5 เทรนด์การตลาดฟิตเนสที่คุณไม่ควรพลาด

ปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมฟิตเนส

ช่วงเวลานี้ของปี ทุกคนกำลังเปลี่ยนแปลงสุขภาพโดยรวมและความเป็นอยู่ที่ดี ดังนั้นนี่คือช่วงเวลาที่แบรนด์ฟิตเนสควรทำงานหนักที่สุด ที่กล่าวว่าถ้าคุณยังไม่ได้เริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดฟิตเนสสำหรับปีใหม่ก็ถึงเวลาเริ่มต้น

ในปี 2560 อุตสาหกรรมศูนย์ออกกำลังกายและสโมสรสุขภาพของสหรัฐฯ สร้างรายได้มากกว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์

ที่มา: Statista

และมูลค่าตลาดโดยรวมสำหรับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดียังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะแตะระดับ 179 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2020

เมื่ออุตสาหกรรมเห็นการเติบโตทางการเงิน ก็เห็นการเติบโตของคู่แข่งด้วย ซึ่งหมายความว่าเพื่อที่จะประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมฟิตเนส คุณต้องตามติดเทรนด์การตลาดฟิตเนส

5 เทรนด์การตลาดฟิตเนสที่คุณต้องรู้

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ ปี 2020 มีแนวโน้มว่าจะเป็นปีแห่งนวัตกรรมและการเติบโต แต่เพื่อที่จะนำหน้าเกม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทันกับเทรนด์การตลาดฟิตเนสทั้งหมด

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหน? ไม่ต้องกังวล. เราจะแชร์แนวโน้มการตลาดด้านฟิตเนส 5 ประการเพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดปี 2020 ของคุณ

1. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นช่วยสร้างความไว้วางใจและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล แต่ในอุตสาหกรรมฟิตเนส มันยิ่งกว่านั้นอีก

ผู้บริโภคเกือบ 84% กล่าวว่าพวกเขาไว้วางใจรีวิวออนไลน์มากกว่าคำแนะนำส่วนตัวจากเพื่อนและคนที่คุณรัก สิ่งนี้ทำให้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมาในรูปแบบที่ไม่แยแส ซึ่งรวมถึง:

• ความคิดเห็น

• ข้อความรับรอง

• หุ้นโซเชียล

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณไปที่ Instagram และใช้คุณลักษณะการค้นหาเพื่อเรียกดูการอัปเดตล่าสุดกับแบรนด์ที่คุณชื่นชอบ คุณมักจะพบเนื้อหาที่แท็กและแชร์โดยลูกค้ารายอื่น

นี่คือตัวอย่างเนื้อหาที่แชร์โดยผู้ที่ใช้ Beachbody

ที่มา: Instagram

ภาพถ่ายแต่ละภาพเป็นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยเฉพาะ

นี่ไม่ใช่แค่เนื้อหาฟรีที่แบรนด์ฟิตเนสสามารถใช้ได้เท่านั้น แต่ยังเหมาะสำหรับการโน้มน้าวใจผู้ที่ไม่ค่อยแน่ใจว่า Beachbody เหมาะกับพวกเขาหรือไม่

นี่คือสิ่งที่: Beachbody เคยเป็นขอบคุณมากสำหรับ infomercials ของพวกเขา ตอนนี้ ความสำเร็จของพวกเขาส่วนใหญ่มาจากการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นดังที่กล่าวมา

คุณต้องการแสดงหลักฐานที่ไม่ผ่านการกรองว่าแบรนด์ฟิตเนสของคุณประสบความสำเร็จ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความไว้วางใจระหว่างแบรนด์ของคุณกับลูกค้าเป้าหมายใหม่คือการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

2. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเติบโต – รวดเร็ว

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และไม่ได้แสดงสัญญาณของการชะลอตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าขณะนี้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางโปรดของทุกแบรนด์และทุกอุตสาหกรรม

อันที่จริง Orangetheory Fitness ลูกค้าของ Emma ใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อประโยชน์ของตนเป็นประจำ พวกเขายังมีกระดาน Pinterest ที่ทุ่มเทให้กับลูกค้าที่มีชื่อเสียงของพวกเขา

ที่มา: Pinterest

การมีการรับรองผู้มีชื่อเสียงเหล่านี้สามารถสร้างความแตกต่างเมื่อทำการตลาดแบรนด์ฟิตเนสของคุณ แน่นอนว่าการรับรองผู้มีชื่อเสียงไม่ใช่วิธีเดียวในการทำการตลาดบนโซเชียล

คุณสามารถรวมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้หลายวิธี:

• ขอเพื่อนที่ไว้ใจได้เป็น Influencer

• เข้าถึงมืออาชีพในอุตสาหกรรมหรือผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค (ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน)

• การเข้าถึงไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน)

3. โซลูชั่นส่วนบุคคลในด้านฟิตเนสและสุขภาพเป็นสิ่งสำคัญ

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคือเทรนด์การตลาดด้านฟิตเนสที่จำเป็นต้องนำมาใช้ในกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ

ในฟิตเนส ผู้บริโภคกำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาเฉพาะบุคคลเพื่อแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้า ดังนั้นแบรนด์ใด ๆ ก็ตามที่มีแนวทางเดียวจะพบว่าพวกเขาไม่ได้รับแรงฉุดตามที่พวกเขาหวังไว้

แบรนด์ฟิตเนสจำเป็นต้องเน้นที่ตัวบุคคลแทน

แบรนด์หนึ่งที่กำลังส่งเสริมโซลูชันส่วนบุคคลคือ Noom พวกเขาเสนอการประเมินออนไลน์อย่างรวดเร็วใน 30 วินาทีแก่ผู้มาใหม่ที่ออกแบบแนวทางด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของแต่ละบุคคล

ที่มา: Noom

4. การตลาดเชิงภาพและวิดีโอคุ้มค่าแก่การลงทุน

เทรนด์อื่นที่กำลังพุ่งสูงขึ้นในขณะนี้คือการตลาดด้วยภาพและวิดีโอ

และฟิตเนสเป็นอุตสาหกรรมที่ได้รับการส่งเสริมอย่างดีที่สุดผ่านเนื้อหาที่เป็นภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงสื่อการสอน

ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วว่าสมองของมนุษย์ประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความเกือบ 60,000 เท่า นั่นเป็นเพราะว่าเกือบ 90% ของข้อมูลที่ส่งไปยังสมองนั้นเป็นภาพที่มองเห็นได้

นั่นคือเหตุผลที่เทคโนโลยีฟิตเนสใหม่ๆ มุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้นแก่ผู้ใช้

ตัวอย่างที่ดีของเทคโนโลยีนี้คือกระจกเงา

ที่มา: Instagram

มิเรอร์ - ตามชื่อที่สื่อถึง - แสดงให้ลูกค้าเห็นภาพของตัวเองขณะออกกำลังกายเพื่อให้แน่ใจว่าแบบฟอร์มถูกต้อง ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม และลูกค้าที่มีความสุขจำนวนมากได้สร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วยเหตุนี้

ใช้ภาพและวิดีโอในสื่อการตลาดของคุณ ให้เหตุผลที่เป็นไปได้ในการติดตามแบรนด์ของคุณ

5. ใช้วิธีการแบบ Omnichannel ในการทำการตลาดฟิตเนสของคุณ

สุดท้าย หนึ่งในแนวโน้มการตลาดด้านฟิตเนสที่ใหญ่ที่สุดที่ควรค่าแก่การสังเกตคือแนวทางแบบ Omnichannel กลยุทธ์นี้ใช้ช่องทางการตลาดที่หลากหลายเพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นหนึ่งเดียว

แนวทาง Omnichannel ที่ประสบความสำเร็จของ Planet Fitness ต้องขอบคุณแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แอพของพวกเขาช่วยให้สมาชิกติดตามเป้าหมายการออกกำลังกาย จัดเก็บบัตรสมาชิก และช่วยให้พวกเขาค้นหาสิ่งอำนวยความสะดวกในท้องถิ่น สิ่งสำคัญที่ควรทราบที่นี่คือเป้าหมายสุดท้ายของพวกเขา ไม่ว่าลูกค้าจะเลือกใช้ช่องทางไหนก็ตาม คือการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

ที่มา: Yelp

การนำเทรนด์การตลาดด้านฟิตเนสไปใช้ในกลยุทธ์ของคุณ

ตอนนี้เราได้ตรวจสอบแนวโน้มการตลาดด้านฟิตเนสยอดนิยมสำหรับปี 2020 แล้ว ก็ถึงเวลาใส่ไว้ในกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณ

การเพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและเนื้อหาการตลาดของผู้มีอิทธิพล

การเพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหรือเนื้อหาทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลในการตลาดผ่านอีเมลของคุณนั้นไม่ยากอย่างที่คิด สามารถเพิ่มลงในอีเมลต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย เช่น

• เปิดตัวสินค้า

• ขายใหญ่

• สินค้าแนะนำ

ในตัวอย่างต่อไปนี้จาก Eight Sleep พวกเขาเลือกที่จะแบ่งปันบทวิจารณ์ของผู้บริโภคกับสมาชิกอีเมลเพื่อพิสูจน์ว่าทำไมพวกเขาถึงเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

การเพิ่มความเป็นส่วนตัวให้กับการตลาดของคุณ

เมื่อพูดถึงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในการทำการตลาดผ่านอีเมล เราเคยเพิ่มชื่อสมาชิกในหัวเรื่องอีเมลมานานแล้ว ตอนนี้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณลึกซึ้งยิ่งขึ้น

แทนที่จะใช้วิธีการปรับให้เป็นส่วนตัวแบบดั้งเดิม นักการตลาดผ่านอีเมลต้องก้าวไปอีกขั้นและส่งอีเมลที่ถูกเรียกไปยังบุคคลใดบุคคลหนึ่งเมื่อพวกเขาไปถึงเป้าหมายที่กำหนด

Peloton ส่งอีเมลแสดงความยินดีถึงผู้ที่เริ่มก้าวแรกของเส้นทางสุขภาพใหม่ จากนั้นพวกเขาจะก้าวไปอีกขั้นและแนะนำตัวเลือกสำหรับการออกกำลังกายครั้งต่อไป

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

การเพิ่มวิดีโอและรูปภาพในอีเมลการตลาดของคุณ

การเพิ่มรูปภาพและวิดีโอลงในสื่อทางการตลาดของคุณจะช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับเนื้อหาอีเมลของคุณได้เป็นอย่างดี

ดูว่า Withings รวมรูปภาพหลายรูปไว้ในอีเมลได้อย่างไร โดยทั้งหมดแสดงคุณลักษณะต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ล่าสุดของตน

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

รวมการตลาดผ่านอีเมลในแนวทาง Omnichannel ของคุณ

สุดท้าย เมื่อใช้วิธีการแบบ Omnichannel อย่าลืมรวมการตลาดผ่านอีเมลด้วย ทำไม เพราะไม่ใช่เพียงช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) แต่ยังเป็นวิธีการสื่อสารที่ต้องการระหว่างลูกค้าและแบรนด์โปรดของพวกเขาด้วย

Strava เป็นแอพมือถือและเครือข่ายฟิตเนสโซเชียล แทนที่จะใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นช่องทางเดียวที่พวกเขามีส่วนร่วมกับลูกค้า แบรนด์กลับใช้อีเมลเพื่อจัดเตรียมการอัปเดตรายเดือนที่สำคัญส่วนบุคคลให้กับผู้ใช้

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

สรุป

เมื่อพูดถึงเทรนด์การตลาดฟิตเนสใหม่ในปี 2020 เราขอแนะนำให้คุณพิจารณาเทรนด์ต่างๆ เมื่อออกแบบกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและอีเมลของคุณในปีนี้ ให้คำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

• การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

• โซลูชันส่วนบุคคล

• การตลาดด้วยภาพและวิดีโอ

• แนวทาง Omnichannel

จากแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ไปจนถึงขนาดเล็ก มาดูกันว่าทำไมแบรนด์ฟิตเนสกว่า 200 แบรนด์ทั่วโลกจึงไว้วางใจ Emma ขอการสาธิตของคุณวันนี้