Когда и как отправить следующее рекламное письмо

Как специалист по маркетингу, вы понимаете, что ваша цель — продвигать что-то — событие, продукт, особый случай и многое другое. Но вы также знаете, что одна из главных причин, по которой люди отказываются от подписки на рассылку бренда, связана со слишком большим количеством рекламных писем.

Источник: МаркетингШерпа

Хотя потребители предпочитают получать рекламный контент от своих любимых брендов по электронной почте, существует «слишком много хорошего». Вот почему важно знать, как и когда отправлять рекламные кампании.

Что отличает рекламные электронные письма от традиционной рекламы, так это то, что ваши читатели ищут что-то ценное. Конечно, хотя вы можете подумать, что ценность — это код купона, ваш потребитель спросит: «Почему это важно для меня?» Итак, чтобы максимально эффективно использовать свою следующую кампанию, вам нужно точно знать, что входит в отличное рекламное письмо.

Анатомия отличного рекламного письма

Знание того, что входит в отличное рекламное письмо, — вот что ведет к успеху вашей кампании. Основная часть сообщения может показаться важным аспектом вашей статьи, но прежде чем ваш читатель доберется до этого, он должен захотеть открыть электронное письмо. Это означает, что ваша команда должна приложить усилия, чтобы узнать каждую часть (а не только предложение).

Вот почему мы создали набросок отличного рекламного электронного письма.

Строка темы и текст прехедера

Строка темы и текст прехедера — это самые первые биты информации, которые ваш читатель видит в своем переполненном почтовом ящике. Вот почему вам нужно тщательно продумать тему письма, чтобы привлечь внимание читателя. Затем вам нужно добавить текст прехедера, который заставит их открыть ваше сообщение.

Источник: Монитор кампании.

Помните, что ваша тема и текст прехедера не оставляют вам много места (от 50 до 60 символов в строке). Максимально используйте это ограниченное пространство. Проявите творческий подход и привлеките внимание читателя. Соблазните их, заставьте их хотеть узнать больше.

В приведенном выше примере строка темы электронного письма мгновенно затрагивает болевую точку. Затем следует броский прехедер, который соблазняет — даже если у читателя 1000 подписчиков, это письмо предполагает, что он может получить больше, если нажмет и прочитает.

Тело

Заставить подписчиков открыть ваше сообщение — это только первый шаг. Теперь вам нужно заинтересовать их достаточно долго, чтобы они прочитали ваше сообщение.

Вот тут-то и начинается тело вашего электронного письма. Эта часть вашего электронного письма должна включать в себя несколько компонентов, в том числе:

• Текст

• Картинки

• Видео

• гифки

• Ссылки/кликабельные кнопки

Некоторые предпочитают использовать простые текстовые электронные письма. Мы не всегда рекомендуем это делать, так как чтение простого сообщения может наскучить. Лучший способ заинтересовать читателя — использовать сочетание текста и изображений. Это помогает держать глаза читателя в движении.

Призыв к действию (CTA)

Важнейшей частью вашего рекламного электронного письма является призыв к действию. Очевидно, что цель этих электронных писем — продвигать продукт или услугу, а для этого важно побуждать ваших читателей к действию. Вот почему вам нужен CTA.

Ваш призыв к действию должен быть заметным и действенным, чтобы ваши читатели могли найти его и взаимодействовать с ним. Потратьте достаточно времени, чтобы оптимизировать его должным образом.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Как оптимизировать рекламную электронную почту

Теперь вы знаете все, что нужно для отличного рекламного письма. Но есть еще кое-что. Чтобы максимально использовать эти части, вам нужно правильно оптимизировать каждую из них.

Оптимизация темы рекламного письма

Хотя оптимизация строки темы может показаться надуманной, все маркетинговые команды должны практиковать это. Несмотря на краткость сюжетной линии, в ней заложена огромная сила.

Например, почти 70% потребителей считают электронное письмо спамом, основываясь только на строке темы. Еще 47% заявили, что открывают электронное письмо, основываясь на строке темы.

Чтобы правильно оптимизировать строку темы рекламного письма, примите во внимание следующие советы:

• Используйте слова, которые, как доказано, повышают открываемость, например «доступно», «поздравляем» и «эксклюзивно».

• Удалите слова, которые вызывают спам-фильтры, такие как «самая низкая цена», «распродажа» и «отлично».

• Включить номер

• Рассмотрите смайлик

• Тест, тест, тест

Оптимизация основного содержания вашего рекламного электронного письма

При оптимизации тела письма обязательно оптимизируйте текст и дизайн соответствующим образом.

Оптимизация текста может включать:

• Применение лучших практик SEO

• Использование более коротких абзацев

• Разделение текста на маркированные или нумерованные списки

  

• Следование дизайну, который ведет читателей от заголовка к призыву к действию.

Другие способы оптимизировать содержимое вашего тела для достижения успеха:

• Использование изображений для передачи вашего сообщения

• Добавление персонализации, чтобы сделать ваш контент актуальным для подписчиков

• Проведение сплит-тестирования A/B, чтобы узнать, что предпочитают ваши читатели.

Источник: Эмма

Оптимизация изображений в рекламном письме

Хотя изображения являются частью оптимизации вашей рекламной электронной почты, помните, что изображения также должны быть оптимизированы.

Оптимизировать изображения проще, чем вы думаете. Имейте в виду, что они должны быть:

• Относится к теме

• Высокого качества

• Сопровождается описательным альтернативным (альтернативным) текстом на случай, если изображение отображается неправильно.

Оптимизация вашей рекламной электронной почты CTA

Оптимизация вашего CTA имеет важное значение, когда вы пытаетесь привлечь внимание. Вот несколько простых советов по созданию привлекательного CTA:

• Сосредоточьтесь на одном действии, которое должны выполнить читатели.

• Сделайте его заметным и визуально отличительным

• Используйте действенные слова и чувство срочности

• Используйте терминологию, которая побуждает к действию (а не требует его)

• Используйте кнопки, так как они более эффективны, чем текст с гиперссылками.

Знать, когда отправить следующее рекламное письмо

Знать, когда отправлять свои рекламные кампании, так же важно, как и правильно оптимизировать контент внутри них. Тем не менее, нет правильного ответа о том, когда лучше всего отправить его.

Наши друзья из Campaign Monitor недавно провели исследование эталонных показателей электронного маркетинга. В ходе своего исследования они обнаружили, что определенные дни недели помогают брендам достигать определенных показателей электронного маркетинга.

Источник: Монитор кампании.

Эти цифры полезны, но знание того, когда отправлять действительно зависит от вашей аудитории. И как узнать, чего хочет ваша аудитория? С помощью A/B-тестирования.

3 типа рекламных писем, о которых стоит подумать

Вам не хватает идей для вашего следующего рекламного письма? Вот три примера, которые помогут пробудить ваш творческий потенциал.

1. Объявления

Объявления о брендах, как и о запуске продуктов, являются отличными рекламными электронными письмами, которые должны быть частью вашей регулярной ротации.

Хотя эти электронные письма предназначены для поощрения продажи, они работают как информационные материалы, чтобы помочь читателю повлиять на то, хотят ли они совершить покупку. Помните, вы не говорите им покупать — вместо этого вы даете им самую лучшую информацию и побуждаете их к действию.

Источник: Монитор кампании.

2. Купоны и специальные предложения

Все любят чувствовать себя особенными. Используйте купоны и другие предложения, чтобы сделать день ваших читателей счастливым и побудить их перейти на ваш веб-сайт.

Не убежден? Электронные письма, содержащие купоны, имеют:

• 14% увеличение общих показателей открываемости

• 34% увеличение общего количества уникальных кликов

• 27% увеличение скорости завершения транзакций

• Увеличение дохода на 48 % за отправленное электронное письмо

Источник: Монитор кампании.

3. Конкурсы/розыгрыши

Ищете новый способ поощрения участия читателей? Рассмотрите возможность добавления кампании контента/раздачи подарков в ротацию рекламных писем. Если ваш конкурс оптимизирован надлежащим образом, то он будет соответствовать потребностям ваших потребителей, побуждая их нажимать на CTA.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Заворачивать

Маркетологу рекламные электронные письма могут показаться второй натурой. Тем не менее, по сравнению с другими типами маркетинговых электронных писем, они часто проигрывают.

Не уверен, с чего начать? Убедитесь, что вы следуете нашим рекомендациям по созданию и оптимизации отличных рекламных писем.

И если вам нужно вдохновение для вашей следующей кампании, рассмотрите возможность добавления одного из них в свою ротацию:

• Объявления

• Купоны/специальные предложения/подарки

• Конкурсы/розыгрыши

Готовы создавать красивые электронные письма, повышать вовлеченность подписчиков и расширять свою аудиторию? Запросите живую демонстрацию с Эммой сегодня.