5 หัวเรื่องอีเมลวันหยุดสุดโปรดที่ช่วยเพิ่มอัตราการเปิด

พร้อมหรือไม่—เทศกาลวันหยุดมาถึงแล้ว

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนอาจเริ่มวางแผนสำหรับแคมเปญสิ้นปีแล้ว แต่คนอื่นๆ อาจขาดแรงบันดาลใจ

ก่อนที่เราจะลงลึกในตัวอย่างอีเมลส่วนตัวที่เราชื่นชอบในช่วงวันหยุด (รวมถึงหัวเรื่องอีเมลสำหรับวันหยุด) มาคุยกันก่อนว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญมาก

เหตุใดหัวเรื่องอีเมลวันหยุดของคุณจึงมีความสำคัญ

ในภาคการค้าปลีกส่วนใหญ่ ช่วงเทศกาลวันหยุดขับเคลื่อนการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อปีเพียง 20% นั่นเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่ไม่เพียงแต่เพิ่มรายได้เท่านั้น แต่ยังสร้างแบรนด์ของคุณและพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้าต่อไป

ในปี 2018 ยอดค้าปลีกในช่วงวันหยุดยาวทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์ โดยนักช้อปชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยใช้จ่ายเงินซื้อของขวัญเฉลี่ย 846 ดอลลาร์ และการใช้จ่ายอีคอมเมิร์ซในสหรัฐฯ พุ่งสูงถึง 123 พันล้านดอลลาร์

ที่มา: eMarketer

ตัวเลขเหล่านี้จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลและอีเมล เนื่องจากได้รับอิทธิพลโดยตรงจากเอกสารทางการตลาดที่ส่งออกในช่วงเทศกาลวันหยุด โดยเฉพาะอีเมล

เมื่อพูดถึงการร่างแคมเปญการตลาดทางอีเมลในช่วงวันหยุด ข้อความของคุณจะไม่มีความหมายใดๆ หากผู้อ่านของคุณไม่ได้ถูกบังคับให้เปิดตั้งแต่แรก นั่นเป็นเหตุผลที่การสละเวลาเพื่อสร้างหัวเรื่องอีเมลที่สมบูรณ์แบบเป็นสิ่งสำคัญ

หัวเรื่องของคุณคือข้อมูลชิ้นแรกที่สมาชิกอีเมลของคุณเห็น นั่นคือความประทับใจครั้งแรกกับข้อความของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องไม่ใช้เส้นทางง่ายๆ ในขั้นตอนนี้

นี่คือข้อมูล: สมาชิกกว่า 45% ของคุณกำลังตัดสินใจว่าจะเปิดอีเมลของคุณตามหัวเรื่องหรือไม่ จากข้อมูลของ Invesp ผู้อ่านเกือบ 70% จะรายงานว่าอีเมลเป็นสแปมโดยอิงตามหัวเรื่องเพียงอย่างเดียว

การสร้างหัวเรื่องอีเมลวันหยุดที่สมบูรณ์แบบ

ผู้อ่านของคุณอาจคาดหวังที่จะได้รับคำทักทายในวันหยุด (หรือสื่อการตลาดสำหรับวันหยุดอื่นๆ) ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สละเวลาเพื่อสร้างหัวเรื่องอีเมลวันหยุดที่สมบูรณ์แบบ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้ถามตัวเองว่าคุณต้องการใช้หัวเรื่องประเภทใด ใช่ มีหลายประเภท และการเลือกประเภทที่เหมาะสมจะเป็นตัวกำหนดเสียงสำหรับอีเมลทั้งหมดของคุณ

ประเภทของหัวเรื่องอีเมลรวมถึง:

• ข้อมูล

• ส่วนตัว

• ด่วน

• ฉลาด/ลวง

• คำถาม

• ความขาดแคลน

• ข้อเสนอ

• แอบมอง

ที่มา: การตรวจสอบแคมเปญ

เมื่อต้องการสร้างหัวเรื่องอีเมลวันหยุดที่สมบูรณ์แบบ โปรดคำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้:

• สร้างสิ่งที่ง่ายและสั้น: หัวเรื่องในอุดมคติไม่ควรยาวเกิน 60 อักขระ อันที่จริง อุปกรณ์มือถือจำนวนมากอนุญาตให้มีอักขระได้เพียง 25-35 ตัวเท่านั้น

• กระตุ้นความสนใจโดยใช้คำศัพท์เกี่ยวกับวันหยุด: ใช้คำว่า "วันหยุด" "คริสต์มาส" หรือ "ให้/ของขวัญ" ในหัวเรื่องเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในข้อความ

• โปรโมตข้อเสนอของคุณ: การบอกใบ้ถึงข้อความของคุณจะช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจว่าอีเมลของคุณน่าเปิดหรือไม่

• ทำให้ผู้อ่านรู้สึกพิเศษ: อีเมลที่มีหัวเรื่องส่วนบุคคลมีแนวโน้มที่จะเปิดขึ้น 26%

• หลีกเลี่ยงการใช้ caps lock และเครื่องหมายอัศเจรีย์มากเกินไป: วิธีนี้จะช่วยให้คุณอยู่ห่างจากสแปม

• สร้างสรรค์ด้วยอิโมจิ : ใช่ พวกมันมีเวลาและสถานที่—โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหัวเรื่องอีเมลในวันหยุด

• การทดสอบ A/B ก่อนส่ง: คุณไม่สามารถรับประกันความสำเร็จของหัวเรื่องอีเมลวันหยุดของคุณได้ แต่คุณสามารถทดสอบได้ การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณทดสอบรูปแบบต่างๆ ด้วยการสุ่มตัวอย่างรายชื่ออีเมลของคุณ บรรทัดที่ทำงานได้ดีที่สุดคือบรรทัดที่คุณส่งไปยังรายการที่เหลือ

  

5 หัวเรื่องอีเมลวันหยุดที่เราโปรดปราน

คุณจึงรู้ว่าเหตุใดหัวเรื่องอีเมลในวันหยุดจึงมีความสำคัญ และคุณมีเคล็ดลับในการสร้างหัวเรื่องอีเมลเหล่านี้ หากคุณยังไม่พร้อมที่จะลงมือปฏิบัติจริง ทำไมไม่ลองดูตัวอย่างที่เราชื่นชอบเพื่อช่วยจุดประกายกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณล่ะ

1. กระดูกเปลือย

Subject line: ช้อปปิ้งวันหยุด แบบง่าย

เนื้อหา: ให้การช้อปปิ้งเป็นเรื่องง่ายในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้

เหตุผลที่เราชอบ: สิ่งนี้โดดเด่นเพราะธรรมชาติที่น่าดึงดูด—และเราไม่ได้หมายความถึงร่างกาย ลองคิดดู: ช่วงเทศกาลวันหยุดอาจสร้างความเครียดได้ ดังนั้นแนวคิดในการทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นจึงน่าดึงดูดอย่างยิ่ง

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

2. ออร์ลี่

Subject Line: Black Friday เริ่มตอนนี้: ลด 40% ทั่วทั้งไซต์

เนื้อหา: เริ่มการช็อปปิ้งในวัน Black Friday และรับส่วนลด 40% สำหรับผลิตภัณฑ์ทั่วทั้งไซต์

เหตุใดเราจึงชอบ: นักช็อปออนไลน์ชอบที่จะเข้าถึงข้อเสนอผลิตภัณฑ์โปรดของตนก่อนใคร และไม่ต้องรอจนถึง Black Friday (หรือ Cyber ​​​​Monday) เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ต้องการหลีกหนีจากการช้อปปิ้งก่อนวันขอบคุณพระเจ้า

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่าถึงแม้ Orly จะใช้ caps lock ในหัวเรื่อง แต่ก็จำกัดไว้ที่คำว่า "ตอนนี้" เพื่อเป็นการเน้นย้ำเวลา—พวกเขาสร้างความรู้สึกเร่งด่วน

ที่มา: Milled

3. แอปเปิ้ล

Subject Line: สั่งซื้อของขวัญนาทีสุดท้ายจาก Apple ภายในวันที่ 22 ธันวาคม

เนื้อหา: รับคำสั่งซื้อจาก Apple ก่อนวันที่ 22 ธันวาคม เพื่อรับของขวัญทันช่วงวันหยุด

เหตุผลที่เราชอบ: หัวเรื่องนี้เป็นข้อมูลและสร้างความรู้สึกเร่งด่วนเช่นกัน มันตรงไปตรงประเด็น และเนื้อหาภายในข้อความเป็นเพียงการยืนยันเพิ่มเติมในสิ่งที่ผู้อ่านรู้อยู่แล้ว (พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อย)

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

4. บริษัท Arrow, LLC

Subject Line: ประหยัดได้มาก – ราคาช่วงวันหยุดเริ่มต้นแล้ว!

เนื้อหา: เริ่มบันทึกความต้องการตัดเย็บในวันหยุดของคุณ

เหตุผลที่เราชอบ: สิ่งนี้โดดเด่นสำหรับเราด้วยการเล่นคำอย่างมีเล่ห์เหลี่ยม แทนที่จะ "เป็นเช่นนั้น" แบรนด์กลับใช้ "เย็บ" ซึ่งเป็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาต้องได้รับเสียงหัวเราะอย่างแน่นอน พวกเขายังทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการทำให้ตรงประเด็น

ที่มา: Milled

5. Google

Subject Line: สวัสดี Google ปลุกฉันด้วยเพลงวันหยุด

เนื้อหา: ให้ Google ช่วยคุณเข้าสู่จิตวิญญาณแห่งวันหยุด

เหตุผลที่เราชอบ: สำหรับผู้ที่ใช้ฟีเจอร์ผู้ช่วยของ Google ในอุปกรณ์ พวกเขารู้คำสั่งว่า “Ok Google” สามารถช่วยพวกเขาทำสิ่งต่างๆ ได้หลากหลาย ด้วยหัวเรื่องนี้ ผู้อ่านจึงรู้ว่าพวกเขาสามารถลองใช้คำสั่งเฉพาะช่วงเทศกาลต่างๆ ได้ตลอดทั้งวัน

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

สรุป

การสร้างหัวเรื่องอีเมลที่สมบูรณ์แบบอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อถึงเวลาต้องเขียนในช่วงวันหยุดยาว นักการตลาดเข้าใจดีว่าพวกเขาต้องส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสร้างผลกำไร ดังนั้น หากคุณยังคงเขียนหัวเรื่องอีเมลวันหยุด โปรดคำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้:

• สร้างสรรค์สิ่งที่เรียบง่ายและสั้น

• ฉุนเฉียวโดยใช้คำศัพท์วันหยุด

• โปรโมตข้อเสนอของคุณ

• ทำให้ผู้อ่านรู้สึกพิเศษ

• หลีกเลี่ยงการใช้ caps lock และเครื่องหมายอัศเจรีย์มากเกินไป

• สร้างสรรค์ด้วยอิโมจิ

• ทดสอบ A/B ก่อนส่ง

ต้องการจับมือกับแคมเปญวันหยุดของคุณหรือไม่? ดูว่า Emma มีอะไรนำเสนอด้วยเทมเพลตอีเมลวันหยุดเหล่านี้