Как правильно сопоставить поля WooCommerce с атрибутами Google Shopping

В чем важность оптимизации корма?

Фид товаров – это документ, содержащий все данные и информацию о перечисленных вами товарах, например названия, наличие и описания. Если у вас есть магазин WooCommerce, все данные о ваших продуктах будут там, но вы можете экспортировать их для рекламы в других местах в Интернете.

Однако эти данные могут быть беспорядочными или, по крайней мере, не организованными так, как того требует платформа, на которой вы хотите продавать. Дело не в том, что ваши данные неверны (хотя они могут содержать ошибки), а в том, что WooCommerce и Google не всегда говорят о данных о продуктах одинаково.

У Google очень специфические требования к тому, как должны быть представлены данные для товарных объявлений, и именно здесь начинается оптимизация фида. Кроме того, помимо простого соблюдения требований Google, вы можете применить улучшения и оптимизации, чтобы ваши объявления работали в Google еще лучше. Покупка товаров.

С помощью решения для подачи фидов на основе правил, такого как DataFeedWatch, вы можете настроить уравнения ЕСЛИ/ТО для улучшения, исправления и дополнения данных о ваших продуктах. Таким образом, данные о ваших продуктах будут именно такими, как нравится Google, и вы сможете показывать товарные объявления, которые превзойдут ваших конкурентов.

Вернуться к началу или

Что такое фид Google Ads WooCommerce?

Фид продуктов Google WooCommerce — это канал данных, который позволяет вам легко синхронизировать информацию о продуктах WooCommerce с вашими торговыми кампаниями Google. Оно позволяет вам отправлять в Google точные и актуальные данные о продуктах, обеспечивая правильное отображение ваших продуктов в результатах поиска и рекламе.

Используя канал Google WooCommerce, вы можете легко управлять списками продуктов и оптимизировать их, гарантируя, что потенциальные клиенты смогут легко найти ваш инвентарь. Этот мощный инструмент устраняет необходимость ручного ввода данных и автоматизирует процесс обновления и обслуживания информации о вашем продукте.

С помощью фида Google WooCommerce вы можете оптимизировать операции электронной коммерции, сэкономив драгоценное время и усилия. Это упрощает сложную задачу управления большими объемами данных о продуктах, даже если у вас нет обширных технических знаний. Выберите интеграцию с каналом покупок Google для WooCommerce, чтобы воспользоваться преимуществами простой синхронизации продуктов и повышения видимости вашего интернет-магазина.

Вернуться к началу или

Как настроить фид товаров Google для продавцов WooCommerce

Следующие инструкции расскажут вам, как подключить WooCommerce к Google Shopping и создать фид товаров в Google Shopping:

1. Настройте учетную запись Google Merchant Center. Этот аккаунт будет служить центром управления и отправки данных о ваших товарах в Google Shopping.
   
   
2. Установите плагин интеграции с фидом товаров Google WooCommerce. Доступно несколько плагинов, специально разработанных для подключения WooCommerce к Google Shopping. Установка и активация одного из этих плагинов упростит создание фида товаров и управление им. В приведенных ниже инструкциях по сопоставлению каналов мы покажем вам, как это работает с DataFeedWatch.
   
   
3. Настройте параметры плагина. После установки интеграции вам необходимо будет настроить ее параметры под ваши конкретные требования. Обычно это предполагает сопоставление атрибутов продукта WooCommerce с соответствующими атрибутами Google Shopping.
   
   
4. Создайте и отправьте фид продуктов. После настройки плагина вы можете создать фид товаров, включающий всю необходимую информацию о ваших продуктах WooCommerce, такую ​​как название, описание, цена и доступность. Этот фид будет иметь формат, понятный Google Shopping, например XML или CSV. Ниже мы более подробно остановимся на каждом из этих атрибутов.
   
   
5. Свяжите свои аккаунты Google Merchant Center и Google Ads. Чтобы начать показывать товарные объявления, вам необходимо связать свою учетную запись Google Merchant Center с учетной записью Google Рекламы. Это позволит вам создавать торговые кампании и выделять бюджеты на рекламу ваших товаров.
   
   
6. Оптимизируйте данные о своих продуктах. Очень важно убедиться, что информация о ваших продуктах точна, актуальна и соответствует требованиям Google. Уделите время проверке и оптимизации названий, описаний, изображений и других атрибутов продуктов, чтобы улучшить их видимость и эффективность в Google Покупках. Вы можете сделать это с помощью DataFeedWatch, который также проверит ваш фид на наличие ошибок перед отправкой его в Google.

Выполнив эти шаги, вы сможете установить соединение WooCommerce с Google Merchant Center, что позволит вам демонстрировать свои продукты более широкой аудитории и потенциально увеличивать продажи.

Вернуться к вершине

Поля WooCommerce и атрибуты Google Shopping

Вместо того, чтобы создавать фид продуктов Google с нуля, вы можете использовать данные о продуктах, которые вы уже сохранили в своем магазине WooCommerce. Создавая списки продуктов в WooCommerce, вы, возможно, загружали свои продукты по отдельности или загрузили их массово с помощью уже существующего файла CSV. Но в любом случае вы сможете экспортировать все имеющиеся в настоящее время данные о продуктах.

Есть два способа передать данные о ваших продуктах в DataFeedWatch.

1. Экспортируйте данные о своем продукте в электронную таблицу, а затем загрузите ее при создании магазина. Вам необходимо убедиться, что в этой таблице обновлена ​​информация о вашем магазине, поэтому мы предлагаем использовать второй вариант.
   
   
2. Подключите свой магазин к API DataFeedWatch WooCommerce, чтобы вам больше не приходилось об этом беспокоиться.

Сопоставление фида – это процесс преобразования данных из вашего фида и приведения их в соответствие со стандартами Google. В DataFeedWatch это будет выглядеть так:

Атрибуты – это фрагменты данных в фиде товаров. Это конкретные детали и характеристики продукта, которые помогают сделать его более заметным и легким для покупателей. Например, идентификаторы, названия и ссылки на продукты, цвет и цена — все это атрибуты.

Имя атрибута Google Shopping находится в синем поле слева (выделено красным), а в текстовом поле посередине (выделено синим) вы будете извлекать информацию из данных WooCommerce.

Давай начнем!

Вернуться к началу или

Обязательные атрибуты

Первым шагом является создание фида продуктов Google для владельцев магазинов WooCommerce, благодаря которому ваши объявления будут одобрены. Обязательные атрибуты Google Shopping – это те, которые вы должны включить, чтобы ваши объявления были показаны в списке. Хотя простое их наличие обеспечит одобрение ваших продуктов, важно максимально оптимизировать их, чтобы Google знал, кому показывать ваши объявления, что повысит их эффективность.

Идентификатор → Идентификатор

Идентификаторы продуктов — это уникальные идентификаторы, присвоенные вашим продуктам.

К счастью, Google и WooCommerce обращаются к ним по одному и тому же имени атрибута, поэтому все, что вам нужно сделать, это использовать правило переименования для соответствия атрибутам. Вероятно, вам уже будет предложен этот вариант, поэтому вам вообще не понадобится его устанавливать.

Однако если идентификаторы ваших продуктов расположены под атрибутом SKU , выберите его вместо ID .

Имейте в виду: Google использует идентификаторы ваших продуктов для ведения истории транзакций и качества рекламы. Любые изменения, внесенные в ваши идентификаторы, приведут к потере всей связанной истории продуктов. Хотя другие атрибуты можно регулярно оптимизировать и изменять, важно проявлять осторожность и делать мудрый выбор, когда дело доходит до изменения идентификатора продукта.

Имя → Должность

Названия ваших продуктов — это то, что появляется сразу под изображениями продуктов и позволяет покупателям узнать, что представляет собой ваш продукт. WooCommerce называет это «Имя» продукта.

Вы можете просто использовать функцию «переименовать», чтобы напрямую сопоставить название вашего продукта с тем, какое оно есть в вашем магазине WooCommerce.

Но лучший вариант — получить информацию из других областей вашего товарного фида, чтобы создать оптимизированный заголовок. Вот рекомендации, основанные на типе продукта, который вы продаете.

Чтобы создать оптимизированный заголовок, используйте функцию «объединить». Допустим, вы продаете одежду. Когда вы закончите сопоставление этого правила, оно должно выглядеть примерно так:

Обратите внимание, что информация о ваших продуктах может быть связана с атрибутами, которые не интуитивно понятны. Например, пол продукта может быть указан в поле категории , а не в поле с названием «пол» , а такие вещи, как цвет, могут быть помечены как атрибуты 1 .

Вы можете проверить, как помечены данные о вашем продукте, зайдя в свой магазин WooCommerce или проверив файл фида продуктов, если вы его экспортировали.

Описание или краткое описание → Описание

У вас может быть два разных поля, содержащих описания продуктов. Они будут помечены как описание и/или краткое описание . Вы захотите воспользоваться разрешенным лимитом символов, поэтому использование только краткого описания, вероятно, не лучший вариант.

Требования к описанию Google и лучшие практики

Вот некоторые из минимальных требований, которых следует придерживаться при описании продуктов в Google Покупках:

• Убедитесь, что каждый товар имеет описание.
• Ограничьте свои описания, рассказывая только о самом продукте, а не о других предметах. Не включайте сравнения с конкурирующими продуктами.
• Проверьте наличие грамматических и орфографических ошибок.
• Удалите любой рекламный текст или слова, написанные с заглавной буквы (например, УДИВИТЕЛЬНЫЕ наушники ).

Следуйте этим рекомендациям для описаний покупок, чтобы повысить эффективность рекламы:

• Дайте как можно больше подробной информации о вашем продукте.
• Все, что находится после первых 160–500 символов, будет сокращено, поэтому обязательно сначала укажите самые важные детали, такие как специальные функции, размер вашего продукта или любые технические характеристики.
  

Удаление кода в вашем описании

Вы можете обнаружить, что в вашем описании есть HTML или символы форматирования, которые не следует включать в описания Google Покупок.

Вам не нужно ничего делать, чтобы удалить его, поскольку DataFeedWatch автоматически позаботится об этом перед отправкой ваших продуктов в Google.

Внешний URL → Ссылка

Этот атрибут сообщает Google, где именно на вашем веб-сайте находится ваш продукт.

Вы можете просто использовать правило переименования, так как оптимизировать нечего. Но имейте в виду, что если у вас есть варианты продукта, у них должен быть свой собственный URL-адрес, чтобы вы не направляли покупателей на неправильный товар. Например, если они хотели синюю рубашку, но ваша ссылка отправляет их на красную рубашку, это ухудшит их впечатления от покупок и может привести к тому, что Google отклонит ваш товар.

Изображения → Изображение_ссылка

Изображения — это звезда шоу в Google Shopping, поэтому убедитесь, что изображения ваших продуктов, полученные из вашего магазина WooCommerce, соответствуют требованиям Google. Вам необходимо предоставить хотя бы одно изображение для каждого продукта.

Требования к изображениям Google

Чтобы ваши изображения были одобрены, важно использовать самую большую версию изображения, которая у вас есть, и убедиться, что она соответствует требованиям к размеру, установленным Google. Эти требования могут различаться в зависимости от типа продаваемой продукции.

• Изображения одежды должны иметь размер не менее 250 x 250 пикселей, а изображения предметов, не связанных с одеждой, — не менее 100 x 100 пикселей.
• Как правило, размер изображений не может превышать 64 мегапикселей и размер файла 16 МБ.
• Удалите все изображения, на которых не показаны ваши продукты или которые служат заполнителями.
• Всегда добавляйте изображения ваших реальных продуктов в атрибут image_link . Другие типы изображений можно отправлять с помощью атрибута extra_image_link .
• Удалите любой рекламный текст и наложения изображений.
  

Рекомендации по работе с изображениями Google

Следуйте этим рекомендациям, чтобы ваши изображения выделялись среди конкурентов.

• Пусть ваш продукт занимает около 75-90% кадра.
• Выберите сплошной белый или прозрачный фон.
• Используйте изображения размером не менее 1500x1500 пикселей.
• Используйте изображения образа жизни, чтобы помочь покупателям более реалистично представить ваши продукты.

Варианты изображений

Когда дело доходит до вариантов изображений, продавцы часто забывают о них и вместо этого полагаются исключительно на изображение по умолчанию. Но рекомендуется использовать варианты изображений, когда они доступны, особенно для продуктов, которые представлены в нескольких цветах или вариантах.

Например, предположим, что вы продаете велосипед в двух вариантах: красный и желтый. Отправляя первый вариант (красный), обязательно включите изображение красного велосипеда. Аналогичным образом, отправляя второй вариант (желтый), включите изображение желтого велосипеда.

Обычная цена → Цена

Это еще один атрибут, в котором вы можете просто использовать правило переименования.

Цена продажи

Если вы знаете, что у вас уже есть товары со скидкой или что они поступят в продажу в будущем, вы можете настроить правила, чтобы эта цена со скидкой отображалась автоматически при начале распродажи. Есть два разных способа сделать это.

Первый — сообщить Google, что вы хотите показывать цену продажи, когда она есть, но по умолчанию использовать обычную цену, когда ее нет. Для этого вы можете настроить такое правило:

Это может работать нормально, но мы рекомендуем использовать второй метод (добавление атрибута sale_price ), который будет описан в разделе необязательных атрибутов. Второй вариант позволяет вам воспользоваться зачеркнутыми ценами Google.

Бренды → Бренд

Если для ваших продуктов уже указан бренд, вы можете создать правило 1 к 1 с помощью «переименования».

Если у вас нет названия вашего бренда в отдельном поле, но оно находится где-то в данных о вашем продукте, вы можете настроить правило, чтобы получать его из других мест. Вот пример:

В наличии? → Наличие

В Google Покупках атрибут доступности имеет заранее заданные условия, которые вам нужно будет выбрать: «В наличии», «Нет на складе», «Предварительный заказ» или «Отложенный заказ».

Соответствующий атрибут WooCommerce — « В наличии?». и отобразит значение 1 для наличия на складе и значение 0 для обозначения отсутствия на складе. Атрибут запаса в WooCommerce указывает на то, сколько товара у вас есть в наличии.

Вот как вы можете сопоставить это с вашими внутренними полями:

Вернуться к началу или

Дополнительные атрибуты

Эти поля не являются обязательными для размещения ваших товаров в Google Покупках, но вам все равно следует рассмотреть возможность их включения, если это применимо, чтобы повысить эффективность ваших объявлений.

Цена продажи → sale_price

Добавив атрибут sale_price в свой фид, вы создадите правило, которое будет активировать показ цены продажи в ваших объявлениях, когда на ваши товары действуют скидки. Просто помните, что любая цена, указанная в Google Покупках, должна совпадать с ценой на вашем веб-сайте, чтобы ваш продукт не был отклонен.

Как мы упоминали ранее, добавление атрибута sale_price вместо настройки атрибута Price приведет к созданию перечеркнутых цен.

Это выгодно, поскольку добавляет привлекательный элемент, который заинтересует покупателей, просматривающих несколько одинаковых товаров.

GTIN-коды

GTIN — это числовой уникальный идентификатор вашего продукта, обычно определяемый торговой маркой продукта.

Хотя они не являются обязательными, Google ясно дал понять, что его алгоритм будет отдавать предпочтение спискам продуктов, которые содержат это число. Если у вас уже есть номера GTIN для ваших товаров, вы можете просто создать правило переименования, как вы это делали с другими атрибутами.

Если нет, то у вас есть несколько вариантов заполнения поля.

1. Если у вас есть номера GTIN, расположенные где-то еще (например, в другом файле), вы можете использовать функцию под названием «таблица поиска», чтобы добавить их. Вам просто нужно добавить файл, например файл Google Sheets, а затем указать, из какого столбца вы хотите получить GTIN.
   
   
2. Если у вас вообще их нет для ваших продуктов, прочтите нашу статью о том, как найти GTIN для ваших продуктов , и следуйте инструкциям, приведенным в ней.
   
   

Google_product_category

Google имеет собственную систему таксономии и автоматически присваивает вашим продуктам дерево продуктов. Но во избежание ошибок у вас есть возможность переопределить назначенную категорию с помощью атрибута google_product_category .

Настоятельно рекомендуется оптимизировать результаты, сопоставляя типы продуктов с наиболее конкретной категорией, доступной в таксономии Google. Для этого выберите самый глубокий уровень подкатегории, применимый к вашему продукту. Приложив усилия для обеспечения такого согласования, вы можете значительно улучшить свои результаты.

У вас также будет возможность сделать это с помощью DataFeedWatch.

Дополнительная_ссылка_изображения

У вас есть несколько изображений для каждого из ваших продуктов? Используй их! Чем больше, тем лучше для изображений в Google Покупках, потому что вы хотите дать покупателям наилучшее представление о вашем продукте.

Это может помочь им перейти от рассмотрения к этапу принятия решения, что приведет к увеличению количества конверсий для вас. Когда вы добавите больше изображений, такая карусель появится, когда покупатель нажмет на ваше объявление.

Как видите, продавец этой зубной щетки предоставил основное изображение, которое полностью демонстрирует продукт, а затем предоставил дополнительные изображения, чтобы добавить еще больше визуальной информации для покупателей.

Пользовательские этикетки

Пользовательские метки — один из самых удобных инструментов в арсенале любого рекламодателя. Они позволяют вам сегментировать ваши продукты любым удобным для вас способом, что, в свою очередь, дает вам больше контроля над расходованием вашего рекламного бюджета. У вас есть возможность создать до пяти полей настраиваемых меток и присвоить каждой настраиваемой метке собственные значения.

Вы можете создавать собственные метки на основе любого поля, расположенного в вашем фиде WooCommerce. Вот некоторые примеры:

• Дополнительные продажи
• Перекрестные продажи
• Время года
• Теги
• Атрибуты

Используйте правило «Добавить статическое значение», чтобы настроить ярлык для группы, которую вы хотите создать. В этом примере мы хотим создать группу товаров, популярных осенью. В нашей ленте товаров вся информация о сезонности хранилась в поле «Теги» . Таким образом, любой товар, в тегах которого есть осень, будет добавлен под этой специальной этикеткой.

Хотите узнать еще о способах использования пользовательских меток? Прочтите нашу статью «12 мощных пользовательских ярлыков, которые следует учитывать в торговых кампаниях Google».

Вернуться к началу или

Заключение

Целью этого руководства является демистификация Google Shopping для продавцов WooCommerce. Выполнив эти шаги, вы сможете успешно сопоставить поля WooCommerce и атрибуты Google Shopping. Это открывает следующий важный этап ваших торговых кампаний — более глубокую оптимизацию фида. Вы можете прочитать нашу статью «8 советов по оптимизации ленты покупок в Google, которую обязательно стоит попробовать» , чтобы узнать, что делать дальше.

Использование данных о ваших продуктах из WooCommerce также дает вам преимущество перед продавцами, которые запускают свои каналы продуктов Google с нуля, поскольку у вас уже есть все необходимые данные. Использование решения по оптимизации каналов, такого как DataFeedWatch, во время этого процесса не только сэкономит вам время и деньги, но и обеспечит автоматическое проведение ваших кампаний в будущем.