Принесет ли чемпионат мира среди женщин приз, которого хотят маркетологи?

Чемпионат мира по футболу среди женщин (WWC) идет полным ходом, оживляя мечты болельщиков и маркетологов по всему миру.

FIFA прогнозирует общую аудиторию в более чем 2 миллиарда человек (увеличение как минимум на 800 000 по сравнению с турниром 2019 года) и соответственно устанавливает цены на рекламу и спонсорство. Футбольная организация рассчитывает заработать в этом году 807 миллиардов долларов от продажи билетов, телетрансляций, маркетинга, гостеприимства и лицензионных прав.

Если FIFA достигнет своих целей по доходам и аудитории, это произойдет, несмотря на многие ее собственные действия.

В частности, он присудил турнир Австралии и Новой Зеландии, которые на 9+ часов опережают Европу — самую большую футбольную аудиторию в мире. В последний раз ФИФА делала что-то подобное в 2002 году, когда мужской турнир проходил в Японии и Южной Корее. Зрителей в том году было на 30% меньше, чем в 2006 году, когда он проходил в Германии.

В США, очаге женского футбола, чья национальная команда выиграла турнир четыре раза, разница часовых поясов составляет от 15 до 19 часов.

Конкурс для зрителей

Еще одна проблема европейской аудитории: в этом году WWC начинается на месяц позже, чем обычно, и продлится до 20 августа. Это означает, что он совпадает с началом английской премьер-лиги, которая является высшей футбольной лигой в мире .

Все это объясняет, почему ФИФА, которая рассчитывала получить 300 миллионов долларов за права на трансляцию турнира, «согласится на сумму, близкую к 200 миллионам долларов», согласно The Wall Street Journal. Новые права на трансляцию должны принести «около трети ожидаемых 150 миллионов долларов». Кроме того, организация надеялась, что ее сделка с Европейским вещательным союзом принесет 65 миллионов долларов, но в итоге получилось «примерно вдвое меньше», согласно WSJ.

Однако проведение WWC в Новой Зеландии и Австралии означает, что они опережают Японию всего на один-три часа. Большая часть населения страны (как и почти все за пределами США) богато, помешана на футболе и выиграла чемпионат мира по футболу 2011 года. Идеально подходит, правда?

Права на трансляцию в Японии были проданы всего неделю назад. Это означает, что и ФИФА, и японская государственная телекомпания NHK упустили очень прибыльную предтурнирную рекламу.

Хорошие новости

Все это говорит о том, что FIFA подписала контракт с 30 спонсорами различных брендов для этого WWC. В 2019 году их было всего 12. Кроме того, женские футбольные болельщики невероятно преданы этому виду спорта и его игрокам — иногда даже избегают мужской игры.

В Великобритании невероятно популярен женский футбол в целом и женская суперлига (WSL). По данным Женского спортивного фонда:

• 8,4 миллиона человек, которые смотрели футбол WSL в прямом эфире в 2022 году, не смотрели в том году футбол Премьер-лиги в прямом эфире. Это на 3,3 миллиона больше, чем в 2021 году.
• 1,8 миллиона человек смотрели женский чемпионат Европы, но не смотрели мужской чемпионат мира по футболу.

В США Национальная женская футбольная лига в прошлом году привлекла более миллиона болельщиков. Это почти на 400 000 больше, чем в 2021 году, и больше, чем в любой другой высшей женской футбольной лиге. В 2019 году финальный матч чемпионата мира по футболу среди женщин смотрели 14,3 миллиона зрителей. Они произвели на 17 миллионов больше телепоказов и на 20% больше зрителей, чем чемпионат мира по футболу среди мужчин 2018 года.

В этом году WWC стал первым, в котором приняли участие 32 команды, что на восемь больше, чем в 2019 году. Обнадеживающий признак: по состоянию на прошлую неделю было продано почти 1,4 миллиона билетов на 64 матча в двух странах, что превзошло общий рекорд турнира, установленный восемь лет назад в Канаде.

ФИФА против женщин

В течение многих лет ФИФА снисходительно и пренебрежительно относилась к женскому футболу. Например, в 2013 году тогдашний президент ФИФА Зепп Блаттер сказал: «Теперь у нас в совете директоров три женщины. Скажите что-нибудь, дамы. Ты всегда говоришь дома, скажи что-нибудь сейчас. Хотите верьте, хотите нет, но это одна из наименее неприятных вещей, сказанных Зеппом за 22 года работы в FIFA.

Ситуация начала меняться в 2015 году, когда Блаттеру и 13 другим руководителям ФИФА были предъявлены обвинения в коррупции, и было назначено новое руководство. Ему еще предстоит пройти долгий путь, о чем свидетельствуют денежные призы, присужденные за WWC этого года:

чемпион

• 4 290 000 долларов за их ассоциацию
• 270 000 долларов на игрока / 23 игрока в команде = 6 210 000 долларов.

2 место:

• 3 015 000 долларов за их ассоциацию
• 195 000 долларов на игрока = 4 485 000 долларов

3 место

• 2 610 000 долларов за их ассоциацию
• 180 000 долларов на игрока = 4 140 000 долларов

4 место

• 2 455 000 долларов за их ассоциацию
• 165 000 долларов на игрока = 3 795 000 долларов

Команды, не прошедшие первый раунд

• 1 560 000 долларов за их ассоциацию
• 30 000 долларов на игрока = 690 000 долларов

Общий призовой фонд WWC 2023

• 110 миллионов долларов (на 80 миллионов долларов больше, чем в 2019 году)

Средняя сумма заработка на доллар по сравнению с ЧМ-2022 среди мужчин

• 0,25 доллара (примерно на 0,17 доллара больше, чем в 2019 году).

Хотя это существенное неравенство, хуже всего то, что не все игроки даже получают столько: 29% игроков, участвующих в чемпионатах конфедераций на чемпионате мира по футболу среди женщин 2023 года и на чемпионате Европы среди женщин 2022 года, сообщили, что не получали никаких выплат от своей национальной сборной.

ФИФА активизируется?

В июне ФИФА объявила о сделке, гарантирующей выплаты всем игрокам на турнире. «Все игроки-участники получат гарантированное вознаграждение за свои достижения на турнире».

Это победа ФИФА, верно?

Так было до тех пор, пока неделю назад президент ФИФА Джанни Инфантино не заявил, что гарантия не действует: «Какие бы платежи мы ни делали, мы будем проходить через ассоциации, а затем ассоциации, конечно же, будут производить соответствующие выплаты своим игрокам». Предполагаемая причина: ФИФА не могла справиться с осложнениями, связанными с налогами и видом на жительство.

Келли Филлипс Эрб из Forbes поразила это красной карточкой, написав:

«Многие транснациональные компании регулярно решают глобальные проблемы с начислением заработной платы. Кажется весьма примечательным, что компания размером с ФИФА может ежегодно управлять выплатой заработной платы своим глобальным сотрудникам в 60 странах, но не 736 футболистам на турнире всего из 32 стран для турнира, который проводится раз в четыре года».

Смогут ли страсть и интерес к женскому футболу перевесить многочисленные проблемы WWC? Следите за обновлениями.