8 ผู้สนับสนุน TikTok ที่ประสบความสำเร็จ

TikTok กำลังลดลงหรือไม่? รายงานสถานะความงามแห่งอิทธิพลล่าสุดของเราพบว่าในขณะที่จำนวนโพสต์ของผู้มีอิทธิพลบน TikTok เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากไตรมาสที่ 3 เป็นไตรมาสที่ 4 ปี 2021 การมีส่วนร่วมลดลง ในขณะที่การดูวิดีโอเพิ่มขึ้น:

• +5% โพสต์
• -22% การนัดหมาย
• +17% การดูวิดีโอ
  

นี่เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่เราคาดหวังที่จะเห็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการค้าเพื่อสังคมและการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล/แบรนด์มักจะเบ่งบานในช่วงเทศกาลวันหยุด

น่าแปลกใจมากขึ้น? แพลตฟอร์มอื่นๆ เห็นการเติบโตมากขึ้นในโพสต์อินฟลูเอนเซอร์แบบชำระเงินในช่วงเวลาเดียวกัน — Instagram เพิ่มขึ้น 28%, YouTube เพิ่มขึ้น 18% และ Facebook เพิ่มขึ้น 15%

อย่าตกใจ อาจมีเหตุผลดีๆ ที่ TikTok นั้น “ทำได้ไม่ดี”

ก่อนที่คุณจะรีบยกเลิกแคมเปญ TikTok ต่อไปนี้คือทฤษฎีการทำงานบางส่วนที่อาจช่วยคลายความกังวลของคุณได้

1. การมีส่วนร่วมที่ลดลงอาจบ่งชี้ว่าผู้ชมใช้เนื้อหาวิดีโอต่างกัน ทุกแพลตฟอร์ม — ไม่ใช่แค่ TikTok — กำลังแสดงการลดลงโดยรวมในการมีส่วนร่วมและการเพิ่มขึ้นของการดูวิดีโอในเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน บางทีนี่อาจเป็นสัญญาณว่าวิดีโอกำลังเข้าครอบงำ เป็นไปได้ที่ผู้บริโภคจะไม่ค่อยชอบ แสดงความคิดเห็น และแชร์วิดีโอเนื่องจากเป็นภาพที่นิ่ง ในการปรับสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ เราสังเกตเห็นว่าแบรนด์ทุกประเภทเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอลงในรายการเมตริกหลักที่พวกเขาติดตาม
2. การเติบโตที่ช้าลงของโพสต์ TikTok ที่ได้รับการสนับสนุนอาจได้รับผลกระทบจากการเติบโตของผู้ชมอย่างรวดเร็วของผู้มีอิทธิพล อินฟลูเอนเซอร์ยังคงเข้าถึงการเติบโตของผู้ชมบน TikTok ได้เร็วกว่าบนแพลตฟอร์มอื่นมาก เนื่องจากอัตราสปอนเซอร์มักจะขึ้นอยู่กับขนาดผู้ชม เราสามารถสรุปได้ว่าผู้มีอิทธิพลของ TikTok กำลังมีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ ในความเป็นจริง เราเคยเห็นแบรนด์ที่ลดจำนวนผู้มีอิทธิพลลงเพื่อให้พวกเขาสามารถจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณได้
3. หลายแบรนด์ยังคงดิ้นรนกับการผลิตเนื้อหาที่ เหมาะสม สำหรับ TikTok ดังที่เราได้พูดคุยกันในโพสต์ก่อนหน้านี้ เนื้อหาที่ใช้งานได้บน TikTok นั้นแตกต่างจากเนื้อหาที่ใช้งานบน Instagram พวกเขาเป็นแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันมากซึ่งสมควรได้รับกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน นักการตลาดบางคนยังไม่ค่อยเข้าใจวิธีทำให้กลยุทธ์ต่างๆ เหล่านั้นใช้ได้ผลสำหรับแบรนด์ของตน เราพูดว่า: อดทนและให้รางวัลกับการทดลอง!

8 ตัวอย่างเนื้อหา TikTok ที่สนับสนุนที่ประสบความสำเร็จ

โอเค เจ๋ง แต่ตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมของเนื้อหา TikTok ที่ใช้งานได้คืออะไร? ด้านล่างนี้เราให้รายละเอียดโพสต์ผู้มีอิทธิพลของ TikTok ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งได้รับการมีส่วนร่วมสูง การดูวิดีโอ และอัตราการมีส่วนร่วม

มีส่วนร่วมมากที่สุด

โพสต์ต่อไปนี้ได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุดบางส่วนในไตรมาสที่ 4 ปี 2564

ในการวิเคราะห์นี้ ผู้มีอิทธิพลสูงสุดหรือวีไอพีมักจะได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดจากเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หลักฐานนี้แสดงว่าการแพร่ระบาดโดยผู้มีอิทธิพลเพียงเล็กน้อยมีผลกับเนื้อหาออร์แกนิกเท่านั้นหรือไม่ เราไม่แน่ใจ

Amanda Dias (3.5M) x Lancome

• ที่เกี่ยวข้อง: ในโพสต์แบบชำระเงินนี้ Amanda ได้สร้างรูปลักษณ์ที่ Zendaya สวมบนพรมแดง นี่เป็นทางเลือกที่ดีเพราะ Zendaya ผู้แสดงในเรื่อง Euphoria และ Dune มีอิทธิพลอย่างมากในด้านความงาม แฟชั่น และวัฒนธรรมป๊อปในขณะนี้
• เรียบง่าย แต่มีความคิดที่ดี: Amanda ยังรักษาความเรียบง่าย และไม่พยายามทำให้เกินจินตนาการกับวิดีโอนี้ เธอโพสต์บทช่วยสอนง่ายๆ ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ลังโคมหลายตัว เธอยังเชื่อมโยงกับเสียงต้นฉบับที่ลังโคมสร้างขึ้นสำหรับแคมเปญนี้ด้วยจังหวะการเปลี่ยนภาพของเธอกับดนตรีและการลิปซิงค์ในตอนท้ายของเพลง

Merrick Hanna (22.3M) x EOS

• การโปรโมตที่ไม่ใช่เพื่อความงาม: EOS เสี่ยง “เสี่ยง” โดยร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ไม่เกี่ยวกับความงาม แต่ก็ใช้ได้ดีเพราะ Merrick พบวิธีที่จะรวมผลิตภัณฑ์เข้ากับสไตล์เนื้อหาของเขาเองได้อย่างราบรื่น
• สร้างสรรค์และเป็นต้นฉบับ: Merrick ยึดมั่นใน TikTok/ต้นกำเนิดของตัวเองโดยทำให้วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนนี้เป็นวิดีโอเต้นรำ โดยมี EOS lip balm เป็นดารารับเชิญ เขายังมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยการเพิ่มแอนิเมชั่นและการเล่นคำที่สนุกสนาน

Abby Roberts (17.3M) x Morphe

• เรียกร้องความคิดสร้างสรรค์: Abby และ Morphe ร่วมมือกันสร้างความท้าทายที่ชื่อว่า #morphexabbyhalloween ในการแข่งขันครั้งนี้ พวกเขาเชิญชวนให้ผู้คนโพสต์ลุคแต่งหน้าฮัลโลวีนที่ดีที่สุดเพื่อเข้าร่วมชิงรางวัลใหญ่ วิดีโอที่ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดจากแคมเปญนี้คือการประกาศผู้ชนะ โดยที่แอ๊บบี้ประกอบวิดีโอของครีเอเตอร์ที่แสดงลุคการแต่งหน้าในภาพยนตร์คลาสสิกตามลัทธิของเธอ
• มูลค่าเพิ่มมหาศาล: ความท้าทายในการแต่งหน้ากลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น ดังนั้น Morphe และ Abby ก็ยิ่งตื่นเต้นมากขึ้นด้วยการมอบรางวัลใหญ่ให้กับผู้ชนะ — ป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์!

จำนวนการดูวิดีโอมากที่สุด

โพสต์ต่อไปนี้ได้รับยอดดูวิดีโอทั้งหมดสูงสุดในไตรมาสที่ 4 ปี 2021

ไม่เหมือนกับในส่วนก่อนหน้านี้ ประเภทของพันธมิตรที่ได้รับการดูวิดีโอมากที่สุดคือผู้มีอิทธิพลระดับบน มาโคร และระดับกลาง

Dr. Angelo Landriscina (309K) x Clean & Clear

• รูปแบบสกิน: ดร.แองเจโลใช้เนื้อหาประเภทที่พยายามและพิสูจน์ได้จริง - การศึกษา ในวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนของเขา เขาเน้นถึงส่วนผสมหลักจากผลิตภัณฑ์ แสดงเนื้อสัมผัส และอธิบายถึงผลกระทบที่มีต่อผิว
• ข้อความเสริมจากผู้ชมเฉพาะกลุ่ม: จากนั้น ดร.แองเจโลจะพูดต่อไปว่าผลิตภัณฑ์นี้เหมาะกับใคร (แพ้ง่าย/เป็นสิวง่าย) และเหตุใดจึงควรใช้ผลิตภัณฑ์นี้ (ไม่ลอกหรือทำให้ผิวแพ้ง่าย) ผู้บริโภคจำนวนมากกำลังมองหาคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการเฉพาะของผิว

Doug Mar (3.6M) x Estee Lauder

• โปรโมชันที่ไม่ใช่เพื่อความงาม: นี่เป็นตัวอย่างของการโปรโมตผู้มีอิทธิพลที่ไม่เกี่ยวกับความงามที่ประสบความสำเร็จอีกรายการหนึ่ง เช่นเดียวกับ Merrick Hanna x EOS สิ่งที่ทำให้ Doug ร่วมมือกับ Estee Lauder คือเนื้อหาที่ได้รับการปรับแต่งมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ชมและสไตล์ส่วนตัวของเขา เป็นไปได้ว่าผู้ชมของ Doug จะประกอบด้วยกลุ่มคนที่ซื้อน้ำหอมให้คนรัก ไม่ใช่เพื่อตัวเอง
• การศึกษาแบบเบา: ด้วยความต่อเนื่องในการค้นหามุมที่เหมาะสมสำหรับผู้ฟัง Doug จะไม่เข้าไปดูรายละเอียดของน้ำหอมมากเกินไป แต่เขาให้รายละเอียดในระดับสูงของผลิตภัณฑ์และเหตุใดจึงน่าสนใจ

Rachel Rigler (897K) x เมย์เบลลีน

• กวดวิชาเรียลไทม์: TikTok เป็นที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีการกรองและไม่โพสต์ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการแต่งหน้าแบบเรียลไทม์จึงทำได้ดี ในการทำงานร่วมกันนี้ Rachel แสดงให้เห็นว่าเธอใช้มาสคาร่าของเมย์เบลลีนอย่างไร แม้กระทั่งอธิบายคุณสมบัติพิเศษ (เช่น ส่วนโค้งของไม้กายสิทธิ์) และ "คาดการณ์" ว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะแพร่ระบาดในไม่ช้า
• การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์: ราเชลใช้มาสคาร่ากับดวงตาข้างหนึ่งของเธอเท่านั้น เพื่อที่เธอจะได้เปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน สิ่งนี้ช่วยแสดงผลกระทบของผลิตภัณฑ์โดยไม่บอกกล่าว L'Oreal Paris ใช้โครงสร้างที่คล้ายกันเมื่อโปรโมตมาสคาร่าแบบยืดไสลด์บน TikTok

อัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด

โพสต์ต่อไปนี้ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดในไตรมาสที่ 4 ปี 2564 อัตราการมีส่วนร่วมอาจเป็นวิธีที่ดีในการระบุแนวโน้มที่เพิ่งเริ่มต้นหรือสิ่งต่างๆ ที่เหมาะกับผู้มีอิทธิพลที่ไม่มีผู้ติดตามจำนวนมาก

ไม่เหมือนกับอีกสองส่วนอื่นๆ ประเภทของพันธมิตรที่ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดคือผู้มีอิทธิพลที่น้อยกว่า (ไมโคร - มาโคร) ผู้แสดงชั้นนำเป็นผู้มีอิทธิพลเฉพาะด้านความงามเกือบทั้งหมดต่างจากหมวดหมู่ก่อนหน้านี้

cakedbybabyk (33K) x เมย์เบลลีน

• การแฮ็กเทรนด์: อินฟลูเอนเซอร์รายนี้สร้างวิดีโอที่ง่ายดายโดยเจาะลึกเทรนด์ที่มีอยู่ — ผสมผสานระหว่างแป้งฝุ่นและรองพื้นชนิดน้ำ ประโยชน์เพิ่มเติมของการทำวิดีโอประเภทนี้คือเธอต้องเน้นผลิตภัณฑ์ของเมย์เบลลีนหลายตัวโดยไม่ทำให้เนื้อหาดูเกะกะ
• กลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง: คล้ายกับที่ดร.แองเจโลทำ ผู้มีอิทธิพลรายนี้เรียกบุคคลประเภทที่เทคนิคและผลิตภัณฑ์นี้ใช้ได้ผลดีโดยเฉพาะ เราชอบที่เธอแสดงตลกด้วย "ความคุ้มครองเต็มรูปแบบสำหรับสาวผิวมัน"

Chris Han (145K) x L'Oreal Paris

• การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์: ในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนนี้ Chris ได้ทำการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ เธอเลือกที่จะแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ราคาถูกของ L'Oreal Paris เทียบกับสินค้าฟุ่มเฟือยได้อย่างไร เรายังเห็นว่าการเปรียบเทียบสินค้าฟุ่มเฟือยราคาถูกและหรูหราได้รับความนิยมในเนื้อหาออร์แกนิก เพียงแค่ค้นหา "dupes"!
• ข้อมูลหนาแน่น: ไม่เหมือนกับวิดีโอของ Doug Mar ที่ Chris อัดวิดีโอของเธอที่เต็มไปด้วยข้อมูล — รายละเอียดว่าเธอใช้ขนาดใด จำนวนสีที่มี และราคา เราคิดว่าเธอทำเช่นนี้เพราะผู้ชมของเธอมักจะเต็มไปด้วยผู้ที่ชื่นชอบความงาม ซึ่งจะพบว่าข้อมูลทั้งหมดนี้มีประโยชน์อย่างยิ่ง

อยากรู้ว่าอัตราการมีส่วนร่วมโดยทั่วไปเป็นอย่างไรสำหรับเนื้อหาผู้มีอิทธิพล? ดูเกณฑ์มาตรฐานอัตราการมีส่วนร่วมปี 2022 ใหม่ของเรา เราให้ค่าเฉลี่ยเปรียบเทียบแก่คุณในระดับและแพลตฟอร์มของผู้มีอิทธิพลในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศส