XR + AI: 5 инструментов, лежащих в основе сегодняшней революции контента

Генеративный ИИ штурмом берет нашу отрасль, и каждый маркетолог должен уделять ему пристальное внимание. Эта технология решает одну из наших основных задач — создание тонны уникального и привлекательного контента. Наш постоянный цифровой мир вынудил нас стать издателями гиперрелевантного контента, чтобы связаться с нашей аудиторией и охватить ее.

Появление Web3, метавселенной и других иммерсивных технологий вооружает нас мощными инструментами для создания эмоциональной связи с аудиторией по всему миру. Создание 3D-контента для заполнения целых миров раньше было дорогим и сложным, что мешало массовому внедрению маркетинговыми командами. Но это уже не так.

Инструменты искусственного интеллекта созрели, поэтому каждый может создавать потрясающий, умопомрачительный и уникальный контент. Список инструментов для создания ИИ-контента и вариантов их использования в нашей отрасли огромен, поэтому я сосредоточусь на том, где лежит моя страсть — на пересечении XR и ИИ.

Эта невероятно мощная пара инструментов искусственного интеллекта, таких как Midjourney, и новейшие иммерсивные и трехмерные миры не что иное, как революция контента. Вскоре любой, у кого есть словарный запас для описания окружающей среды или человека, сможет воспроизвести его в гиперреалистичном 3D. Кодирования не требуется, только особый, художественный и тщательно продуманный язык. (Наконец-то хорошее применение этой степени по истории искусств!)

Ниже я описал пять конкретных вариантов использования этого счастливого брака.

1. Эксклюзивность: использование генеративного ИИ для ускорения разработки проектов XR.

Exclusible позиционирует себя как ваш «универсальный магазин Web3», предлагая такие услуги, как:

• Создание иммерсивных пространств.
• Создание цифровых предметов коллекционирования и NFT.
• Запуск специальных маркетинговых кампаний для охвата аудитории поколения Z.

Они запустили платформу plug-and-play NFT под названием Highloop, которая позволяет маркетологам легко создавать фирменные предметы коллекционирования, не требующие навыков программирования или криптовалютного кошелька.

Exclusible помогает таким брендам, как Hugo Boss, Christian Lacroix и Alpine, создавать впечатления, используя технологии XR и Web3. Основатель Оливье Муанжон настоятельно рекомендует брендам не продавать NFT и вместо этого рассматривать эту новую технологию как долгосрочную стратегию по завоеванию сердец будущих клиентов.

Moingeon имеет долгую историю работы с люксовыми брендами и помогает им завоевывать популярность у более молодой аудитории. Он считает, что будущее моды за цифровыми технологиями, и что в ближайшие несколько лет модные дома будут продавать цифровые носимые устройства как свой хлеб насущный. Бренд розничной торговли модной одеждой Zara уже создает цифровые носимые устройства, вдохновленные их реальными вещами.

Отличным примером работы Exclusible является недавно запущенный Spatial.io для Hugo Boss, который включает в себя квест. По завершении пользователь награждается ограниченным тиражом NFT из весенней коллекции бренда, который можно носить на своем аватаре.

Красивое трехмерное изображение было создано за несколько недель с помощью искусственного интеллекта. Команда Exclusible работала с Hugo Boss над созданием мудбордов и первоначальных дизайнов проектов с использованием генеративных инструментов визуализации, сократив месяцы работы.

2. Roblox: использование ИИ для демократизации создания 3D-контента

Я восхваляю Roblox уже несколько месяцев. Они основаны на фундаментальных принципах, которые я изложил в своем манифесте Метавселенной, создавая цифровые пространства, которые предоставляют пользователям инструменты для легкого создания окружающего мира.

Согласно недавнему отчету AdAge, Roblox сейчас создает свои собственные генеративные инструменты искусственного интеллекта, чтобы помочь своему сообществу легко воплотить свои идеи в жизнь на 3D-платформе. Это указывает на то, что Roblox играет в долгую игру и ценит свою аудиторию выше, чем быстрый выигрыш для инвесторов.

Создание собственных инструментов ИИ будет непростым и недешевым. Тем не менее, мы надеемся, что он обеспечит удобный и интегрированный способ использования таких инструментов, как Midjourney и ChatGPT, для создания контента Roblox. Многие механизмы 3D-строительства имеют генеративные приложения и интеграции с искусственным интеллектом с разным уровнем успеха. Если Roblox добьется этого, они дадут своему сообществу возможность создавать все, что только можно вообразить, с помощью нескольких кликов и умных подсказок.

Вы наверное подумали - ну и что? Почему меня волнует Roblox, который в основном является игровой платформой для подростков. Ну, это больше, чем игровая платформа. С более чем 200 миллионами активных пользователей, многие из которых связаны с брендами, Roblox обладает значительным потенциалом.

Согласно исследованию McKinsey, взаимодействие с брендом является одним из вариантов использования метавселенной с наибольшим потенциалом. В том же отчете оценивается, что к 2030 году метавселенная может генерировать от 4 до 5 триллионов долларов в потребительских и корпоративных сценариях использования.

Nike, Vans, Chipotle и Hot Topic — это лишь несколько брендов, добившихся успеха в Roblox. McKinsey сообщает, что Nikeland на Roblox принял более 26 миллионов посетителей и продал NFT на сумму более 185 миллионов долларов для цифровой обуви и одежды. Как насчет рентабельности иммерсивных технологий?

Я понимаю, что не каждый бренд — это Nike, но вам нужна иммерсивная технология и стратегия Web3, даже если это требует ожидания и наблюдения за тем, как разворачивается этот эксперимент.

3. Spatial.io: доведение возможностей генеративного ИИ и XR до масс

Я мог бы назвать Spatial.io Roblox для взрослых, поскольку, согласно недавнему отчету, 75% из 1 миллиона активных пользователей платформы старше 24 лет. Они проделывают огромную работу по созданию доступного и интуитивно понятного 3D-мира, которым можно пользоваться на ПК, планшете, смартфоне или в гарнитуре виртуальной реальности. Эта доступность для разных устройств и их партнерские отношения с крупными брендами, такими как косметика Hugo Boss и Benefit, помогают распространять информацию.

У Spatial.io есть то, чего не хватает другим платформам — веселые интерактивные пространства, в которых размещаются другие пользователи, и интеграция с такими компаниями, как Ready Player Me, которые помогают устранить трения при адаптации. В любой момент вы можете войти в Spatial.io и посетить множество населенных миров. Посетите ли вы Boss Immersive Showroom или Buddhaverse, каждый найдет что-то для себя.

Spatial.io также позволяет легко создавать иммерсивные пространства и имеет надежный набор инструментов для создания, который не требует кодирования. Я смог создать трехмерное домашнее пространство за считанные минуты, а также я могу создавать квесты, собственные аватары, движущиеся транспортные средства и другие формы геймификации.

Spatial.io создает инструменты для своих граждан, одновременно обеспечивая ценность для брендов, тесно сотрудничая с ними, чтобы обеспечить аналитику данных, ключевые интеграции и стратегическое руководство для успешной активации.

4. Ready Player Me: встроенные инструменты искусственного интеллекта для быстрой персонализации

Аватары — и создание аватаров — являются одними из самых больших проблем для иммерсивных онлайн-пространств. Поскольку эти цифровые версии нас самих связаны с нашей идентичностью и самовыражением в мире, они могут стать центром любого опыта. Одна из ключевых ошибок, которую совершают бренды, — недооценка важности процесса выбора и создания аватара в 3D-опыте.

Предоставление пользователям множества опций и упрощение настройки их аватара — это огромная задача. Часто основным разочарованием для пользователей является невозможность взять с собой свой собственный аватар в разные виртуальные пространства. Ready Player Me пытается решить эту проблему с помощью своей технологии универсального аватара. Spatial.io и другие платформы объединились с Ready Player Me, чтобы пользователи могли использовать свои индивидуальные аватары на каждой уникальной платформе.

Как и в любой новой интеграции, есть ошибки, которые нужно исправить. Тем не менее, это делает нас на один шаг ближе к настоящей интероперабельной метавселенной, которая позволяет пользователям свободно путешествовать между мирами, используя один и тот же язык, валюту и, конечно же, одно и то же цифровое тело или аватар.

У Ready Player Me более 7500 партнеров, поддерживающих их универсальную технологию создания аватаров. Это множество разных виртуальных пространств, и создание уникального аватара для каждого из них было бы большой головной болью.

Ready Player Me позволяет пользователям начать с готового шаблона аватара или загрузить фотографию своего лица. Функция загрузки фотографий жуткая, и я бы не хотел ее использовать, пока технология не улучшится. Я больше поклонник создания аватара, вдохновленного собой, используя эти удивительные инструменты, чтобы помочь найти новые способы самовыражения и расширения возможностей.

5. Midjourney: платформа для создания ИИ «текст в изображение» создает произведение искусства за считанные секунды.

Midjourney — это маленький грязный секрет каждого креативного агентства, который уже не является таким уж секретом. Каждая творческая команда, с которой я разговаривал за последний месяц, призналась, что использовала этот инструмент для создания изображений.

Независимо от того, используется ли он для помощи в разработке идей на этапе проектирования или для создания привлекательных презентаций и контента для социальных сетей, агентства всегда готовы к этому. Любой, кто отвечает за создание визуального контента, может извлечь выгоду из этого инструмента, он прост в использовании и вызывает некоторое привыкание.

Вы просто предоставляете подсказки или строку слов, описывающую изображение, которое вы хотите создать, а инструмент сделает остальную работу за вас. Чем более подробными и продвинутыми будут ваши подсказки, тем невероятнее будут получаемые изображения, которые создали навык «быстрого проектирования».

По словам П. Дж. Перейры, использование правильных подсказок для инструментов, управляемых ИИ, является одним из ключевых навыков, которым мы все должны научиться, чтобы пережить это поглощение ИИ. Писатель и основатель отмеченного наградами агентства Pereira O’Dell поделился своим видением размышлений об искусственном интеллекте, а также дал практическое руководство по созданию подсказок для Midjourney в недавнем XR Pub Crawl.