3 ตัวอย่างข้อความโฆษณาที่ยอดเยี่ยมและมีประสิทธิภาพ

เราทุกคนมีโฆษณาที่เราจำได้ตลอดช่วงชีวิตของเรา และโฆษณาที่ดีกว่านั้นช่วยกำหนดแบรนด์มานานหลายทศวรรษ ในขณะที่การรับรองผู้มีชื่อเสียงและงบประมาณจำนวนมากสามารถช่วยเพิ่มสัญญาณได้ หากไม่มีข้อความโฆษณาที่ชาญฉลาดก็จะไร้ประโยชน์

แม้ว่าข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดจะสร้างปฏิกิริยาบางอย่างผ่านอารมณ์ขันหรือข้อเท็จจริงที่จริงจัง แต่ก็ออกแบบมาเพื่อเพิ่มรายได้ผ่านการขายหรือการบริจาค (สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีการทำงานของข้อความโฆษณา สิ่งที่ทำให้สะท้อนถึงแบรนด์ และแบรนด์ใดใช้ข้อความนี้อย่างเหลือเชื่อ

สำเนาโฆษณาคืออะไร?

ข้อความโฆษณาเป็นงานเขียนประเภทหนึ่งที่นักการตลาดใช้เพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและซื้อจากแบรนด์ในที่สุด สร้างขึ้นเพื่อให้โดดเด่นและมาพร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในกรณีส่วนใหญ่

ข้อความโฆษณามักใช้ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ แต่ได้ย้ายเข้ามาในพื้นที่ออนไลน์เป็นข้อความที่ใช้ในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และข้อความโฆษณาบนเว็บไซต์

ตัวอย่างข้อความโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

ตั้งแต่นิตยสารสิ่งพิมพ์ไปจนถึงหัวข้อ Twitter แบรนด์เหล่านี้สร้างกระแสด้วยการใช้คำที่ยอดเยี่ยม ใครก็ตามที่สงสัยว่าจะเขียนข้อความโฆษณาขายอย่างไรควรให้ความสนใจ

ไฮนซ์ #mayochup

โพล Twitter ธรรมดา ๆ ได้รับการกดอย่างบ้าคลั่งและมีผู้โหวตมากกว่า 900,000 คนเมื่อถามว่าผู้คนจะเลือกแนวคิดของมายองเนสและซอสมะเขือเทศผสมในผลิตภัณฑ์เดียวหรือไม่

ในขณะที่การโหวต "ใช่" ไม่ได้ออกมามากกว่าคำว่า "ไม่" เวทีนี้ถูกกำหนดให้เป็นกระแสไวรัลที่ช่วยผลิตภัณฑ์เมื่อเปิดตัวในที่สุดในปีนั้น ข้อความโฆษณาทำงานได้ดีเพราะใช้ตัวพิมพ์ใหญ่จากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และรักษาคำให้น้อยที่สุด

"นั่นจะทำ" ของ Karmarama

เมื่อเอเจนซี่โฆษณาในอังกฤษวางข้อความบนป้ายโฆษณา ไม่ใช่สำเนาที่เป็นต้นฉบับทั้งหมด แต่พวกเขาเขียนสำเนาไปข้างหลังเพื่อให้ปรากฏอย่างถูกต้องเมื่อมองในกระจกมองหลังเท่านั้น

กลวิธีคัดลอกอันชาญฉลาดนี้ดูเหมาะสมอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นข้อความส่งท้ายปีแห่งการอำลาปี 2020 ที่บ้าคลั่ง

โอเพ่นซอร์สโค้ดของ Super Coffee

เป็นเรื่องยากที่แบรนด์จะโทรหาคู่แข่งอย่างเปิดเผย แต่นั่นเป็นสิ่งที่ Super Coffee ทำเมื่อนำโฆษณาในหนังสือพิมพ์รายใหญ่ที่กล่าวถึง Starbucks โดยเฉพาะและผู้อ่านโดยตรงไปยังเว็บไซต์พิเศษที่แสดงรายการส่วนผสมทั้งหมดของ Super Coffee

สิ่งที่ขาดหายไปจากส่วนผสมเหล่านั้น? น้ำตาล. โฆษณาพยายามระบุถึงแนวโน้มของแคลอรี่ที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรม ในขณะเดียวกันก็ใช้สำเนาที่ชาญฉลาดซึ่งเขียนขึ้นเพื่อให้ดูเหมือนซอร์สโค้ดจากเว็บไซต์ ทั้งรูปแบบและข้อความดึงดูดสายตาอย่างแน่นอน

วิธีเขียนข้อความโฆษณาขาย

กำลังมองหาเคล็ดลับที่แน่นอนในการเขียนข้อความโฆษณาใช่หรือไม่ ไม่มีความลับแบบใดแบบหนึ่ง แต่กลยุทธ์เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณสร้างชื่อเสียงได้

รู้จักผู้ชมของคุณ

ไม่จำเป็นต้องพูด แต่นักการตลาดมักไม่รู้ว่าใครกำลังซื้อผลิตภัณฑ์ของตนอย่างแท้จริง และอาจนำไปสู่ข้อความที่ไม่ตรงกันได้

ก่อนที่จะวางคำแรกบนหน้าจอ ให้คิดว่าใครบ้างที่จะเห็นโฆษณาของคุณ พวกเขารู้จักผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร และโซลูชันใดที่พวกเขาหวังว่าจะพบจากแบรนด์ของคุณ

มีเรื่องราวไม่รู้จบเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ ที่พลาดเป้าไปจากการสันนิษฐานว่าผู้ชมของพวกเขาคือนักช้อปประเภทหนึ่ง โดยที่ไม่รู้ว่านักช้อปที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงกำลังตามหาพวกเขาอยู่ ข้ามมารยาทนี้โดยทำการตรวจสอบสถานะของคุณ

รู้จักแพลตฟอร์มของคุณ

เมื่อสร้างข้อความโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณจะต้องเจาะจงและกระชับมากกว่าการสร้างโฆษณาแบบยาวในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร

แม้ในสังคม ความแตกต่างกันนิดหน่อยมีอยู่; สำเนาโฆษณาของ Facebook จะดูแตกต่างจากสำเนาโฆษณาของ Twitter เป็นต้น

กฎนี้กำหนดให้คุณตามเทรนด์ให้มากที่สุด เนื่องจากกฎการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะเปลี่ยนไปในแต่ละสัปดาห์

สร้างความต้องการ

คุณอาจมีผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในเฉพาะกลุ่มของคุณ แต่ก็ไม่เพียงพอที่จะกระตุ้นยอดขายได้เสมอไป ในการทำให้แบรนด์ของคุณลอกเลียนแบบได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ให้ใช้หนึ่งในเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อกระตุ้นการกระทำที่น่าสนใจ:

• ความขาดแคลน มีเหตุผลที่ทำให้สินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นขายหมดเร็วมาก คนกลัวจะพลาด คุณสามารถทำซ้ำพฤติกรรมนี้กับข้อเสนอของแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• เวลา จำกัด. นอกจากการสร้างรายการให้น้อยลงแล้ว คุณอาจลองย่อหน้าต่างเพื่อซื้อหรือเข้าถึงส่วนลดหรือส่วนเสริม ไม่ว่าคุณจะเลือกขายในราคาลด 50% ในอีกสามวันข้างหน้าหรือให้ของขวัญกับผู้ซื้อฟรีเมื่อซื้อ ให้ชัดเจนว่าพวกเขาพลาดอะไรโดยไม่ดำเนินการอย่างรวดเร็ว
• ความพิเศษ การเป็นส่วนหนึ่งของฝูงชนเป็นความปรารถนาที่หลายคนมี ข้อเสนอของคุณช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มผู้ซื้อพิเศษได้หรือไม่? แบรนด์ดีไซเนอร์เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการดำเนินการในปัจจุบัน และพวกเขาใช้ข้อความโฆษณาเพื่อทำให้เสร็จ
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ คุณสามารถมอบประสบการณ์การซื้อที่ไม่เหมือนใครแก่ลูกค้าของคุณซึ่งเหมาะกับพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์แบบหรือไม่? ไม่ว่าคุณจะเสนอสีให้เลือกหรือปล่อยให้พวกเขาปรับแต่งภายในรถหรือคอมพิวเตอร์ คุณก็ทำให้พวกเขาสามารถควบคุมประสบการณ์ได้มากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ทุกคนชื่นชอบมากที่สุด ข้อความโฆษณาที่สะท้อนถึงพลังของการเลือกสามารถทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้
• การว่าจ้าง. คนชอบที่จะแบ่งปันความคิดของพวกเขา สำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย การมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจไม่ได้อะไรมากไปกว่าข้อความโฆษณาที่ยอดเยี่ยม ตั้งแต่คำถามแบบสำรวจความคิดเห็นไปจนถึงแบบทดสอบ การใช้ถ้อยคำอย่างถูกวิธีต้องใช้ความสามารถ แต่ผลตอบแทนสามารถเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณไปตลอดชีวิต
  

หลีกเลี่ยงทางลัด

คุณเคยต้องการเครื่องสร้างสำเนาโฆษณาหรือไม่? แม้ว่าสิ่งนี้เคยเป็นเรื่องของจินตนาการ แต่ AI สัญญาว่าจะนำงานบางส่วนออกจากการสร้างสำเนาด้วยคำที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์โดยพิจารณาจากอัลกอริทึมที่ระบุว่ามีประสิทธิภาพ

น่าเสียดายที่เครื่องมือการเขียนที่ใช้ AI ส่วนใหญ่ไม่เป็นที่ต้องการ รวมถึงการไม่เข้าใจวิธีที่ผู้คนพูดในสถานการณ์ต่างๆ อย่างแท้จริง เนื่องจากข้อความโฆษณาของคุณจะต้องสะอาด ปราศจากข้อผิดพลาด และ (ที่สำคัญที่สุด) มีส่วนร่วมทางอารมณ์ งานนี้จึงไม่ใช่งานที่เหมาะสมที่สุดสำหรับหุ่นยนต์ ผู้คนจำเป็นต้องรู้สึกมีส่วนร่วมกับมนุษย์

ทีมงานคัดลอกโฆษณาของคุณ

หากคุณไม่มีความสามารถในการจัดการกับข้อความโฆษณาของคุณ ให้พิจารณาจ้างงานกับเอเจนซี่ที่มีประสบการณ์เช่น ClearVoice ปล่อยให้ทีมนักแปลอิสระของพวกเขารับภาระจากคุณเพื่อให้คุณสามารถจดจ่อกับสิ่งอื่นได้