5 วิธีในการทำให้เว็บไซต์ของคุณพร้อมสำหรับการอัปเดตประสบการณ์ผู้ใช้ของ Google

ราวกับว่าปี 2020 ยังไม่เลวร้ายพอ Google แจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับการอัปเดตประสบการณ์ผู้ใช้ที่กำลังจะมีขึ้น ซึ่งจะทำให้กูรู SEO คลั่งไคล้อย่างแน่นอน

เมื่อใดก็ตามที่ Google เปิดตัวการอัปเดต ทุกคนจะตื่นตระหนก ไม่น่าแปลกใจเลยที่อันดับการค้นหาของคุณลดลงหนึ่งตำแหน่งหมายความว่าคุณสามารถสูญเสียการเข้าชมทั่วไปได้ถึง 80%

ครั้งนี้มันแตกต่างออกไป โดยปกติ เราไม่รู้ว่าเมื่อใดที่ Google กำลังวางแผนที่จะ อัปเดตอัลกอริทึม เครื่องมือ SEO นั้นค่อนข้างดีในการรับการอนุมานที่แนะนำการอัปเดต แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว เราไม่มีเวลาเตรียมการและไม่รู้ว่าการอัปเดตมีอะไรเปลี่ยนแปลงไปบ้าง

คราวนี้เรารู้กัน เป็นตำแหน่งที่แปลกสำหรับผู้ดูแลเว็บ เรารู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อให้เว็บไซต์ของเราพร้อมสำหรับการอัปเดตอัลกอริธึมครั้งใหญ่ครั้งต่อไป ครั้งนี้ Google ได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้

เว็บไซต์ของคุณพร้อมหรือยัง?

เรารู้อะไรเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google

อัลกอริทึมของ Google เป็นความลับ เราไม่รู้อะไรเลย เราได้คาดเดาอย่างมีการศึกษา ซึ่งบางอันก็ใช้ได้และบางอันก็ไม่ได้ผล นั่นคือสิ่งที่บรรพบุรุษผู้ก่อตั้ง SEO ใช้เวลาทั้งหมดไปกับการทำ โดยคาดเดาปัจจัยที่ Google ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์

และเราไม่ได้สนิทกันมาก เห็นได้ชัดว่า เสิร์ชเอ็นจิ้นพิจารณาปัจจัยมากกว่า 200 ประการ เมื่อพวกเขารวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และจัดอันดับเว็บไซต์

เรารู้อย่างน้อย 20 แน่นอน และน่าจะเดาได้ดีอีก 50-70

ในปัจจุบัน นักออกแบบเว็บไซต์ที่ต้องการ เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ สำหรับเครื่องมือค้นหาจะพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น:

• แชร์โซเชียล
• ข้อมูลเมตา
• อายุโดเมน
• ลิงก์ย้อนกลับ
• ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด
• ความเร็วเพจ
• อำนาจ
• ความยาวของเนื้อหา
• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ
• แท็กส่วนหัว (H1, H2, H3…)
• ระดับการอ่าน
• URL
• ใบรับรอง SSL
• แผนผังเว็บไซต์
• เวลาอยู่
• และอื่น ๆ…

หมวกขาว VS. แบล็กแฮท SEO

เนื่องจากเรารู้อัลกอริธึมของ Google เพียงเล็กน้อย สิ่งที่เราทำส่วนใหญ่เป็นการคาดเดา ในบางครั้ง มีผู้ค้นพบบางสิ่งที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็น "พฤติกรรมที่ดี" ในสายตาของ Google

เครื่องมือค้นหาอนุมัติ กลยุทธ์ SEO หมวกขาว โดยทั่วไป กลยุทธ์เหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการ ออกแบบเว็บไซต์ ทำให้ผู้ใช้ และ บอทของเครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ง่ายขึ้น

Black Hat SEO อาจทำให้คุณประสบปัญหา กลวิธีต่างๆ เช่น การยัดคีย์เวิร์ด การปิดบัง และการใช้เครือข่ายลิงก์ส่วนตัวอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา แต่บ่อยครั้งที่ไซต์ของคุณจะถูกลงโทษและลบออกจากดัชนีทั้งหมด

การอัปเดตก่อนหน้านี้ทำให้ Google ระบุกลวิธีหมวกดำได้ง่ายมาก ภายในปี 2016 การอัปเดตของ Penguin และ Panda เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมหลักของ Google นี่เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในประวัติศาสตร์ของ Google

บทลงโทษของเพนกวินและแพนด้า

การอัปเดตของ Penguin มุ่งเป้าไป ที่กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ บิดเบือน การอัปเดต Panda กำหนดเป้าหมายเนื้อหาคุณภาพต่ำ การใช้สิ่งต่างๆ เช่น ฟาร์มเนื้อหา เครือข่ายบล็อกส่วนตัว และลิงก์สแปม จะทำให้คุณได้รับโทษ

บทลงโทษของ Penguin อาจส่งผลต่อหน้าเดียวในไซต์ของคุณหรือทั้งโดเมนของคุณ นอกจากนี้ยังอาจส่งผลต่อไซต์ที่คุณเชื่อมโยง ซึ่งหมายความว่าหากไซต์ที่ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณได้รับโทษนกเพนกวิน คุณอาจได้รับผลที่ตามมา

การลงโทษ Panda นั้นง่ายต่อการหลีกเลี่ยงและลบได้ง่ายขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณมีคุณค่าสำหรับผู้ใช้ของคุณ และไม่เหมือนกับโพสต์ของแขกที่เป็นสแปมในฟอรัมที่เต็มไปด้วยสแปม การอัปเดตนี้เกิดขึ้นหลังจากผู้ใช้หลายพันคนบ่นเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ไม่ดีที่พวกเขาได้รับเนื่องจากเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ปรากฏในเครื่องมือค้นหา

User Experience (UX) คืออะไร?

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) อยู่ในใจของ Google มาระยะหนึ่งแล้ว เรากำลังรอการอัปเดตนี้ อย่างน้อยตั้งแต่การอัพเดทแพนด้า มันสมเหตุสมผลแล้วที่ 92.71% ของการค้นหาทำบน Google พวกเขาต้องทำให้ลูกค้ามีความสุข

ในการมอบ UX ที่ดี Google จะรวบรวมข้อมูลทุก URL ที่พบเพื่อเพิ่มลงในดัชนี นี่คือฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่มีทุกอย่างบนอินเทอร์เน็ต จัดเป็นหมวดหมู่ เมื่อมีผู้ค้นหาบางสิ่ง Google ไปที่ดัชนีและใช้ปัจจัยและหมวดหมู่ต่างๆ เพื่อจัดอันดับ URL ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

Google มุ่งหวังที่จะให้ผู้ค้นหาหน้าเว็บที่ตอบคำถามของพวกเขาและตรงกับความตั้งใจในการค้นหา แต่ตอนนี้พวกเขาได้สัญญาว่าอัลกอริธึมที่อัปเดตโดยเน้นที่ UX มากยิ่งขึ้น

ก่อนที่เราจะพูดถึงห้าวิธีในการทำให้เว็บไซต์ของคุณพร้อมสำหรับการอัปเดต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมตามที่กล่าวมาข้างต้น หากคุณไม่ตอบคำถามและความตั้งใจในการค้นหา แสดงว่าคุณจะไม่ติดอันดับ

ไม่ว่าคุณจะทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้หรือไม่

เมื่อคุณแน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณมีความเกี่ยวข้องสูง มีประโยชน์ และกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มต้นเตรียมตัวสำหรับการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งต่อไปได้

วิธีปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณมั่นใจว่าเนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาเตรียมตัวสำหรับการอัปเดต ประสบการณ์ผู้ใช้ ของ Google ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรทำห้าประการกับเว็บไซต์ของคุณก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมใดๆ

1. ทำให้เหมาะกับมือถือ

เกือบสองในสามของการค้นหามาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ธุรกิจบางแห่งคิดว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องกังวลกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแพลตฟอร์มนี้ เนื่องจากเป็นเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเพียงเล็กน้อย

พวกเขาผิด

การอัปเดตอัลกอริธึมใหม่จะตรวจสอบว่าไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่ว่าผู้ใช้จะพบกับแบรนด์ของคุณในลักษณะนั้นหรือไม่ก็ตาม Google ต้องการให้แน่ใจว่าหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหานั้นเต็มไปด้วย URL ที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้ หากคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับมือถือ แสดงว่าคุณไม่ได้มอบ UX ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ชมเกือบสองในสาม สิ่งนี้จะทำให้คุณเสียตำแหน่ง

2. อัปเดตและปรับปรุงเนื้อหา

Google ชอบดูเนื้อหาที่สดใหม่เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องและตอบคำถามด้วยข้อมูลที่เป็นปัจจุบัน นี่เป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

การเขียนเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาต้องใช้เวลา จุดเริ่มต้นของกระบวนการต้องมี การวิจัยคำหลัก การ อ้างอิงและการตรวจสอบข้อเท็จจริง คุณสามารถเริ่มเขียนได้หลังจากอ่านหัวข้อของคุณไม่กี่ชั่วโมงเท่านั้น

ข้อมูลอ้างอิงภายนอกจะต้องได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริง และอำนาจของโดเมนและความเกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณจะถูกตรวจสอบอย่างละเอียดก่อนที่คุณจะสามารถใส่ลิงก์ภายนอกใดๆ ได้ การเขียนต้องใช้เวลา แม้ว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ก็ตาม

การอัปเดตเนื้อหาเก่าทำได้เร็วกว่ามาก การรวมข้อเท็จจริงและสถิติที่เป็นปัจจุบันจะแสดงให้ Google เห็นว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์ แสดงว่าหน้าเว็บของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการตอบคำถามของผู้ค้นหา และแสดงให้เห็นว่าคุณมีแนวโน้มที่จะนำเสนอ UX ที่ยอดเยี่ยม

3. เร่งความเร็วเว็บไซต์ของคุณ

เราทราบดีว่า ความเร็วเป็นปัจจัยสำคัญ ในการจัดอันดับของคุณ แต่กำลังจะมีความสำคัญมากขึ้น เราเห็นแล้ว ว่าความพึงพอใจของลูกค้าลดลง 16% โดยมีความล่าช้าเพียง 1 วินาทีในการโหลดหน้าเว็บ

ความล่าช้า 1 วินาทีนี้ อาจทำให้การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลง 11% ซึ่งพิสูจน์ได้ว่า Google ให้ความสำคัญกับความเร็วไซต์ของคุณ สิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือดาวน์โหลดและติดตั้งปลั๊กอิน WP Rocket หากไซต์ของคุณทำงานบน WordPress

ซึ่งจะทำให้คุณสามารถย่อขนาดและรวมไฟล์ต่างๆ เพื่อลดจำนวนคำขอที่ไซต์ของคุณทำให้โหลดได้ ฟังดูซับซ้อนกว่าที่เป็นอยู่

สิ่งที่คุณทำได้อีกอย่างคือเปิดใช้งานการแคชของเบราว์เซอร์ ซึ่งหมายความว่าไซต์ของคุณจะไม่ต้องโหลดทุกองค์ประกอบทุกครั้งที่ผู้ใช้ที่กลับมาคลิกผ่าน เนื่องจากมันถูกเก็บไว้ในแคชของพวกเขาแล้ว

4. ลดอัตราการตีกลับ

อย่าพูดถึงข้อโต้แย้ง SEO เกี่ยวกับอัตราตีกลับ ใครก็ตามที่ไม่เชื่อว่า Google นำข้อมูลนี้มาพิจารณาเมื่อตัดสินใจจัดลำดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะต้องซ่อนตัวอยู่ใต้ก้อนหินในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

อัตราตีกลับเป็นตัวบ่งชี้ประสบการณ์ผู้ใช้อันดับหนึ่ง เมื่อใดก็ตามที่ใครบางคนเป็น Google พวกเขาทำด้วยความตั้งใจ บางทีพวกเขาตั้งใจที่จะหาข้อมูล บางทีก็เพื่อซื้อของ หากเพจของคุณไม่ตรงกับจุดประสงค์ เพจจะไม่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณ พวกมันกระเด็นออกไป ทำให้คุณมีอัตราตีกลับสูง

อัตราตีกลับที่สูงบ่งชี้ว่าผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี เพื่อปรับปรุงของคุณ ให้ดูที่คำหลักที่คุณกำลังจัดอันดับและจับคู่กับหน้าที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา หากคุณนำเสนอสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเห็น คุณจะส่งมอบ UX ที่ยอดเยี่ยม ผู้ค้นหาจะไม่ต้องตีกลับจากไซต์ของคุณและอัตราตีกลับจะดีขึ้น

5. ไม่มีป๊อปอัปอีกต่อไป

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด กำจัดป๊อปอัป ไซต์จำนวนมากมีป๊อปอัป ทำไม

คุณเกลียดพวกเขา ฉันรู้ว่าคุณเกลียดพวกเขาเพราะ ทุกคน เกลียดพวกเขา ทำไมเว็บไซต์จำนวนมากยังคงรบกวน? ป๊อปอัปบล็อกเนื้อหาที่ผู้คนเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อดู หากมีคนพยายามออกจากไซต์ของคุณ ป๊อปอัปจะไม่หยุดพวกเขาให้ออก เนื้อหาที่ดีขึ้นจะ

ไม่เพียงแต่จะทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ยังเพิ่มความเร็วไซต์ของคุณด้วย เพียงเพราะคนอื่นทำ ไม่ได้หมายความว่าถูกต้องหรือควรทำ เพียงแค่กำจัดป๊อปอัป

หากคุณต้องการลดราคาหรือจูงใจให้ผู้คนลงทะเบียนในรายชื่ออีเมลของคุณ คุณสามารถทำได้ในแถบด้านล่างของหน้าจอ ป๊อปอัปไม่จำเป็นและจะทำร้ายไซต์ของคุณเมื่อมีการอัปเดตประสบการณ์ผู้ใช้ของ Google

เตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตอัลกอริทึมถัดไปของ Google: UX Shift

Google ให้โอกาสเราครั้งหนึ่งในชีวิตที่จะนำหน้าการอัปเดตอัลกอริทึมประสบการณ์ผู้ใช้ครั้งถัดไป เรารู้ว่าพวกเขากำลังมุ่งเน้นไปที่การมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น คู่มือนี้ช่วยคุณปรับปรุง UX บนเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นแรก คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณมีประโยชน์ มีส่วนร่วมและเป็นปัจจุบัน โปรดจำไว้ว่า นี่เป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดเนื้อหา เนื่องจากการอัปเดตเนื้อหาเก่าทำได้เร็วกว่าการสร้างสิ่งใหม่ คุณควรใส่สิ่งนี้ไว้ใน รายการตรวจสอบกลยุทธ์ทางการตลาด ของคุณ

เมื่อคุณพอใจกับเนื้อหาแล้ว ให้เริ่มปรับปรุงความเร็วของไซต์ ลองย่อขนาดและรวมไฟล์เข้าด้วยกันเพื่อให้เครื่องมือค้นหาไม่ต้องแสดงทีละไฟล์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เปิดใช้งานการแคช แม้แต่ความล่าช้าหนึ่งวินาทีก็อาจทำให้คุณเสียการเข้าชม 11%

ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือยัง เราคาดว่าสิ่งนี้จะเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการอัปเดตใหม่ ไม่ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ค้นหาบนมือถือหรือไม่ก็ตาม ด้วยสองในสามของการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือ คุณไม่สามารถละเลยกลุ่มนี้อีกต่อไป ดังนั้นไปทำงาน

และสุดท้าย กำจัดป๊อปอัปเหล่านั้น หากคุณได้อ่านบทความนี้ทั้งหมดเพื่อพยายามเตรียมเว็บไซต์ของคุณให้พร้อมสำหรับการอัปเดต แต่ตัดสินใจที่จะเพิกเฉยต่อขั้นตอนนี้เพราะคุณคิดว่าคุณรู้ดีกว่านี้ บอกได้คำเดียวว่าขอแสดงความยินดี คุณเพิ่งเสียเวลาไป 15 นาทีของวัน

สนุกกับการอ่านบล็อก? ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายปักษ์เพื่อ รับข่าวสารและคำแนะนำด้านการตลาด