การถอดรหัสปรากฏการณ์โพสต์ยอดนิยม: อะไรทำให้เนื้อหากลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย

เราใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเลื่อนดูโพสต์บนโซเชียลมีเดียนับล้านทุกวัน มีกี่โพสต์ที่กลายเป็นไวรัล? ไม่มาก.

แต่อีกไม่นาน ก็คง มีโพสต์ที่ ใครๆ ก็เห็น เพราะ ใครๆ ก็แชร์กันทั้งนั้น มันแพร่ระบาด

แล้วคุณจะเพิ่มโอกาสที่เนื้อหา ของคุณ จะกลายเป็นไวรัลได้อย่างไร?

แม้ว่าจะไม่มีสูตรสำเร็จที่รับประกันว่าจะกลายเป็นมหาอำนาจทางอินเทอร์เน็ต แต่ก็มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสที่ดีที่สุด

ในบทความนี้ เราจะพูดถึง 10 วิธีในการส่งเสริมเกมกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และนำเสนอ (อาจ) เนื้อหาโซเชียลมีเดียแบบไวรัลไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เผยแพร่ Google เอกสารไปยังบล็อกของคุณในคลิกเดียว

• ส่งออกในไม่กี่วินาที (ไม่ใช่ชั่วโมง)
• VAs, เด็กฝึกงาน, พนักงานน้อยลง
• ประหยัดเวลาได้ 6-100+ ชั่วโมง/สัปดาห์

ลองใช้ Wordable ทันที →

เนื้อหาไวรัลคืออะไร?

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียโพสต์รูปภาพและวิดีโอมากกว่า 95 ล้านรายการบน Instagram เพียงอย่างเดียว ทั้งหมด. วัน. อย่างไรก็ตาม ดังที่เราได้กล่าวไว้ ส่วนใหญ่ไม่แพร่ระบาด

เนื้อหาโซเชียลมีเดียไวรัลหมายถึงเนื้อหาที่เมื่อโพสต์แล้ว จะแพร่กระจายอย่างรวดเร็วแบบทวีคูณ (เช่น ไวรัสที่แพร่กระจายในโฮสต์ - แย่แต่แม่นยำ) มีการแชร์และแชร์ต่อหลายครั้งจนความนิยมของเนื้อหาพุ่งสูงขึ้นจนกระทั่งกลายเป็นข้อมูลอ้างอิงทั่วไปในวัฒนธรรมป๊อป

เหมือนเบบี้ชาร์คเลย จำไว้? ทุกคน รู้จักเบบี้ชาร์ค แม้กระทั่งคนที่ไม่มีลูกก็ตาม นั่นคือ สิ่งที่หมายถึงการเป็นไวรัส

(ที่มาของภาพ: YouTube)

มันไม่ใช่แค่เรื่องความนิยมเท่านั้น มันเกี่ยวกับความนิยม อย่างมาก ในระยะเวลา อันสั้น

และความนิยมนั้นไม่จำเป็นต้องคงอยู่ตลอดไป

เนื้อหาไวรัลในปัจจุบันสามารถถูกลืมได้อย่างง่ายดายในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา โซเชียลมีเดียไม่แน่นอน

เหตุใดจึงต้องพยายามเผยแพร่ไวรัส? เมื่อมีจำนวนการดูผู้ติดตาม และด้วยผู้ติดตามทำให้เกิด Conversion และ นั่นคือ สาเหตุที่ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาแบบไวรัล ดังนั้น ก่อนที่เราจะพูดถึงเนื้อหาสำคัญ เรามาดูกันว่าต้องทำอย่างไรจึงจะแพร่ระบาดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแห่งได้

การมีส่วนร่วมทำให้โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณกลายเป็นไวรัลมากน้อยเพียงใด

จากการวิจัยพบว่า มีเกณฑ์ขั้นต่ำสำหรับการแพร่กระจายของโซเชียลมีเดีย แม้ว่าจะไม่มีคำตอบที่ยากและรวดเร็วสำหรับจำนวนการดูหรือการมีส่วนร่วมที่คุณต้องฝ่าฟันก็ตาม

สถาบันการตลาดดิจิทัลกล่าวว่าการดู 250,000 ครั้งเป็นขั้นต่ำในการพิจารณาเนื้อหาโซเชียลมีเดีย “แบบไวรัลเล็กน้อย” จากนั้น เมื่อคุณมียอดทะลุล้าน คุณก็เข้าสู่สถานะ "ไวรัลระดับกลาง"

สุดท้ายนี้ หากคุณมียอดดูห้าล้านครั้งในเวลาไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์ คุณก็จะมีสถานะเป็นไวรัลเต็มรูปแบบ และโลกนี้ก็เปรียบเสมือนหอยนางรมของคุณ อาจเป็นได้หากคุณใช้ประโยชน์จากสายตาเหล่านั้นในเนื้อหาของคุณอย่างเต็มที่

ตอนนี้ถึงเวลาที่จะเจาะลึกถึงวิธีการทำเช่นนั้นแล้ว

คุณจะสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียไวรัลได้อย่างไร?

ก่อนอื่น นี่คือการตรวจสอบความเป็นจริง

ไม่มีวิธีรับประกันการตอบรับแบบไวรัลต่อเนื้อหาของคุณ สิ่งที่ใช้ได้ผลในวันหนึ่งสำหรับใครบางคนอาจไม่ได้ผลสำหรับคนอื่นๆ ในวันถัดไป

การทดลอง ปรับเปลี่ยน และลองใช้แนวทางใหม่ๆ กับกลยุทธ์การตลาดของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อคุณลองใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ โปรดคำนึงถึงเคล็ดลับต่อไปนี้

1. ทำการบ้านของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมชอบและไม่ชอบ ความต้องการ และปัญหา การวิจัยเป็นกุญแจสำคัญในเรื่องนี้

เมื่อคุณรู้ว่าอะไรโดนใจพวกเขา ผู้ชมก็จะมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและแชร์เนื้อหาของคุณมากขึ้น

สร้างลักษณะผู้ซื้อเพื่อเก็บรายละเอียดเกี่ยวกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณให้เป็นระเบียบ แบบฟอร์มที่เรียบง่ายนี้แสดงรายการข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเกี่ยวกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ เช่น อาชีพ สถานภาพสมรส ระดับรายได้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ชื่นชอบ และอื่นๆ

(ที่มาของภาพ: Ranktracker)

การเก็บข้อมูลนี้ไว้ในที่เดียวทำให้ง่ายต่อการอ้างอิงเมื่อสร้างเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณยังคงเกี่ยวข้องกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ

2. เริ่มจากก้าวของทารก

ในตอนแรก ให้เริ่มจากเล็กๆ น้อยๆ และรักษาเป้าหมายของคุณให้เป็นจริง อย่าคาดหวังว่าโพสต์สองสามโพสต์แรกของคุณจะมียอดไลค์ถึงล้านครั้ง แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ แต่ความคาดหวังที่ไม่สมจริงอาจทำให้คุณรู้สึกเหมือนล้มเหลวเมื่อไม่บรรลุเป้าหมาย

กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาโซเชียลแบบไวรัลคือการคงความสม่ำเสมอ การโพสต์เนื้อหาเป็นประจำช่วยให้คุณมีโอกาสปรากฏในฟีดของผู้ติดตามได้ดีขึ้น

สิ่งนี้ช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงได้ดีขึ้น ซึ่งเมื่อขยายออกไปก็จะเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและด้วยเหตุนี้จึงทำให้เกิดกระแสไวรัล

ดังนั้น แม้ว่าคุณจะไม่เห็นผลลัพธ์ใดๆ ในทันที ให้รักษาปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียไว้ล่วงหน้าและโพสต์เป็นประจำ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือกำหนดเวลาต่างๆ เพื่อเผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. สร้างจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ (USP) ของคุณ

จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งในสาขาของคุณสามารถทำให้คุณได้เปรียบ นี่เป็นเหตุผลที่ลูกค้าของคุณเลือกคุณเหนือคู่แข่ง

รวม USP ของคุณเข้ากับเนื้อหาของคุณบ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ ใช้ Dollar Shave Club เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ USP ของพวกเขามอบการโกนที่มีคุณภาพด้วยต้นทุนที่ต่ำ

พวกเขารวม USP ไว้ในโฆษณาและเนื้อหาเกือบทั้งหมด แคมเปญโฆษณาแรกสุดของพวกเขาแพร่ระบาดด้วยสาเหตุหลายประการ (เรียบง่าย มีไหวพริบอย่างไม่คาดคิด และนำเสนอผลิตภัณฑ์อย่างน้อยครึ่งหนึ่งของประชากรที่สามารถชื่นชมได้) ดังนั้นจึงทำให้ USP แข็งแกร่งขึ้นและมอบรากฐานที่มั่นคงให้กับพวกเขาในตลาดของพวกเขา

(ที่มาของภาพ: YouTube)

หากคุณต้องการเดินตามรอยพวกเขา จงทำในสิ่งที่พวกเขาทำ กำหนด USP ของคุณ ใช้ในเนื้อหาของคุณ และสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมของคุณ ทำอย่างนั้นแล้วคุณอาจประสบความสำเร็จในการโพสต์ไวรัลบนโซเชียลมีเดีย

4. สร้างความบันเทิง

เนื้อหาบางส่วนที่สามารถแชร์ได้มากที่สุดบนโซเชียลมีเดียคือ “ความบันเทิง” มันเป็นการศึกษา และ ความบันเทิง ผู้คนให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีทั้งสองอย่าง พวกเขาต้องการเพลิดเพลินกับสิ่งที่พวกเขาอ่านหรือรับชม แต่ก็รู้สึกยินดีกับการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ในเวลาเดียวกัน

กลับมาที่ Dollar Shave Club เป็นตัวอย่างของเรา พวกเขามีชื่อเสียงในการใส่อารมณ์ขันลงในโฆษณา แต่ก็ไม่ละเลยที่จะให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับการดูแลเคราขั้นพื้นฐาน โพสต์ในฟีด Instagram นี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของความบันเทิง

(ที่มาของภาพ: อินสตาแกรม)

5. รับฟังแนวโน้มและความท้าทาย

(ที่มาของภาพ: อินสตาแกรม)

แนวโน้มและความท้าทายอาจเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียแบบไวรัล หากคุณพบเทรนด์ที่เหมาะกับสไตล์ของแบรนด์ของคุณ ก็ลงมือทำเลย

การมองเห็นของคุณจะเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณหากคุณกระโดดขึ้นไปบนขบวนรถในเวลาที่เหมาะสม

ความท้าทายด้านโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ Ice Bucket Challenge (หนึ่งในความท้าทายไวรัสที่เก่าแก่ที่สุด), Drop Challenge, Flip the Switch Challenge และอีกมากมาย เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าความท้าทายใดๆ ที่คุณนำมาใช้นั้นปลอดภัยและสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

เพื่อให้คงความทันสมัย ​​ให้จับตาดูเพลง เสียง และแฮชแท็กที่กำลังมาแรง แล้วใช้ในเนื้อหาของคุณ เพื่อให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อย่าลังเลที่จะเพิ่มความรู้สึกส่วนตัวลงไป

6. โพสต์ในเวลาที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีวันและเวลาที่เหมาะสมสำหรับการโพสต์เพื่อให้ได้รับความสนใจมากที่สุด คุณเตรียมเนื้อหาของคุณให้ประสบความสำเร็จโดยการโพสต์ในเวลาที่เหมาะสม

(ที่มาของภาพ: Hootsuite)

การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจใช้งานบน LinkedIn และ Facebook แต่ไม่ใช่ TikTok ในกรณีนี้ การสละเวลาและความพยายามในการสร้างวิดีโอ TikTok ที่น่าทึ่งนั้นไม่สมเหตุสมผลเลย

นี่คือจุดที่การรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเข้ามามีบทบาท หากคุณเป็นแบรนด์ B2B คุณอาจต้องการมุ่งเน้นความพยายามของคุณไปที่ LinkedIn, X (เดิมชื่อ Twitter) และบางทีอาจเป็น Instagram และ Facebook อย่างไรก็ตาม หากคุณทำการตลาดกับคนหนุ่มสาวในฐานะแบรนด์ B2C คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่ Instagram และ TikTok

อย่างที่เราพูดไปก่อนหน้านี้ ให้ค้นคว้าข้อมูลผู้ชมของคุณและสร้างเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงพวกเขาอยู่เสมอ

7. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับแพลตฟอร์ม

คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มโอกาสในการผลิตเนื้อหาโซเชียลมีเดียแบบไวรัล การเพิ่มประสิทธิภาพรวมถึงการใช้แฮชแท็ก คำสำคัญ ข้อความแสดงแทน และอื่นๆ เพื่อปรับปรุงความสามารถในการแชร์และการค้นหาเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น เมื่อโพสต์บน Instagram คุณควรใส่แฮชแท็กยอดนิยมและมีแบรนด์อย่างน้อยสามถึงห้ารายการในคำบรรยายภาพของคุณ นอกจากนี้ ให้ใส่ข้อความแสดงแทนในแต่ละภาพเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถเข้าถึงได้อย่างเหมาะสมและปรับปรุง SEO โซเชียลมีเดียของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: คุณสามารถสร้างแฮชแท็กที่มีแบรนด์และสนับสนุนให้ผู้ติดตามของคุณสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เมื่อพวกเขาสร้างเนื้อหาของตนเองและใช้แฮชแท็กแบรนด์ของคุณ แบรนด์ของคุณจะได้รับความสนใจจากผู้ติดตามมากขึ้น

(ที่มาของภาพ: EmbedSocial)

ในทางตรงกันข้าม เมื่อโพสต์บน LinkedIn คุณควรใส่แฮชแท็กที่กำหนดเป้าหมายประมาณสามรายการต่อโพสต์ โพสต์บน LinkedIn อาจเป็นข้อความแบบสั้นหรือยาว และบางครั้งก็มีรูปภาพ วิดีโอ หรือภาพหมุนด้วย

ภาพหมุนเป็นหนึ่งในประเภทโพสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน LinkedIn และเป็นวิธีที่ดีในการนำเสนอความบันเทิงระดับมืออาชีพแก่ผู้ชม B2B นอกจากนี้ยังสร้างได้ง่ายโดยใช้ Canva และโพสต์เป็นเอกสาร PDF

(ที่มาของภาพ: LinkedIn)

Sam Browne สร้างชื่อให้ตัวเองบน LinkedIn ด้วยการสร้างภาพหมุนการเรียนการสอน ในที่สุด เขาก็รวบรวมทรัพยากรอันมีค่าเหล่านี้ได้มากพอที่จะนำเสนอที่ร้าน Gumroad ของเขา และตอนนี้ก็ได้รับรายได้เสริมที่น่านับถือ

เขาเพิ่มลงในคลังเนื้อหาของเขาด้วยการทำพอดแคสต์และสัมภาษณ์ผู้สร้างเนื้อหาคนอื่นๆ และให้คำแนะนำในการทำตามคำแนะนำของเขาสู่ความสำเร็จบน LinkedIn Sam Browne เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบในการติดตามเทรนด์โซเชียลมีเดีย (ภาพหมุนบน LinkedIn) และใช้เพื่อประโยชน์ของคุณในการสร้างโซเชียลมีเดียแบบไวรัล

(ที่มาของภาพ: LinkedIn)

8. คุณภาพมากกว่าปริมาณ

การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอมีความสำคัญมากกว่าการผลิตเนื้อหาบ่อยครั้งซึ่งตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณน้อยลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพเนื้อหาของคุณยังคงอยู่ในระดับสูงไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มใดก็ตาม

วิธีในการรักษามาตรฐานที่สอดคล้องกันสำหรับเนื้อหาของคุณมีดังต่อไปนี้:

• ใช้เครื่องมือพิสูจน์อักษรเช่นไวยากรณ์หรือตัวเขียนเพื่อตรวจสอบการสะกดและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
• ใช้เครื่องมือเช่น Hemingway เพื่อปรับปรุงให้อ่านง่าย
• ยึดแนวทางสไตล์แบรนด์ของคุณเพื่อให้เนื้อหาของคุณมีความสอดคล้องและสะท้อนถึงคุณค่าและพันธกิจของแบรนด์

9. วิเคราะห์และปรับปรุง

(ที่มาของภาพ: SocialPilot)

กุญแจสำคัญในการบรรลุและรักษาผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมคือการติดตามและวิเคราะห์ผลลัพธ์เหล่านั้น ปรับปรุงสิ่งที่ไม่ได้ผล และเพิ่มเป็นสองเท่าในสิ่งที่ได้ผล

หากโพสต์ใดโพสต์ของคุณแพร่ระบาด ให้ตรวจสอบว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้น อะไรทำให้โพสต์นั้นน่าดึงดูดและน่าแชร์มาก

หากคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้นไม่ชัดเจน ให้ทำแบบสำรวจและสำรวจผู้ชมของคุณและดูว่าเหตุใดพวกเขาจึงชอบโพสต์เหล่านั้น การค้นหาว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรและเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง

นำคุณลักษณะที่ดีที่สุดของโพสต์นั้นมาใช้กับโพสต์ในอนาคต อย่าเพิ่งคัดลอกและวาง ใช้เทคนิคเดียวกันและรักษาโพสต์ของคุณให้มีมาตรฐานระดับสูงแบบเดียวกับที่ผู้ชมของคุณชื่นชอบ

ด้วยการติดตามความสำเร็จของคุณ คุณจะมีเนื้อหาที่เห็นการมีส่วนร่วมสูงและมีโอกาสแพร่ระบาดมากขึ้นเรื่อยๆ

เริ่มสร้างโพสต์ไวรัลถัดไปของคุณ

การสร้างกระแสไวรัลครั้งต่อไปถือเป็นโอกาสอันน่าเย้ายวนสำหรับนักการตลาดทุกคน แต่ควรระวังสิ่งที่คุณต้องการ แม้ว่าการได้รับความนิยมจากกระแสไวรัลสามารถดึงดูดความสนใจอย่างไม่น่าเชื่อ (และโอกาสในการขาย) ให้กับแบรนด์ของคุณ แต่กระแสไวรัลนั้นเกิดขึ้นเพียงชั่วขณะ ความสม่ำเสมอคือวิธีที่ธุรกิจประสบความสำเร็จในระยะยาว

โดยการทำตามคำแนะนำในบทความนี้และนำไปใช้กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณจะสามารถเพิ่มโอกาสที่จะประสบความสำเร็จแบบไวรัลและความสำเร็จโดยรวมได้

อย่าลืมติดตามเทรนด์และเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วยวิธีที่มีความหมาย สร้างเนื้อหาที่จัดการกับปัญหาและแก้ไขปัญหาพร้อมทั้งให้ความบันเทิงแก่พวกเขา

เนื้อหาที่ดีที่สุดคือเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณจดจำ มีส่วนร่วม และแบ่งปัน คุณได้แจ็คพอตเมื่อคุณพบสูตรที่จะสร้างสิ่งนั้น

ดังนั้น ทดลอง ทดสอบ และโพสต์ต่อไป วิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณแล้วลองอีกครั้ง ความพากเพียรของคุณจะได้ผล และผู้ชมจะขอบคุณ