6 เหตุผลที่บล็อกและผู้มีอิทธิพลหลีกเลี่ยงโปรแกรมพันธมิตรของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2019-10-29การ ตลาดแบบพันธมิตรเป็นข้อตกลงที่ดีสำหรับบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ โดยเฉพาะผู้ที่อยู่บน Instagram เกือบทุกวัน อินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ได้รับคำขอจากแบรนด์ต่างๆ เพื่อขอให้พวกเขาทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน
จากนั้นผู้มีอิทธิพลจะเสนอราคาที่เขาหรือเธอจะเรียกเก็บและการทำธุรกรรมเริ่มต้นจากที่นั่น บนแพลตฟอร์มบล็อกเกอร์ กระบวนการนี้เรียบง่ายและตรงไปตรงมา ในขณะที่ผลตอบแทนอาจสูงขึ้นมาก อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี อินฟลูเอนเซอร์และบล็อกเกอร์อาจปฏิเสธคำขอเพื่อโปรโมตแบรนด์หรือธุรกิจใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ เหตุใดพวกเขาจึงปฏิเสธเงินสดอย่างรวดเร็วนี้ และคุณจะพัฒนาทีมผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร และทำไมคุณถึงต้องการพวกเขา และทำไมบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลจึงหลีกเลี่ยงโปรแกรมพันธมิตรบางโปรแกรม? มาสำรวจกัน
1. คุณไม่ได้ทำให้มันง่าย
พารามิเตอร์ของการตลาดแบบพันธมิตรได้เปลี่ยนไปในปี 2019 และในเวลาเดียวกันสำหรับผู้มีอิทธิพล ความพยายามของคุณไม่ควรตกเป็นเหยื่อของบล็อกเกอร์หรือผู้มีอิทธิพลเนื่องจากเหตุผลหลายประการ อย่างแรกคืออินฟลูเอนเซอร์เป็นคนยุ่ง พวกเขาต้องรักษาบัญชีโซเชียลมีเดียในขณะที่ยังดูแลชีวิตทางสังคมของพวกเขา
เหตุผลที่สองคือผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่มีอาชีพอื่นเช่นกัน อาจจะเป็นการแสดง ร้องเพลง หรือเป็นนางแบบ หรือบางทีอาจจะเป็นการศึกษาเพื่อดูแลและพวกเขาก็ต้องอุทิศเวลาให้กับสิ่งนั้นเช่นกัน นอกจากนี้ หากแบรนด์หรือธุรกิจเข้าใกล้บล็อกเกอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบ Affiliate ที่ซับซ้อน พวกเขาจะปฏิเสธได้ง่ายขึ้นมาก
หากคุณเป็นผู้ประกอบการนักศึกษาที่ประสบปัญหาในการจัดการเวลากับวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยและการร่วมทุนทางธุรกิจของคุณ คุณสามารถทำให้ตัวเองมีอิสระมากขึ้นด้วยการใช้บริการเขียนออนไลน์
สิ่งสำคัญที่สุดของโปรแกรมการตลาดแบบพันธมิตรคือความเรียบง่าย เมื่อพิจารณาประเด็นนี้ ให้นึกถึงทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง รวมถึงสื่อการตลาด การโต้ตอบกับผู้มีอิทธิพลหรือบล็อกเกอร์ และทุกอย่างที่เกี่ยวข้อง
การเพิ่มภาระหน้าที่ความรับผิดชอบของพวกเขาเป็นเพียงความโง่เขลาที่จะนำไปสู่การปฏิเสธโปรแกรมพันธมิตร อย่าปล่อยให้ทุกอย่างเป็นภาระของบล็อกเกอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ ให้จัดการงานบางอย่างด้วยตัวเอง ผู้มีอิทธิพลหรือบล็อกเกอร์มักจะใช้โปรแกรมการตลาดที่ทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นมาก
แบรนด์หรือธุรกิจสามารถทำได้โดยการจัดหาเนื้อหาทั้งหมดที่จำเป็นในการเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียหรือบล็อก ควรจัดส่งวัสดุในลักษณะที่คาดหวังหรือจำเป็น ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม
ปฏิบัติตามข้อกำหนดจากบล็อกเกอร์อย่างเต็มที่ ซึ่งหมายความว่าเมื่อได้รูปภาพที่มีความละเอียด 142×90 นั่นคือสิ่งที่คุณควรให้ อย่ามีความคิดที่ว่าตั้งแต่คุณจ่ายเงินพวกเขาควรทำทุกอย่าง
นอกจากนี้ จัดหาเนื้อหาที่จะใช้โดยการเขียนบทความ อินโฟกราฟิก และทุกสิ่งทุกอย่างเพื่อทำให้โปรแกรมพันธมิตรง่ายขึ้น เมื่อบอลเริ่มกลิ้ง ช่วยรณรงค์ด้วยการแชร์และไลค์โพสต์
2. ไม่มีการระบุแหล่งที่มาที่ใช้
ทุกคนต้องการได้รับผลงานของเขาเพื่อกระตุ้นและสนับสนุนให้เขาทำมากขึ้น ไม่ต้องพูดถึงว่ามีคนมากกว่าหนึ่งคนที่มีส่วนร่วมในโครงการนั้นหรือไม่ ทุกคนอยากรู้ว่าเขาทำอย่างไร
โปรแกรมการตลาดพันธมิตรไม่แตกต่างกัน ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ต้องการติดตามความคืบหน้าของงาน นอกจากนี้ บล็อกเกอร์ยังต้องการทราบว่าบล็อกของพวกเขามีผลกระทบต่อแคมเปญการตลาดของคุณมากน้อยเพียงใด
อย่างไรก็ตาม แน่นอนว่าคุณต้องการทราบด้วยว่าแพลตฟอร์มใดดีที่สุด และผู้มีอิทธิพลหรือบล็อกใดที่ทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับแคมเปญที่คุณกำลังดำเนินการอยู่
เมื่อมองภาพใหญ่ ผลลัพธ์อาจดูดีมาก อย่างไรก็ตาม เมื่อดูผลลัพธ์ที่แยกย่อย อาจมีการรับรู้ว่าบางแพลตฟอร์มมีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐานอย่างมาก ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ต้องไม่ใช้โปรแกรมการตลาดแบบพันธมิตรโดยไม่มีการระบุแหล่งที่มาที่ชัดเจน
การระบุแหล่งที่มาเป็นเครื่องมือวัดที่ปัจจัยในข้อมูลการวิเคราะห์เพื่อกำหนดความสำเร็จของแต่ละสื่อ หากไม่มี บล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลอาจต้องแบกรับภาระหนักสำหรับเครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ ที่มีประสิทธิภาพต่ำ เช่นเดียวกับที่คุณไม่ต้องการทำงานสองครั้งเพื่อคนอื่น ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ก็ไม่ชอบทำเช่นนั้นเช่นกัน
การแสดงที่มายังช่วยให้โปรแกรมการตลาดแบบ Affiliate สามารถนำไปใช้ในการปรับปรุงงานฝีมือของตนเองได้ การปรับปรุงดังกล่าวจะช่วยกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเอง และจะช่วยขจัดความเสี่ยงในการเสียเงินในบริษัทในเครือที่ไม่ทำให้คุณมีกำไร
การระบุแหล่งที่มาจะติดตามธุรกรรมแต่ละรายการตั้งแต่จุดติดต่อแรก ระบุพันธมิตร จากนั้นไปยังจุดติดต่อตรงกลางจนถึงคลิกสุดท้าย เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโปรแกรม ทั้งกับคุณและพันธมิตร ผลลัพธ์จะดีมาก ทำให้มีรายได้และกำไรเพิ่มขึ้น
3. รางวัลไม่เพียงพอสำหรับบล็อกเกอร์
อะไรคือจุดประสงค์ของการทำงานหนักในโครงการหนึ่งโดยเฉพาะและไม่ได้รับค่าตอบแทนที่ดีสำหรับการทำงานหนักที่คุณทำลงไป? นั่นคือความรู้สึกของผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์เมื่อมีการแนะนำโปรแกรมการตลาดแบบพันธมิตรซึ่งไม่ได้ให้รางวัลแก่พวกเขา
โปรแกรมพันธมิตรส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบล็อกเกอร์จะจ่ายค่าคอมมิชชั่นสำหรับแต่ละธุรกรรม อย่างไรก็ตาม บางส่วนจ่ายต่อคลิก ในบางกรณี โปรแกรมพันธมิตรสามารถจ่ายต่อลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งอาจซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย
เหนือสิ่งอื่นใด วิธีการชำระเงินเหล่านี้ บล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลทั้งหมดต้องการจะได้รับรายได้แบบพาสซีฟ นั่นหมายความว่าพวกเขาจะเลือกโปรแกรมพันธมิตรที่จะทำให้มันคุ้มค่า
ก่อนที่จะกระโดดปืนที่นี่ ขั้นแรกให้สร้างวิธีการชำระเงินแต่ละวิธีก่อนทำข้อเสนอ แนวคิด "จ่ายต่อการขาย" เป็นแนวคิดที่ใช้บ่อยที่สุดและทำงานบนหลักการของธุรกิจที่จ่ายเงินให้พันธมิตรเป็นเปอร์เซ็นต์ของมูลค่าการซื้อ หากแบรนด์เสนอค่าคอมมิชชั่น 10% สำหรับการซื้อ 100 ดอลลาร์ พันธมิตรจะได้รับ 10 ดอลลาร์ต่อการซื้อหนึ่งครั้ง
ส่วนใหญ่จะเสนอราคาเป็นเปอร์เซ็นต์ ดังนั้นเพื่อให้สอดคล้องกับบรรทัดฐานของอุตสาหกรรม จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณที่จะเสนอราคาในลักษณะนั้น คุณต้องพิจารณาอย่างรอบคอบถึงเปอร์เซ็นต์ที่จะเสนอราคา เพราะเท่าที่คุณต้องการให้โปรแกรมพันธมิตรเริ่มทำงาน คุณก็ไม่ต้องการล้มละลาย
การจ่ายต่อโอกาสในการขายเป็นโครงสร้างที่ซับซ้อนของโปรแกรมพันธมิตร ในที่นี้ ผู้มีอิทธิพลหรือบล็อกเกอร์จะต้องกระตุ้นให้ผู้ชมเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะต้องดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น การสมัครรับจดหมายข่าว
ย้ายไปยังวิธีการชำระเงินอื่นซึ่งก็คือระบบ "จ่ายต่อคลิก" วิธีการจ่ายต่อคลิกส่งผลต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้คลิกที่ลิงค์ของแบรนด์จากเว็บไซต์ของพันธมิตร
การชำระเงินขึ้นอยู่กับการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ เลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณและทำให้ข้อตกลงนี้หวานชื่นเพื่อจำกัดโอกาสที่ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ปฏิเสธ
4. ต่อย น้ำหนักตัวเอง
สถานการณ์ของแบรนด์ที่เอาชนะน้ำหนักตัวเองได้นั้นคล้ายคลึงกับธุรกิจขนาดเล็กที่พยายามแข่งขันกับบริษัทอย่าง Coca-Cola หรือ Ford โอกาสมีน้อยมากที่ธุรกิจขนาดเล็กจะได้รับการตอบสนองของตลาดในระดับเดียวกับผู้นำตลาดที่ใช้เวลาหลายสิบปีในธุรกิจเฉพาะของตน
ในทำนองเดียวกัน หากธุรกิจขออินฟลูเอนเซอร์ซึ่งอยู่นอกลีก ในกรณีส่วนใหญ่ ธุรกิจจะไม่ได้รับคำตอบ
เหตุผลเบื้องหลังนี้มีมากมาย หากธุรกิจขอคนดังที่มีผู้ติดตาม 5 ล้านคนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน จะต้องแลกมาด้วยราคาที่ต้องจ่าย ส่วนใหญ่แล้ว ธุรกิจที่ต้องการผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นไม่มีงบประมาณแบบนั้น ดังนั้นจึงเป็นการเสียเวลาเปล่า
อีกเหตุผลหนึ่งคือผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงเหล่านั้นอาจพิจารณาส่งเสริมผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นการก่อวินาศกรรมในอาชีพ เนื่องจากแบรนด์ค่อนข้างอยู่ในระดับรากหญ้า พวกเขาอาจคิดว่าการโปรโมตแบรนด์จะทำให้ชื่อเสียงและความสัมพันธ์กับแฟนๆ เสื่อมเสีย
พยายามดูอินฟลูเอนเซอร์ที่อยู่ใน wheelhouse ของคุณและเมื่อคุณได้รับความนิยมให้ขยายจากที่นั่น ผู้มีอิทธิพลสามารถรับรู้ถึงแบรนด์ที่พวกเขาไม่ต้องการโปรโมตในทันที และในขณะที่คุณรอการตอบกลับจากพวกเขา เสียเวลามากมาย
การปรากฏตัวของแบรนด์ที่เสนอให้โปรโมตก็มีความสำคัญเช่นกันในตอนนี้ หากแบรนด์ที่เสนอมานั้นดูไม่คุ้มกับอาชีพหลักล้าน ส่วนใหญ่ก็จะถูกปฏิเสธ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ที่เสนอมีการสร้างแบรนด์คุณภาพสูงและดูเป็นมืออาชีพมาก หากคุณต้องการเสริมโปรแกรมการตลาดแบบ Affiliate ที่คุณจัดไว้ ให้ลองใช้บริการของเอเจนซี่ที่สามารถเชื่อมโยงคุณกับผู้มีอิทธิพลระดับสูงได้ จากนั้นเอเจนซี่จะเชื่อมโยงคุณกับผู้มีอิทธิพลที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมบางอย่างสำหรับบริการเหล่านั้น
5. การสื่อสารกับพวกเขา
อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น การสื่อสารกับคนดังนั้นยากอย่างเหลือเชื่อ มีความคิดเห็นมากมายในโพสต์ของพวกเขา และหากคุณแสดงความคิดเห็น ความคิดเห็นนั้นอาจหายไปจากความคิดเห็นนับพันได้อย่างง่ายดาย การแสดงความคิดเห็นบนโพสต์บนโซเชียลมีเดียของพันธมิตรเป้าหมายเป็นภาพในความมืด ซึ่งอาจไม่เข้าตาและหูของเป้าหมาย
แม้แต่กับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามต่ำกว่า ก็ยังยากที่จะเข้าถึงความคิดเห็นของพวกเขาได้ ยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่าพวกเขาจะได้เห็นความคิดเห็นแล้ว พวกเขาอาจไม่ได้พาดพิงถึงคุณอย่างจริงจัง เหตุผลเบื้องหลังอาจเป็นเพราะการสื่อสารกับพวกเขาอาจดูไม่เป็นมืออาชีพในสภาพแวดล้อมสาธารณะแบบนั้น
บางคนอาจบอกว่าการส่งข้อความโดยตรงเป็นวิธีการแก้ปัญหาในการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่เป็นเป้าหมาย แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นความจริงและอาจได้ผลในบางกรณี แต่คนอื่นๆ อาจไม่เห็นข้อความของคุณท่ามกลางผู้คนจำนวนหลายร้อยหรือหลายพันที่ได้รับในแต่ละวัน
ความท้าทายนี้เกิดขึ้นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากผู้มีอิทธิพลที่เป็นเป้าหมายจะไม่ได้รับข้อความตรงในกล่องจดหมาย แต่จะแสดงเป็นคำขอข้อความ คำขอข้อความนั้นไม่ได้ระบุว่ามีความสำคัญเพียงใด ส่งผลให้อาจสับสนเหมือนกับข้อความอื่นๆ ของผู้คนที่พยายามจะโจมตี การส่งข้อความโดยตรงก็เหมือนกับการถ่ายภาพในความมืด จะทำอย่างไร?
อีเมลที่ล้าสมัยช่วยแก้ปัญหาได้ดีมาก ผู้มีอิทธิพลบางคนเขียนอีเมลในคำอธิบายโปรไฟล์หากเป็นกรณีนี้ให้นำอีเมลนั้นและส่งอีเมลที่เขียนอย่างดี
อย่าเขียนอีเมลยาวโดยไม่จำเป็น ให้เขียนให้สั้นและกระชับที่สุดเท่าที่จะทำได้ ในกรณีของบล็อกเกอร์ บล็อกส่วนใหญ่มีแบบฟอร์มติดต่อหรืออีเมลที่ระบุไว้ในบล็อกของตน หากคุณไม่พบอีเมลของ Affiliate เป้าหมายนั้น ให้ใช้เครื่องมือหรือการติดต่อสื่อสารตามต้องการ
ดังนั้นสิ่งที่จะรวมเมื่อเขียนอีเมล? รวมคุณค่าที่คุณตั้งเป้าไว้อย่างชัดเจนและส่งต่อการสนับสนุนที่จะมีให้พวกเขา ตัวอย่างเช่น ระบุว่าพวกเขาจะได้รับเนื้อหาที่สัมพันธ์กับเฉพาะกลุ่มและกราฟิกคุณภาพสูง รวมวิธีการชำระเงินที่จะใช้เมื่อความสัมพันธ์ทางธุรกิจเริ่มต้นขึ้น
รวมถึงเฉพาะกลุ่มธุรกิจด้วย ควรแสดงรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับธุรกิจและแบรนด์ที่อาจช่วยให้พันธมิตรตัดสินใจอย่างชัดเจน อีเมลควรใช้งานได้สะดวกและแจ้งให้ผู้มีอิทธิพลหรือบล็อกเกอร์รู้ว่าคุณมีความยืดหยุ่นและสามารถสื่อสารคำแนะนำใดๆ ได้อย่างอิสระ
6. ไม่ตกหลุมพรางของอินฟลูเอนเซอร์
สิ่งสุดท้ายที่เป็นปัญหาสำคัญสำหรับโปรแกรมพันธมิตรคือไม่เข้าใจช่องของพันธมิตรที่คาดหวังอย่างสมบูรณ์ นั่นจะนำไปสู่การส่งอีเมลที่ไม่ถูกต้องถึงคนที่ไม่สามารถช่วยโปรแกรมการตลาดของธุรกิจบางอย่างได้
ตัวอย่างเช่น เมื่อบริษัทน้ำดื่มบรรจุขวดขอความร่วมมือในโครงการการตลาดแบบพันธมิตรกับบล็อกเกอร์ที่เขียนเกี่ยวกับอุปกรณ์ทางเทคโนโลยี ผลลัพธ์อาจไม่เอื้ออำนวยต่อบริษัท
ในการเข้าถึงบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพล คุณต้องเข้าใจเฉพาะกลุ่มและแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเข้าใจ นั่นจะพิสูจน์ว่าคุณสนใจงานที่พวกเขาทำและทำให้คุณมีโอกาสได้รับพันธมิตรนั้นเร็วขึ้น
หากต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพลในช่องของธุรกิจที่กำลังโปรโมต ให้ค้นหาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้น เมื่อโพสต์บนแฮชแท็กนั้นปรากฏขึ้น ให้มองหาผู้ที่มีจำนวนผู้ติดตามสูงสุด
อย่าพิจารณาเฉพาะผู้ติดตามแต่ให้คำนึงถึงจำนวนการมีส่วนร่วมในโพสต์ของพวกเขาด้วย ซึ่งรวมถึงการถูกใจ ความคิดเห็น และการแชร์ หากตัวเลขของพวกเขาเป็นที่น่าพอใจสำหรับคุณ ให้ติดต่อพวกเขาและขอให้พวกเขาเป็นพันธมิตรของคุณ
การค้นหาผู้มีอิทธิพลภายในช่องของแบรนด์ที่ได้รับการส่งเสริมจะช่วยให้ธุรกิจได้รับความสนใจมากขึ้น การมีส่วนร่วมเหล่านี้จะนำไปสู่ Conversion และรายได้ที่เพิ่มขึ้น
บรรทัดล่างสุด
แบรนด์ออนไลน์ส่วนใหญ่ใช้บริการของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียและบล็อกเกอร์ออนไลน์ เป็นแนวทางสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่และได้แสดงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม เมื่อสำรวจหาพันธมิตรที่มีศักยภาพ ให้พิจารณาวิธีที่ทำให้พวกเขาโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น พิจารณาวิธีการชำระเงิน ช่องของบริษัท และขนาดแบรนด์ด้วย เมื่อปัจจัยเหล่านั้นได้รับการพิจารณาถึงพวกเขาโดยใช้อีเมล
