Что такое тонкий контент и как он вредит вашей электронной коммерции

Что такое тонкий контент в электронной коммерции?

Тонкий контент — это любой тип контента веб-страницы, который мало что дает пользователю. Его можно найти на тех страницах с небольшим содержанием (до 250 слов), которые загружены изображениями и ссылками.

Тонкий контент — это не то, что пользователи замечают в Интернете, а скорее поисковые системы, такие как Google. Google сканирует содержимое всех страниц веб-сайта и определяет, содержит ли он достаточно релевантного контента. Вот почему, если в вашей электронной торговле обнаружатся страницы с тонким контентом, это может ухудшить вашу позицию, и ваша электронная торговля не будет отображаться в первых результатах поиска.

На веб-странице из любой другой категории легко решить проблему нехватки контента, добавив достаточно оригинального и полного контента, полезного для пользователя. Однако на сайте электронной коммерции преодолеть это препятствие сложнее. Как вы можете сделать это на определенных страницах, таких как категории каталога, где основным содержанием являются изображения, ссылки и небольшой текст?

Ваш лучший друг в этом отношении — метаданные, качественный контент и структура каталога. Решив эту проблему, вы сможете компенсировать отсутствие видимого релевантного контента и позволить Google определить, о чем ваши страницы электронной торговли, и рекомендовать их для соответствующих поисков.

Если вы думаете, что это не имеет большого значения, потому что это проблема, которая затрагивает только Google... подумайте еще раз!

Почти половина онлайн-покупателей начинают поиск в Google. И если вы не нравитесь Google, вы потеряете половину своих возможностей продаж.

С тех пор, как Google запустил обновление Panda 4.0, он уделяет больше внимания качественному контенту и наказывает все веб-сайты, которые не соответствуют минимальным требованиям. eBay уже потерял 33% своего органического трафика из-за того, что это обновление выявило много некачественного контента на его веб-сайте.

Мы рассмотрим семь ключевых моментов для обнаружения неполноценного контента на вашем веб-сайте и исправления его в глазах Google.

Как избежать тонкого контента в электронной коммерции: все, что вы должны включить на свой сайт

Релевантные ключевые слова

Это основная тема в SEO электронной коммерции, и задача, которую вы должны решать и время от времени обновлять. Соответствующие ключевые слова служат для правильной идентификации продуктов из вашего каталога с наиболее частыми поисковыми запросами онлайн-пользователей, поэтому Google будет знать, когда лучше порекомендовать вас.

Эти ключевые слова должны быть частью всех релевантных общедоступных текстов и метаданных ваших страниц , от заголовков до структуры категорий и URL-адресов. Кроме того, вы должны комбинировать первичные ключевые слова с другими вторичными и длинными хвостами, потому что в наиболее конкурентоспособных ключевых словах трудно выделиться для Google.

Чтобы определить лучшие ключевые слова для своих веб-страниц, проанализируйте тенденции поиска ваших продуктов в каждой стране и даже время года (поисковые запросы могут сильно меняться в определенные времена года, такие как Черная пятница и Рождество), и какие основные результаты и связанные и рекомендуемые поисковые запросы для вашего типа продукта в Google и Amazon. Вы также можете обратиться к специализированным инструментам, которые могут проводить аудит состояния вашего веб-контента, таким как SEMrush или Google Analytics.

Кроме того, на SEO страницы продукта влияют не только описательные комбинации продуктов, но и прилагательные , обычно используемые онлайн-покупателями при поиске, такие как «дешево», «со скидкой», «бесплатная доставка», «качество» и т. д. .

И не переусердствуйте: рекомендуется аккуратно добавлять ключевые слова на каждую страницу (от трех до пяти раз на каждой) , иначе Google также накажет вас за неестественное включение их в контент.

Alt-атрибуты для изображений

Будучи сильно загруженным визуальным контентом, веб-сайты электронной коммерции имеют большого союзника (или врага) в виде фотографий. Превратите их в свое лучшее оружие, добавив к каждому из них атрибуты alt, другими словами, текст, который описывает изображение и указывает Google, что показывает каждая фотография.

Это один из основных факторов ранжирования Google, и тем более, если вы хотите добавить свои продукты в Google Покупки, поэтому чем раньше вы их добавите, тем лучше.

навигационная цепочка

Мы не собираемся рассказывать вам сказки: этот тип архитектуры веб-сайта, известный как навигация по цепочкам, состоит из логического «крошения» контента вашего интернет-магазина путем соединения общей категории с другими более мелкими . Другими словами, Домашняя страница>Категории>Подкатегории>Товары.

Этот тип навигации намного легче читать как для Google, так и для пользователей, и это даст вам преимущество в позиционировании. Пример удобной для Google навигации в электронной коммерции: Еда>Напитки>Соки>Яблочный сок.

Дружественный URL

Мы знаем, что в электронной коммерции URL-адреса могут быть кошмаром для различения кучи похожего контента и продуктов с почти одинаковыми названиями. Чтобы избежать дублирования контента в URL-адресах электронной торговли и убедиться, что Google не накажет вас, мы дадим вам несколько советов, как избежать дублирования контента здесь.

Что касается контента, то для Google лучше всего использовать короткий URL-адрес, который отражает название категории и содержит наиболее важное ключевое слово.

Четкий заголовок страницы и тег

Некоторые веб-сайты электронной коммерции содержат текст, вставленный в изображения, чтобы придать им более продуманный и привлекательный вид. Опять же, это проблема Google, который не умеет читать изображения.

Крайне важно добавить заголовок H1 к каждой странице категории и подкатегории, чтобы определить, о чем идет речь, а с хорошим дизайном вам не придется отказываться от изображений.

Точно так же в метаданные каждой страницы вы должны включить соответствующее ключевое слово заголовка, так как это будет первое, что Google прочитает на каждой странице.

Описание категорий и товаров

Многие целевые страницы электронной коммерции, посвященные категории продуктов, полностью полагаются на привлекательные изображения, поисковые книги или ссылки на другие подкатегории.

Как вы уже догадались, это не так интересно для Google. Добавление описательного текста о категории как на самой странице, так и в метаданных, может помочь Google понять, о чем конкретно каждая страница и как она связана с другими.

На каждой странице продукта также важно разместить достаточно контента для Google. Более того, общая рекомендация — 1000 слов для каждого продукта! Помните, что вы можете распределить эту сумму по нескольким разделам страницы: заголовок, описание, маркеры, обзоры... Важно то, что это уникальный контент, который не копируется с других веб-сайтов или напрямую от ваших поставщиков, если вы являются розничным продавцом, и это имеет отношение к пользователю.

В этом отношении важно использовать систему PIM (управление информацией о продуктах), чтобы получать обогащенный, актуальный и правильный контент по всем каналам продаж продуктов , включая веб-страницы вашей электронной торговли.

Внутренние ссылки

Правильное связывание ваших веб-страниц поможет Google понять структуру и то, как связан ваш внутренний контент.

Для этого важно использовать ссылки в тексте страниц через якорный текст , который в основном помогает пользователям ориентироваться и объясняет Google, как категории и подкатегории электронной торговли связаны друг с другом.

Другим ключевым моментом в электронной коммерции является реализация соответствующих перенаправлений с продуктов, которых нет в наличии, или продуктов, которые были удалены из каталога , чтобы избежать страниц категорий продуктов с небольшим количеством связанных продуктов и, следовательно, с тонким контентом для Google.

Теперь вы знаете, как идентифицировать тонкий контент на своем веб-сайте электронной коммерции, начать работу намного проще. Особенно, если вы дополняете свою работу инструментом PIM, таким как Sales Layer, который позволяет вам централизовать, обогащать, редактировать и делиться контентом вашего продукта из одного места.

Качественный контент продукта становится ключом к успеху в электронной коммерции , как показали обновления Google. Попробуйте технологию PIM, чтобы узнать, как тысячи других производителей и продавцов со всего мира уже улучшают свою работу.