คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่การระดมทุนที่ประสบความสำเร็จ

การบริจาคเป็นเลือดที่ให้ชีวิตแก่องค์กรไม่แสวงหากำไรใดๆ ดังนั้น การดำเนินกิจกรรมหาทุนเพื่อรวบรวมเงินบริจาคจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยคุณให้ทุนสนับสนุนภารกิจขององค์กร พัฒนาโปรแกรมการศึกษา จ่ายค่าโสหุ้ย และทำการปรับปรุงที่จำเป็นซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้บริจาคและผู้รับผลประโยชน์จากองค์กรของคุณ

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: ประโยชน์ 4 อันดับแรกของการระดมทุนออนไลน์เพื่อการกุศล

อย่างไรก็ตาม โลกของการระดมทุนบางครั้งอาจดูสับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับมือใหม่ แต่ไม่ต้องกังวล! บทความนี้แบ่งปันทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการระดมทุนและวิธีเรียกใช้แคมเปญการระดมทุนที่ประสบความสำเร็จครั้งแรกของคุณ

การระดมทุน: มันคืออะไรกันแน่?

การระดมทุนเป็นกระบวนการรวบรวมการบริจาคโดยสมัครใจและการสนับสนุนทางการเงิน เป็นกระบวนการที่จำเป็นสำหรับองค์กรการกุศลส่วนใหญ่ในการนำเงินและรายได้ที่จำเป็นสำหรับภารกิจขององค์กร

ที่กล่าวว่า แม้ว่าวัตถุประสงค์หลักของงานระดมทุนคือการขอบริจาคและระดมเงิน แต่ก็มาพร้อมกับประโยชน์หลายประการ เช่น การสร้างความตระหนักรู้ การสร้างความสัมพันธ์ การดึงดูดผู้บริจาครายใหม่ และการสนับสนุนมูลนิธิ

ในขณะที่องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรสามารถวางแผนและโฮสต์แคมเปญระดมทุนของตนเองได้ พวกเขาอาจว่าจ้างบริษัทระดมทุนหรือบริษัทระดมทุน เช่น Adrenaline Fundrising เพื่อพัฒนา ออกแบบ และส่งเสริมโปรแกรมการระดมทุนแบบกำหนดเอง

วิธีเริ่มต้นและวางแผนแคมเปญระดมทุน

1. กำหนดเป้าหมาย SMART

ทุกแคมเปญการระดมทุนที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยวิสัยทัศน์และเป้าหมายที่ชัดเจน คุณต้องกำหนดว่า 'ทำไม' ของแคมเปญระดมทุนและเข้าใจเป้าหมายของคุณ

เมื่อตั้งเป้าหมายการระดมทุน คุณควรทำตามโมเดล SMART เสมอ หมายความว่าคุณต้องมีคุณสมบัติห้าข้อนี้เพื่อเป้าหมายของคุณ:

• เฉพาะเจาะจง: เป้าหมายของคุณควรชัดเจนและชัดเจน
• วัดผลได้: ควรมีเกณฑ์เฉพาะเพื่อวัดความก้าวหน้าในการบรรลุเป้าหมายการระดมทุนของคุณ
• ทำได้: เป้าหมายการระดมทุนของคุณควรเป็นจริงและบรรลุผลได้
• ที่เกี่ยวข้อง: ควรเกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์และเป้าหมายขององค์กรของคุณ
• ขอบเขตเวลา: เป้าหมายของคุณควรมีเส้นเวลาที่ชัดเจนเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วน

อ่านเพิ่มเติม: เหตุผลที่ Cryptocurrency ไม่ใช่การหลอกลวง

ด้วยการกำหนดเป้าหมาย SMART คุณจะมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการระดมทุน เนื่องจากคุณมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนและกำหนดเป้าหมายที่จะนำทางคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดศูนย์พักพิงสัตว์ เป้าหมาย SMART คือการระดมทุน 10,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในสองสัปดาห์เพื่อซื้ออาหารสัตว์และเวชภัณฑ์

2. ทำความเข้าใจผู้บริจาคของคุณ

ในฐานะที่เป็นส่วนหลักของแคมเปญระดมทุน การมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับผู้บริจาคและผู้สนับสนุนของคุณและสิ่งที่สำคัญต่อพวกเขาจะช่วยให้คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายได้

โดยทั่วไป คุณต้องการสร้างบุคคลหรือโปรไฟล์ของผู้บริจาคเพื่อให้เห็นภาพผู้สนับสนุนทั่วไปขององค์กรของคุณ ตัวตนของผู้บริจาคคือตัวแทนเสมือนของผู้บริจาคโดยเฉลี่ยที่รวมเอาข้อมูลประชากร ความหลงใหล เป้าหมาย และรูปแบบการสื่อสารที่พวกเขาต้องการ

นอกจากนี้ คุณยังต้องการแบ่งกลุ่มผู้บริจาคตามคุณลักษณะเฉพาะ เช่น ความสนใจและข้อมูลประชากร ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้บริจาคตามขนาดของขวัญ ความถี่ในการให้ พวกเขาเริ่มบริจาคอย่างไรและเมื่อใด และอื่นๆ การแบ่งกลุ่มผู้บริจาคทำให้คุณสามารถปรับแต่งข้อเสนอและการส่งข้อความเพื่อการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

3. ระบุผู้รับผลประโยชน์

หากคุณกำลังตั้งค่าแคมเปญระดมทุนสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับผู้รับผลประโยชน์ของคุณ ในฐานะผู้บริจาค คุณอยากจะมอบให้กับองค์กรที่ไร้ใบหน้าหรือ Animal Rescue Shelter ที่เป็นที่รู้จักในชุมชนท้องถิ่นของคุณหรือไม่?

ผู้บริจาคส่วนใหญ่ได้รับแรงบันดาลใจในการบริจาคให้กับองค์กรจริงด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจ ด้วยการแบ่งปันเรื่องราวของผู้รับผลประโยชน์และเพิ่มวิดีโอหรือรูปภาพสองสามภาพ คุณสามารถทำให้งานที่องค์กรของคุณทำอยู่มีชีวิตขึ้นมาได้ เมื่อชักชวนผู้บริจาค อย่าเพิ่งบอกจำนวนผู้รับประโยชน์ที่ได้รับผลกระทบเชิงบวกจากการบริจาคของพวกเขา คุณต้องการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาได้ช่วยเปลี่ยนชีวิตของใครบางคน

4. เลือกประเภทแคมเปญระดมทุน

คุณรู้หรือไม่ว่ามีการระดมทุนหลายประเภท และการเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งอาจทำให้สับสนได้ โดยทั่วไป คุณต้องการพิจารณางบประมาณ เป้าหมาย และทรัพยากรเพื่อช่วยในการตัดสินใจ

อ่านเพิ่มเติม: สิ่งที่ต้องพิจารณาสำหรับเคล็ดลับการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลที่ปราศจากความเสี่ยง

ที่กล่าวว่า นี่คือตัวเลือกยอดนิยมที่สุดสำหรับแคมเปญระดมทุนของคุณ:

1. แคมเปญทุน

แคมเปญทุนมีไว้สำหรับโครงการหรือกิจกรรมเฉพาะที่เน้นการเรียกร้องของขวัญชิ้นสำคัญและระดมเงินจำนวนมากภายในเวลาที่กำหนด โดยทั่วไป แคมเปญทุนจะใช้สำหรับโครงการขนาดใหญ่ เช่น การซื้ออาคารใหม่หรือการปรับปรุงใหม่

2. แคมเปญให้ความรู้

แคมเปญประเภทนี้มีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนและปลุกจิตสำนึกสาธารณะเกี่ยวกับปัญหาหรือสาเหตุขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไร จุดสนใจหลักคือการให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับสาเหตุขององค์กรโดยหวังว่าจะเพิ่มการสนับสนุนและการบริจาค

3. แคมเปญข้อความเพื่อให้

แคมเปญส่งข้อความเป็นประเภทการระดมทุนที่ค่อนข้างใหม่ อนุญาตให้ผู้คนบริจาคเงินให้กับองค์กรของคุณจากโทรศัพท์ผ่านทางข้อความ ความเรียบง่ายดึงดูดผู้บริจาคอายุน้อยและช่วยเพิ่มความนิยม

4. แคมเปญระดมทุนออนไลน์

นี่คือแคมเปญระดมทุนที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ใช้ช่องทางดิจิทัล เช่น อีเมลและโซเชียลมีเดียเพื่อเผยแพร่ข้อความขององค์กรและขอการสนับสนุนจากผู้ชมเสมือนจริง

5. การระดมทุนของกิจกรรม

การระดมทุนผ่านกิจกรรมเป็นหนึ่งในประเภทแคมเปญที่พบได้บ่อยที่สุดในชุมชนที่ไม่หวังผลกำไร ไม่ว่าคุณจะจัดงานกาลาดินเนอร์ งานเดินกาธอน งานภาคสนาม คอนเสิร์ต หรืองานนิทรรศการ งานต่างๆ สามารถช่วยให้ผู้บริจาคและผู้เข้าร่วมมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์กรของคุณและพันธกิจขององค์กร

6. การระดมทุน

Crowdfunding กลายเป็นประเภทการระดมทุนที่ได้รับความนิยมและแพร่หลายเมื่อเร็วๆ นี้ ต้องขอบคุณสื่อสังคมออนไลน์ มันเกี่ยวกับการดึงดูดคนจำนวนมากให้บริจาคเล็กน้อย

โดยทั่วไปแล้ว การระดมทุนบนโซเชียลมีเดียมักใช้โดยบุคคลทั่วไปที่ต้องการระดมทุนเพื่อใช้ส่วนตัว เช่น จ่ายค่ารักษาพยาบาลหรือพักฟื้นจากภัยธรรมชาติ ที่กล่าวว่ามันยังถูกใช้โดยองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรและองค์กรต่างๆ

7. การระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์

การระดมทุนแบบ Peer-to-Peer ใช้เครือข่ายที่มีอยู่ของผู้บริจาคของคุณ สนับสนุนให้ผู้สนับสนุนที่มีอยู่ของคุณติดต่อกับเพื่อนร่วมงานและขอให้พวกเขาบริจาค ด้วยการระดมทุนประเภทนี้ ผู้สนับสนุนแต่ละรายจะตั้งค่าหน้าการระดมทุนส่วนตัวของตนเพื่อรับการบริจาค เงินบริจาคที่พวกเขารวบรวมได้จะถูกส่งไปยังองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

5. เลือกแพลตฟอร์มการระดมทุน

ไม่ว่าคุณกำลังวางแผนแคมเปญระดมทุนประเภทใด คุณจะต้องใช้เทคโนโลยีเพื่อช่วยปรับปรุงกระบวนการ เช่น การรับบริจาค ดำเนินการชำระเงิน และจัดการผู้บริจาคและผู้สนับสนุนของคุณ

หากคุณเลือกที่จะจัดงานระดมทุน คุณจะต้องมีแพลตฟอร์มเพื่อลงทะเบียนผู้เข้าร่วมกิจกรรมของคุณด้วย ไม่ว่าคุณจะมีอีเวนต์แบบตัวต่อตัวหรือแบบเสมือนจริง การใช้แพลตฟอร์มเพื่อเช็คอินแขกและติดตามการเข้าร่วมอย่างแม่นยำก็มีประโยชน์ สำหรับความต้องการที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น คุณอาจต้องดูแพลตฟอร์มที่เปิดใช้งานการระดมทุนจากฝูงชน การระดมทุนแบบ peer-to-peer การบริจาคแบบ text-to-give และอื่นๆ

ไม่ว่าคุณจะลงทุนในแพลตฟอร์มใด ให้เลือกสิ่งที่มีฟีเจอร์การจัดการผู้บริจาคในตัวเสมอ หรือสามารถรวมเข้ากับซอฟต์แวร์การจัดการผู้บริจาคปัจจุบันของคุณได้อย่างราบรื่น ด้วยวิธีนี้ ข้อมูลใหม่เกี่ยวกับผู้บริจาคของคุณจะถูกนำเข้าโดยอัตโนมัติและจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้การรายงาน การบัญชี และแคมเปญในอนาคตง่ายต่อการเข้าใจและจัดการ

อ่านเพิ่มเติม: คำแนะนำในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Cryptocurrency

6. สร้างสื่อส่งเสริมการขายของคุณ

แคมเปญระดมทุนที่ประสบความสำเร็จควรมีข้อความที่น่าสนใจซึ่งกระตุ้นให้ผู้บริจาคและผู้ชมดำเนินการ ดังนั้น คุณต้องการเน้นเรื่องเดียวเกี่ยวกับโปรแกรมที่คุณต้องสร้างหรือคนที่ต้องการ บอกชุมชนและผู้ชมของคุณว่าการบริจาคของพวกเขาสามารถสร้างความแตกต่างในชีวิตของใครบางคน และจะเกิดอะไรขึ้นหากคุณไม่บรรลุเป้าหมาย

หากแคมเปญระดมทุนของคุณใช้ช่องทางการตลาดที่แตกต่างกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งหมดบอกเล่าเรื่องราวเดียวกันเพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน นอกจากนี้ การเห็นข้อความเดียวกันในที่ต่างๆ สามารถทำให้แคมเปญระดมทุนของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้น เพื่อให้คุณอยู่ในใจของผู้บริจาคและผู้ชม

ที่กล่าวว่า สิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งข้อความของคุณสำหรับแต่ละช่องทางการตลาด ตัวอย่างเช่น โพสต์บนโซเชียลมีเดียอาจมีความเป็นทางการน้อยลงและสั้นลง ในขณะที่อีเมลอาจเป็นทางการและมีรายละเอียดมากขึ้น

นอกจากการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจแล้ว คุณยังต้องการใส่รูปภาพที่มีคุณภาพในเอกสารส่งเสริมการขายของคุณด้วย รูปภาพมีค่าแทนคำพูดนับพัน และการใช้รูปภาพที่ถูกต้องจะช่วยให้ผู้บริจาคเห็นภาพเป้าหมายและภารกิจการระดมทุนของคุณ

อย่าลืมสร้างโปสเตอร์ กราฟิก และภาพโซเชียลที่แชร์ได้ อย่าลืมวิดีโอหรือแม้แต่แอนิเมชั่นสนุกๆ เพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนลงมือทำ

7. ระบุช่องทางการตลาดของคุณและโปรโมต

เรื่องราวและภาพที่ดึงดูดใจจะไร้ประโยชน์อย่างยิ่งหากไม่มีใครรู้เกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ นี่คือที่มาของการตลาดและการส่งเสริมการขาย ในขณะที่การตลาดแบบดั้งเดิมยังคงเป็นไปได้สำหรับแคมเปญระดมทุน แต่ช่องทางดิจิทัลเป็นวิธีการที่ทันสมัยกว่าในการเข้าถึงผู้บริจาคของคุณได้เร็วขึ้นและรับประกันการมีส่วนร่วมสูง

นี่คือช่องทางดิจิทัลที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตแคมเปญระดมทุนของคุณ:

• เว็บไซต์และแลนดิ้งเพจ
• สื่อสังคม
• อีเมล
• โฆษณาแบบชำระเงิน
• ดิจิทัลพีอาร์

เมื่อคุณระบุช่องทางการตลาดของคุณแล้ว คุณต้องเรียนรู้วิธีโปรโมตแคมเปญระดมทุนในแต่ละช่องทางอย่างเหมาะสมและเริ่มโปรโมต เป็นการดีที่สุดที่จะใช้ช่องทางข้างต้นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อช่วยกระจายข่าวเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ

ซื้อกลับบ้าน

กระบวนการระดมทุนอาจค่อนข้างท้าทายและน่ากลัวสำหรับผู้เริ่มต้น อาจเป็นเรื่องน่ากลัวที่จะก้าวเข้าสู่โลกแห่งการระดมทุน แต่ทุกคนเริ่มรู้สึกเคอะเขินและสับสน ด้วยเหตุนี้ บทความนี้จึงมอบความรู้พื้นฐานในการเป็นผู้ระดมทุนที่ยอดเยี่ยม เพื่อช่วยให้คุณมีความพร้อมมากขึ้นในการสำรวจโลกแห่งการระดมทุนและประสบความสำเร็จในแคมเปญการระดมทุนครั้งแรกของคุณ