11 идей зимнего сбора средств, которые вы захотите попробовать в 2021 году

Начало нового сезона — прекрасная возможность протестировать новые стратегии сбора средств.

Мы поговорили о своевременных и эффективных идеях по сбору средств на весну, лето и осень. Теперь пришло время провести мозговой штурм, чтобы найти уникальные способы извлечь выгоду из времени года, когда люди, естественно, более склонны давать.

Почти треть всех пожертвований на платформе Classy приходится на период между благотворительным вторником и 31 декабря — 10% от этого количества обычно приходится на последние три дня года. Более половины (54%) некоммерческих организаций начинают планировать пожертвования на конец года в октябре. Еще не рано начать пользоваться этим благотворительным сезоном.

Classy понимает ценность креативных идей по сбору средств зимой. В прошлом мы публиковали списки сезонных идей по сбору средств, но пришло время обновить их. Давайте сосредоточимся на эффективных способах собрать больше в контексте зимы 2021 года.

1. Выделите соответствие доноров

Зима — это не просто время для частных лиц, это прекрасная возможность получить подарки от работодателей ваших спонсоров. Согласно отчету Classy « Состояние современной филантропии », кампании, в которых используется систематизация пожертвований, собирают в три-пять раз больше , чем те, которые этого не делают.

Double the Donation — это организация, которая упрощает подбор доноров. Их исследование показывает потенциальное влияние этой стратегии на вашу некоммерческую организацию:

• Ежегодно в рамках соответствующих программ жертвуется от 2 до 3 миллиардов долларов.
• По оценкам, от 4 до 10 миллиардов долларов вложенных средств ежегодно остаются невостребованными.
• Более 18 миллионов человек работают в компаниях, которые участвуют в пожертвованиях.
• 84% доноров говорят, что они с большей вероятностью сделают пожертвование, если их подарок будет совпадать
• Каждый третий жертвователь говорит, что пожертвовал бы больше, если бы пообещал соответствующее пожертвование.

Прочтите недавние вопросы и ответы Classy с удвоением пожертвования, чтобы узнать, как ваша организация может в полной мере использовать соответствующие подарки этой зимой.

2. Организуйте Неделю гурманов

Что может быть лучше, чтобы вывести людей из дома и встретиться с теми, кого они любят, чем разделить трапезу? Сотрудничайте с местными ресторанами, чтобы увеличить ваши усилия по сбору средств этой зимой во время недели местных гурманов.

Ваша организация может рекламировать рестораны в этих местах в течение недели или, возможно, даже дольше. Найдите любимые местные места ваших сотрудников и доноров и продвигайте возможность насладиться едой, поддерживая ваше дело.

Поощряйте доноров и рестораны-партнеры распространять информацию своими уникальными способами. Предоставьте им рекламные материалы, такие как шаблоны социальных сетей, сообщения электронной почты и визуальные эффекты совместного бренда, чтобы им было легко рекламировать мероприятие в своих сетях.

Если вы не знаете, с чего начать при выборе ресторанов для партнерства, подумайте о том, чтобы обратиться в местную торговую палату или совет по путешествиям и туризму. Эти группы обычно имеют деловые отношения с множеством закусочных, желающих присоединиться к веселью.

3. Нажимайте на постоянных доноров

Не ограничивайте себя только одноразовыми подарками в конце сезона. Придайте импульс в следующем финансовом году, поощряя людей подписываться на повторяющиеся подарки. Спросите нескольких ваших нынешних постоянных доноров, почему они дают и выделяют свои отзывы в ваших цифровых маркетинговых материалах.

Classy предоставляет донорам восемь различных повторяющихся частот на выбор:

• Один раз
• Повседневная
• Еженедельно
• Раз в две недели
• Ежемесячно
• Ежеквартально (каждые 3 месяца)
• Раз в полгода (каждые 6 месяцев)
• Ежегодно (каждые 12 месяцев)

Эти гибкие варианты облегчают жертвователям настройку постоянных подарков в удобном для них темпе. Поймите, что большинство постоянных доноров делают пожертвования нескольким организациям одновременно. Подумайте о том, чтобы определить некоторые из этих благотворительных организаций и найти способы сотрудничать друг с другом.

4. Запустите кампанию «Щедрый вторник»

Дарение вторника, более щедрого родственника Черной пятницы и Киберпонедельника, — это огромная возможность для некоммерческих организаций продвигать свои миссии. В 2021 году Щедрый вторник будет 30 ноября .

Помните, что в этот день некоммерческие организации по всему миру будут просить о пожертвованиях. Найдите способы выделиться, особенно с местными донорами. Упростите пожертвования в Интернете и объясните, на что конкретно пойдут средства.

Вот некоторые из главных советов, которые следует учитывать при планировании кампании «Щедрый вторник»:

• Создайте запоминающийся (и последовательный) бренд с индивидуальными сообщениями и визуальными эффектами.
• Подготовьте набор для проектирования со всеми активами, которые понадобятся вашей команде.
• Сообщите ценность с помощью ударных блоков
• Предложите стратегические суммы пожертвований донорам
• Включите повторяющуюся опцию пожертвований с несколькими частотами
• Проверьте свой донорский опыт

5. Проведите акцию зимней одежды

Более низкие зимние температуры могут быть особенно сложными для определенных групп населения, например, для бездомных.

Потратьте время, чтобы организовать раздачу одежды или аналогичное пожертвование в натуральной форме в начале зимнего сезона, чтобы обеспечить достаточных ресурсов для ваших бенефициаров, когда в декабре и январе достигаются самые низкие температуры.

Планируя поездку с одеждой, обязательно:

• Выберите легкодоступное место, чтобы люди могли принести свои пожертвования. Центральные, общественные места, такие как школы, церкви или общественные центры, — отличные варианты.
• Продвигайте диск как по цифровым каналам, так и по офлайн-платформам, таким как листовки и почтовые рассылки.
• Устройте соревнование между различными группами, чтобы узнать, кто может внести больший вклад, или проведите стартовое мероприятие, чтобы активизировать сообщество.
• Предоставьте список всех необходимых предметов (и какие из них вы не можете принять). MUST Ministries в Метро-Атланте имеет отличный пример этого на своем веб-сайте.

6. Запланируйте виртуальное мероприятие по сбору средств

Как и весь остальной мир, профессионалы некоммерческих организаций также испытывают усталость от Zoom. Тем не менее, вы можете оживить свои виртуальные мероприятия сезонными мероприятиями, такими как показ праздничного фильма или конкурс уродливых свитеров.

С помощью Classy Live некоммерческие организации могут усилить свои виртуальные и гибридные мероприятия, чтобы повысить вовлеченность сторонников и собрать больше для своей миссии. Воспользуйтесь преимуществами нашего виртуального места проведения мероприятий, чтобы:

• Легко транслируйте свое мероприятие на глобальную аудиторию
• Отображение списков лидеров в реальном времени, хода кампании, пожертвований и поддержки пожертвований непосредственно в рамках вашего виртуального мероприятия.
• Размещайте виртуальные столы, комнаты отдыха и ускоряйте работу в сети
• Включите аукцион в свою повестку дня
• Продавайте товары и товары с фиксированной ценой во время вашего мероприятия
• Используйте текстовые сообщения и сообщения электронной почты для отправки напоминаний и обновлений о мероприятиях до, во время и после мероприятия.

Согласно отчету Classy о состоянии современной филантропии , четверо из пяти жертвователей, которые делают пожертвования на сбор средств, являются новичками в организации. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы завязать новые знакомства в течение зимнего сезона.

Пересмотрите наш существующий список идей зимнего сбора средств и посмотрите, какие из них можно преобразовать в виртуальный формат. Пусть люди будут в восторге от онлайн-мероприятий, а не будут бояться еще одного звонка в Zoom.

7. Организуйте ремесленную ярмарку

Организуйте собрание местных художников и ремесленников, чтобы собраться вместе и продать свои изделия. Привлекайте средства, продавая билеты как продавцам, так и посетителям, а также запрашивая пожертвования у дверей.

Это не только отличный способ сплотить сообщество, но и возможность повысить узнаваемость бренда и лояльность к вашей организации. Кроме того, поделки могут стать отличным подарком к празднику.

8. Соберитесь вокруг костра сообщества

Нет ничего лучше чашки горячего шоколада у пылающего огня.

Пригласите людей посетить ваше мероприятие у костра, обещая живую музыку, еду и горячие напитки, а также веселые игры для всей семьи. Продемонстрируйте свое дело, пригласив докладчика поделиться историей вашей некоммерческой организации. Вы также можете попросить доноров поделиться своими историями о том, почему ваше дело важно для них.

Добавьте праздничную изюминку, включив тематический конкурс, в котором люди могут пожертвовать для участия. Что-то простое, например, соревнование по поеданию печенья или соревнование по лепке имбирных пряников, может помочь.

9. Пригласите доноров на зимний гала-концерт

Гала-концерты — отличный сбор средств для проведения в зимний сезон. Ваша некоммерческая организация может украсить мероприятие дресс-кодом «черный галстук» или оставить его в непринужденной обстановке и призвать доноров прийти такими, какие они есть. Вы даже можете пригласить участников надеть праздничные костюмы, чтобы добавить веселья.

Виртуальные или гибридные гала-концерты также являются отличным вариантом. Фонд HEADstrong Foundation решил устроить гала-концерт в прямом эфире во время своего 10-го ежегодного мероприятия в марте 2020 года. Несмотря на поворот в последнюю минуту, им все же удалось собрать 350 000 долларов — столько же, сколько годом ранее, но с меньшими расходами на 60%.

10. Устройте вечер настольных игр

Кто не хотел бы играть в настольные игры на благое дело? Устройте вечер игр в своем офисе или местном общественном центре, чтобы у всех был веселый повод собраться вместе.

Пополните свои запасы множеством вариантов настольных игр и предложите семьям принести свои собственные. Вы можете делать запросы на пожертвования или разрешать семьям «арендовать» игры в обмен на пожертвование. Просто убедитесь, что у вас достаточно поселенцев Катана.

Если вы заинтересованы в том, чтобы участвовать в виртуальном мероприятии, всегда есть вариант ночной игры в прямом эфире. Будь то настольные игры или видеоигры, и то, и другое — отличный способ вызвать волнение вокруг вашего дела.

11. Запланируйте коктейль или мастер-класс по выпечке

Согрейте людей холодным зимним вечером, организовав праздничный мастер-класс по приготовлению коктейлей. Сотрудники, волонтеры или даже местный бармен могли научить доноров, как приготовить гоголь-моголь или горячий сидр — с алкоголем или без него.

Их можно было бы так же легко организовать, как праздничные уроки выпечки. Научите своих сторонников, как испечь печенье, пирожные или имбирные пряники, и вместе наслаждайтесь ими. Вы также можете продать угощения, чтобы собрать дополнительные деньги на свое дело, или пожертвовать их в местный продовольственный банк. Лучше всего то, что эти занятия работают как лично, так и онлайн.

Какие идеи зимнего сбора средств вы попробуете?

Воспользуйтесь духом щедрости, чтобы собрать больше для своей миссии этой зимой. Найдите уникальные способы привлечь своих доноров и привлечь новых сторонников с помощью праздничных мероприятий, которые вызывают у людей восторг. Не соглашайтесь на те же идеи, которые используют другие организации — попробуйте что-то новое в этом году.