วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับองค์กรในการเพิ่มจำนวนผู้ชมและสร้างการรับรู้คือการเริ่มต้นพอดคาสต์ที่ไม่แสวงหากำไร ตัวอย่างเช่น พอดคาสต์ที่ไม่แสวงหากำไรของ Breastcancer.org นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการป้องกัน การรักษา การวิจัย และหัวข้ออื่นๆ เกี่ยวกับมะเร็งเต้านมจากผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์และแขกรับเชิญ พอดคาสต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นและขณะนี้มีแฟน ๆ มากกว่า 48,000 คนบน Facebook และผู้ติดตาม 19,000 คนบน Twitter
จากการศึกษาในปี 2560 โดย Infinite Dials ชาวอเมริกัน 67 ล้านคนฟังพอดคาสต์อย่างน้อยหนึ่งรายการต่อเดือน อัตราการฟังนี้เพิ่มขึ้นถึง 10 ถึง 20% ต่อปี ด้วยการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีบ้านอัจฉริยะเช่น Google Home และ Amazon Alexa แนวโน้มนี้น่าจะได้รับแรงฉุดลากต่อไป
ด้านล่างนี้ เราสำรวจประโยชน์ของพอดแคสต์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร จากนั้นเราจะแนะนำ 6 ขั้นตอนที่คุณสามารถดำเนินการเพื่อเริ่มต้น
ประโยชน์ของการสร้างพอดคาสต์ที่ไม่แสวงหากำไร
1. เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณผ่านเสียง
พ็อดคาสท์ช่วยให้องค์กรของคุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้สนับสนุนผ่านรูปแบบอื่นที่ไม่ใช่วิดีโอ รูปภาพ และบล็อกโพสต์ เนื่องจากเป็นเสียง ผู้ฟังจึงสามารถบริโภคเนื้อหาของคุณในขณะเดินทางได้ เช่น ขณะที่พวกเขากำลังออกกำลังกายที่โรงยิม ทำความสะอาดรอบบ้าน หรือเดินทางไปทำงาน เสียงคือรูปแบบแบบพกพาและสะดวก ซึ่งผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมกับองค์กรของคุณตลอดกิจกรรมประจำวันของพวกเขา
2. เพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ
องค์กรของคุณสามารถเพิ่มการมองเห็นได้ด้วยการค้นหาได้บนแพลตฟอร์มพอดแคสต์ต่างๆ หากคุณโฮสต์พอดแคสต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณบนแพลตฟอร์มเช่น iTunes และ Spotify ผู้ฟังสามารถค้นหาคุณได้อย่างง่ายดายด้วยการค้นหาหัวข้อหรือคำหลักเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากคุณจัดพอดแคสต์ที่ไม่แสวงหากำไรสำหรับผู้รอดชีวิตจากโรคมะเร็ง เมื่อใดก็ตามที่มีผู้ค้นหาคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับโรคมะเร็ง พอดแคสต์ของคุณจะปรากฏในผลลัพธ์
3. เปิดตัวพอดคาสต์ในราคาที่เหมาะสม
คุณอาจกังวลว่าการเริ่มสร้างพอดแคสต์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอาจทำให้งบประมาณของคุณมีจำกัด อย่างไรก็ตาม คุณต้องการอุปกรณ์เพียงไม่กี่ชิ้นเพื่อเริ่มรายการพอดแคสต์ของคุณเอง
สิ่งของจำเป็นบางอย่าง ได้แก่ แล็ปท็อป ไมโครโฟน ชุดหูฟัง ตัวกรองป๊อปอัพ และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หากคุณมีแล็ปท็อปอยู่แล้ว คุณสามารถซื้อสินค้าที่เหลือได้ในราคาไม่ถึง 200 ดอลลาร์
4. มีส่วนร่วมกับกลุ่มเฉพาะภายในสาเหตุของคุณ
ด้วยพอดคาสต์ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะที่มีความสนใจเฉพาะภายในผู้ชมทั่วไปของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ระดมทุนเพื่อการวิจัยและรักษามะเร็งเต้านม คุณสามารถจัดการสัมภาษณ์พอดคาสต์โดยเฉพาะกับผู้รอดชีวิตจากมะเร็งเต้านมได้ นั่นคือสิ่งที่ Susan G. Komen ทำกับ Real Pink ซึ่งเป็นพอดแคสต์ที่ไม่แสวงหากำไร ซึ่งเน้นย้ำถึงผู้หญิงที่กำลังต่อสู้กับมะเร็งเต้านม การได้ยินบุคคลพูดถึงประสบการณ์โดยตรงสามารถสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรงจากผู้ฟังของคุณได้
พอดคาสต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถยกระดับและพูดคุยกับกลุ่มต่างๆ ภายในโครงการของคุณได้ ซึ่งจะช่วยเน้นผลกระทบจากมุมมองต่างๆ และอาจเข้าถึงกลุ่มประชากรตามรุ่นหลายกลุ่มที่ได้รับผลกระทบจากสาเหตุของคุณ
ตอนนี้เรารู้ประโยชน์ของพอดแคสต์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรแล้ว มาดูขั้นตอนในการเริ่มพอดแคสต์กัน
วิธีเริ่ม Podcast ที่ไม่แสวงหากำไรใน 6 ขั้นตอน
1. กำหนดหัวข้อและกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ในการเรียกใช้พ็อดคาสท์ที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องสร้างเนื้อหาสำหรับเฉพาะกลุ่ม เช่นเดียวกับบล็อก คุณจะสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่สำคัญและเห็นการมีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่เหมาะสม
ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะทำการวิจัยล่วงหน้าเพื่อประเมินความต้องการหัวข้อที่คุณต้องการ
คุณสามารถค้นหาหัวข้อหรือเฉพาะกลุ่มที่คุณมีได้อย่างง่ายดายโดยดูที่แอพ Podcast ของ Apple หรือไดเรกทอรีพอดคาสต์เช่น Stitcher
ขั้นตอนต่อไปคือไปที่หมวดหมู่และค้นคว้าหัวข้อที่พอดคาสต์ของคุณจะกล่าวถึง ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการจัดพอดแคสต์เพื่อการตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคมะเร็ง คุณควรตรวจสอบหมวดหมู่ "วิทยาศาสตร์และการแพทย์"
ตรวจสอบรายการพอดคาสต์ยอดนิยมตามหัวข้อที่คุณต้องการ นี่คือคำถามบางข้อที่คุณควรตอบเมื่อวิเคราะห์รายการยอดนิยม:
- พวกเขาพูดถึงหัวข้อประเภทใด
- พวกเขาใช้รูปแบบเนื้อหาใด พวกเขาทำการสัมภาษณ์เพิ่มเติมหรือแสดงพอดคาสต์เดี่ยวหรือไม่?
- ตอนของพวกเขานานแค่ไหน?
- คุณ ชอบอะไรเกี่ยวกับตอนของพวกเขาในฐานะผู้ฟัง?
การวิจัยเกี่ยวกับพอดแคสต์ยอดนิยมในหมวดหมู่ของคุณสามารถช่วยให้คุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ได้ดีขึ้น และปรับแต่งรายการพอดแคสต์ให้เหมาะกับความต้องการของพวกเขา
2. ตัดสินใจเลือกรูปแบบพอดคาสต์ของคุณ
มีรูปแบบพอดแคสต์ยอดนิยมหลายแบบ และคุณสามารถเลือกได้ว่าจะใช้รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งหรือทดลองกับรูปแบบไฮบริดที่ใช้รูปแบบมากกว่าหนึ่งรูปแบบ
นี่คือรูปแบบเนื้อหายอดนิยมบางส่วน:
- พ็อดคาสท์ที่โฮสต์หรือร่วมเป็นเจ้าภาพ: ในพอดคาสต์ประเภทนี้ คุณมีโฮสต์คนเดียวกันซึ่งจะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ในทุกตอน
- สัมภาษณ์พอดคาสต์: พิธีกรประจำสัมภาษณ์แขกหรือแขกที่แตกต่างกันในแต่ละตอน นี่เป็นหนึ่งในประเภทพอดคาสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด การผลิตเป็นเรื่องง่าย เนื่องจากสิ่งที่คุณต้องการเป็นหลักคือรายการคำถามและแขกผู้เชี่ยวชาญ
- พอดคาสต์บรรยาย : นี่คือพอดคาสต์ประเภทหนึ่งที่ผู้บรรยายเล่าเรื่อง รูปแบบนี้อาจเป็นรูปแบบที่น่าดึงดูดใจ แม้ว่ารูปแบบที่ได้รับความนิยมมักจะสามารถสร้างขึ้นได้มากกว่านี้
- พอดคาสต์เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่: หากคุณมีบล็อก คุณสามารถปรับเปลี่ยนบทความบล็อกของคุณให้อยู่ในรูปแบบเสียง ซึ่งอาจเปิดเผยต่อผู้ชมกลุ่มใหม่และเสนอสื่อใหม่เพื่อใช้เนื้อหา
ใช้ตอนชุดแรกของคุณเพื่อพิจารณาว่าผู้ชมของคุณชอบรูปแบบใดมากที่สุด
3. สร้างแบรนด์ของคุณ
การกำหนดประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการนำเสนอเป็นเพียงขั้นตอนเดียวในกระบวนการสร้าง ถัดไป คุณต้องเลือกชื่อ เพลงประกอบ และองค์ประกอบการออกแบบ
การเลือกชื่อพอดคาสต์ของคุณ
เมื่อผู้ใช้เรียกดูผ่านไดเร็กทอรี podcast พวกเขาจะเห็นชื่อพอดแคสต์และหน้าปกของคุณก่อน เลือกชื่อและหน้าปกที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนและระบุว่าพอดแคสต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร
ตัวอย่างที่ดีคือพอดคาสต์ "องค์กรไม่แสวงหากำไรกำลังยุ่ง" ที่ดำเนินการโดย Joan Garry ชื่อรายการมีความดึงดูดและน่าสนใจ และเป็นการบอกใบ้อย่างเหมาะสมว่าพอดคาสต์จะเปิดเผยประสบการณ์ที่แท้จริงขององค์กรไม่แสวงหากำไร พอดคาสต์ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การตลาดที่ไม่แสวงหากำไร ความเป็นผู้นำ การมองโลกในแง่ดี ข้อผิดพลาดในการระดมทุน และความท้าทายที่องค์กรไม่แสวงหากำไรอาจเผชิญ
การสร้างปกของคุณ
ภาพหน้าปกของคุณควรดึงดูดสายตาและมีตราสินค้าอย่างมีกลยุทธ์ พิจารณาใช้แบบอักษรและสีที่เป็นส่วนหนึ่งหรือชวนให้นึกถึงแบรนด์ของคุณ เพื่อให้ผู้ฟังสามารถเชื่อมต่อรายการกับองค์กรของคุณได้ คุณอาจต้องการใช้พื้นหลังสีแทนพื้นหลังสีขาวหรือสีดำเพื่อให้โดดเด่น
หากคุณไม่มีนักออกแบบภายในองค์กร คุณสามารถใช้ไซต์เช่น Canva เพื่อสร้างภาพหน้าปกของคุณได้
เขียนคำอธิบายพอดคาสต์ของคุณ
นอกเหนือจากชื่อและหน้าปกแล้ว คำอธิบายพอดคาสต์ของคุณเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในการจัดลำดับความสำคัญ เนื่องจากจะอธิบายว่ารายการของคุณเกี่ยวกับอะไร และเหตุใดผู้คนจึงควรติดตาม
อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายพอดคาสต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในคำอธิบายของคุณเพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหาคุณทางออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย
เลือกเพลงธีมของคุณ
พอดคาสต์ยอดนิยมบางรายการมักจะมีเพลงประกอบที่ติดหู ผู้ฟังสามารถจดจำพ็อดคาสท์ของคุณได้จากเพลงอินโทรของคุณ ดังนั้นอย่าลืมรวมมันไว้ในอินโทรและเอาท์โทรของคุณ
หากคุณไม่สามารถจ้างคนมาสร้างเพลงให้คุณได้เพราะงบประมาณ คุณสามารถใช้ไดเร็กทอรีฟรี เช่น Free Music Archive
4. เลือกผู้ให้บริการโฮสต์พอดคาสต์ของคุณ
คุณต้องเลือกผู้ให้บริการโฮสต์พอดแคสต์ที่มีคุณภาพ เพื่อที่ผู้ฟังจะไม่มีปัญหาในการสตรีมหรือดาวน์โหลดตอนของพอดแคสต์ของคุณ เซิร์ฟเวอร์เหล่านี้คือเซิร์ฟเวอร์สื่อที่เก็บตอนของคุณและไฟล์สื่อขนาดใหญ่ เพื่อให้ผู้ฟังของคุณสามารถสตรีมหรือดาวน์โหลดได้อย่างง่ายดาย
ผู้ให้บริการโฮสต์พอดคาสต์ทั้งหมดมีข้อดีและข้อเสีย นี่คือปัจจัยบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกโฮสต์ของคุณ:
- ราคา: จำนวนเงินที่คุณจะจ่ายจะเป็นตัวกำหนดจำนวนพื้นที่ที่คุณต้องการ เมื่อเริ่มต้น ทางที่ดีควรเลือกแพ็คเกจที่เล็กกว่า เมื่อผู้ชมของคุณเติบโตขึ้น คุณสามารถชำระค่าอัปเกรดได้
- ฟีดสนับสนุน RSS: โฮสต์ที่คุณเลือกควรสร้างฟีดสนับสนุน RSS ให้คุณโดยอัตโนมัติ
- โปรแกรมเล่นแบบฝังได้: บริการโฮสติ้งของคุณควรอนุญาตให้คุณฝังผู้เล่นด้วยตอนต่างๆ ของรายการบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น หน้าแรก บล็อก หรือบนโซเชียลมีเดีย
- ตัวสร้างไซต์: บริการโฮสต์พอดแคสต์บางตัวช่วยให้คุณสร้างเว็บไซต์พื้นฐานซึ่งคุณสามารถแสดงรายการตอนของพอดแคสต์ทั้งหมดได้ บางเว็บไซต์ยังอนุญาตให้คุณสร้างเว็บไซต์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งคุณสามารถเพิ่มหน้าอื่นๆ เช่น “เกี่ยวกับเรา” หรือหน้าติดต่อ
5. บันทึกและเปิดพอดคาสต์ของคุณ
หลังจากดูแลการสร้างแบรนด์และเลือกผู้ให้บริการโฮสติ้งแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการบันทึกและเปิดตอนพอดแคสต์ของคุณ
ขณะบันทึก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้ไมโครโฟนที่มีคุณภาพ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเสียงของคุณมีคุณภาพสูงเพื่อให้ประสบการณ์การฟังเป็นที่น่าพอใจและวาดภาพองค์กรของคุณในรูปแบบมืออาชีพ
หากคุณต้องการทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น ให้ใช้ไมโครโฟน USB เพียงเสียบเข้ากับคอมพิวเตอร์ของคุณแล้วเริ่มบันทึก คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์หรือซอฟต์แวร์เพิ่มเติม ไมค์ USB เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดหากคุณจัดการแสดงเดี่ยว
หากคุณจะบันทึกร่วมกับผู้อื่นด้วยตนเอง ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือเครื่องบันทึกดิจิทัล เป็นเรื่องยากที่จะบันทึกกับคนหลายคนโดยใช้ไมโครโฟน USB บนคอมพิวเตอร์เครื่องเดียว
หลังจากบันทึกและแก้ไขตอนของคุณแล้ว คุณสามารถเปิดใช้งานได้ในผู้ให้บริการโฮสต์พอดคาสต์ที่คุณเลือก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แสดงรายการไว้ในไดเร็กทอรีพอดคาสต์ชั้นนำ เช่น แอป Podcast ของ Apple, Google Play Music, Stitcher และ Blubrry คุณยังโปรโมตพอดแคสต์บนเว็บไซต์หรืออีเมลพร้อมโน้ตและลิงก์ได้ด้วย
กุญแจสำคัญในการเริ่มต้นพอดแคสต์ที่ไม่แสวงหากำไรคือการก้าวไปทีละขั้น เพียงจำไว้ว่าพอดแคสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้บริจาคในขณะที่เผยแพร่ภารกิจขององค์กรไม่แสวงหากำไรไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้น
นี่เป็นแขกโพสต์ที่เขียนโดย Marvelous Aham-adi Marvelous เป็นนักเขียนอิสระและนักการตลาดเนื้อหา เขาสอนผู้ประกอบการและสตาร์ทอัพถึงวิธีสร้างแบรนด์ให้เติบโตโดยใช้กลยุทธ์การตลาดที่นำไปปฏิบัติได้ที่ TheZeroed เขาได้รับการแนะนำในสิ่งพิมพ์ชั้นนำเช่น Social Media Examiner, VWO และ OnCrawl
รายการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลที่ไม่แสวงหากำไร