Что такое написание SEO-контента?

Написание SEO-контента — это создание контента специально для целей поисковой оптимизации. Конечной целью SEO-контента является привлечение органического поискового трафика.

Существуют разные способы, которыми контент может достичь этой цели, и они одинаково важны для вашей общей стратегии. Контент обычно делится на две категории: контент, ориентированный на ключевые слова, и контент, на который можно ссылаться.

• Контент, ориентированный на ключевые слова: контент, предназначенный для целевого поведения пользователя при поиске по определенному запросу. Часто используемые поисковые запросы называются «ключевыми словами», и их использование может помочь странице выделиться и привлечь органический трафик.
• Ссылочный контент: контент, предназначенный для получения ссылок с других веб-сайтов. Ссылки служат сигналом доверия, авторитета и актуальности для людей и поисковых систем; создание контента, на который можно ссылаться, помогает зарабатывать ссылки и достигать целей SEO.

Эти подходы могут пересекаться. Иногда на контент, ориентированный на ключевые слова, можно ссылаться исключительно из-за его предмета, или часть контента, на который можно ссылаться, естественным образом нацелена на ключевые слова. Однако, как правило, более эффективно сосредоточиться на одной основной цели для каждой части контента.

Хотя важно иметь надежный профиль контента, гораздо важнее сосредоточиться на качестве, чем на количестве. Чтобы разработать качественный контент, он должен быть актуальным для вашей аудитории, привлекательным и полезным. Планируя свою контент-стратегию, подумайте о намерении пользователя, которому будет удовлетворять каждый фрагмент контента.

Например, вы продаете шины, а на вашем сайте нет руководства по проверке давления в шинах или глубины протектора. Отсутствие такого ценного контента представляет собой явный пробел, который можно заполнить, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и предоставить полезную информацию вашей аудитории.

Создание подобного руководства предоставило бы посетителям ценный информативный ресурс, а контент, вероятно, предоставил бы многочисленные возможности для выбора стратегических ключевых слов. Это обеспечивает фокус и направление, которые должны помочь гарантировать, что весь ваш контент является частью более крупной стратегии контент-маркетинга.

Лучшие практики для написания SEO-контента

Создание оптимизированного для SEO контента — это баланс между обеспечением того, чтобы поисковые системы могли понять ваш контент, и обеспечением того, чтобы он был ценным и привлекательным для читателей.

Хотя наша цель состоит в том, чтобы ранжироваться по определенным ключевым словам, мы хотим, чтобы люди, которые ищут эти термины, читали и ценили наш контент.

• Поймите свою аудиторию: когда вы пишете контент, подумайте, кто является целевой аудиторией и что они ищут. Это помогает проводить исследования ключевых слов, а также ориентировать контент на потребности аудитории.
• Предоставьте читаемый и четкий контент: ваш контент должен быть четким и организованным. Используйте логические заголовки и подзаголовки, чтобы четко сообщить о различных темах, охватываемых контентом. Это позволяет читателям легко просматривать и обеспечивает четкое изложение информации, что полезно для сканеров поисковых систем при индексировании страницы.
• Включите внутренние и внешние ссылки: используйте естественные возможности для предоставления внутренних и внешних ссылок в контенте. Внешние ссылки демонстрируют точность вашей информации, ссылаясь на экспертный источник. Внутренние ссылки ведут посетителей по вашему сайту естественным и ненавязчивым образом. Убедитесь, что якорный текст дает краткое объяснение того, куда ведет ссылка.
• Сделайте контент удобным для мобильных устройств. С ростом числа людей, просматривающих Интернет на мобильных устройствах, все большее значение приобретает оптимизация контента для мобильных браузеров.

Хотя SEO, естественно, должно быть главным соображением для контента, который вы создаете и размещаете, это не должно происходить за счет читательского опыта.

Дополнительные советы по написанию SEO-контента

Пользователь всегда должен быть на первом месте при написании контента, но это не значит, что вы должны игнорировать ключевые компоненты SEO. При должной заботе можно удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

• Делайте упор на качество контента, а не на его количество: лучше иметь меньше качественных фрагментов контента, чем много некачественного. Потратьте время на создание ценного, хорошо проработанного контента, представляющего ценность для вашей аудитории.
• Рассмотрите фрагменты и разметку схемы: включение разметки схемы помогает предоставлять поисковым системам более подробную информацию о содержании вашего сайта, что позволяет им более эффективно реагировать на поисковые запросы пользователей.
• Включите ключевые слова с длинным хвостом: ключевое слово с длинным хвостом — это более длинная и конкретная фраза, связанная с вашими ключевыми словами. Эти термины часто имеют меньше поисковых запросов, но могут иметь меньшую конкуренцию и могут ориентировать посетителей ближе к конверсии.

Лучший контент информативный, естественный, хорошо организованный и служит четкой цели. Эти аспекты одинаково важны как для читателей, так и для алгоритмов ранжирования поисковых систем.

Распространенные ошибки при написании SEO-контента

Контент для SEO имеет решающее значение для повышения видимости в Интернете и расширения охвата бренда. Многие писатели, особенно новички в SEO, склонны совершать некоторые распространенные ошибки, которые могут негативно сказаться на их усилиях.

• Наполнение ключевыми словами: некоторые авторы предполагают, что чрезмерное использование ключевых слов в содержании поможет улучшить рейтинг их сайта в Google. Это называется «наполнением ключевыми словами» и делает страницу похожей на спам, что может негативно повлиять на эффективность SEO сайта.
• Игнорирование намерений пользователя. При таргетинге на ключевые слова важно анализировать намерение пользователя, стоящее за поисковым запросом. Если ваш контент не удовлетворяет потребности посетителя, это может привести к увеличению показателя отказов и снижению рейтинга в поисковых системах.
• Пропуск метаописаний, тегов заголовков и замещающего текста изображения. Эти элементы метаданных делают содержимое страницы понятным для поисковых систем. Они также играют роль в том, нажимают ли пользователи на ссылку со страницы результатов поисковой системы (SERP).
• Неспособность анализировать производительность: эффективное SEO требует постоянного мониторинга и корректировки. Аналитика может измерять эффективность вашего контента и формировать стратегию.

Помните, что SEO — это долгосрочная стратегия, требующая постоянной оптимизации и обучения. Чтобы оставаться эффективным, будьте в курсе лучших практик SEO и изменений в алгоритмах поисковых систем.

Как письменный контент функционирует в более крупной стратегии SEO?

Контент является неотъемлемой частью комплексной стратегии SEO и выполняет несколько функций, особенно для долгосрочного успеха.

• Привлечение органического трафика: высококачественный контент, ориентированный на SEO, может помочь вашему сайту генерировать трафик, занимая более высокие позиции в поисковой выдаче.
• Генерация обратных ссылок: качественный контент с большей вероятностью получит обратные ссылки с других авторитетных сайтов, что является ключевым фактором в том, как поисковые системы оценивают ценность и релевантность вашего сайта, и помогает создать репутацию вашего бренда.
• Привлечение и удержание пользователей. Хорошо написанный контент может привлечь посетителей и побудить их дольше оставаться на вашем сайте. Это также увеличивает вероятность того, что вашим контентом поделятся.
• Оптимизация конверсии. В конечном счете, контент-маркетинг, ориентированный на SEO, направлен на превращение посетителей в клиентов. Создавая контент, соответствующий поисковым намерениям пользователей на различных этапах маркетинговой воронки, вы можете увеличить свои шансы на получение конверсий.

Регулярное создание и обновление контента может привести к устойчивому органическому трафику, улучшению репутации бренда и увеличению конверсии с течением времени.

Проверка контента

Даже если страница работает очень хорошо, нет никакой гарантии, что она продолжит работать так же. Алгоритмы поисковых систем часто меняются, отдавая предпочтение разному контенту. Вам следует время от времени пересматривать свой контент и обновлять его, чтобы он соответствовал текущим стандартам контента и сохранял сигналы EAT. На самом деле, алгоритм поиска Google недавно обновил свои критерии EAT, включив дополнительную букву E для «опыта», что подчеркивает важность того, чтобы оставаться в курсе обновлений и тенденций.

• Проверить наличие устаревшей информации. Убедитесь, что вся информация в вашем контенте актуальна и точна. Неточная информация может нанести ущерб вашему авторитету и удобству использования вашей страницы.
• Обновите ключевые слова. Просмотрите целевые ключевые слова и найдите возможности улучшить свой профиль ключевых слов на основе текущих тенденций поиска.
• Просмотрите внутренние и внешние ссылки: проверьте все ссылки в своем контенте и убедитесь, что они по-прежнему актуальны и работают. Замените устаревшие ссылки более актуальными, а также замените или удалите неработающие ссылки.
• Оптимизируйте изображения: если ваш контент содержит изображения, обязательно примите во внимание размер файла и его влияние на скорость загрузки страницы, а также описательный альтернативный текст с соответствующими ключевыми словами.

Мониторинг производительности вашего сайта может помочь вам понять, когда страница может нуждаться в повторной оптимизации.

Руководства по стилю и другие ресурсы

Руководства по стилю обеспечивают последовательность и ясность, улучшают читабельность и удобство для пользователей, что имеет решающее значение для SEO. Последовательный стиль также помогает установить и укрепить индивидуальность вашего бренда. Руководства по стилю устанавливают четкие стандарты приемлемого контента, что может сэкономить время в процессе редактирования.

Некоторые примеры общих руководств по стилю и других полезных ресурсов для написания включают:

• Книга стилей Associated Press (AP): широко используемая в журналистике, эта инструкция по стилю содержит рекомендации по грамматике и пунктуации.
• Чикагское руководство по стилю: это подробное руководство по стилю используется во многих стилях письма. Он содержит рекомендации по грамматике, пунктуации, стилю и многому другому.
• Grammarly: этот цифровой инструмент для письма проверяет грамматические и орфографические ошибки, а также предлагает варианты тона и стиля.

Многие руководства по стилю также включают рекомендации по написанию доступного инклюзивного контента. Это важно для SEO, поскольку поисковые системы отдают предпочтение контенту, который удобен для всех посетителей.