Почему важно улучшать SEO домашней страницы для электронной коммерции

Достижение тонкого баланса между техническим мастерством, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать и индексировать ваш веб-сайт, и сделать вашу домашнюю страницу удобной, привлекательной и интересной для потенциальных клиентов, является сложной задачей.

В конце концов, Google не является вашим конечным покупателем, это всего лишь канал связи с людьми, которым нужны ваши продукты и услуги. Таким образом, ваша домашняя страница — это ваша лучшая, а иногда и единственная возможность произвести хорошее впечатление.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о SEO для веб-сайтов электронной коммерции и о том, как оптимизировать свой интернет-магазин, чтобы он был удобен для пользователей и SEO.

SEO против SEM-маркетинга: как использовать оба для вашего сайта электронной коммерции

Веб-сайты электронной коммерции должны выполнять две задачи. Во-первых, они должны занимать как можно более высокие позиции в результатах поиска, чтобы на них кликал квалифицированный трафик, а во-вторых, они должны быть машиной для конверсии.

И SEO для электронной коммерции, и SEM (маркетинг в поисковых системах) — это две стороны одной медали, которая помогает сайтам электронной коммерции занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Хитрость заключается в том, чтобы знать, что лучше служит целям вашего сайта. SEO-трафик является органическим, тогда как SEM-трафик платный.

Стратегии SEM, то есть реклама с оплатой за клик, дают мгновенные результаты. Однако вам придется заплатить, чтобы превзойти конкурентов и оказаться в верхней части страницы результатов поисковой системы. В тот момент, когда вы перестанете вкладывать деньги в кампании PPC, ваш поисковый рейтинг перестанет существовать.

Напротив, как только усилия SEO начинают действовать, их результаты увеличиваются. Страницы, которые занимают первое место, часто остаются там от шести месяцев до одного года и дольше с небольшими изменениями. SEO работает 24/7 и является обязательным для электронной коммерции. Мы всегда рекомендуем предприятиям электронной коммерции сначала внедрять SEO, а затем PPC.

Бессмысленно инвестировать в PPC, если ваша SEO-стратегия электронной коммерции не на высоте. Например, предположим, что ваши объявления привлекают значительный объем трафика. Теперь, если эти объявления приводят посетителей на вашу домашнюю страницу, но она плохо оптимизирована, они уйдут, не достигнув того, чего вы от них хотите.

Итак, вы можете видеть, что если вы тратите ценные маркетинговые доллары, привлекая определенную нишу клиентов на свою домашнюю страницу, ее SEO должно соответствовать ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Важная информация, которая должна быть на вашей домашней странице

Веб-сайт электронной коммерции должен иметь четыре основных элемента информации на своей домашней странице: ценностное предложение, дифференциацию, доказательство и призывы к действию, которые должны располагаться «вверху». Это то, что вы можете увидеть, когда попадете на домашнюю страницу, прежде чем прокрутить вниз.

Убедительное ценностное предложение или заголовок

Ценностное предложение — это маркетинговое заявление, в котором резюмируется, почему потребитель должен купить продукт или услугу. Это убеждает клиентов, что предложения вашей компании добавляют больше ценности или решают проблему лучше, чем ваши конкуренты.

При разработке вашего ценностного предложения будьте конкретны и избегайте цветистых и расплывчатых формулировок, которые звучат как маркетинговые «языки» и не имеют смысла. Компания Mailchimp, занимающаяся автоматизацией электронного маркетинга, предлагает убедительное ценностное предложение. Когда потенциальные клиенты попадают на его домашнюю страницу, они знают, что Mailchimp поможет им увеличить свою аудиторию и доходы.

Дифференциация продукта или услуги

Если ваше ценностное предложение — это то, что привлекает внимание вашей аудитории, то дифференциация — это то, что заставляет их остаться. Дифференциация — это то, как вы отличаете свои продукты и услуги от конкурентов. Это «вещь», которая выделяет их.

Есть много способов, с точки зрения дизайна, передать дифференциацию. Имейте в виду, что дифференциация может также относиться к обслуживанию клиентов и другим областям вашей цепочки создания стоимости. Например, косметическая компания Lush выделяет свою продукцию, подчеркивая свою приверженность этическим покупкам и чистоте продуктов ручной работы.

Элементы социального доказательства

Говорить интернет-пользователям, что ваш продукт или услуга великолепны, недостаточно убедительно, вы должны доказать это, показав, что другие с этим согласны. Это называется социальным доказательством. Исследования показывают, что более 90% потребителей используют социальное доказательство при принятии решения о покупке.

Если вы просматриваете домашнюю страницу и видите отзыв уважаемого отраслевого эксперта, вы более серьезно относитесь к бренду. Социальное доказательство подсказывает посетителям и помогает оправдать их покупки.

Это наиболее широко демонстрируется с помощью обзоров, логотипов клиентов, отзывов или тематических исследований. Поставщик открытых онлайн-курсов Udemy использует социальное доказательство в виде звездочек отзывов. Посетители могут увидеть, как другие оценили курсы, прежде чем зарегистрироваться и записаться.

Прямые призывы к действию

На ранних стадиях Интернета веб-сайты функционировали как брошюры. Они были разработаны, чтобы выглядеть и восприниматься как печатная листовка, рекламирующая продукты и услуги компании. В настоящее время сайты электронной коммерции используются для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, и это считается плохой практикой, если они этого не делают.

Веб-сайт электронной коммерции — это инструмент конверсии, а его домашняя страница — один из шагов на этом пути, поэтому он должен отображать четкие призывы к действию, соответствующие этапу принятия решения посетителем. Служба размещения файлов Dropbox разработала отличные призывы к действию для своих индивидуальных и корпоративных клиентов.

Когда дело доходит до SEO для электронной коммерции, необходимо учитывать и другие аспекты дизайна и информации, такие как:

Простая контактная информация

Сделайте так, чтобы клиентам было легко связаться с вами. Было бы напрасно терять потенциальных клиентов из-за скрытых контактных данных только потому, что посетителям не хватает терпения просматривать каждую страницу. Лучшее место для контактной информации — верхний левый или правый угол страницы. Также хорошей практикой является размещение контактной информации на каждой странице вашего веб-сайта электронной коммерции, т. е. в нижнем колонтитуле.

Если вы действительно хотите повысить уровень обслуживания клиентов, вы можете включить бота LiveChat, доступного круглосуточно и без выходных, чтобы помогать клиентам. Чат-боты делают путь покупателя более плавным и снижают затраты на обслуживание клиентов. Чтобы потерять потенциальных клиентов на полпути маркетинговой воронки, не требуется много времени, однако это программное обеспечение с искусственным интеллектом может помочь клиентам в любое время дня благодаря своим быстрым ответам.

Привлекательные иконки социальных сетей

Для веб-сайтов электронной коммерции стандартно иметь ссылки на свои профили в социальных сетях, и это тоже полезно. Старое маркетинговое Правило семи гласит, что потенциальные клиенты должны «услышать» сообщение рекламодателя не менее семи раз, прежде чем они купят продукт или услугу.

Таким образом, социальные сети — отличный канал для поддержания связи с новыми лидами и текущими клиентами. Вы можете использовать его, чтобы продемонстрировать индивидуальность, продукты и услуги вашего бренда и заманить подписчиков в воронку продаж.

В нашей культуре, где господствует социальное онлайн-влияние, веб-сайты стали частью связанного центра точек соприкосновения с брендами в цифровых пространствах. Добавляя значки социальных сетей, вы предоставляете клиентам путь к этим точкам взаимодействия и увеличиваете потенциальный органический трафик и продажи.

Удобная навигация

Как только посетители попадают на вашу домашнюю страницу, им требуется какая-то навигация, чтобы перемещаться по остальной части вашего сайта. В идеале, ваша навигация должна быть в верхней части вашей домашней страницы и включать основные веб-страницы, т. е. страницы категорий продуктов, услуг, страницы о нас, блог и страницы контактов.

Некоторые веб-сайты электронной коммерции также включают свой логотип, контактные данные, корзины для оформления заказа и поля поиска в своих навигационных панелях. Независимо от того, какой дизайн вы выберете, мы советуем вашему сайту иметь липкое меню. Этот тип «плавающего» меню остается вверху страницы, даже когда посетители прокручивают страницу вниз.

Среди факторов ранжирования Google для веб-сайтов — пользовательский опыт, вовлеченность и время, проведенное на сайте. Прикрепленные меню побуждают пользователей прокручивать всю домашнюю страницу, не опасаясь заблудиться. Таким образом, они генерируют большую долгосрочную ценность за счет увеличения вовлеченности посетителей.

Хотите масштабировать или увеличить свой доход? Доказано, что SEO способствует развитию вашего бизнеса.

Заказать бесплатную консультацию

Техническая SEO-оптимизация электронной коммерции для вашей домашней страницы

Цель дизайна домашней страницы — побудить посетителей действовать и исследовать другие области вашего сайта электронной коммерции. Тем не менее, многие веб-сайты не ориентированы на взаимодействие с пользователем, и 77% агентств считают, что неправильный дизайн и плохая архитектура сайта электронной коммерции являются широко распространенными проблемами среди клиентов.

Таким образом, в дополнение к тому, что вы сделали свою домашнюю страницу удобной для пользователей, есть технические элементы, которые вам необходимы для максимизации вашего SEO.

Оптимизация скорости сайта

Скорость страницы — это время, необходимое для загрузки ваших веб-страниц, которое Google и другие поисковые системы определяют по нескольким факторам, включая сервер вашего сайта, сжатие изображений и размер файла страницы.

Насколько быстро или медленно загружается весь ваш сайт, важно по многим причинам. Во-первых, у посетителей не хватает терпения ждать загрузки медленной страницы (в идеале не дольше двух секунд).

Показатель отказов — процент посетителей, которые заходят на сайт, а затем покидают его — увеличивается на 32%, когда время загрузки страницы уменьшается с одной до трех секунд, и на 90%, когда оно увеличивается с одной до пяти секунд.

Во-вторых, когда дело доходит до SEO для электронной коммерции, Google указал, что скорость сайта является важным фактором для поискового рейтинга. Поисковые системы назначают веб-сайтам краулинговые бюджеты, т. е. количество страниц, которые они готовы просканировать на вашем сайте электронной коммерции в любой день.

Низкая скорость приводит к тому, что меньшее количество страниц сканируется, индексируется и ранжируется, а это означает, что если ваша домашняя страница медленная, это может помешать появлению других важных страниц продуктов и категорий в результатах поиска.

Вы можете использовать Google Page Speed ​​Insights (PSI) для оценки производительности страницы на мобильных и настольных устройствах. Он оценивает веб-страницы из 100 и предлагает предложения по их улучшению.

Обеспечьте удобство для мобильных устройств и отзывчивость сайта

Почти 60% глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства. Таким образом, адаптивный веб-дизайн является приоритетом для сайтов электронной коммерции. Такой подход позволяет отображать веб-сайты и страницы на всех устройствах и экранах любого размера, автоматически адаптируясь к экрану, будь то настольный компьютер, ноутбук, планшет или смартфон.

Удобство для мобильных устройств также является символом рейтинга Google, а это означает, что адаптивные веб-сайты занимают более высокие позиции в результатах поиска. Адаптивный дизайн открывает новые возможности. Подумайте о том, как люди используют смартфоны и планшеты: они щиплют, чтобы масштабировать, и используют большие пальцы, чтобы нажимать на ссылки.

Учитывайте это при проектировании для разных устройств. Дизайн вашего сайта электронной коммерции должен быть гибким и обеспечивать удобство работы на разных устройствах. Тесное сотрудничество с разработчиком, чтобы понять, что возможно, может улучшить внешний вид вашего интернет-магазина и обеспечить его оптимизацию для SEO электронной коммерции.

Если вы ищете ценные советы о том, как создать свой мобильный сайт, воспользуйтесь ресурсом Google Principles of Mobile Site Design.

Защитите данные клиентов

HTTPS (протокол безопасной передачи гипертекста) — это протокол интернет-коммуникации, который защищает целостность и конфиденциальность данных между устройством пользователя и вашим сайтом электронной коммерции.

Сайт с защитой HTTPS гарантирует, что вся информация, такая как имена пользователей, номера кредитных карт, информация о заказе и адреса, зашифрована с помощью уровня защищенных сокетов (SSL), который предотвращает доступ хакеров к конфиденциальным данным.

Наличие сайта электронной коммерции HTTPS влечет за собой получение SSL-сертификата, который обеспечивает безопасный пользовательский интерфейс для ваших клиентов, не мешая их просмотру. Существует три признанных типа аутентификации SSL-сертификата: расширенная проверка (EV), проверка организации (OV) и проверка домена (DV).

Все три варианта обеспечивают одинаковый уровень шифрования. Наиболее подходящий для вашего сайта электронной коммерции, по сути, сводится к тому, сколько у него субдоменов.

Внедрение структурированных данных

По данным Института цифрового маркетинга, Google обрабатывает 3,8 миллиона поисковых запросов в минуту. Предполагая, что большинство веб-сайтов имеют приличную SEO-оптимизацию (вероятно, нет, но для этого мысленного эксперимента мы притворимся, что они есть), как сделать так, чтобы ваш сайт занимал место выше остальных?

Одним из все более важных инструментов SEO в вашем распоряжении являются структурированные данные. Для Google структурированные данные предоставляют явные подсказки о содержании вашей домашней страницы или любых других ваших веб-страниц.

Это один из лучших инструментов SEO для электронной коммерции, который помогает сканерам поисковых систем понять контекст вашего сайта электронной коммерции, помимо его содержимого. Другими словами, он передает конкретную информацию о веб-странице, чтобы она могла отображаться в виде расширенного фрагмента в результатах поиска.

Google понял, что необходимо обеспечить улучшенный контекст для поисковой выдачи, и начал организовывать ранжированные веб-сайты более доступным, интуитивно понятным и объективным способом. Это привело к разработке расширенных сниппетов: результаты, отображаемые на верхней позиции в рейтинге, предоставляют такую ​​информацию, как прямые ответы, определения, изображения, обзоры и так далее.

Расширенные фрагменты обеспечивают лучшую видимость домашних страниц, более высокий рейтинг кликов, органический трафик и даже более высокий рейтинг в долгосрочной перспективе. Хотя нет никакой гарантии, что Google выдаст расширенные результаты с вашей домашней страницы, добавление структурированных данных в нужных местах повышает ваши шансы.

Ниже приведены практические ресурсы, которые помогут реализовать структурированные данные:

1. Schema.org — официальная страница, где можно найти всю информацию о доступных схемах (кодах для создания структурированных данных).
2. Генератор разметки схемы — отличный инструмент для создания структурированных данных HTML, даже если у вас нет опыта программирования.
3. Google Structured Data Resources — официальный ресурс Google по использованию структурированных данных.

Помните, ссылки, ссылки, ссылки!

Ссылки — это основной метод, с помощью которого мы перемещаемся по сети. И внутренние, и внешние ссылки важны, потому что они помогают пользователям перемещаться по вашему сайту (внутренние ссылки) и сигнализируют Google, что ваш сайт актуален и заслуживает доверия (внешние или обратные ссылки).

Поскольку мы обсуждаем именно домашние страницы, мы сосредоточимся на важности внутренних ссылок. С точки зрения SEO внутренние ссылки выполняют три задачи:

1. Они помогают вашим веб-страницам быть обнаруженными поисковыми системами. Когда вы внутренне связываете одну из страниц вашего веб-сайта со своей домашней страницей, вы предоставляете путь для обхода страниц.
2. Они передают авторитет ссылок между страницами, что может повысить рейтинг других страниц, которыми вы владеете.
3. Вы помогаете поисковым системам понять, о чем ваша страница, особенно когда якорная ссылка является целевым ключевым словом.

Поэтому вам следует искать возможности связать наиболее важный контент с вашей домашней страницей. Более 80% внутренних ссылок упущено! Несмотря на то, что внедрение правильной структуры URL-адресов на ваш веб-сайт кажется естественным, это технический процесс, который может потребовать профессиональной помощи.

Добавление ссылок в нижний колонтитул магазина электронной коммерции — одна из таких возможностей, которой часто пренебрегают, хотя на самом деле это идеальное место для включения как можно большего количества внутренних ссылок, например:

• Ссылки на основные разделы вашего сайта.
• Любые логотипы доверия, которые у вас могут быть, включая BBB, PayPal или любой бренд, официальным представителем которого вы являетесь.
• Контактная информация. Убедитесь, что вы указали свой номер телефона, адрес и любые ссылки на страницу контактов с нами.
• Ваш логотип.
• Ссылки на политику — включают ссылки на вашу политику доставки, политику конфиденциальности, гарантии и карту сайта пользователя.
• Ссылки на профили в социальных сетях.
• Простой способ для посетителей подписаться на вашу рассылку.

Внутреннее SEO для вашей домашней страницы

В то время как техническое SEO связано с оптимизацией серверной части вашего веб-сайта (того, что вы не видите), внутреннее SEO для веб-сайтов электронной коммерции оптимизирует содержимое веб-страницы. Общие методы включают оптимизацию контента, тегов заголовков и URL-адресов, которые начинаются с исследования ключевых слов.

Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов относится к процессу определения того, какие ключевые слова, т. е. условия поиска, используют ваши клиенты при поиске чего-либо, относящегося к вашему магазину электронной коммерции в Интернете. Это слова и фразы, которые кто-то вводит в текстовое поле в Google, Bing, Yahoo или любой другой поисковой системе.

Проведение исследования ключевых слов для вашей отрасли и целевого рынка имеет решающее значение для рейтинга в поисковых системах. Вам нужно знать, какие типы фраз ваши идеальные клиенты вводят в поисковые системы и какова сложность их ключевых слов, чтобы вы могли обслуживать контент своей домашней страницы, чтобы занимать более высокие позиции в поиске Google.

Тем не менее, исследование ключевых слов электронной коммерции немного отличается от обычных веб-сайтов, поскольку целью является конверсия и покупки, а не только органический трафик. Обычно лучше настроить таргетинг на конкретное «длинное» ключевое слово, которое указывает на намерение совершить покупку по короткому основному ключевому слову.

Например, если вы продаете кроссовки для марафонцев, простой таргетинг на основное ключевое слово «обувь» или даже «обувь для бега» может дать хороший трафик, но может не привлечь целевую аудиторию, которую вы ищете.

Вместо этого лучше настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «мужская обувь для марафонских гонок» или «лучшая обувь для марафонских забегов» (и другие варианты и предложения ключевых слов, основанные на ваших исследованиях), поскольку они с большей вероятностью указывают на намерение совершить покупку.

Одним из лучших мест для поиска ключевых слов с длинным хвостом для коммерческих целей на самом деле является Amazon из всех мест. Просто зайдите на Amazon и начните вводить поисковый запрос, описывающий ваши продукты.

Amazon немедленно создаст ряд идей или предложений по ключевым словам на основе того, что другие люди ищут, связанные с вашим ключевым словом. Вы также можете просмотреть список самых продаваемых продуктов в своей категории, чтобы получить идеи из названий и описаний перечисленных продуктов.

Кроме того, вы можете сделать то же самое в поиске Google. Просто введите нужные ключевые слова и посмотрите, какие другие предложения Google показывает вам под строкой поиска. Есть и другие замечательные инструменты для ключевых слов, которые вы можете использовать, такие как Google Keyword Planner, SEMRush и Moz, чтобы подобрать высоко целевые и ценные ключевые слова.

Исследование ключевых слов раскрывает намерения ваших клиентов, стоящие за их поиском. Существует четыре основных категории намерений и соответствующих типов ключевых слов: навигационные, транзакционные, информационные и коммерческие.

(Да, для электронной коммерции лучше ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, однако вы все равно должны использовать комбинацию ключевых слов с большим и меньшим объемом на своем веб-сайте.)

Когда дело доходит до вашей домашней страницы, нацельтесь на одно основное ключевое слово и используйте максимум 4 ключевых слова. Технически вы можете использовать 100 ключевых слов на своем веб-сайте, но алгоритм Google не сможет установить связь между каждым из этих ключевых слов и вашим веб-сайтом, потому что вы слишком разбросаете свои ключевые слова.

Сосредоточив внимание на меньшем количестве ключевых слов, синапсы Google установят связь между этими ключевыми словами и вашим веб-сайтом и начнут ранжировать ваш магазин электронной коммерции в результатах поиска Google.

Основное ключевое слово вашей домашней страницы должно четко «рассказывать» Google и вашим читателям, о чем ваш продукт или услуга. Обе стороны должны понимать контекст. В SEO электронной коммерции это делается в основном путем преобразования содержимого страницы в целевое ключевое слово.

Оптимизируйте метатеги

В контексте SEO электронной коммерции, когда мы ссылаемся на заголовки и заголовки, мы имеем в виду не название или заголовок вашей фактической домашней страницы, а тег HTML <title> в <head> вашей страницы.

Он не особенно заметен посетителям веб-сайта (он отображается на верхней «вкладке» вашего веб-браузера). Тем не менее, даже если ваши клиенты, скорее всего, этого не заметят, это абсолютно необходимо для SEO-рейтинга.

Вы должны включить лучшие ключевые слова, которые вы определили в результате исследования ключевых слов, в названиях, метатегах и описаниях вашего магазина. Если вам интересно, метаописание — это абзац, который отображается после заголовка в результатах поиска вашей страницы.

Метаописания наиболее эффективны, когда они убедительны и содержат ключевые слова с длинным хвостом. В конце концов, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты, желающие совершить покупку, действительно захотели перейти по вашей ссылке, если они наткнутся на ваш магазин. Это ваша «лифтовая презентация» для пользователей.

Чтобы узнать больше об оптимизации заголовка и мета-описания вашего интернет-магазина, прочитайте наше руководство по поисковой оптимизации на странице.

Веб-копия домашней страницы

Магазины электронной коммерции часто не имеют существенной копии на своих домашних страницах. Ранее мы говорили о необходимости включать основные элементы «вверху», однако это не означает, что вы не можете создавать привлекательные разделы ниже.

Компании часто размещают текст ниже сгиба, который подчеркивает их отличие. Как только вы привлекли внимание своей аудитории, они, скорее всего, прокрутят вниз, что дает прекрасную возможность описать ваши услуги или продукты, используя целевые ключевые слова.

Просто убедитесь, что ваши ключевые слова уникальны и не заимствованы из других источников в Интернете, и избегайте наполнения ключевыми словами. (Вставка слишком большого количества ключевых слов для управления ранжированием в поисковых системах.)

Помимо ключевых слов, структура текста вашей домашней страницы также важна для SEO электронной коммерции. Он будет иметь заголовки, классифицированные по номерам, от H1 до H6. Теги H1 резюмируют содержание страницы и должны содержать ваше основное ключевое слово. Обычно мы резервируем один тег H1 на главной странице, который предназначен для основного заголовка вверху.

Оптимальная длина содержимого главной страницы составляет от 400 до 600 слов, но может достигать 1000 слов в зависимости от вашей отрасли, хотя краткий и лаконичный текст предпочтительнее. Большинство компаний будут включать кнопку «Подробнее», чтобы их домашняя страница не была перегружена текстом, но при этом обслуживала клиентов, ищущих подробную информацию.

Подумайте о том, чтобы написать полный план своего контента, прежде чем конкретизировать подробные абзацы, а также разработать карту сайта. Эти упорядоченные списки или блок-схемы показывают связи между веб-страницами и содержимым и помогут вам решить, нужно ли размещать содержимое на главной странице или на странице категорий.

Рекомендации по проектированию сайтов электронной коммерции

SEO-оптимизация электронной коммерции может быть на высоте, но если вашей домашней странице не хватает визуальной привлекательности, она не будет конвертировать пользователей. Именно здесь дизайн пользовательского интерфейса (UI) — внешний вид, ощущение и интерактивность — вашей домашней страницы может улучшить показатель отказов и удерживать посетителей на вашем веб-сайте электронной коммерции дольше.

Следуйте визуальной иерархии

Визуальная иерархия — это расположение графических элементов в дизайне домашней страницы в порядке важности каждого элемента. Принятие этого принципа гарантирует, что вы будете отображать содержимое главной страницы четким и эффективным образом, привлекая внимание посетителей сайта к определенным элементам страницы в порядке приоритета.

В контексте веб-дизайна основными элементами визуальной иерархии являются:

• Размещение элементов: стратегическое расположение направляет взгляд посетителя в правильном направлении. Например, многие сайты электронной коммерции отображают кнопки призыва к действию в центре главного баннера, чтобы побудить посетителей к действию.
• Размер и вес. Важные элементы дизайна, такие как логотипы и название вашей компании, должны быть заметными. Читатели всегда будут тяготеть к крупным кнопкам и жирному шрифту, прежде чем читать абзацы меньшего размера.

Продолжительность концентрации внимания пользователя составляет около восьми секунд, а Интернет становится все более насыщенным, поэтому вам приходится делать все возможное при рассмотрении архитектуры сайта и графического дизайна. Кроме того, цвет, контрастность и интервалы можно использовать для дальнейшего выделения элементов веб-сайта.

Оптимизируйте свой сайт, развивайте свой бизнес. Просто как тот

Давайте покажем вам, как это сделать

Ограничьте цветовую палитру

Самые успешные бренды имеют ограниченную цветовую палитру, как и их веб-сайты. Это делает их легко узнаваемыми и отличает от конкурентов. Понимание психологии цвета и того, как разные цвета влияют на эмоции, — это первый шаг.

В цвете есть что-то первобытное, поэтому финансовые учреждения склонны отдавать предпочтение спокойным синим и зеленым цветам, поскольку они, например, олицетворяют доверие и безмятежность. Вам нужно будет провести исследование, чтобы определить, какая цветовая палитра лучше всего подходит для вашего бренда.

Мы рекомендуем следовать правилу 60%-30%-10% при оптимизации цветов вашего бренда. Чтобы создать гармонию, 60 % вашей домашней страницы должно быть доминирующим цветом, 30 % второстепенным цветом и 10 % акцентным цветом.

Вам не обязательно использовать три цвета, хотя это безопасный и сбалансированный вариант. Это приятно для глаз и позволяет визуальным элементам проявляться постепенно.

Используйте пустое пространство

Хотя его также называют «негативным пространством», наличие пустого пространства на самом деле хорошо. Это важный элемент дизайна, который разбивает пространство на вашей домашней странице и повышает читабельность на целых 20%.

Большие промежутки пробела означают, что разделы разделены, тогда как меньшее количество пробелов означает, что элементы связаны друг с другом из-за их близости. Эффективное использование пустого пространства может:

• Подчеркнуть элементы
• Разделяйте элементы без громоздких видимых разделителей
• Создайте ощущение элегантности
• Уточнение взаимосвязей между элементами дизайна

Приверженность визуальной иерархии выделит определенные элементы или контент домашней страницы и привлечет внимание посетителя к фокусным точкам.

Выберите подходящие изображения

Даже если у вас есть лучший продукт на рынке, фотографии с людьми повышают коэффициент конверсии больше, чем без них, особенно если они показывают ваши продукты в действии. Но как насчет сервисного бизнеса?

Веб-сайт YLaw является хорошим примером того, как образ сильного героя побуждает посетителей узнать больше об услугах юридической фирмы по семейным делам. Это также подчеркивает наш второй пункт о фотографиях; используйте настоящие фотографии и избегайте стоковых изображений.

Интернет-пользователи очень грамотны и могут распознать фальшивые изображения за милю. Исследование, проведенное The Nielsen Norman Group, показало, что посетители веб-сайтов, как правило, игнорируют стоковые изображения людей. Кроме того, сложно найти стоковые фотографии, которые не использовались десятки, если не сотни раз ранее.

Еще одна вещь, которую нужно иметь в виду, это разнообразие. На сайты электронной коммерции заходят люди из разных слоев общества, национальностей, возрастов и полов. Вы хотите обеспечить гостеприимство для всех, поэтому при выборе или создании визуальных эффектов убедитесь, что вы включаете людей из всех слоев общества.

Выбирая изображения, спросите себя:

• Какое сообщение несет изображение?
• Есть ли преимущества у имиджа? Например, демонстрирует ли он мои продукты или услуги в хорошем свете?
• Создает ли это эмоциональную привлекательность?
• Как это изображение связано с моим брендом или информацией, которую оно должно дополнять?

Оптимизировать замещающий текст изображения

Альтернативный текст изображения описывает содержимое и контекст изображения. Чтобы не ошибиться с тегом alt, это часть HTML-кода; однако это только часть кода HTML, а не весь атрибут.

Это важный элемент SEO для электронной коммерции, поскольку он помогает поисковым системам и пользователям с нарушениями зрения понять тему изображения и повышает рейтинг вашей домашней страницы в результатах поиска.

Альтернативный текст должен содержать не более 125 символов и максимально кратко и объективно описывать изображение. Вы также можете использовать целевые ключевые слова, но не переусердствуйте.

• Плохой альтернативный текст: дети играют
• Хороший альтернативный текст: девочки и мальчики бегают в парке

Совет: чисто функциональные изображения или изображения, связанные с дизайном, не нуждаются в замещающем тексте, т. е. в фоновых изображениях и фигурах. Создавайте замещающий текст только тогда, когда изображение относится к теме вашей домашней страницы. При необходимости используйте релевантные ключевые слова.

Не забывайте о своем логотипе

Давняя веб-конвенция заключается в том, чтобы связать ваш логотип с вашей домашней страницей. Что касается его размещения, настоятельно рекомендуется выровнять логотип по левому краю. Исследования показывают, что отклонение от этого усвоенного шаблона может нанести значительный вред.

Логотипы, расположенные в нестандартных местах, на самом деле вредят юзабилити сайта. Фактически, пользователи в шесть раз чаще переходят на домашнюю страницу веб-сайта одним щелчком мыши, когда логотип находится в верхней левой части панели навигации, а не в центре.

Даже перемещение логотипа вправо приводит к тому, что пользователи плохо ориентируются на веб-сайтах. Размещение логотипа в менее традиционном месте также не делает бренд уникальным для посетителей. Вероятно, это связано с тем, как европейцы и американцы читают слева направо.

Ваш логотип электронной коммерции служит ориентиром, который ориентирует пользователей, когда они впервые попадают на вашу домашнюю страницу, и помогает им идентифицировать ваш бренд. Даже если это кажется незначительным, сайты электронной коммерции всегда должны разрабатываться с учетом чувствительности пользователя.

Еще один совет: горизонтальное расположение логотипа занимает меньше места в шапке и улучшает читабельность. Вы также можете укрепить свой бренд, разместив свой логотип в нижнем колонтитуле и сделав его частью процесса оформления заказа.

Сделайте так, чтобы цены было легко найти

Мы не можем не подчеркнуть это: вы всегда должны указывать цены на своем веб-сайте, если только ваш бизнес электронной коммерции не основан на подрядчике, и вы цитируете клиентов в соответствии с требуемой работой.

Ваши цены не обязательно должны быть на главной странице, но ваши посетители должны видеть ссылку, которая приведет их на страницу с ценами на товары. Наличие цен позволяет посетителям завершить свое исследование и либо квалифицировать, либо дисквалифицировать ваш бизнес.

Многие наши клиенты не решаются размещать свои цены на своем веб-сайте, но правда в том, что если потенциальный клиент ищет самый дешевый вариант и его отговаривают ваши цены, вы должны спросить себя, действительно ли они тот тип клиентов, который вам нужен. иметь дело с. Если вы не можете указать точную цену, то подойдут приблизительные цифры.

Ограничение параметров на вашей домашней странице

Закон Хика — это простая идея, которая гласит, что чем больше вариантов вы предоставляете своим пользователям, тем больше времени им требуется, чтобы действовать. Поэтому, если потенциальному клиенту представлено слишком много вариантов на вашей домашней странице, он может просто ничего не делать. Вот почему вы должны предоставить им стратегические возможности.

Например, у посетителя, попадающего на главную страницу Spotify, есть два варианта: «получить 3 месяца бесплатно» или «просмотреть планы». Это отличный пример применения закона Хикса в UX-дизайне. Естественно, магазины электронной коммерции с большим количеством страниц продуктов предоставляют пользователям более широкий выбор, но фильтры могут помочь сузить варианты.

Однако здесь мы говорим именно о призывах к действию на главной странице. Как правило, магазины электронной коммерции имеют один или два призыва к действию «вверху», прежде чем пользователям придется начать прокрутку.

Отслеживайте и улучшайте

SEO и ваш сайт динамичны. Они всегда «незавершены» и требуют мониторинга для обеспечения оптимальной производительности. Такие инструменты, как Google Analytics и Google Search Console, помогут вам отслеживать поведение пользователей и эффективность веб-сайта.

Они дадут вам знать, занимаете ли вы место по релевантным ключевым словам и сколько трафика вы получаете. Вы также сможете увидеть, насколько хорошо работают ваши платные объявления и улучшается ли ваш профиль обратных ссылок.

Падения и уменьшения могут означать, что вам нужно лучше оптимизировать страницы продуктов и категорий, удалить дублированный контент, исправить скорость вашей домашней страницы или оптимизировать структуру сайта. Дело в том, что вы не будете знать, где улучшить SEO для электронной коммерции, если не приложите усилий для мониторинга и оптимизации своей домашней страницы.

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Наймите SEO-агентство электронной коммерции

Методичное внедрение элементов поисковой оптимизации, описанных выше, окажет значительное влияние на рейтинг вашей домашней страницы в результатах поиска и увеличит трафик.

Более того, если вы разумно подходите к стратегическому использованию контекстной рекламы и контент-маркетинга в соответствии с вашей SEO-кампанией электронной коммерции, вы, вероятно, добьетесь большого успеха, когда вас заметят и начнут продавать в Интернете.

Go through the items above – you can even use it as a checklist – to make sure you're doing everything you can to boost your site's chances of being visited by your ideal customers. Use the eCommerce tools we've suggested and double-check:

• Are you providing the necessary information on your homepage with ample calls to action?
• Have you conducted eCommerce keyword research with Google Keyword Planner?
• Are you employing technical SEO tactics such as structured data and plenty of links?

However, if this all seems overwhelming to you, and you don't know where to begin, we can help. Contact Comrade, and our team of SEO experts will successfully implement a powerful on-page SEO strategy for your eCommerce homepage.