ผู้ลงโฆษณาและผู้ชมหักล้างแนวคิดที่ว่าพอดคาสต์กำลังเสื่อมถอย

“พอดแคสต์บูมจบลงแล้ว” เราทุกคนรู้ใช่มั้ย? เรารู้เรื่องนี้เพราะมีรายงานทุกที่ ตั้งแต่ต้นปี The New York Times, Bloomberg, Vanity Fair, The Financial Times และอื่น ๆ อีกมากมายได้เผยแพร่เรื่องราวเกี่ยวกับจุดจบของพอดแคสต์

ผู้ลงโฆษณาและผู้ชมพลาดบันทึกและแห่กันไปที่รายการพอดแคสต์ต่อไป ปีที่แล้ว รายได้จากโฆษณาพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 26% ซึ่งมากกว่าอัตราสองเท่าของตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ตามรายงานใหม่ของ IAB ภายในปี 2568 คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 1.8 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

และผู้ชม?

“ฉันไม่เข้าใจ เหมือนกับที่คนพูดถึงพอดคาสต์ไม่เติบโตได้อย่างไร” Hetal Patel รองประธานบริหารของ SmartAudio Intelligence ของ iHeartMedia กล่าว “ในการเข้าถึงรายวัน ทุกกลุ่มประชากร — 18 ถึง 24, 25 ถึง 34, 35 ถึง 44, 45 ถึง 54, 55 บวก — มีการเติบโตเป็นเลขสองหลัก”

ปีที่แล้ว 62% ของชาวอเมริกันที่มีอายุมากกว่า 12 ปี หรือประมาณ 177 ล้านคน กำลังฟังพอดแคสต์ มากกว่าครึ่งหนึ่งของคนเหล่านี้เป็นผู้ฟังพอดคาสต์รายสัปดาห์ ปีนี้ข่าวดียิ่งกว่าเดิม: ชาวอเมริกัน 183 ล้านคนฟังพอดแคสต์รายการหนึ่ง โดยปรับเป็นพอดคาสต์โดยเฉลี่ย 9 ตอนต่อสัปดาห์ เพิ่มขึ้นจาก 8 ตอนในปี 2565 ตามรายงานของ The Infinite Dial, Edison's 2023 Report

เจาะลึกยิ่งขึ้น: ตอนนี้พอดคาสต์เป็นช่องทางชั้นนำสำหรับการตลาดแบบ B2B

ในขณะที่ผู้ชมจำนวนมากนั้นยอดเยี่ยม สิ่งที่นักการตลาดต้องการจริงๆ ก็คือข้อมูลที่ช่วยให้พวกเขาแบ่งกลุ่มผู้ชมนั้นและปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับแต่ละกลุ่มได้ สิ่งนี้ทำให้เกิดสิ่งอื่นที่ "ทุกคนรู้" เกี่ยวกับพอดคาสต์: ไม่สามารถกำหนดเป้าหมายหรือวัดผลได้ แนวคิดนี้มีรากฐานมาจากการเผยแพร่พอดแคสต์ แม้ว่าบางเพลงจะได้ยินบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งบางแพลตฟอร์ม แต่ก็มีการดาวน์โหลดเป็นส่วนใหญ่

มันตรงเป้าหมายแค่ไหน?

Patel เข้าใจดีว่าแนวคิดนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร

“ส่วนใหญ่แล้ว Podcasting จะอยู่ในสภาพแวดล้อมการดาวน์โหลด นอกเหนือไปจากเวลาที่เล่นบนบริการสตรีมมิ่งบางอย่างที่มีข้อมูลระดับเซิร์ฟเวอร์ใช่ไหม? คุณจึงมองเห็นได้มากขึ้นในสภาพแวดล้อมเหล่านั้น

“ในช่วงสองปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว เรามีความก้าวหน้าอย่างมากในการระบุตัวตนที่คุณกำลังเข้าถึงได้มากขึ้น” เธอกล่าว “ที่ iHeart เราสามารถกำหนดเป้าหมายตามประเภท เราสามารถกำหนดเป้าหมายตามอายุ ตามข้อมูลประชากร ตามสถานที่ และเสริมข้อมูลนั้นด้วยข้อมูลจากแอปของเราเอง” เพื่อบอกเราเกี่ยวกับผู้ชมที่กำลังดาวน์โหลดบน Apple และแพลตฟอร์มอื่นๆ

นอกจากนั้น เมื่อ 2 ปีที่แล้ว บริษัทได้เปิดตัวเครือข่ายจิตวิทยา 20 เครือข่ายซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเสนอโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม พวกเขาช่วยให้แบรนด์สามารถซื้อรายการต่างๆ ที่พูดถึงพฤติกรรมผู้บริโภคเฉพาะ เช่น ผู้พิชิต นักสำรวจ ตำนาน ผู้เพาะปลูก ผู้ตัดสินใจ ผู้รุ่งเรือง ดาวรุ่ง ผู้สนับสนุน ผู้สนับสนุน และผู้กล้าหาญ

เจาะลึกยิ่งขึ้น: Casted เพิ่มข้อมูลบริษัทลงในวิดีโอ B2B และแพลตฟอร์มพอดคาสต์

“Sneakerhead เป็นตัวอย่างของหนึ่งในนั้น” Patel กล่าว “ดังนั้น หากคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้ชมตามเชื้อชาติ เหล่าสนีกเกอร์เฮดมักจะเป็นชาวแอฟริกันอเมริกันและฮิสแปนิกมากกว่า ฉันไม่คิดว่ามันมากขนาดที่คุณไม่สามารถทำ [ระดับของการแบ่งกลุ่ม] ในพอดแคสต์ได้มาก่อน ฉันคิดว่ามันเกี่ยวกับการที่เราไม่ได้ทำแคมเปญที่ใหญ่พอที่จะสามารถวัดได้ด้วยเกณฑ์ที่ถูกต้อง”

ความปลอดภัยของแบรนด์

อีกสิ่งหนึ่งที่นักการตลาดกังวลเกี่ยวกับพอดแคสต์คือความปลอดภัยของแบรนด์ ซึ่งแตกต่างจากการสตรีมที่รายการถูกควบคุมดูแลโดยบริษัทขนาดใหญ่ พอดคาสต์ยอดนิยมจำนวนมากผลิตขึ้นเองโดยอิสระ แบรนด์จะแน่ใจได้ในเรื่องความเหมาะสมของเนื้อหาหรือไม่?

ใช่ IAB กล่าว

“ปีที่แล้ว อุตสาหกรรมพอดคาสต์มีความก้าวหน้าอย่างมากในโซลูชันการกำหนดเป้าหมายด้านความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์ผ่านการวิเคราะห์การถอดเสียงตามบริบท รวมถึงโอกาสในการแยกพอดคาสต์แต่ละตอน” พวกเขาเขียน “ด้วยเหตุนี้ การรับรู้ของผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับโซลูชันเหล่านี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้น ดังนั้นผู้โฆษณาจึงมีแนวโน้มที่จะใช้ประโยชน์จากโซลูชันเหล่านี้มากขึ้น”

Patel กล่าวว่าเทคโนโลยีนี้ยังช่วยค้นหาเนื้อหาและผู้ผลิตเนื้อหาที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์

“เป็นสิ่งหนึ่งที่จะบอกว่านี่คือ 10 คำที่ฉันไม่ต้องการให้สอดคล้องกัน” เธอกล่าว “แต่เป็นอีกเรื่องที่ต้องพูด และยังไงก็ตาม ฉันอยากให้สอดคล้องกับสิ่งเหล่านี้”

IHeartMedia กำลังใช้โปรแกรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งจะวิเคราะห์การถอดเสียงของพอดแคสต์ทุกรายการสำหรับโทนเสียงและบริบทของเนื้อหา

"สิ่งนี้ทำให้คุณมีคุณลักษณะ 35 ประการเกี่ยวกับเนื้อหานี้" เธอกล่าว “คุณต้องการเรียกใช้ถัดจากเนื้อหาที่ยกระดับหรือไม่ นี่คือวิธีที่คุณสามารถทำได้ คุณต้องการทำงานถัดจากเนื้อหาที่เป็น XY&Z หรือไม่ คุณสามารถทำได้”

รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ

ที่อยู่อีเมลธุรกิจ

ติดตาม กำลังประมวลผล...

ดูข้อกำหนด