แผนการตลาดเนื้อหา: วิธีสร้างกลยุทธ์ที่จะทำให้คุณโดดเด่น

คุณมีแผนการตลาดเนื้อหาหรือไม่?

เป็นเอกสารหรือไม่?

ไม่ว่าคุณจะขายให้กับผู้บริโภค ธุรกิจ ผู้บริจาค และ/หรือรัฐบาล คุณต้องทำการตลาดผ่านเนื้อหาเพื่อ:

• ดึงดูดความสนใจให้กับแบรนด์ของคุณ
• หาคนมาพิจารณาซื้อจากคุณ
• ปิดการขายทำกำไร,
• ออนบอร์ดผู้ใช้และทำให้พวกเขาซื้อจากคุณอีกครั้ง และ
• สนับสนุนเป้าหมายทางสังคมในระดับที่สูงขึ้น

ตาม Edelman Trust Barometer (2021) ความเชื่อมั่นของสาธารณชนในแหล่งข้อมูลทั้งหมดอยู่ในระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ซึ่งรวมถึงการตลาดเนื้อหาของคุณซึ่งมีป้ายกำกับว่าเป็นเจ้าของสื่อ 2 ใน 5 ของผู้ตอบแบบสอบถามไว้วางใจสื่อที่เป็นเจ้าของ ทั้งของคุณและของคู่แข่ง

แต่การวิจัยความน่าเชื่อถือของ Edelman มีซับในสีเงิน:
พนักงาน 3 ใน 5 คนเชื่อถือเนื้อหาและการสื่อสารจากนายจ้างของตน

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับการตลาดของคุณ?
สร้างจดหมายข่าวทางอีเมลที่เหมาะกับพนักงานของคุณโดยเฉพาะ

เพื่อให้แน่ใจว่าการสื่อสารกับพนักงานของคุณประสบความสำเร็จ ให้พัฒนาพวกเขาด้วยความรักในระดับเดียวกับที่คุณทำเพื่อการสื่อสารกับลูกค้าของคุณ มิฉะนั้น พนักงานจะรู้สึกว่าคุณไม่สนใจพวกเขา

นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับการตลาดเนื้อหาและการสื่อสารอื่นๆ ให้แตะผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคขององค์กรของคุณเพื่อขอความช่วยเหลือและข้อมูลเชิงลึก หากเป็นไปได้ ให้ทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อสร้างการตลาดเนื้อหา ผู้ชมของคุณต้องการและความจำเป็น

ในการทำลายข้อมูล ข้อมูล และการตลาดเนื้อหาที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ให้พัฒนาและจัดทำเอกสารแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ โดยไม่คำนึงถึงทรัพยากรระดับที่คุณมี

ต้องการความช่วยเหลือ?
ใช้ แผนการตลาดเนื้อหา 10 ขั้นตอน นี้เพื่อก้าวไปสู่ความสำเร็จ

แผนการตลาดเนื้อหา 10 ขั้นตอน

1. เป้าหมายทางธุรกิจสำหรับแผนการตลาดเนื้อหาของคุณคืออะไร?

ปรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของธุรกิจแบรนด์และ/หรือผลิตภัณฑ์และ/หรือแบรนด์

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณมีผลลัพธ์ที่วัดได้ซึ่งเชื่อมโยงกับแต่ละเป้าหมาย และรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องตามบริบท UTM และการติดตามที่เกี่ยวข้องเพื่อพิสูจน์ว่าการตลาดของคุณให้ผลกำไร

วัตถุประสงค์แผนการตลาดเนื้อหา 5 อันดับแรกคือ:

1. สร้างการรับรู้และสนับสนุนแบรนด์ของคุณ
2. สร้างลีดที่มีคุณสมบัติ ตรงตามมาตรฐานของทีมการตลาดและการขายของคุณ
3. ปิดการขาย โดยให้ข้อมูลที่พวกเขาต้องการแก่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า
4. เข้าถึงผู้ใช้ปลายทางรายใหม่และสนับสนุนให้ลูกค้าปัจจุบัน ซื้ออีกครั้งเพื่อสร้างความภักดี และ
5. สนับสนุนเป้าหมายทางสังคมที่สูงขึ้น เช่น ความหลากหลายและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• วางตำแหน่งธุรกิจของคุณในเชิงรุกเพื่อให้โดดเด่นสำหรับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ มิฉะนั้น คู่แข่งของคุณจะกำหนดธุรกิจและตำแหน่งของคุณให้กับคุณ (ตรวจสอบ April Dunford's อย่าง ชัดเจน .)

2. ใครคือผู้ชมสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ?

การตลาดเนื้อหาต้องกำหนดเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการและความต้องการของลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ มิเช่นนั้นจะเป็นวอลเปเปอร์เวอร์ชันข้อมูลและผู้คนไม่สนใจที่จะสนใจ

ในขณะที่นักการตลาดจำนวนมากมุ่งความสนใจไปที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า ให้ใช้วิธีที่กว้างขึ้นเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมทั้งหมดสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ รวมคน 3 กลุ่มนี้:

• มีความสัมพันธ์ในการซื้อกับองค์กรของคุณ รวมถึงลูกค้าปัจจุบัน ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ผู้มีอิทธิพลในการซื้อ ผู้ใช้ปลายทาง ผู้มีแนวโน้มจะไม่ซื้อ หรือลูกค้าในอดีต
• หารายได้จากองค์กรของคุณ ประกอบด้วยผู้บริหาร พนักงาน ศิษย์เก่า ซัพพลายเออร์ ผู้จัดจำหน่าย หน่วยงาน ฟรีแลนซ์ คณะกรรมการบริษัท และ/หรือนักลงทุนของคุณ
• มีความสัมพันธ์กับองค์กรของคุณตามเหตุผลอื่นๆ รวมถึงชุมชนท้องถิ่นที่ธุรกิจของคุณตั้งอยู่ นักข่าวและหน่วยงานข่าวอื่น ๆ รัฐบาล คู่แข่ง และ/หรือเพื่อนร่วมงานประเภทเดียวกัน

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

1. พูดคุยกับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณและคนอื่นๆ เพื่อกำหนดสิ่งที่พวกเขาต้องการและต้องการจากเนื้อหาของคุณ อย่าเดาสิ่งที่พวกเขาต้องการ! วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าต้องการเนื้อหาประเภทใด ต้องการเมื่อใด และค้นหาจากที่ใด
2. สร้างบุคลิกทางการตลาด สำหรับแต่ละส่วนของตลาดเป้าหมายของคุณ รวมถึงภูมิหลังด้านการตลาดด้วย

3. คุณรวมแบรนด์ของคุณเข้ากับการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร?

รวมแบรนด์ของคุณเข้ากับการตลาดเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณรู้ว่ามันมาจากองค์กรของคุณเท่านั้น! ซึ่งรวมถึงเมื่อการตลาดเนื้อหาของคุณไม่มีโลโก้หรือชื่อของคุณ

ในการทำเช่นนี้ ให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีบุคลิกที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

1. สร้างเสียงของแบรนด์ที่ฟังดูเป็นมนุษย์ รวมถึงประเภทของคำที่คุณใช้ ภาษาหยาบคาย และสำเนียงต่างๆ นอกจากนี้ ให้บุคลิกที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
2. เชื่อมโยงเสียงและ/หรือเสียงกับเนื้อหาของคุณ นอกเหนือจากการสร้างแบรนด์เสียงหรือโซนิคของคุณแล้ว ให้กำหนดว่าใครเป็นผู้พูดสำหรับแบรนด์ของคุณ แล้วคนคนนั้นเสียงยังไง? โปรดจำไว้ว่า เนื้อหาเสียงพูดและเสียงให้ข้อมูลแก่ผู้ชมของคุณมากกว่าข้อความ
3. ใช้สีของแบรนด์ของ คุณ กำหนดว่าสีของแบรนด์ของคุณแปลเป็นข้อความอย่างไรในแง่ของความสามารถในการอ่าน นอกจากนี้พวกเขาดูออนไลน์อย่างไร
4. เลือกแบบอักษรที่อ่าน ง่าย เนื่องจากการพิมพ์เป็นส่วนหนึ่งของรำข้าวของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณสามารถอ่านได้
5. รวมภาพสัญลักษณ์อื่นๆ ตามความเหมาะสม เช่น โลโก้ของคุณหรือมาสคอตของแบรนด์อื่นๆ

แทนที่จะบอกเล่าข้อเท็จจริง ให้ บอกเล่าเรื่องราวของผู้ชมเพราะพวกเขาทำให้ข้อมูลจดจำได้ง่ายขึ้น (ถ้าคุณต้องการแนวคิด ให้ใช้แนวคิด 29 ข้อนี้)

1. อธิบายประวัติบริษัทของ คุณ ค้นหาเรื่องราวเกี่ยวกับผู้ก่อตั้ง ธุรกิจ และ/หรือที่ตั้งของคุณ
2. ชักชวนผู้ซื้อด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นและเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้า
3. ขอให้พนักงานและลูกค้ามีส่วนร่วม รวบรวมเรื่องราวของพวกเขาในรูปแบบข้อความ รูปภาพ เสียง และ/หรือวิดีโอ

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• พัฒนาบุคลิกของแบรนด์ที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณ เพื่อให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นเหมือนมาจากธุรกิจของคุณ
• สร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ (หรือถ้าคุณมี ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันขยายไปสู่การตลาดเนื้อหาในทุกรูปแบบเนื้อหา) ทำให้ง่ายต่อการเข้าถึงทั่วทั้งธุรกิจของคุณรวมถึงเอเจนซีและฟรีแลนซ์ของคุณ

4. ผู้ชมของคุณหาข้อมูลอะไรและพวกเขาต้องการข้อมูลในบริบทใด?

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ชมของคุณและข้อมูลที่พวกเขาต้องการและต้องการ

เนื่องด้วยสถานการณ์โควิด-19 ในกลุ่มอายุต่างๆ ผู้ชมของคุณจึงเลือกใช้ตัวเลือกดิจิทัลและการใช้อุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเสียงเพิ่มขึ้น ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันประมาณ 1 ใน 3 คนใช้ผู้ช่วยเสียงหรืออินเทอร์เฟซเสียงเพื่อโต้ตอบกับอุปกรณ์สมาร์ทโฮม อย่างน้อยทุกเดือน ตาม Bret Kinsella ของ Voicebot:

โดยพิจารณาจากการรวมกันของเป้าหมาย ผู้ชม และแบรนด์ ให้กำหนดคำตอบสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับบริบทเหล่านี้:

• ใครต้องการหรือต้องการเนื้อหา?
• ทำไมพวกเขาต้องการหรือต้องการมัน?
• พวกเขาต้องการส่งข้อมูลอย่างไร รวมถึงผ่านอุปกรณ์ใดและในรูปแบบเนื้อหาใด
• สิ่งที่พวกเขาต้องการบรรลุด้วยข้อมูล?
• พวกเขาต้องการเนื้อหาเมื่อใด รวมถึงต้องการเพียงครั้งเดียวหรือต้องการรับเป็นประจำ? และ
• พวกเขาอยู่ที่ไหนเมื่อพวกเขาต้องการหรือต้องการเนื้อหา?

คำตอบเหล่านี้รวมกันเป็นตัวกำหนดเสี้ยวเวลาที่กำหนดโดย Google (2015) เมื่อผู้ชมหันไปหาคำตอบในเนื้อหาของคุณ มีอยู่ที่จุดตัดของ :

• บริบท หรือการคาดการณ์ว่าผู้ชมจะต้องการเนื้อหาของคุณที่ไหน เมื่อไร และเพราะเหตุใด
• เจตนา หรือให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องตามความต้องการของผู้ฟัง
• ทันที หรือให้บริการข้อมูลอย่างรวดเร็ว

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• ตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณมี ดังที่มาร์คัส เชอริแดนกล่าวไว้ว่า “พวกเขาถาม คุณตอบ”
• นำเสนอเนื้อหา "How to" เพื่อปรับปรุงการใช้งานและ/หรือการจัดรูปแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้างเนื้อหาที่ใช้งานง่ายสำหรับการใช้งานก่อนและหลังการขาย

5. คุณจัดสรรทรัพยากรที่เพียงพอสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร?

ความเป็นจริง:
การตลาดเนื้อหาไม่ได้ปรากฏอย่างน่าอัศจรรย์โดยที่นางฟ้าแม่ทูนหัวของคุณสร้างขึ้นฟรี

และจะไม่ถูกสร้างขึ้นหากเป็นงานอื่นในรายการ "สิ่งที่ต้องทำ" ที่ไม่มีวันสิ้นสุดของพนักงานของคุณ อีกอย่างหนึ่งที่พวกเขาต้องทำคือพวกเขาอาจไม่ชอบเขียนหรือถนัดเรื่องนั้น

ดังนั้นจงจัดสรรงบประมาณและเวลาของพนักงานเพื่อให้แน่ใจว่าการตลาดเนื้อหาได้รับการวางแผน สร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และแจกจ่าย

นอกจากนี้ ให้จัดสรรงบประมาณเพื่ออัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อให้:

• ดึงดูดการมองเห็นมากขึ้น
• สร้างการนำเสนอการแจกจ่ายใหม่และ
• ส่งเสริมความพยายามทางการตลาดเนื้อหาที่สำคัญ

รวมทั้งรวมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบท เช่น แลนดิ้งเพจ

จัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมสำหรับเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง เช่น เครื่องมือจัดรูปแบบเนื้อหา เช่น:

• การสนับสนุนฟรีแลนซ์
• เครื่องมือกราฟิกเสียงและวิดีโอ ,
• ไวยากรณ์และเครื่องมือการเขียนอื่นๆ
• การโพสต์และติดตามโซเชียลมีเดีย
• เครื่องมือสื่อสาร และ
• การติดตามและการวิเคราะห์ตัวชี้วัดรวมถึงหน้า Landing Page

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• แจกจ่ายหรือรวมงบประมาณจากพื้นที่อื่น ในกรณีที่สามารถใช้เนื้อหาได้มากกว่าหนึ่งส่วน ให้กำหนดวิธีปรับปรุงการสร้างและกระจายต้นทุนข้ามแผนกต่างๆ ตัวอย่างเช่น ใช้เนื้อหา "วิธีการ" เดียวกันสำหรับทั้งการได้มาซึ่งลูกค้าและการเริ่มต้นใช้งาน
• สร้างกระบวนการเพื่อรวบรวมข้อมูลสำหรับการตลาดเนื้อหาจากทั่วทั้งองค์กร ซึ่งรวมถึงการรวบรวมคำถามเกี่ยวกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า และคำตอบที่เกี่ยวข้อง
• จัดสรรงบประมาณสำหรับการจินตนาการเนื้อหาใหม่และแจกจ่ายซ้ำ
• สร้างจดหมายข่าวอีเมลฉบับปกติของคุณสำหรับพนักงาน เปลี่ยนจดหมายข่าวผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและ/หรือผู้ชมของคุณ แต่หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่น่าเบื่อและไม่มีใครอยากอ่าน
• ขยายเครื่องมือที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหาในแผนกต่างๆ ตามความเหมาะสม ฝึกอบรมและช่วยเหลือพนักงานทุกคนของคุณให้มีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาและติดตามผลของพวกเขา

6. คุณตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ทั่วทั้งธุรกิจของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอย่างไร

ตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดทั่วทั้งองค์กรของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นปัจจุบัน เกี่ยวข้องและสม่ำเสมอ จากนั้นกำหนดเนื้อหาที่ต้องอัปเดต รวมและ/หรือลบ เติมช่องว่างการตลาดเนื้อหาที่ขาดหายไปด้วย

หากเหมาะสม ให้ประเมินว่าสามารถรวมความพยายามทางการตลาดเนื้อหาได้ที่ไหน แต่สร้างข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน

ไกลออกไป:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเชื่อมโยงกับข้อมูลที่เกี่ยวข้อง และข้อมูลมีความสอดคล้องกันทั่วทั้งองค์กรของคุณ
• แปลงเนื้อหาให้ตรงกับบริบทและความต้องการของอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• ตรวจสอบเนื้อหาของคุณทั่วทั้งองค์กรอย่างน้อยปีละครั้ง ซึ่งสามารถทำได้เป็นงานใหญ่หรือเป็นความพยายามเล็กน้อยเมื่อเวลาผ่านไป
• กำหนดการตรวจสอบและอัปเดตเนื้อหาประจำปีตามวันหยุด โปรโมชั่น และกิจกรรมอื่นๆ ก่อนสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับโอกาสพิเศษและการส่งเสริมการขาย ให้ประเมินเนื้อหาที่มีอยู่และปรับปรุง สิ่งนี้ช่วยประหยัดทรัพยากร

7. คุณสร้างปฏิทินบรรณาธิการสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร?

พัฒนาปฏิทินบรรณาธิการเพื่อวางแผนการตลาดเนื้อหาของคุณตามเดือนเป็นเวลาหนึ่งไตรมาสหรือหนึ่งปีเต็ม

สร้างเนื้อหา 3 ประเภทเหล่านี้:

• เนื้อหาขนาดใหญ่เป็นรายปีหรือรายไตรมาส ความพยายามด้านเนื้อหาที่สำคัญนี้สร้างความเป็นผู้นำทางความคิดของแบรนด์ และสามารถแบ่งออกเป็นชิ้นเล็กๆ เพื่อการเผยแพร่อย่างต่อเนื่อง
• เนื้อหาที่ดึงดูดใจผู้ชมทุกเดือน เพื่อดึงดูดผู้อ่าน ผู้ฟัง และ/หรือผู้ดูใหม่ๆ
• เนื้อหาที่สม่ำเสมอทุกสัปดาห์ เพื่อสร้างนิสัยการบริโภคสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ ให้แปลงเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณดังต่อไปนี้เพื่อให้มองเห็นได้ตลอดเวลา:

• เพิ่มรูปแบบเนื้อหาใหม่ (หรือที่รู้จักว่า: เนื้อหารีไซเคิล) เช่น รูปภาพ เสียง/เสียง วิดีโอ และ/หรือการสัมมนาผ่านเว็บ
• เผยแพร่ซ้ำหรือเผยแพร่ ในหน่วยงานสื่อโซเชียลและบุคคลที่สาม
• จัดทำโพสต์ของแขกบนเว็บไซต์สื่อบุคคลที่สาม เพื่อดึงดูดผู้ชมและลิงก์ย้อนกลับใหม่
• อัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและมองเห็นได้และ
• ดูแลจัดการเนื้อหาและข้อมูลของผู้อื่น เพื่อช่วยผู้ชมของคุณ

และ:
อย่าลืมที่จะรวมเนื้อหาที่เชื่อมต่อ!

เนื้อหาที่เชื่อมต่อรวมถึง:

• ลิงค์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• แลนดิ้งเพจ ไมโครไซต์ และเพจขอบคุณ
• เกี่ยวกับเรา,
• ติดต่อเราและ
• การแชทแบบต่อเนื่อง (aka: Chatbots และ/หรือ IVR)

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• ให้พนักงานที่ไม่ใช่ฝ่ายการตลาดมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาของคุณ
• ทำงานร่วมกับธุรกิจอื่นๆ เพื่อร่วมสร้างเนื้อหาและขยายการเข้าถึงของคุณ

8. คุณเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไรเพื่อให้ค้นหาและค้นพบได้

เนื้อหาที่มีประโยชน์ไม่เพียงพอที่จะดึงดูดผู้อ่านและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า

เพื่อให้การตลาดเนื้อหาของคุณน่าสนใจและง่ายต่อการบริโภค ดังนั้นเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ:

1. ลบไวยากรณ์ที่ไม่ดีและการสะกดผิด
2. ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านด้วยพาดหัวข่าวที่ดีขึ้น มีเพียงหนึ่งในห้าคนที่อ่านเกินชื่อ
3. เพิ่มลูกเล่นตา ด้วยรูปภาพและวิดีโอ
4. ทำให้เนื้อหาง่ายต่อการบริโภค ใช้ย่อหน้าสั้น ๆ นอกจากนี้ยังเพิ่มตัวหนาและเค้าร่างสำหรับการเน้น
5. ใช้ภาพเช่นรูปภาพและวิดีโอเพื่อช่วยผู้อ่าน นอกจากนี้ยังมีรูปแบบอื่นๆ เช่น เสียง

แม้แต่เนื้อหาที่ดีที่สุดในโลกก็สูญเปล่าถ้าไม่มีใครหามันเจอ!

หากต้องการเพิ่มการค้นพบและความสามารถในการค้นหา ให้ใช้ขั้นตอนเหล่านี้:

• ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง 10 ถึง 20 คำ เพิ่มคำที่ผู้ชมของคุณใช้ด้วย
• ลิงก์ไปยังเนื้อหาภายในและภายนอก เพื่อบริบทที่ดีขึ้น
• เพิ่มประสิทธิภาพทุกองค์ประกอบของเนื้อหาของคุณ เพิ่มข้อความและคำสำคัญให้กับรายการที่ไม่ใช่ข้อความ

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• ใช้เทคโนโลยีการค้นหาอย่างน้อยหนึ่งรูปแบบ เพื่อสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณ ในบรรดาตัวเลือกอันดับต้น ๆ ได้แก่ Ahrefs, SEMrush และ Moz
• ปรับปรุงความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณ ด้วยบริการต่างๆ เช่น Grammarly และ Hemmingway

9. คุณแจกจ่ายและโปรโมตเนื้อหาของคุณครั้งแล้วครั้งเล่าอย่างไร?

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย เผยแพร่บน:

• สื่อที่เป็นเจ้าของ รวมถึงเว็บไซต์ อีเมล และบล็อกของคุณ
• สื่อบุคคลที่สาม พร้อมโพสต์ของแขกและบทความที่รวบรวม
• โซเชียลมีเดีย พร้อมการนำเสนอที่เกี่ยวข้องตามบริบท

แต่:
หากต้องการประสบความสำเร็จในการตลาดเนื้อหา คุณต้องเผยแพร่ซ้ำแล้วซ้ำอีก!

ดังนั้นให้ปฏิบัติตามวิธี TIP ของการกระจายเนื้อหา:

• ทดสอบและติดตาม ผลการจัดจำหน่าย
• ปรับปรุง และเผยแพร่เนื้อหาซ้ำ และ
• ส่งเสริม เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่

หากต้องการขยายการกระจายการตลาดเนื้อหา:

• สนับสนุนการเผยแพร่เนื้อหาด้วยการโฆษณา ตาม ความเหมาะสม
• โปรโมตข้ามเนื้อหาบนสื่ออื่นๆ ที่เป็นเจ้าของ

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• ติดตามและกำหนดเวลาเนื้อหาวันหยุดที่เขียวชอุ่มตลอดปี เพื่อนำมาใช้ใหม่ได้ตามความเหมาะสม
• กำหนดเวลาการอัปเดตเนื้อหาประจำปีสำหรับความพยายามด้านเนื้อหาที่สำคัญ

10. คุณวัดผลการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร?

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณให้ผลลัพธ์ที่ติดตามได้ ให้เลือกตัวชี้วัดหลักก่อนแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ

เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจและ UTM ให้กับการติดตามเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขา แสดงความคืบหน้าไปสู่เป้าหมายธุรกิจของคุณ

เพื่อให้ประสบความสำเร็จ ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาของคุณต้องแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของคุณ:

• สร้างแบรนด์ของคุณ
• พัฒนาผู้ชมที่ อยู่ได้ ,
• เปลี่ยนผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ทำกำไร และ
• เพิ่มมูลค่าลูกค้าตลอดชีพ (aka:CLTV)

เคล็ดลับแผนการตลาดเนื้อหาที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

• รวมเมตริกเหล่านี้ทั่วทั้งองค์กรของคุณ เพื่อวัดผลกระทบทั้งหมดจากแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ

บทสรุปแผนการตลาดเนื้อหา

บรรทัดล่างของการตลาด:
คุณต้องการการตลาดเนื้อหาเพื่อโน้มน้าวผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าและเพิ่มยอดขายที่ทำกำไร

หากต้องการประสบความสำเร็จ ใช้แผนการตลาดเนื้อหา 10 ขั้นตอนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังประสบความสำเร็จ ซึ่งรวมถึงการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาเพื่อสนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจที่สำคัญของคุณ

นอกจากนี้ การสร้างการตลาดเนื้อหาด้วยตัวมันเองยังไม่เพียงพอ

คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงบริโภคและดำเนินการเพื่อสร้างยอดขายที่ทำกำไร

นอกจากนี้ คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณทันสมัยและมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ต่อไป

ทำตามแผนการตลาดเนื้อหา 10 ขั้นตอนนี้

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

หมายเหตุ: บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2556 เวลา 8.00 น.

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

งาน Creator Economy Expo ปี 2022

By Creators for Creators

เข้าร่วมกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ กว่า 500 คนเพื่อสำรวจกลยุทธ์ ยุทธวิธี และเครื่องมือล่าสุด พร้อมสร้างคอนเนคชั่นที่มีคุณค่า เพื่อบรรลุความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในฐานะผู้ประกอบการด้านเนื้อหารูปแบบใหม่

ส่วนลดพิเศษ AMG: รับ ส่วนลด $150 — ใช้รหัส: AMGCEX