Advantage+ เทียบกับการวางตำแหน่งด้วยตนเองสำหรับโฆษณา Facebook: 4 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณต้องรู้

คุณรู้ไหมว่า Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่า 2.9 พันล้านคนต่อเดือน?

นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ธุรกิจที่กำลังเติบโตทั่วโลกใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องและสร้างแรงดึงดูด

อย่างไรก็ตาม การทำให้ผู้ชมเป้าหมายสังเกตเห็นคุณโดยธรรมชาติอาจเป็นเรื่องที่ค่อนข้างน่ากังวล นั่นคือเหตุผลที่ธุรกิจต่างๆ ลงโฆษณาบน Facebook เพื่อถ่ายทอดข้อความของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพสำหรับช่องทางการขายของคุณ

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์สำหรับธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก และช่วยให้พวกเขาเพิ่ม Conversion ได้หลายเท่า

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่ธุรกิจมักเผชิญเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ก็คือ ควรเลือกใช้ Advantage+ หรือตัวเลือกการจัดวางโฆษณาด้วยตนเอง

ในบทความนี้ เราจะเปรียบเทียบทั้งสองตัวเลือกและหารือเกี่ยวกับ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด บางประการที่จะช่วยให้คุณเลือกแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ดังนั้นเพื่อเป็นการไม่ให้เสียเวลา มาเริ่มกันเลย:

Advantage+ เทียบกับการจัดวางด้วยตนเอง

Advantage+ ซึ่งก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อการวางโฆษณาอัตโนมัติ เป็นตัวเลือกที่ Facebook มอบให้แก่คุณ ซึ่งจะกระจายโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติโดยที่คุณไม่ต้องเข้าไปยุ่งเรื่องสำคัญใดๆ

ผู้เริ่มต้นมักนิยมใช้ตัวเลือกนี้เนื่องจากใช้งานง่ายและช่วยให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นด้วยงบประมาณที่จำกัด ตัวเลือกการจัดวาง Advantage+ นั้นเป็นแนวทางแบบ set-and-forget มากกว่า ดังนั้น คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในตำแหน่งโฆษณา

ด้วยตำแหน่ง Advantage+ แพลตฟอร์มนี้จะทำงานทั้งหมดให้กับคุณและทำให้กระบวนการเป็นแบบอัตโนมัติ ดังนั้นคุณจึงสามารถได้รับประสบการณ์ที่ไม่ยุ่งยากเมื่อใช้งานแคมเปญโฆษณา

ในทางกลับกัน ตัวเลือกตำแหน่งด้วยตนเองทำให้คุณสามารถเลือกสื่อที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง เช่น ฟีด เรื่องราว ตลาดกลาง ฯลฯ

ตัวเลือกตำแหน่งด้วยตนเองช่วยให้คุณมีพวงมาลัยและปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายของคุณได้ ที่นี่ คุณจะใช้ประโยชน์เฉพาะสื่อตำแหน่งที่คุณคิดว่าสอดคล้องกับกลุ่มเฉพาะของคุณ และจะช่วยให้คุณ ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย ได้

ดังนั้น อาจกล่าวได้ว่าการจัดวางโฆษณาด้วยตนเองดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ Advantage+ อย่างไรก็ตาม การเลือกตำแหน่งโฆษณาด้วยตนเองมีข้อเสีย เนื่องจากอาจใช้งบประมาณมากกว่าเมื่อเทียบกับตำแหน่งโฆษณาอัตโนมัติ

นอกจากนี้ Facebook ยังแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาใช้ระบบอัตโนมัติเริ่มต้นที่กำหนดโดยแพลตฟอร์ม ดังนั้น การเลือกวิธีการที่เหมาะสมที่สุดสำหรับตำแหน่งโฆษณาจึงอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้อาจมีประโยชน์ที่นี่ และช่วยให้คุณเลือกกลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณได้

1. คุณภาพมากกว่าปริมาณ

เมื่อคุณเลือก Advantage+ เพื่อใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook แพลตฟอร์มดังกล่าวจะเพิ่มงบประมาณของคุณให้สูงสุดเพื่อกระตุ้นการดำเนินการเฉพาะแต่แทบไม่คำนึงถึงคุณภาพเลย

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้งานแคมเปญโฆษณาโดยใช้ Advantage+ เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม แพลตฟอร์มจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้คุณได้รับผู้เยี่ยมชมมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด อย่างไรก็ตาม ผู้ชมที่คุณดึงดูดผ่านโฆษณาของคุณอาจจะเกี่ยวข้องหรือไม่ก็ได้

ในทางกลับกัน ตัวเลือกแบบกำหนดเองทำให้คุณสามารถปรับแต่งตำแหน่งโฆษณาของคุณและเลือกสื่อที่มีแนวโน้มสูงที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้

มีรายงานว่าธุรกิจมากกว่า 86% ใช้ประโยชน์จากเรื่องราวเพื่อดึงดูดผู้ชมของตน ดังนั้น ด้วยการจัดตำแหน่งโฆษณาด้วยตนเอง คุณอาจเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณในเรื่องราวเท่านั้น และ ได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญของคุณ

2. การทดสอบรูปแบบต่างๆ

เมื่อคุณเลือกตัวเลือก Advantage+ แพลตฟอร์มจะเริ่มกระจายโฆษณาของคุณบนสื่อตำแหน่งที่เลือกโดยอัตโนมัติทันที

แพลตฟอร์มจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องและรวมเอาการเรียนรู้ของแคมเปญเพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม โฆษณานี้ไม่สนับสนุนการทดสอบและทำให้คุณขาดตัวเลือกในการทดสอบโฆษณาหลายเวอร์ชันด้วยตำแหน่งที่แตกต่างกัน

เพื่อทำเช่นนั้น คุณอาจต้องพิจารณาแก้ไขตำแหน่งด้วยตนเองและปรับแต่งเนื้อหา เช่น ข้อความหรือเนื้อหาภาพในโฆษณาของคุณ

การทดสอบโฆษณาของคุณในรูปแบบต่างๆ ด้วยตัวเลือกตำแหน่งที่แตกต่างกันอาจดูเหมือนเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อ แต่ช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะใช้งบประมาณของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุดและช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

3. ระบุการกำหนดเป้าหมาย

ด้วย Advantage+ คุณสามารถใช้งานแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณปล่อยให้แพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและเลือกตัวเลือกการกระจายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

สิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้เริ่มต้น แต่อาจเป็นประสบการณ์ที่เลวร้ายสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีประสบการณ์

ทำให้คุณไม่สามารถระบุโปรไฟล์ผู้ชมที่ต้องการและเลือกช่องทางตำแหน่งที่เหมาะสมได้

เพื่อให้แคมเปญโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเป็นพิเศษ คุณอาจต้องพิจารณายกเว้นตัวเลือกตำแหน่งบางอย่าง เนื่องจากอาจไม่ให้ผลลัพธ์ที่ตรงกับความคาดหวังของคุณ

ดังนั้น การจัดตำแหน่งด้วยตนเองอาจเป็นกลยุทธ์การจัดตำแหน่งที่เหมาะสมกว่าสำหรับคุณเมื่อเปรียบเทียบกับ Advantage+

4. สัมผัสของมนุษย์

โฆษณา Facebook มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ใช้งานแอปประมาณ 1.95 พันล้านคน และนั่นทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำที่มีศักยภาพในการเข้าถึงโฆษณาสูงสุด

นั่นเป็นสาเหตุที่ธุรกิจต่างๆ ทั่วโลกใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาของตน และแพลตฟอร์มดังกล่าวได้ปรับปรุงการกระจายโฆษณาอย่างต่อเนื่องโดยอิงจาก บทเรียนที่ได้รับ จากแคมเปญโฆษณาก่อนหน้านี้จากธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มดังกล่าวอาจไม่ทราบเกี่ยวกับธุรกิจของคุณหรือกลุ่มผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไปมากไปกว่าคุณ

และด้วยเหตุผลดังกล่าว ตำแหน่งโฆษณาของคุณจึงมักจะต้องใช้การสัมผัสของมนุษย์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

การวางโฆษณาด้วยตนเองจะช่วยลดโอกาสที่แพลตฟอร์มจะทำให้งบประมาณของคุณหมดไปกับตำแหน่งที่ไม่เหมาะกับคุณ

Advantage+ อาจช่วยให้คุณเข้าถึงได้มากขึ้นและได้รับการแนะนำโดยแพลตฟอร์ม แต่การวางตำแหน่งด้วยตนเองจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะ ใช้งบประมาณของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และถ่ายทอดข้อความของคุณไปยังผู้ชมที่อาจสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ

มันเป็นแบบแรป

ในบทความนี้ เราได้เปรียบเทียบ Advantage+ กับการวางตำแหน่งด้วยตนเองสำหรับโฆษณา Facebook และสำรวจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสี่ประการที่อาจช่วยให้คุณเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดได้

หากสรุปโดยสรุป การจัดวางโฆษณาด้วยตนเองเป็นกลยุทธ์โดยรวมที่ดีกว่าเมื่อลงโฆษณาของคุณบน Facebook ช่วยให้คุณเจาะลึกและเลือกตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะกับคุณที่สุด

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณามือใหม่หรือไม่มีประสบการณ์ ขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณเลือก Advantage+ เป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยสำหรับคุณในการเริ่มต้น เนื่องจากคุณอาจไม่ต้องการ ใช้งบประมาณจนหมด และไม่ได้ผลลัพธ์ใดๆ

เมื่อคุณคุ้นเคยกับ การเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม และได้รับประสบการณ์เชิงลึก คุณอาจเริ่มจัดการแคมเปญของคุณแบบละเอียดและปรับแต่งตัวเลือกตำแหน่งตามที่คุณต้องการ

แต่จนกว่าจะถึงตอนนั้น วิธีที่ดีที่สุดคือยึด Advantage+ และไว้วางใจแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้กับคุณ