5 เหตุผลว่าทำไมการวิจัยคีย์เวิร์ดและ SEO ยังคงมีความสำคัญ #1

ทุก ปี ฉันได้อ่านโพสต์คลิกเบตจำนวนมากที่อ้างว่า SEO นั้นตายไปแล้ว อติพจน์ดูเหมือนน่าเชื่อถือมากขึ้นในทุกวันนี้ เนื่องจากกฎของ Google กำลังเปลี่ยนแปลง และ SEO แบบเก่าใช้ไม่ได้ผล อย่างไรก็ตาม การสร้างความกลัวนั้นไม่เป็นความจริง

SEO มีความเกี่ยวข้องในปัจจุบันเช่นเดียวกับที่เคยเป็นมา จากผลสำรวจของ MarketDive พบว่า 82% ของนักการตลาดรู้สึกว่า SEO กำลังมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าเดิม เกือบครึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าระบบมีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

แม้ว่า SEO จะยังคงมีความสำคัญมาก แต่การพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ดีก็ยากขึ้นเช่นกัน โชคดีที่คุณสามารถใช้กลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จได้โดยปฏิบัติตามหลักการห้าข้อที่ระบุไว้ด้านล่าง

1. วางแผนล่วงหน้าและสร้างพื้นฐานก่อนเขียน

บล็อกเกอร์หลายคนอยากเป็นครีเอเตอร์มากกว่านักการตลาด พวกเขามีความสนใจเพียงเล็กน้อยในการทำแผนที่เนื้อหาหรือกลยุทธ์ SEO พวกเขาค่อนข้างจะใช้เวลาเขียนหัวข้อที่พวกเขาสนใจ พวกเขาเชื่อว่าหากพวกเขาเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ในที่สุด Google จะตอบแทนพวกเขาด้วยการจัดอันดับ SERP ที่สูง

น่าเศร้าที่อันดับไม่ได้เกิดขึ้นเอง คุณต้องมีกลยุทธ์ที่คิดออกมาอย่างชัดเจนหากต้องการรับการเข้าชมจาก Google นี่คือสิ่งที่คุณต้องวางแผนล่วงหน้า

คลาสของคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการจัดอันดับ

คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักโดยพลการ บล็อกเกอร์จำนวนมากเพียงแค่จัดลำดับความสำคัญของคำหลักตามปริมาณของพวกเขา พยายามมองให้ลึกขึ้น เพราะทุกคีย์เวิร์ดจะเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณในแบบที่ไม่ซ้ำใคร

คำหลักบางคำเป็นข้อมูล พวกเขาสามารถให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันสองสามอย่าง เช่น การสอนผู้คนว่าทำไมพวกเขาต้องการโซลูชันเฉพาะ (โดยไม่จำเป็นต้องขายโซลูชันของคุณ) การสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ การสร้างรายชื่ออีเมลโดยการสนับสนุนให้พวกเขาสมัครรับคำแนะนำฟรี หรือ สอนลูกค้าปัจจุบันถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

คีย์เวิร์ดอื่นๆ เน้นผู้ซื้อเป็นหลัก เป้าหมายของพวกเขาคือการเชื่อมโยงลูกค้าที่กำลังมองหาโซลูชันด้วยเนื้อหาที่ขายของคุณ

การสร้างลิงก์ตามเนื้อหา

การสร้างลิงก์ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ SEO บล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จเข้าใจดีว่าพวกเขาแทบรอไม่ไหวจนกว่าจะเขียนเนื้อหาทั้งหมดก่อนที่จะกังวลเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ พวกเขาต้องกำหนดกลยุทธ์การสร้างลิงก์ก่อนที่จะสร้างเนื้อหาชิ้นแรก โพสต์ในอนาคตทั้งหมดจะต้องเขียนโดยคำนึงถึงลิงก์

ชิ้นแรกของปริศนาคือกลยุทธ์การสร้างลิงก์ภายใน พวกเขาจะต้องกำหนดความเกี่ยวข้องระหว่างส่วนต่าง ๆ ของเนื้อหาและลิงค์อย่างเหมาะสม

พวกเขาควรพิจารณาพัฒนากลยุทธ์การเหยื่อลิงค์ด้วย หากพวกเขาสร้างเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงหรือให้ข้อมูลสูง จะได้รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นได้ง่ายขึ้น

2. ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ SEO ฟรี

คุณต้องทำ Due Diligence เพื่อพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่สามารถแข่งขันได้ แม้ว่าคุณจะสามารถล้างกลยุทธ์ของคุณด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพียงอย่างเดียว แต่สิ่งต่างๆ จะดำเนินไปอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้นหากคุณใช้ประโยชน์จากเครื่องมือฟรีที่หลากหลาย คุณจะมีผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเช่นกัน เพราะเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยให้คุณสังเกตเห็นโอกาสที่คุณอาจพลาดไป

เครื่องมือคำหลักของ Ubersuggest เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเจอมา คุณสามารถใช้คำหลักที่กว้างมาก เช่น "การออกเดท" เพื่อจัดทำรายการคำหลักหางยาวหลายร้อยคำ อินเทอร์เฟซใช้งานได้ง่ายกว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มาก ดังนั้นคุณควรจะสามารถระบุอัญมณีที่นักการตลาดรายอื่นมองข้ามได้

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือฟรีมากมายเพื่อสอดแนมคู่แข่งของคุณ BackLinkWatch และ Ahref นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการพุ่งไปที่โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Alexa เพื่อวัดข้อมูลประชากรของเว็บไซต์ที่คล้ายกัน เครื่องมือเหล่านี้ช่วยคุณสร้างกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณเอง และเขียนเนื้อหาที่ดึงดูดกลุ่มประชากรที่เหมาะสม

3. วิเคราะห์การแข่งขันของคุณและดูว่าอันดับคืออะไร

คู่แข่งของคุณกำลังติดตามกลยุทธ์อะไรอยู่? อันไหนที่ดูเหมือนจะทำงานได้ดีที่สุด?

จริงๆ แล้วมีเครื่องมือ SEO ที่แอบแฝงอยู่มากมายเพื่อช่วยในกระบวนการนี้เช่นกัน หลายๆ อย่างมุ่งเน้นที่มากกว่า Google และการจัดอันดับการค้นหา

เมื่อถึงเวลาตรวจสอบการแข่งขันใน Google หากคุณตอบคำถามเหล่านี้ได้ คุณก็จะเริ่มใช้กลยุทธ์ SEO ได้สำเร็จ ลองกำหนด:

• คำหลักใดที่คู่แข่งของคุณทำการจัดอันดับ (SEMRush เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้)
• พวกเขารวมคำหลักในเนื้อหาอย่างไร
• พวกเขาสร้างลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของตนได้อย่างไร
• เนื้อหาของพวกเขานานแค่ไหน

คุณไม่จำเป็นต้องคิดสูตรมากจนเกินไป แต่คุณต้องเข้าใจภาพรวมก่อนว่าอะไรได้ผล

4. ดูคำหลักที่ผู้ลงโฆษณาเสนอราคา

คำหลักอาจมีปริมาณมาก ไม่ได้แปลว่ามันคุ้มค่าที่จะลองจัดอันดับบน Google แม้ว่าจะไม่ได้มีการแข่งขันสูงก็ตาม อันที่จริง หากคุณพบคำหลักที่มีปริมาณการเข้าชมสูงซึ่งไม่มีใครพยายามแข่งขัน นั่นอาจเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าคำหลักนั้นไม่มีค่าเป็นพิเศษ

จำไว้ว่าคุณไม่ได้แค่พยายามเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เป้าหมายที่แท้จริงของคุณคือการสร้าง Conversion

การโฆษณาที่ก่อกวนได้เจาะลึกแนวคิดนี้ และพบว่าประมาณ 61% ของเงินโฆษณาบนการค้นหาทั้งหมดถูกใช้ไปกับคำหลักที่ไม่ได้ทำให้เกิด Conversion

ดังนั้น ไม่ใช่แค่การรู้ว่าคำหลักใดที่คู่แข่งของคุณเสนอราคาอยู่… แต่ยังรวมถึงคำหลักใดที่กำลังทำให้เกิด Conversion

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าคำหลักใดมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion มากที่สุด น่าเสียดายที่ไม่มีวิธีใดที่จะทราบได้อย่างแน่นอนจนกว่าคุณจะทดสอบ แต่ก่อนที่คุณจะใช้เวลาหลายเดือนในการจัดอันดับสำหรับพวกเขา อย่างน้อยคุณสามารถลองเดาว่าคำหลักใดจะทำให้เกิด Conversion ได้ดีที่สุด

เป็นการยากที่จะบอกได้ว่านักการตลาดรายอื่นกำลังแข่งขันกันเพื่อชิงคำหลักในกลยุทธ์ SEO ของตนหรือไม่ ไซต์ที่ติดอันดับผลลัพธ์ 10 อันดับแรกใน Google สำหรับคำหลักบางคำอาจไม่ได้เน้นที่คำหลักนั้นมากนัก พวกเขาอาจจัดอันดับโดยบังเอิญเพียงเพราะพวกเขามีอำนาจโดเมนสูง ซึ่งหมายความว่าสองสิ่ง:

• คุณอาจมีอันดับเหนือกว่าได้หากคุณเน้นที่คำหลักอย่างระมัดระวังมากขึ้น
• คุณไม่จำเป็นต้องรู้ว่าคำหลักนั้นมีค่าสำหรับคู่แข่งเหล่านั้นเพียงใด

วิธีที่ดีที่สุดในการประเมินมูลค่าของคำหลักคือการดูว่านักการตลาดรายอื่นเสนอราคาด้วยการเข้าชม PPC หรือไม่ หากนักการตลาดรายอื่นจ่าย CPC สูงสำหรับคำหลัก นั่นอาจบ่งชี้ว่ามี ROI สูง ซึ่งหมายความว่ามันคุ้มค่าที่จะแข่งขันกันในผลการค้นหาทั่วไป

5. สร้างเนื้อหาที่ดีกว่าการแข่งขัน

วลีที่ว่า "เนื้อหาคือราชา" มีมาอย่างน้อยหนึ่งทศวรรษแล้ว หลังจากการอัปเดตล่าสุดของ Google Panda เนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าที่เคย หากคุณต้องการเอาชนะคู่แข่ง คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ทำให้พวกเขาพ่ายแพ้

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรจำไว้เมื่อพยายามสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

• ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากรูปภาพ ภาพ วิดีโอที่กำหนดเอง และสิ่งอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณมีชีวิตชีวา ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะประทับใจกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นมาเพื่อพวกเขาโดยเฉพาะ
• รวมข้อมูลอ้างอิงและข้อมูลจริงเพื่อสำรองคำชี้แจงของคุณ สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่ผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังทำให้ไซต์ของคุณถูกต้องตามกฎหมายอีกด้วย
• รักษาเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณให้สะอาด ยิ่งผู้ชมของคุณไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์และอ่านเนื้อหาของคุณได้ง่ายเพียงใด พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะกลับมาและจดจำชื่อของคุณมากขึ้นเท่านั้น

นี่เป็นเพียงเคล็ดลับบางส่วนในการสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว อย่าลืมว่าทุกอย่างเกี่ยวกับผู้ใช้ปลายทางและวิธีสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขา

เมื่อทั้งหมดนี้พร้อมแล้ว คุณจะใช้เวลาส่วนใหญ่กับกระบวนการส่งเสริมเนื้อหาและเผยแพร่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นี่คือจุดที่เจ้าของเว็บไซต์และแบรนด์ส่วนใหญ่ล้มเหลว — แต่ที่ซึ่งคุณสามารถประสบความสำเร็จได้ในท้ายที่สุด!