Зачем вам нужен бенчмаркинг ключевых слов в вашей стратегии SEO

SEO становится все более важным в создании контента. Тем не менее, он также состоит из множества движущихся частей, из-за которых трудно понять, каковы ваши усилия в любой момент.

Вдобавок ко всей сложности, Google продолжает изменять свой алгоритм и стандарты контента, и это может соблазнить вас гнаться за каждой новой тенденцией, чтобы попытаться победить своих конкурентов.

Вместо того, чтобы реагировать на ваши усилия по SEO, почему бы не сделать бенчмаркинг приоритетом в вашей стратегии контент-маркетинга? Это не только дает вам осязаемые данные, с которыми вы можете работать в течение долгого времени, но также помогает вам увидеть, что эффективно — даже при ограниченном бюджете.

Что такое SEO-бенчмаркинг?

Бенчмарк — это стандарт, используемый для измерения производительности, как правило, в бизнесе. Сравнительный анализ можно определить несколькими способами, но для целей SEO это практика измерения и сравнения показателей SEO, чтобы вы могли со временем их улучшать.

Это также включает в себя просмотр процессов, лежащих в основе каждой метрики, чтобы вы знали, что работает, а что нет. Это часть плана по увеличению вашего авторитета в SEO.

Чем не является бенчмаркинг

Поскольку бенчмаркинг SEO требует некоторых знаний о SEO, можно легко принять метрики за причуды. Мы знаем, что Google может мгновенно изменить то, как он оценивает контент, что может временно подорвать ваши краткосрочные планы SEO.

Бенчмаркинг не отслеживает каждое изменение алгоритма. Это невозможно, поскольку Google держит в секрете большую часть того, что входит в его алгоритмы.

Это также непрактично, потому что вы можете потратить много времени на поиск мелких деталей и упустить из виду более крупные, более универсальные SEO-стратегии, для измерения и сравнения которых предназначены эталонные тесты.

Если ваши бенчмарки резко меняются с каждым обновлением Google, это вовсе не настоящий бенчмаркинг.

Почему важна конкуренция в SEO-бенчмаркинге

Давайте смотреть правде в глаза. Рейтинг Google — это своего рода битва. Каждый раз, когда вы поднимаетесь в рейтинге, вы выбиваете кого-то из претендентов. Когда вы теряете позиции и переходите с первой страницы на вторую, один из ваших конкурентов только что занял ваше место.

Это одна из областей маркетинга, где может быть вредно оставаться в своей полосе и не следить за тем, что делают конкуренты.

К счастью, эталонный анализ ключевых слов не так сложен, как вы думаете, но он требует некоторого планирования, измерения и отслеживания.

Метрики, используемые для сравнения ключевых слов

Вы никогда не должны отказываться от своего стремления создавать качественный контент, который читатели сочтут полезным, потому что это действительно лучший способ использовать контент-маркетинг для превращения ваших посетителей в клиентов. Вы хотите, чтобы вас считали авторитетом, и создание чего-то меньшего, чем лучшее, не приведет вас к этому.

Следующие показатели следует использовать, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении по ключевым словам, относящимся к вашей отрасли и наиболее вероятно, которые будут использоваться вашими будущими клиентами.

1. Количество ключевых слов в топ-20

По скольким ключевым словам вы сейчас ранжируетесь? Увеличилось ли это число за последние 30, 60 или 90 дней? Отслеживайте общее количество ключевых слов, которые у вас уже есть, поскольку это хороший показатель вашего общего влияния. Если вы увеличиваете количество ключевых слов, вы делаете что-то правильно.

2. Количество ключевых слов, привлекающих трафик

Вы уже должны отслеживать трафик. По мере того, как ваши ключевые слова в топ-20 растут, растет и ваш трафик. Если это не так, это может быть признаком того, что что-то не так с вашей стратегией ключевых слов или качеством контента. Этого просто недостаточно для ранжирования.

Вам также необходимо привлечь людей на ваш сайт из результатов Google. Также важно смотреть на ключевые слова на первой странице и отслеживать эти страницы.

3. Количество проиндексированных страниц

Вы можете не ранжироваться по всем запросам в Google, но все ваши страницы должны быть видны поисковым роботам Google. Вы можете узнать, сколько из них видит поисковая система, введя «сайт:» и URL-адрес вашего сайта в поле поиска. Верхнее число (результаты) покажет, сколько страниц появилось.

Если это число намного ниже, чем фактические страницы вашего сайта, некоторые из них не индексируются. Кроме того, если со временем вы создаете больше содержательных страниц, но это число не меняется, чтобы отразить это, вы не привлекаете внимание Google и, возможно, вам придется индексировать их вручную.

Эти тесты полезны не только для создания контента. Поскольку компании все больше обращают внимание на технологии искусственного интеллекта (ИИ) для обслуживания клиентов и продаж, такие инструменты, как обнаружение ключевых слов, могут определять ключевые слова, используемые в чате и звонках клиентов, для определения автоматических действий, которые решают их проблемы.

Тест обнаружения ключевых слов является одним из примеров новых тестов, специфичных для этой новой технологии, которая вскоре может стать стандартом для компаний всех типов.

В бенчмаркинге используются два типа ключевых слов.

Наконец, не все ключевые слова служат одной и той же цели. Есть две категории ключевых слов: короткие и длинные, и каждая из них будет продвигать вас по-своему.

Ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом — это поисковые запросы, состоящие из одного или двух слов, по которым очень сложно ранжироваться. Примеры включают «круизы» или «детское питание». Если вы сможете ранжироваться по этим запросам, вы получите одни из самых высоких объемов поиска.

Оптимизация вашего контента для конкуренции за ключевые слова с коротким хвостом позволит привлечь большое количество посетителей из самых разных демографических групп.

Недостатком рейтинга по этим терминам является то, что он очень конкурентный и его трудно достичь без рекламных кампаний PPC (оплата за клик) или очень длинных, авторитетных страниц, которые затмевают конкуренцию почти во всех отношениях. Чтобы оставаться на вершине, нужно работать.

Кроме того, из-за того, что так много трафика может быть получено от коротких терминов, он часто менее целевой. У вас будет гораздо более низкий коэффициент конверсии, чем при более конкретных условиях поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы из четырех или более слов, которые более точно соответствуют тому, что люди вводят в свою поисковую систему. Хорошими примерами являются такие фразы, как «как варить яйца» или «что принимать от лихорадки».

Преимущество ранжирования по терминам с длинным хвостом заключается в том, что трафик, хотя и ниже, будет более ориентирован на то, о чем вы пишете.

Немного проще конкурировать даже за самые популярные термины, но есть некоторые уникальные и малоизвестные термины, по которым вам будет легче ранжироваться.

Как оценивать ключевые слова

В любой стратегии сравнительного анализа вы должны не только регулярно просматривать свои показатели, но и тщательно оценивать свои ключевые слова. Слова регулярно меняют свое значение, и термины, которые несколько лет назад соответствовали вашим намерениям или целям, теперь могут приводить к вам нерелевантный трафик.

Посмотрите на все поисковые запросы, которые вы активно используете, и спросите, по-прежнему ли они приносят вам посетителей, которых вы хотите, в достаточном количестве, чтобы сделать это стоящим.

Если вы видите, что ключевые слова больше не служат вашей цели, вам больше не нужно пытаться ранжироваться по ним. Точно так же, если есть более конкретный поисковый запрос, по которому вы могли бы ранжироваться, вы можете решить превратить стратегию с коротким хвостом в стратегию с длинным хвостом.

Изменить эталонные ключевые слова в SEMRush или выбранном вами инструменте подсказки ключевых слов относительно просто.