Что такое SEO: полное руководство по поисковой оптимизации

Скорее всего, вы слышали этот термин раньше, но, возможно, не задавались вопросом: что такое SEO? Мы постараемся ответить на него в любом случае.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO — это практика увеличения органического трафика на странице результатов поисковой системы (SERP). Он также известен как органический поиск или списки. Если вы хотите занять первое место по всем ключевым словам, вам нужно применить SEO, чтобы повысить свой рейтинг.

Предположим, вы завели блог с рецептами мороженого, но ваш сайт не занимает высокие позиции в результатах обычного поиска. Есть несколько причин, почему это может произойти:

• У ваших конкурентов лучший контент
• Вы используете слабые ключевые слова
• Вы используете плохие методы построения ссылок
• Ваша веб-страница загружается медленно
• Ваш веб-сайт не имеет хорошего пользовательского опыта
• Ваш сайт деиндексирован по ошибке

Чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче, вам нужно понимать, как работают поисковые системы. В этой статье вы узнаете о том, как Google ранжирует веб-сайты, о различных типах SEO и различных методах SEO, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга.

Учебный курс по поисковой оптимизации (SEO)

Чтобы стать отраслевым SEO-специалистом, зарегистрируйтесь сейчас

Типы SEO

Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову в Google, вам необходимо применить SEO. Для этого есть две стратегии:

SEO на странице

SEO на странице — это процесс оптимизации элементов сайта. При этом необходимо учитывать определенные факторы. Все эти элементы вы можете контролировать как конечный пользователь. Аспекты SEO на странице:

Исследование ключевых слов

Прежде чем что-либо делать со своим веб-сайтом, первое, что вам нужно сделать, это понять, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Для этого вам нужно провести исследование ключевых слов. В этом процессе вы выбираете первичные и вторичные ключевые слова, вокруг которых строите метатеги и контент.

Основными компонентами исследования ключевых слов являются:

• Объем поиска
• Конкуренция
• Актуальность

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner и Ahrefs, для поиска ключевых слов. После того, как вы выберете ключевые слова, вы можете приступить к оптимизации своих страниц для этих ключевых слов.

Тег заголовка

Тег title — это элемент заголовка заголовка, отображающий сводку содержания вашего веб-сайта на странице результатов поисковой системы. Это также влияет на рейтинг кликов и является наиболее важным фактором SEO на странице. Поисковые системы отображают первые 50–60 символов тега title.

Мета-описание

Мета-описание — это краткое описание, которое резюмирует содержание веб-страницы. Они также отображаются на странице результатов поисковой системы. По сравнению с тегом title, метаописание дает пользователям больше понимания того, о чем ваша веб-страница. Мета-описание также влияет на рейтинг кликов.

Структура URL

URL означает унифицированный указатель ресурсов. Лучше всего использовать оптимизированные для SEO URL-адреса, поскольку они помогают понять, о чем веб-страница. Плохая структура URL-адреса является большой проблемой в SEO, что может привести к снижению рейтинга вашего сайта.

Теги заголовка

Теги заголовков помогают идентифицировать заголовки и подзаголовки вашего контента. Иерархия тегов заголовков идет от H1 до H6. H1 — это основной заголовок страницы, тег H2 — это подзаголовок H1 и так далее. Эти теги помогают поисковым системам лучше читать и понимать контент.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это ссылки, которые связывают веб-страницы вместе на вашем веб-сайте. Они позволяют пользователям перемещаться по сайту. Они также полезны для распространения ссылочного капитала (ценность, передаваемая с одного сайта на другой).

Использование ключевых слов

Поисковая система сканирует веб-сайт с помощью обработки естественного языка (NLP). НЛП помогает поисковым системам искать контент и ключевые слова.

Например: если ваш веб-сайт посвящен цифровому маркетингу, и вы использовали в нем только ключевое слово «цифровой маркетинг», то шансы на то, что вы получите высокий рейтинг по этому ключевому слову, невелики. Важно добавить связанные ключевые слова, такие как типы цифрового маркетинга, навыки цифрового маркетинга и т. д.

карты сайта

Карта сайта — это способ организации веб-сайта, помогающий пользователям и поисковым системам понять структуру веб-сайта. Существует два типа карт сайта:

• HTML-карты сайта: созданы для людей
• XML-карты сайта : предназначены для поисковых роботов.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о SEO на странице, давайте обсудим SEO вне страницы в разделе «Что такое SEO?» статья.

Внешнее SEO

Внешнее SEO — это еще один процесс повышения вашего рейтинга на странице результатов поисковой системы. Это также помогает укрепить доверие к вашему веб-сайту и создать ощущение авторитета и надежности домена. Другими преимуществами SEO вне страницы являются увеличение трафика, рейтинга страницы и узнаваемости бренда.

Линкбилдинг

Внешнее SEO в основном связано с линкбилдингом. Создание ссылок — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш сайт. Это также известно как построение внешних ссылок. Ключом к построению ссылок всегда является контент. С точки зрения SEO на странице наличие качественного контента позволяет оптимизировать его для релевантных ключевых слов и рейтинга. Благодаря внешней SEO-стратегии наличие высококачественного контента позволяет другим сайтам ссылаться на ваш сайт.

Вот несколько стратегий построения ссылок:

• Создание высококачественного контента . Другие сайты будут ссылаться на ваш, если ваш контент будет оригинальным, хорошо структурированным и хорошо читаемым.
• Участие вне сайта . Проводите много времени на других сайтах, похожих на ваш. Вы можете искать другие сайты с соответствующим контентом. Вы можете поделиться своим контентом с ними, они могут поделиться своим контентом с вами. Вы также можете добиться внешнего взаимодействия через социальные сети и сотрудничество с блоггерами.

Изучая «Что такое SEO», вы также должны знать о том, что можно и чего нельзя делать. Следующий раздел посвящен этому.

Овладейте многими аспектами SEO, включая исследование ключевых слов, техническое SEO, построение ссылок, аналитику, с учебным курсом по поисковой оптимизации.

Что можно и чего нельзя делать в SEO

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать для SEO.

SEO против SEM

Прежде чем мы продолжим этот вопрос «Что такое SEO?» статьи, стоит обратиться к тому, что многие люди путают — разница между SEO и SEM. Оба являются важными компонентами любой успешной кампании цифрового маркетинга, а SEO на самом деле является подмножеством SEM. Основное отличие, которое мы рассмотрим здесь более подробно, заключается в том, что SEM использует платную рекламу в поисковых системах для таргетинга на определенные демографические данные.

Как Google ранжирует веб-сайты?

Веб-сайты ранжируются в первую очередь на основе конкуренции между вашими веб-страницами и другими веб-страницами по определенному ключевому слову. Веб-страницы, которые следуют лучшим практикам, превосходят все остальные веб-страницы в конкурентной борьбе и занимают первое место по этим ключевым словам.

Поисковые системы, такие как Google, выполняют три основных шага для ранжирования веб-сайта. Они есть:

1. Ползание
   

   В поисковых системах есть пауки или боты, которые сканируют веб-сайт, копируют весь контент веб-сайта и сохраняют его в индексе поисковой системы.

2. Индексация
   

   Индексация — это метод добавления веб-страниц в результаты поиска Google. Если вашего сайта нет в индексе поисковой системы, никто не сможет найти ваш сайт.

3. Рейтинг
   

   Когда вы что-то вводите в Google, наиболее релевантные веб-сайты (из индекса) будут отображаться в результатах поиска. Эти результаты основаны на множестве факторов, таких как местоположение пользователя, язык, опыт и т. д.

Есть много факторов, влияющих на ранжирование, и релевантность является критическим аспектом. Например, если вы наберете Simplilearn, веб-страницы для Simplilearn будут отображаться органично, поскольку они релевантны этому ключевому слову. Однако вам также необходимо убедиться, что время загрузки страницы для конечного пользователя быстрое. Google также учитывает другие факторы, такие как продолжительность пребывания пользователя на веб-сайте и показатель отказов (покидание сайта после просмотра только одной страницы).

Язык и местоположение также играют жизненно важную роль в рейтинге. Например, если вы выполняете поиск в Индии, результаты будут отличаться от результатов в США. Это связано с тем, что у Google есть разные боты, сканирующие разные страницы в разное время, и что индекс Google постоянно обновляется. Однако он не синхронизируется в режиме реального времени.

Чтобы уточнить, если вы будете искать «кафе» в Сан-Франциско, вы увидите другие результаты. Теперь, если вы будете искать «кафе» в Мумбаи, вы увидите другие результаты.

Подводя итог, можно сказать, что наиболее важными факторами для ранжирования в Google являются релевантность, удобство использования, язык и местоположение.

Вывод

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт выделяется среди миллионов других, пройдите этап «Что такое SEO» и приступайте к реализации своей SEO-стратегии. Курс Simplilearn по расширенной поисковой оптимизации (SEO) поможет вам с первого дня превратиться в профессионального SEO-специалиста. Вы сможете освоить многие аспекты SEO, в том числе процесс органического привлечения трафика на ваши веб-сайты с помощью управления ключевыми словами и исследований, внутренней и внешней оптимизации, создания ссылок, создания URL-адресов, SEO-аналитики и многого другого. Мы приобретем обширный опыт работы над проектами, чтобы подготовить вас к управлению инициативами входящего маркетинга.