Когда вы можете ожидать результатов от стратегии построения ссылок SEO?

Многие компании вкладывают много времени и усилий в стратегии создания ссылок, и они хотят немедленно увидеть результаты. В то время как некоторые сайты могут испытать прирост трафика всего за несколько месяцев, другим, возможно, придется подождать год, чтобы заметить заметный рост. Создание ссылок действительно работает, но ваш успех зависит от множества факторов. Если вы будете знать, что помогает, а что нет, вы можете сократить сроки и быстрее получить отличные результаты.

Прежде чем мы начнем, мы должны уточнить, что мы подразумеваем под «результатами» в стратегии построения ссылок SEO. Если вы хотите просто увеличить посещаемость вашего веб-сайта, вы можете ожидать относительно быстрых результатов от базовой тактики построения ссылок. С другой стороны, может быть сложнее определить точную временную шкалу, если вы ориентируетесь на определенный KPI, например на коэффициент конверсии. Это связано с тем, что на коэффициент конверсии влияет несколько различных факторов, таких как веб-дизайн, качество CTA и насколько хорошо оптимизирована ваша воронка — не все это можно отнести к усилиям по созданию ссылок. В любом случае, следование этим рекомендациям улучшит органический рейтинг вашего сайта.

Что влияет на линкбилдинг?

Когда все сделано правильно, предприятия могут увидеть результаты построения ссылок всего за три месяца. Как работает линкбилдинг? Эти факторы решают все:

• Авторитет домена (DA): насколько авторитетны веб-сайты, которые ссылаются на вас? Если генеральный директор компании лично рекомендует вас на работу, вас наймут быстрее, чем если бы у вас была только рекомендация от вашей матери. Поисковые системы будут придавать большое значение ссылке с надежного веб-сайта с высокой посещаемостью, такого как Forbes, а не с неизвестного блога. Многие онлайн-инструменты, такие как этот от Ahrefs, могут быстро определить DA сайта.
  
  Тем не менее, важно отметить, что номер DA сайта не является прямым фактором ранжирования или «официальным» знаком авторитета. Авторитет домена часто называют «метрикой Moz», потому что Moz впервые разработала инструмент оценки DA, хотя с тех пор другие инструменты SEO разработали свои собственные метрики DA. Эти баллы не присуждаются и не публикуются Google, и маркетологи должны использовать DA как меру относительного ранжирования страницы, а не как абсолютную гарантию.

С таким большим упором на DA, иногда здесь есть чрезмерная коррекция. Маркетологи, как правило, придают огромное значение авторитету домена при рассмотрении своих стратегий построения ссылок SEO. Но когда дело доходит до обратных ссылок, всегда лучше что-то, чем ничего. Если у вас есть возможность появиться в блоге с низким DA, все равно воспользуйтесь ею. Обратные ссылки должны быть «релевантными в первую очередь», чтобы максимизировать их эффективность. Значимая контекстная ссылка на ваш сайт, даже в блоге с низким DA, по-прежнему имеет ценность.

• Конкуренция . Уровень конкуренции, с которым приходится сталкиваться бизнесу, будет сильно различаться в зависимости от типа электронной коммерции, в которой он участвует. Компании B2B жестко конкурируют за ссылки, и одной оплаты за ссылку может быть недостаточно для привлечения трафика — контент должен будь там тоже. Следование проверенным принципам SEO-копирайтинга, таким как исследование ключевых слов и определение намерений пользователей, может помочь здесь.
  
  Создание ссылок действительно работает, но результаты могут отличаться в зависимости от вашей ниши. Высокая конкуренция напрямую приводит к более высокой стоимости ссылок (другими словами, потребуется больше времени и денег, прежде чем вы увидите измеримые результаты). Фактически, эксперты считают, что около 20% компаний тратят более 5000 долларов только на создание ссылок. Агрессивная, высокозатратная стратегия построения ссылок SEO может оказаться нереалистичной для большинства малых предприятий. Тем не менее, творчески подойдя к тактике построения ссылок, вы сможете сэкономить на расходах и добиться лучших результатов.

• Донорский трафик : с каким трафиком работает хостинг? Тенденция к увеличению трафика сделает ссылку более ценной, в то время как веб-сайт, который постоянно теряет трафик, также потеряет доверие к своим ссылкам. Распространенной причиной этого является занесение поисковыми системами в черный список или понижение рейтинга веб-сайта из-за вредоносных действий и некачественного контента. Если вы получаете обратные ссылки с некачественного веб-сайта, вы можете увидеть снижение результатов, если этот сайт впоследствии будет оштрафован поисковыми системами.

• Контент или реклама : построение ссылок работает по-разному для обоих типов страниц. Коммерческие страницы, как правило, используют несколько точных ключевых слов с длинным хвостом в своей стратегии построения ссылок для SEO, поскольку у них есть только несколько сотен слов для работы. Контентные страницы, с другой стороны, естественным образом принесут более быстрые результаты из-за большего разнообразия ключевых слов. Имейте в виду, что это не высечено на камне, и ваши результаты могут различаться в зависимости от типа контента и ключевых слов, которые вы используете.

Получите более быстрые результаты

После рассмотрения факторов, которые могут ускорить или замедлить результаты построения ссылок, вот несколько рекомендаций по наиболее эффективному получению ссылок.

Работа по созданию неработающих ссылок

Ссылки на содержательных страницах постоянно показывают ошибку 404, и каждая из них — это возможность увеличить ваш веб-трафик. Если вы столкнулись с ошибкой 404 на странице, имеющей отношение к вашему бизнесу, обратитесь к веб-мастеру и предложите свою страницу в качестве замены. Если у вас его еще нет, вы всегда можете его написать. Это успешная тактика построения ссылок, потому что неработающие ссылки могут повлиять на удобство работы пользователей и репутацию сайта; веб-мастера хотят, чтобы их контент был актуальным и полезным, а вы предлагаете быстрое решение их проблемы. Помните, что ваш новый контент должен быть достаточно высокого качества, чтобы быть подходящей заменой.

Создание неработающих ссылок работает, но только если вы будете осторожны в своем выборе. Максимизируйте SEO-потенциал с помощью своей стратегии построения ссылок, взглянув на общее качество ссылок неработающей страницы. Если другие ссылки на странице также содержат спам или не работают, возможно, не стоит переписывать ваш контент в качестве замены.

Учимся на соревнованиях

Чем занимаются ваши конкуренты? Исследования ссылок показывают, что веб-сайт, занимающий первое место в поиске Google, будет иметь в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем другие результаты. Существует высокая вероятность того, что более эффективные конкуренты получат выгоду от обратных ссылок, ведущих на страницы, которые также имеют отношение к вашему веб-сайту. Анализ ссылок конкурентов экономит кучу времени и сокращает количество проб и ошибок.

Создание ссылок творит чудеса, если вы учитесь у конкурентов, но выбор ключевых слов может быть проблемой. Использование высококонкурентных ключевых слов как части вашей стратегии построения ссылок SEO может привести к сомнительным результатам, и вам, как правило, придется долго ждать, чтобы увидеть их. Если вам нужны более быстрые результаты, попробуйте настроить таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова. Это может быть особенно эффективно для веб-сайтов, которые еще не достигли первой страницы результатов.

Использование гостевых постов

Гостевые посты — отличный способ создать обратные ссылки для вашего сайта. Ключевым моментом здесь является сосредоточение внимания на тактике построения ссылок, которая создает ценность для читателей с помощью полезного контента, включая ссылку или две на ваш веб-сайт, разбросанные по сообщению. Будьте информативными, а не рекламными, чтобы сделать создание ссылок масштабируемым.

Ваша стратегия построения ссылок SEO должна быть адаптирована при планировании гостевых постов. Некоторые веб-сайты с высоким трафиком, такие как Forbes и Entrepreneur, хорошо подходят для создания ссылок, позволяя гостям вносить свой вклад по относительно высокой цене. Это может быть нежизнеспособным вариантом, если вы только начинаете без большого капитала. Вместо того, чтобы ждать возможности размещать сообщения на популярных страницах, подумайте о том, чтобы найти более мелкие торговые точки, работающие в вашей нише.

Например, если вы продаете средства по уходу за волосами, обратитесь к соответствующим блогам о красоте и напишите гостевой пост. Убедитесь, что ваш охват является подлинным. Объясните, почему вам интересен блог и что вы можете предложить его читателям. стоимость доли; не просто ищите возможность связать свой сайт.

Тактика построения ссылок в социальных сетях

Этот аспект линкбилдинга обсуждается меньше, но на него стоит обратить внимание, особенно учитывая ту роль, которую сейчас играют социальные сети в электронной коммерции. Естественно, для каждой платформы потребуется свой подход из-за различий в пользовательском интерфейсе.

• Facebook: Начните со своего профиля! Вы можете включить ссылку на веб-сайт вашей компании в 101-символьный лимит вашего личного профиля. Точно так же вы должны включить ту же ссылку в раздел «О компании» на своей бизнес-странице. Некоторым маркетологам нравится использовать раздел комментариев к различным сообщениям для ссылки на свои веб-сайты, но это может быстро иметь неприятные последствия, если ваши ссылки неактуальны или кажутся спамом.
  

• Instagram: работает ли создание ссылок в приложении, ориентированном на видео? Абсолютно! Ваша стратегия создания ссылок SEO может быть намного более динамичной с Instagram. Ссылки могут быть запрещены в стандартных подписях к сообщениям, но вы можете включить их в биографии IGTV. Убедитесь, что вы размещаете свои ссылки прямо в верхней части описания, чтобы обеспечить максимальную видимость — ваши зрители могут перейти к следующему ролику, а не искать ссылку.
  
  Здесь вы можете проявить творческий подход к тактике построения ссылок. Instagram предлагает компаниям простой способ связаться со страницами с большим количеством подписчиков и сотрудничать с иммерсивным контентом. Если возможно, подумайте о том, чтобы найти страницу, связанную с вашей нишей, и поработать над совместным сюжетом или роликом, а в конце бросить ссылку на свой сайт.
  
• LinkedIn: это одна из самых поддерживающих платформ, когда речь идет о стратегиях построения ссылок SEO. LinkedIn позволяет включать обратные ссылки в обычные сообщения и их уникальные длинные статьи. Линкбилдинг неплохо работает здесь для маркетологов, которые могут использовать мощные средства обнаружения LinkedIn для информативных и последовательных постов. Как и в случае с Facebook, вы также должны убедиться, что ваша компания и личная страница содержат ссылки на ваш веб-сайт.

Повышение качества контента

Помните, что все эти методы теряют эффективность, если ваш контент не представляет ценности. Планируете ли вы блог или создаете небольшую целевую страницу, идея состоит в том, чтобы создать что-то, на что стоит ссылаться. Ваша стратегия построения ссылок SEO может завести вас только в том случае, если ваша страница неинтересна и находится в зачаточном состоянии.

Думайте не только о пунктах и ​​обширных абзацах. Что бы вы хотели увидеть, если бы были гостем? Дополните свою тактику построения ссылок, инвестируя в качественную пользовательскую инфографику и элементы CSS. Создание индивидуальной страницы с привлекательными визуальными элементами займет больше времени, но вы также можете рассчитывать на более благоприятные результаты.

Быть терпеливым

У вас может быть самый подробный план SEO и стратегия создания ссылок, а также таргетинг на правильный набор ключевых слов, но отличные результаты требуют времени. Вы должны уделять оптимизированным страницам нужное количество времени, чтобы генерировать высококачественный трафик и повышать конверсию.

Ошибки построения ссылок, которых следует избегать

Если вам кажется, что построение ссылок по-прежнему не работает, вам может быть полезно попробовать одну из этих небольших настроек.

• Неправильное использование ссылок : 66,3% страниц вообще не имеют обратных ссылок. Если ваш сайт попадает в эту группу, у вас может возникнуть соблазн купить ссылки на фермах или даже на веб-сайтах с высоким DA, которые не имеют отношения к вашему контенту. Множество компаний попадают в эту ловушку, когда начинают использовать тактику построения ссылок.
  
  Создание ссылок на авторитетные веб-сайты действительно работает, но это не приведет к автоматическому увеличению трафика для вас, если ваша страница посвящена чему-то совершенно другому. Посетители будут быстро уходить, создавая высокий показатель отказов, который в долгосрочной перспективе повредит вашему рейтингу. При создании SEO-стратегии построения ссылок начните с поиска популярных веб-сайтов в вашей нише, а не с общих исследований.
  
• Неиспользование методов SEO на странице: даже если у вас есть высококачественные страницы с информативным контентом, несоблюдение методов SEO на странице может быстро подорвать преимущество, которое вы создали с помощью тактики построения ссылок.
  
  • URL-адреса: читаемые URL-адреса полезны не только для посетителей веб-сайта. Оптимизация ваших URL-адресов, чтобы они были простыми, может помочь поисковым системам сканировать ваш веб-сайт и последовательно понимать его иерархию. Используйте 1-2 ключевых слова, если это возможно, и сведите ненужные слова к минимуму.
    
  • Внутренние ссылки: обратные ссылки — это еще не все. Правильное использование внутренних ссылок поможет вашим посетителям перемещаться по вашему сайту, а также гарантирует, что они останутся на вашем домене в течение более длительного времени. Поисковые системы увидят в этом показатель надежности вашей страницы, что поможет вашему построению ссылок выполнять больше работы в более короткие сроки.
    
  • SEO-аудит: в идеале проведение аудита должно быть первым пунктом в вашем списке дел для стратегии построения SEO-ссылок. Аудиты предоставляют вам подробную информацию о структуре вашего сайта, включая отдельные URL-адреса и то, как они связаны друг с другом. Вы можете использовать эту информацию, чтобы узнать, какие страницы следует оптимизировать в первую очередь.

• Игнорирование вредоносных ссылок : если вы уже получали ссылки в прошлом, стоит следить за этими страницами. Многие инструменты аудита, такие как этот от Semrush, могут отслеживать состояние вашего профиля обратных ссылок и давать рекомендации. Алгоритмы Google уже игнорируют спам-ссылки, поэтому самостоятельная проверка этого не должна быть вашим главным приоритетом в построении ссылок, но это то, что вы можете отслеживать, если у вас есть время.

Стройте лучше, развивайтесь быстрее

Использование испытанной и проверенной тактики построения ссылок — это один из лучших способов, которые вы можете сделать для роста своего веб-сайта, и для этого не требуется много времени. Если вам нужна помощь в разработке стратегии, адаптированной для вашей организации, обратитесь к Coalition Technologies, лидеру в области цифрового маркетинга с проверенным опытом масштабирования бизнеса с помощью эффективного построения ссылок.