รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกนำการโฆษณาไปอีกขั้นหนึ่ง

เมื่อพูดถึงการช็อปปิ้งออนไลน์ มันเป็นเรื่องของความสะดวกสบาย โลกดิจิทัลที่เราอาศัยอยู่มีวิวัฒนาการจากการขายสินค้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องสำอาง และอาหารออนไลน์

ในฐานะลูกค้า คุณจะเดินจากร้านค้าออนไลน์หนึ่งไปยังอีกร้านหนึ่ง โดยใช้แหล่งข้อมูลทั้งหมดเพื่อเปรียบเทียบและเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุด แต่ในขณะที่ซื้อของ คุณอาจไม่ได้เช็คเอ้าท์เสมอไป เพราะคุณจะฟุ้งซ่านระหว่างกระบวนการ และลืมกลับไปดูในภายหลัง ฉันหมายถึงใครไม่สามารถเกี่ยวข้อง? แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ การรักษาอัตราการแปลงเป็นความท้าทายอย่างแน่นอน ธุรกิจอาจสูญเสียยอดขายที่อาจเกิดขึ้นกับคู่แข่ง

เจ้าของธุรกิจทุกคนใฝ่ฝันที่จะให้ลูกค้าเปลี่ยนใจในการเข้าชมเว็บไซต์ครั้งแรก แต่เราต้องเผชิญความจริงที่นี่! Smart Insights รายงานว่า 50% ของผู้ที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นไม่มี Conversion จากการเข้าชมครั้งนั้น นั่นเป็นตัวเลขคร่าวๆ! แต่ในขณะเดียวกัน หากคุณรู้วิธีเพิ่มอัตราการแปลง คุณจะมีโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่า

มาลองคิดนอกกรอบและก้าวข้ามโฆษณาทั่วไปกันเถอะ มีวิธีทำให้คนเหล่านี้กลับมาซึ่งออกจากไซต์โดยไม่ทำ Conversion คุณแค่ต้องเตือนพวกเขาให้กลับมา! เพราะตอนนี้คุณรู้อยู่แล้วว่าผู้เยี่ยมชมแต่ละรายกำลังมองหาอะไรในร้านค้าของคุณและคุณได้มันมา! ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องสุ่มโฆษณาบนผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ คุณสามารถแจ้งผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับการอัปเดตผลิตภัณฑ์ที่เคยดูก่อนหน้านี้ได้อย่างง่ายดาย วิธีการที่ยอดเยี่ยมนี้เรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้ง เคยได้ยินหรือไม่?

เมื่อใช้เทคนิครีมาร์เก็ตติ้ง คุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ทำ Conversion โดยเฉพาะ พวกเขาได้แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว และอาจไม่แน่ใจหรือเพียงแค่ตรวจสอบพวกเขา คนเหล่านี้เรียกว่าผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง วิธีการกำหนดเป้าหมายใหม่นี้ไม่เพียงแต่ถูกกว่า แต่ยังมีประสิทธิภาพมากกว่าด้วย คุณกำลังมุ่งความสนใจไปที่ผู้ที่สนใจมากกว่าคนที่ไม่เคยได้ยินแบรนด์ของคุณมาก่อน

ตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ผู้เข้าชมที่ดูผลิตภัณฑ์บางอย่างหรือละทิ้งรถเข็นจะถูกกำหนดเป้าหมายใหม่ผ่านโฆษณาที่แสดงส่วนลดการขาย หรือข้อเสนอพิเศษเพื่อให้พวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณและทำการซื้อให้เสร็จสิ้น

เมื่อรู้พื้นฐานแล้วก็ถึงเวลาพูดถึงเรื่องจริง รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก!

หากคุณมีไซต์อีคอมเมิร์ซที่ขายเสื้อผ้า และคุณได้วิเคราะห์พฤติกรรมการท่องเว็บของผู้เยี่ยมชมของคุณ ซึ่งได้ตรวจสอบกางเกงยีนส์ Levis รุ่นใหม่ล่าสุดที่คุณนำเสนอ จะเป็นเรื่องดีหรือไม่ที่จะให้โฆษณาที่มีรูปภาพและราคาแก่ผู้เยี่ยมชมก่อนหน้านี้ สำหรับกางเกงเหล่านั้น? คุณยังสามารถลดราคาพิเศษได้อีกด้วย!

หรือภาพกับกางเกงยีนส์และเสื้อที่เข้าชุดกันเพื่อปรับลุคฤดูใบไม้ร่วงให้สมบูรณ์แบบ? นี่คือจุดเริ่มต้นของรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก!

และนี่คือวิธีการทำงาน:

ในบล็อกนี้ ฉันกำลังพูดถึงรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกของ Google โดยเฉพาะ ในรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก Google จะสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่โดยพิจารณาจากผลิตภัณฑ์ที่ผู้เยี่ยมชมเคยดูมาก่อน ขั้นตอนต่อไปนี้อธิบายวิธีตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

Google Merchant Center

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับ Google Merchant Center Google Merchant Center เป็นบริการสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์เพื่อจัดการรายการผลิตภัณฑ์และโปรโมตผ่านการค้นหาผลิตภัณฑ์ของ Google, Google SERP พร้อมรูปภาพ และคุณสมบัติอื่นๆ ของ Google รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกดึงข้อมูลจากบัญชีผู้ขายที่ไม่ซ้ำกันของบริษัท ทำให้เจ้าของบัญชีดึงส่วนประกอบที่มีอยู่ในแคตตาล็อก Merchant Center และใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ได้ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชี Google Merchant Center ของคุณเชื่อมโยงกับ AdWords

สร้างแคมเปญ

ขั้นตอนแรกในการสร้างแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกคือการเพิ่มข้อมูลโค้ด html ให้กับทุกหน้าในไซต์ของคุณ โปรดทราบ การใช้งานต้องใช้ความรู้ด้านการเขียนโปรแกรม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีสิทธิ์เข้าถึงนักพัฒนาที่มีคุณสมบัติที่จะทำงานกับข้อกำหนดของ JavaScript

สร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง

เมื่อติดตั้งโค้ดแล้ว คุณต้องเริ่มต้นใน AdWords ดังนั้น สร้างกลุ่มโฆษณาของคุณและจำกัดการกำหนดเป้าหมายของคุณให้แคบลง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณต้องการจัดลำดับความสำคัญเหนือผู้อื่นได้โดยเฉพาะ ในการทำเช่นนั้น คุณเพียงแค่ไปที่ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน ผู้ชม แล้วเลือก 'รายการรีมาร์เก็ตติ้ง' จาก 'ผู้ชมใหม่' รายการทำการตลาดใหม่จะแสดงรายการมากมายที่คุณสามารถเลือกได้ จากที่นั่น คุณสามารถสร้างคำจำกัดความของรายการและเลือกคนที่คุณต้องการให้อยู่ในกลุ่มผู้ชมได้ โดยทั่วไปแล้ว ผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งที่คุณสร้างสามารถเริ่มต้นด้วยผู้ใช้ที่ออกจากช่องทาง (หน้าผลิตภัณฑ์ด้านซ้าย) ไปยังผู้ใช้ที่มีคุณค่าสูง ซึ่งเป็นผู้ใช้ที่มักแปลงเป็นเว็บไซต์ของคุณ

สร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

หลังจากกำหนดผู้ชมที่เหมาะสมให้กับแต่ละกลุ่มโฆษณา ก็ถึงเวลาสร้างโฆษณา นี่เป็นส่วนสุดท้ายและส่วนที่ดีที่สุด! ขนาดแบนเนอร์แต่ละขนาดมีรูปแบบโฆษณาแบบไดนามิก 15 รูปแบบให้เลือก ผู้เยี่ยมชมของคุณได้ดูผลิตภัณฑ์ที่คุณเพิ่ม และขณะนี้ได้ให้บริการผลิตภัณฑ์เดียวกันอีกครั้ง หรือเพียงแค่รูปแบบที่ต่างออกไป พวกเขาสามารถคลิกที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะนั้นภายในโฆษณาและจะถูกนำกลับไปที่เว็บไซต์ โฆษณาจะหมุนเวียนผลิตภัณฑ์ด้วย และโดยทั่วไปแล้วจะมีไดนามิกมากกว่าโฆษณาแบบภาพนิ่ง ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

ทำไมรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกจึงน่าทึ่งมากและธุรกิจของคุณได้รับประโยชน์จากรีมาร์เก็ตติ้งอย่างไร:

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการโฆษณามากขึ้น! ราคาไม่แพงและเรียบง่าย! เป็นเครื่องมือที่ครอบคลุม และคุณสามารถทำได้ด้วยตัวเองใน AdWords โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ธุรกิจของคุณจะได้รับอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ การรักษาแบรนด์ของคุณให้เป็นที่หนึ่งในใจของลูกค้าจะเพิ่มโอกาสในการขายในอนาคต! นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับลูกค้าอีกครั้ง นี่จะเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในอนาคต! ที่ 1 Digital Agency เราเข้าใจและรู้วิธีใช้เทคนิคเหล่านี้เพื่อเชื่อมต่อคุณกับลูกค้าของคุณอีกครั้ง โซลูชันของเราจะช่วยให้สื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เข้าถึงผู้ชมของคุณ และผลักดันลูกค้าเป้าหมาย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ติดต่อฝ่ายการตลาดของเรา