เครือข่ายโฆษณากับ Ad Exchange — โมเดลธุรกิจแบบเป็นโปรแกรม

การแลกเปลี่ยนเครือข่ายและโฆษณาเป็นสององค์ประกอบที่สำคัญของตลาดแบบเป็นโปรแกรม โดยส่วนใหญ่ พวกเขามีวัตถุประสงค์คล้ายกัน โดยรวบรวมพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อขายแบบเป็นโปรแกรมให้กับผู้ลงโฆษณา คำสองคำนี้มักใช้สลับกันได้ ซึ่งทำให้บทบาทที่แตกต่างกันในการซื้อสื่อสับสน

แม้จะมีความคล้ายคลึงกันอย่างชัดเจน แต่เครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณามีฟังก์ชันที่แตกต่างกันในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมและดำเนินการแตกต่างกัน นอกจากนี้ ฉันจะร่างความแตกต่างที่สำคัญระหว่างคำสองคำนี้เพื่อขจัดความสับสน

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

คำว่า 'เครือข่ายโฆษณา' เกิดขึ้นพร้อมกับโฆษณาดิจิทัล ในช่วงต้นทศวรรษ 90 การโฆษณาดิจิทัลประสบปัญหาการปรับขนาดที่สำคัญ ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่พบว่าการเจรจาข้อตกลงด้วยตนเองยากขึ้นเรื่อยๆ

เครือข่ายโฆษณานำไปสู่การผลักดันไปสู่ระบบอัตโนมัติ ปรับปรุงข้อตกลง จัดการพื้นที่โฆษณา และทำธุรกรรมการซื้อสื่อ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประวัติและหลักการของเครือข่ายโฆษณา โปรดอ่านบทความล่าสุดของเรา เครือข่ายโฆษณาคืออะไร ที่เราเจาะลึกลงไปในวิวัฒนาการขององค์ประกอบสำคัญของระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม

เครือข่ายโฆษณาแบบดั้งเดิมอาศัย น้ำตก เพื่อขายพื้นที่โฆษณา และการใช้งานแบบเป็นโปรแกรมได้ผลักดันเครือข่ายโฆษณาไปสู่ส่วนต่างของตลาดดิจิทัล การมาถึงของ openRTB ทำให้การซื้อสื่อมีประสิทธิภาพมากขึ้นผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณาคืออะไร?

การ แลกเปลี่ยนโฆษณา เป็นตลาดเสมือนจริงที่อุปสงค์และอุปทานตอบสนองเพื่อแลกเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูลแบบเปิด การแลกเปลี่ยนโฆษณาใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เพื่อดำเนินการประมูล รวบรวมเครือข่ายโฆษณา DSP ผู้เผยแพร่ และผู้โฆษณาเพื่อขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้เสนอราคาสูงสุดตามการแสดงผลทีละการแสดงผล

การแนะนำการแลกเปลี่ยนโฆษณา ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ชื่อ SSP ในเกม ทำให้เกิดการค้าขายสื่อระหว่างประเทศอย่างแท้จริง

เครือข่ายโฆษณาแบบดั้งเดิมมีขอบเขตจำกัด ไม่สามารถให้ขนาดแก่ผู้โฆษณาทั่วโลกได้ ซึ่งต้องการผู้ชมที่หลากหลายในพื้นที่ต่างๆ และเฉพาะเนื้อหา เครือข่ายโฆษณามีปัญหาเกี่ยวกับการผสานรวมและการซื้อขายสินค้าคงคลังกับแหล่งที่มาภายนอก

เครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

เครือข่ายโฆษณาพัฒนาขึ้น และเทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมนำหลายๆ มาใช้ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นการเสนอราคาส่วนหัว ก่อนหน้านี้เราได้อธิบายว่าการเสนอราคาส่วนหัวคืออะไร

โดยพื้นฐานแล้ว โมเดลธุรกิจยังคงเหมือนเดิม — เครือข่ายโฆษณาทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ เครือข่ายโฆษณาจัดเรียงพื้นที่โฆษณาเป็นหมวดหมู่ตามกลุ่มผู้ชมเฉพาะและเสนอให้กับผู้โฆษณา

หากก่อนที่เครือข่ายโฆษณาจะเน้นไปที่การขายปริมาณการใช้งานส่วนที่เหลือ เครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสมัยใหม่จะเน้นที่พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม โดยเสนอให้ผู้ลงโฆษณาได้ราคาที่สูงขึ้น อีกทางหนึ่ง เครือข่ายโฆษณาใช้เพื่อขายสื่อที่เป็นเจ้าของโดยผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่หรือเจ้าของสื่อ เพื่อให้ได้ราคาที่ดีขึ้นสำหรับสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมและจัดการความต้องการของพวกเขาได้อย่างยืดหยุ่น

เครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเริ่มใช้วิธีการซื้อขายแบบเป็นโปรแกรมที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น ดีลที่ จองไว้ หรือ ตลาดกลางส่วนตัว เพื่อจัดหาพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาที่คัดเลือกมาเองตามเงื่อนไขพิเศษก่อนเข้าสู่การประมูลแบบเปิด

ความสามารถในการระบุที่อยู่ทั่วทั้งเว็บและในแอปจะค่อยๆ หายไป เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับเว็บและ IDFA สำหรับอุปกรณ์ iOS กำลังจะเลิกใช้ สิ่งนี้สามารถจุดประกายการเริ่มต้นใหม่ของเครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเครือข่ายโฆษณาแนวตั้ง และอื่นๆ ที่อ่านได้ในคู่มือของเรา

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเทียบกับแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ เป็นหนึ่งในประเภทการโปรโมตดิจิทัลที่เก่าแก่และโดดเด่นที่สุด โดยปกติแล้วจะประกอบด้วยแบนเนอร์ขนาดและรูปแบบต่างๆ ที่แสดงผ่านเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์

เครือข่ายที่โดดเด่นประเภทนั้นคือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ซึ่งครอบคลุมเว็บไซต์เกือบ 2 ล้านเว็บไซต์และเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตถึง 90%

GDN เป็นเครือข่ายปิดที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำกัดเกี่ยว กับอัลกอริทึมและไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับราคาเสนอ คุณใช้สิ่งที่คุณจะได้รับ

ในทางตรงกันข้าม Programmatic เป็นระบบที่เปิดกว้างและโปร่งใส ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และเอเจนซีหลายรายการ ซึ่งคุณสามารถเลือกพื้นที่โฆษณาและราคาได้อย่างยืดหยุ่น ระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมไม่เพียงแต่รวมโฆษณาแบบดิสเพลย์บนเว็บเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในแอป, CTV, DOOH ในหลากหลายรูปแบบตั้งแต่โฆษณาวิดีโอไปจนถึงสื่อสมบูรณ์

ความแตกต่างที่สำคัญ: เครือข่ายโฆษณาเทียบกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณา ซึ่งโดยทั่วไปเรียกว่า SSP นั้นคล้ายกับการแลกเปลี่ยนหุ้น ตลาดกลาง ที่ซึ่งผู้ขายและผู้ซื้อจำนวนมากพบปะกันเพื่อแลกเปลี่ยนสินค้าคงคลังในการประมูลแบบเรียลไทม์

เครือข่ายโฆษณา ก็เหมือนกับผู้ค้าปลีกที่มีความสัมพันธ์แน่นแฟ้นจากซัพพลายเออร์ในท้องถิ่นและฐานลูกค้าของผู้โฆษณาที่กระหายกลุ่มผู้ชมของตน

จะสร้างเครือข่ายโฆษณาของคุณเองได้อย่างไร?

Admixer.Network

Admixer มอบโซลูชันไวท์เลเบลเพื่อสร้างเครือข่ายโฆษณาของคุณ Admixer.Network เป็นโซลูชันการแสดงโฆษณาที่ครอบคลุมซึ่งช่วยให้คุณจัดการพื้นที่โฆษณาทุกประเภท (เว็บ ในแอป CTV) และขายแบบเป็นโปรแกรม

เครือข่ายสามารถเชื่อมต่อ DSP ผ่าน OpenRTB หรือการเสนอราคาส่วนหัวและขายพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูล นอกจากนี้ เจ้าของเครือข่ายยังสามารถตั้งค่าเคาน์เตอร์การค้าแบบบริการตนเองสำหรับผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซี่เพื่อซื้อสินค้าคงคลังและจัดการแคมเปญโฆษณาของตน

จะสร้างการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณเองได้อย่างไร?

กอง RTB

RTB Stack คือโซลูชัน White Label เพื่อสร้างการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณเอง เชื่อมต่อ SSP และ DSP ได้ไม่จำกัดจำนวน และรับค่าคอมมิชชันสำหรับการอำนวยความสะดวกในการซื้อขาย

Admixer SaaS ที่ให้คุณทำงานกับรูปแบบที่เป็นไปได้ทั้งหมดในช่องแบบเป็นโปรแกรมสำหรับทั้งในแอป (iOS และ Android ) และสภาพแวดล้อมบนเว็บ

สแต็ค RTB ช่วยให้คุณสามารถควบคุมและจัดการคู่ค้าอุปสงค์และอุปทานของคุณด้วยโซลูชันป้องกันการฉ้อโกง 4 แบบ (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge) รวมทั้งผสานรวมตัวตรวจสอบบุคคลที่สามอื่น ๆ

Irina Kostiuk

Executive Development Executive ที่ Admixer

[email protected]