมาย ก็จะมีความต้องการการศึกษาประเภทนี้มากยิ่งขึ้น

เมื่อเครื่องมือสร้างเนื้อหาเข้าสู่ตลาด เครื่องมือสำหรับการตรวจจับเนื้อหา AI ก็ตามมาอย่างรวดเร็ว ในฐานะมนุษย์ เราต้องการทราบว่าเมื่อใดที่มีบางสิ่งที่อาจทำให้เข้าใจผิดได้ สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่อภาพที่แต่งด้วยโฟโต้ช็อปได้รับความนิยมมากขึ้น ขณะนี้ ผู้คนจำนวนมากกำลังตั้งคำถามว่ารูปภาพหรือเนื้อหานั้นสร้างโดย AI หรือไม่ ดังนั้น เราต้องการข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นว่าเหตุใดเรื่องนี้จึงมีความสำคัญ และวิธีระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหานั้นเคยส่งผลต่อความรู้สึกนึกคิดของมนุษย์ (เช่น ในด้านการตลาด)

ประโยชน์ที่เป็นไปได้ของการค้นหาแบบรวม AI

AI สามารถทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นกลับมาเจ๋งอีกครั้งได้หรือไม่? ไม่ได้บอกว่าพวกเขา ไม่เคยไม่ เท่ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงกับเครื่องมือค้นหาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การฝังแชทบ็อต AI หรือการตอบกลับด้วย AI อาจทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นมาที่ Google Search หรือ Bing ทำไม เพราะมันมีศักยภาพที่จะทำให้การค้นหาดีขึ้น

การโต้ตอบ

แชทบอท AI เพิ่มระดับของการโต้ตอบในการค้นหา ซึ่งอาจทำให้ผู้ใช้อยู่ในหน้าเครื่องมือค้นหานานขึ้น สิ่งนี้สอดคล้องกับเป้าหมายของ Google อย่างสมบูรณ์แบบ แม้ว่าพันธกิจที่ระบุไว้คือ "จัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้เข้าถึงได้และเป็นประโยชน์ในระดับสากล" แต่ก็ต้องการให้ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ของตน รวมถึงการค้นหา มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การโต้ตอบสามารถช่วยเพิ่มเวลาในสถานที่และสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานให้กับผู้ค้นหา

ให้ความสำคัญกับการได้รับข้อมูลมากขึ้น

มีเนื้อหาเลียนแบบมากมายบนเว็บ บางส่วนตั้งใจเนื่องจากธุรกิจต้องการจัดอันดับด้วยคำหลักเดียวกัน และบางส่วนไม่ได้ตั้งใจเนื่องจากเนื้อหาอิงจากข้อเท็จจริง เนื่องจาก AI จะสามารถตอบคำถามที่เป็นข้อเท็จจริงได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นการสร้างเนื้อหาที่มีข้อมูลใหม่จะเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับที่ดีในการค้นหาในอนาคต เมื่อคุณให้ข้อมูลที่ไม่มีใครทำ คุณจะเพิ่มโอกาสในการโดดเด่น

ส่วนบุคคล

ก่อนหน้านี้ Google โน้มน้าวผลการค้นหาในแบบของคุณแล้วเลิกใช้ แล้วอะไรจะทำให้ความพยายามใหม่ๆ ในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไม่เหมือนใคร? การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่ขับเคลื่อนโดยแมชชีนเลิร์นนิงและโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) เมื่อรวมกับการวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุง อาจช่วยให้เครื่องมือค้นหาสร้างคุณลักษณะ SERP ในแบบของคุณโดยยึดตามข้อมูลผู้ใช้ที่รวบรวมไว้ พลังในการคาดการณ์ของ LLM ในปัจจุบันนั้นดีกว่าทุก ๆ เมื่อก่อน — ทำให้สามารถปรับเปลี่ยนตามความรู้สึกส่วนตัวได้ง่ายขึ้น และบางทีมันอาจจะไม่รู้สึกล่วงล้ำ

ปรับปรุงฐานข้อมูลเฉพาะอุตสาหกรรม

AI อาจส่งผลกระทบต่อการเข้าถึงข้อมูลของผู้คนในบางอุตสาหกรรม หาก AI ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลที่ไม่ใช่เว็บ อาจส่งผลกระทบเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในอุตสาหกรรมที่อาศัยข้อมูลนั้น ตัวอย่างหนึ่งคือการฝึกอบรม AI ในวารสารทางการแพทย์เพื่อสร้างเครื่องมือค้นหาเฉพาะสำหรับแพทย์และนักศึกษา เพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าถึงข้อมูลสำคัญได้อย่างรวดเร็ว ในทำนองเดียวกัน การรวม AI เข้ากับ Google Scholar อาจทำให้นักวิชาการค้นหาบทความที่เกี่ยวข้องและปรับปรุงการศึกษาได้ง่ายขึ้น

เพื่อให้ได้ผล จะต้องมีระดับความโปร่งใสที่ยังไม่มีใน AI โดยพื้นฐานแล้ว AI จะต้องแสดงการทำงานของมัน เหตุใดจึงดึงบางบทความ ผู้ใช้สามารถตรวจสอบข้อมูลที่ให้โดยเครื่องมือ AI ว่าถูกต้องได้อย่างไร (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาไม่มีสิทธิ์เข้าถึงบทความ)

ประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้อาจนำไปสู่การใช้เครื่องมือค้นหาที่มี AI เพิ่มขึ้น แต่นั่นอาจไม่ได้แปลว่าเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจ หากธุรกิจเหล่านั้นไม่พร้อมที่จะพัฒนากลยุทธ์ SEO เพื่อให้สอดคล้องกับอนาคตของการค้นหา เรามาคุยกันว่ามันจะเป็นอย่างไร

SEO จะยังคงมีความสำคัญต่อการค้นหาในอนาคตอย่างไร

ไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนที่จะพึ่งพา AI ผู้คนจำนวนมากไม่เชื่อในเทคโนโลยีนี้ และหากได้รับโอกาสให้ปิดการทำงานของ AI พวกเขาก็อาจจะทำได้ แต่ถึงแม้จะมีการรวมเครื่องมือค้นหา AI อย่างสมบูรณ์ SEO จะยังคงเป็นปัจจัยกำหนดในการมองเห็นการค้นหา นั่นเป็นเพราะ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO = คุณภาพ ซึ่งเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาต้องการ และอาจเป็นสิ่งที่ AI ในอนาคตมองหาเช่นกัน

แม้ว่า Google จะรวม Bard เข้ากับทุก SERP ที่ตำแหน่งศูนย์ แต่หลายคนก็ยังมองหาผลลัพธ์อื่นๆ อยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขากำลังค้นคว้าข้อมูล ผลลัพธ์เหล่านี้น่าจะยังคงได้รับการจัดอันดับโดยใช้อัลกอริทึมของ Google — Google จะไม่เพียงเพิกเฉยต่ออัลกอริทึมที่ได้รับการฝึกฝนมานานหลายทศวรรษเท่านั้น แต่มีแนวโน้มที่จะใช้สิ่งที่เชื่อว่าเป็นส่วนประกอบที่ดีที่สุดของอัลกอริทึมสำหรับเครื่องมือใดๆ ในอนาคต แม้ว่าจะมีแผนที่จะเพิ่มขอบเขตการค้นหา (เช่น Magi)

อัลกอริทึมของ Google ในปัจจุบันเป็นการประมาณความปรารถนาของมนุษย์ได้ดีที่สุด โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมโยงผู้ใช้กับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ต้องใช้การคาดเดาอย่างรอบรู้ตามเจตนาในการค้นหาและหวังว่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่ด้านบนสุดของ SERP แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ได้ผลเสมอไป แต่ก็ทำงานได้ดีพอที่จะทำให้ Google เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมที่มีส่วนแบ่งการตลาดที่ไม่มีใครเทียบได้

จนกว่า Google จะสามารถสร้างโมเดลที่ดีกว่า — และผมไม่คิดว่าจะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ — จะยังคงพึ่งพาอัลกอริทึมที่มีการป้องกันอย่างดี และการปรับเสิร์ชเอ็นจิ้นให้ดีที่สุดจะยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการจัดอันดับให้ดี

วิธีพิสูจน์ SEO ของคุณในอนาคต

การคาดการณ์เป็นเรื่องง่ายและผู้คนแทบจะไม่ต้องรับผิดชอบ อย่างไรก็ตาม ในตอนนี้ การดำเนินการเป็นเรื่องสำคัญ หากคุณต้องการอยู่ในระดับแนวหน้าของ SEO เมื่อกระแสเปลี่ยนแปลง ฉันขอแนะนำสิ่งต่อไปนี้ โชคดีที่ทั้งหมดนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ดังนั้นคุณอาจมีกระบวนการในการป้องกันการจัดอันดับของคุณอยู่แล้ว

1. รวมคำหลักหางยาวเข้ากับกลยุทธ์คำหลักของคุณ

วิธีที่เราใช้แชทบอท AI แตกต่างจากวิธีที่เราค้นหา เมื่อ “สื่อสาร” กับ AI เรามักจะส่งคำขอมากกว่าป้อนคำถามสั้นๆ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาไซต์ของคุณด้วยคำหลักหางยาวเหล่านี้อาจช่วยให้คุณปกป้อง SEO ของคุณเมื่อ AI รวมเข้ากับการค้นหาหรือ Bing อย่างสมบูรณ์มากขึ้น

มีความชัดเจนและใช้น้ำเสียงในการสนทนาตามความเหมาะสม หากคุณกำลังตอบคำถาม ให้ปฏิบัติเหมือนตัวอย่างข้อมูลแนะนำและตอบโดยตรง

ในขณะที่คุณอยู่ที่นี่ ให้ดูที่คำหลักของคำถามด้วย

2. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและข้อความค้นหาภาษาธรรมชาติ

รู้ว่าอะไรต้องใช้คำหลักหางยาวและน้ำเสียงในการสนทนาด้วย? SEO เสียง การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงอาจช่วยให้คุณบันทึกการรับส่งข้อมูล AI ในอนาคตได้ เป้าหมายของสิ่งนี้คือการเลียนแบบวิธีที่ผู้คนใช้ AI เพื่อรับข้อมูล แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าวิธีที่เราใช้ AI ในปัจจุบันจะเป็นวิธีที่เราใช้ในอนาคต แต่การรวมการค้นหาด้วยเสียงเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณสามารถให้ประโยชน์อื่น ๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับ AI ไม่เพียงช่วยให้ผู้ใช้ Alexa และ Siri ค้นหาคุณเจอ แต่ยังทำหน้าที่เป็นวิธีการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับความหมายในเนื้อหาของคุณ

3. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

เนื้อหาคุณภาพสูงจะเป็นส่วนสำคัญของ SEO เสมอ ไม่ว่าเนื้อหาจะอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์หรือบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูล เนื้อหานั้นจำเป็นต้องเขียนอย่างดี มีโครงสร้างที่ดี และตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับธีมคำหลักของคุณ

การค้นหาเป็นเรื่องของข้อมูล และ AI จะปรับปรุงให้ดีขึ้นเท่านั้น การตรวจสอบข้อเท็จจริงไม่ใช่สิ่งสำคัญในตอนนี้ แต่ฉันเห็นว่านี่เป็นปัจจัยหลักในการทำซ้ำของ AI ในอนาคต การมีข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์อาจช่วยให้คุณรักษาอันดับและรับมือกับการอัปเดตการค้นหาได้

เริ่มละทิ้งการนับคำ — ฉันรู้ว่ามันยาก — และมุ่งเน้นไปที่การได้รับข้อมูล คุณสามารถแบ่งปันอะไรเกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่มีใครมี หรือคุณจะแบ่งปันข้อมูลด้วยวิธีอื่นเพื่อช่วยกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ดีขึ้นได้อย่างไร?

ในแง่ของโครงสร้าง: ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย ช่วยเน้นส่วนสำคัญของเนื้อหาของคุณและให้เบาะแสตามบริบทเพื่อรวบรวมข้อมูลบอท วิธีนี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหามองเห็นส่วนใดส่วนหนึ่งของหน้าเว็บของคุณที่ตอบคำถามของผู้ใช้ได้โดยตรง (ลองนึกถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำอีกครั้ง เมื่อคุณคลิกผ่านไปยังหน้าที่นำเสนอ มันจะไปที่ส่วนที่ไฮไลต์โดยตรง)

“คุณภาพสูง” หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ AI ได้หรือไม่ ไม่ คุณสามารถโพสต์เนื้อหาที่มี AI ช่วยเหลือและจัดอันดับได้ดีใน Google ต้องมีประโยชน์และถูกต้องเท่านั้น ทำตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มี AI ช่วยเหลือคุณภาพสูง โปรดทราบว่า AI ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีอยู่ หากคุณต้องการให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ทั้งหมดเพื่อเพิ่มการรับข้อมูลของคุณให้ได้มากที่สุด คุณจะต้องดำเนินการอย่างหนักด้วยตัวเอง

4. ใช้สคีมา

การใช้สคีมานั้นเหมือนกับการให้แผนที่ของเพจของคุณแก่เครื่องมือค้นหา ช่วยให้คุณชี้และอธิบายเนื้อหาประเภทต่างๆ และทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเข้าใจได้ง่ายขึ้น หรือที่เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณจะต้องมีสคีมาจึงจะได้ผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์

แหล่งข้อมูลต่อไปนี้สามารถช่วยคุณเริ่มต้นได้:

• Schema Markup คืออะไร & เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อ SEO?
• ประเภทของ Schema Markup ที่ดีที่สุดสำหรับ SEO
• วิธีอ่านรายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google Search Console
• Rich Snippets: คืออะไร & วิธีรับมา

5. เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ธุรกิจของคุณ

Bard และ Bing สามารถดึงข้อมูลธุรกิจจากเว็บได้แล้ว หากคุณต้องการมีส่วนร่วมในคำขอ AI เหล่านั้น ให้เพิ่มประสิทธิภาพและอัปเดต Google Business Profile และโปรไฟล์ Bing Places ของคุณ

GBP ที่ปรับให้เหมาะสมมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการถูกค้นพบในการค้นหาในท้องถิ่นของ Google รวมถึงบน Google Maps การใช้ Bing เพิ่มมากขึ้น และหากการวิเคราะห์ของคุณแสดงว่าคุณได้รับทราฟฟิกจากแพลตฟอร์มนั้น ก็คุ้มค่าที่จะอ้างสิทธิ์ในรายชื่อ Bing Places ของคุณ

ดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile ได้ที่นี่

6. รับทราบข้อมูลอยู่เสมอ

สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงค่อนข้างเร็ว แต่ก็ไม่เร็วจนคุณตามไม่ทัน เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสที่ดีที่สุด อย่าลืมติดตามความก้าวหน้าของ AI และการอัปเดตอัลกอริทึม ตั้งการแจ้งเตือนของ Google หรือใช้เครื่องมืออย่าง Feedly เพื่อรวม AI และข่าวการค้นหา

ยิ่งมีการเปลี่ยนแปลง…

มีการมองโลกในแง่ร้ายมากมายเกี่ยวกับอนาคตของการค้นหา แต่ผลกระทบของ AI สามารถสร้างแนวการค้นหาที่เป็นธรรมชาติและมีประโยชน์มากขึ้นได้ หากเราสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอนาคตนั้น เราจะได้รับประโยชน์จากทั้งอันดับที่ดีขึ้นและเว็บไซต์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้มากขึ้นซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ โชคดีที่คุณไม่ต้องซื้อลูกบอลคริสตัลเพื่อทำนายว่าปัจจัยใดที่จะช่วยให้คุณโดดเด่นใน SERP เอเจนซี่ SEO สามารถช่วยคุณปรับตัวให้เข้ากับแนวการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไป ดังนั้นคุณจึงสามารถเพิ่มเฟรมเวิร์กปัจจุบันของคุณได้สูงสุดในขณะเดียวกันก็สร้างอนาคต

หากคุณต้องการพันธมิตรเพื่อช่วยคุณนำทางไปสู่ความสำเร็จ SEO กำหนดเวลาการให้คำปรึกษาฟรี