Что такое программная реклама? Полное руководство

Программная рекламная система - это метод автоматизации покупки и продажи рекламного инвентаря в режиме реального времени с помощью автоматической системы торгов. Программная реклама позволяет брендам или компаниям покупать показы рекламы на веб-сайтах или в приложениях издателей менее чем за секунду с помощью развитой экосистемы.

В этом сообщении блога рассказывается об основах алгоритмической рекламы, принципах ее работы, различных видах алгоритмической продажи рекламы, каналах автоматизированной рекламы и ее преимуществах.

Эффективный захват потребителей в сегодняшней цифровой экосистеме - непростая задача, поэтому мы собираемся обсудить программную рекламу в 2021 году.

Миллиарды веб-сайтов, приложений и цифровых активов просматриваются по различным каналам в течение всего дня, каждый день.

Использование различных платформ для рекламы на отдельных каналах и выбор лучших мест для размещения вашей рекламы в онлайн-мире становится все более сложной задачей.

Программная реклама решает эту проблему.

Программная реклама - это автоматический процесс покупки и продажи рекламы в Интернете.

Этот процесс автоматизации делает покупки более эффективными и полезными, оптимизируя практику и объединяя ваши рекламные усилия на одной технологической платформе.

Программные платформы развивают и расширяют свою базу данных, так что любой формат или рекламный канал может быть доступен программно, включая мобильные устройства, настольные компьютеры, планшеты, цифровое уличное оборудование и подключенное телевидение.

Подходы таргетинга используются для сегментирования аудитории с использованием данных, так что маркетологи платят только за рекламу нужным людям в нужное время и меньше полагаются на подход цифровой рекламы «распыляйте и молитесь». Компьютеры и алгоритмы делают процесс размещения и оптимизации рекламных закупок более эффективным, сводят к минимуму повседневные операции и сокращают время выхода на рынок.

Пример того, как работает IRL для автоматизированной рекламы:

Рекламодатель Completely Tubular стремится продавать больше досок для серфинга.

Он нанимает рекламную сеть с алгоритмической продажей, которая способна определять онлайн-пользователей по таким аспектам, как:

• Демографические данные (мужчины / женщины / 18–45 лет),
• География (3 минуты от пляжа)
• Интерес (серфинг, морская вода, Калифорния)
• Поведение (потребляйте материалы о серфинге во время обеденного перерыва)
• Днем (19-10 часов)
• Компьютер (смартфон)

Затем платформа использует данные в режиме реального времени для определения лучшей онлайн-аудитории для кампании и покупает цифровые рекламные ресурсы на аукционе на основе всего, что доступно через разные устройства в местах, которые интересуют аудиторию.

Рекламные объявления настраиваются на основе конкретных предпочтений и действий каждого пользователя.

Создаются интеллектуальные отношения, производятся идеи и оптимизируются результаты.

По данным eMarketer, программная реклама добавила 25,48 млрд долларов в индустрию цифровой рекламы в 2016 году по сравнению с 17,5 млрд долларов в 2015 году. Ожидается, что к 2019 году он достигнет 45,72 миллиарда долларов США, а это означает, что отрасль вырастет более чем в два с половиной раза всего за четыре года.

В чем секрет успеха программных платформ?

В основе каждой программной рекламы лежит запатентованный алгоритм машинного обучения, который анализирует входные данные кампании и активность пользователей для оптимизации кампании в реальном времени, а потребители, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, выявляются и нацелены. В игру вступают различные формы данных, чтобы максимизировать вероятность успеха кампании.

Итак, каковы преимущества алгоритмической рекламы?

Использование программной рекламной платформы для всей вашей цифровой рекламной деятельности дает множество преимуществ. Прежде всего, программная реклама позволяет покупателям и продавцам принимать решения, основанные на данных, и исключает предположения в процессе покупки рекламы.

Вот некоторые из дополнительных преимуществ автоматизированной рекламы:

Да, это хорошо для вашего бюджета. Программная технология повышает продуктивность за счет использования машинного обучения для максимизации эффективности кампании и устранения неэффективного инвентаря.

Улучшенный таргетинг. Вам будет сложно найти технологическую платформу, которая позволила бы вам использовать как можно больше различных стратегий на разных платформах в режиме реального времени.

Мы также упростили управление кампанией. Объединение кампаний в единую платформу для разных платформ и форматов поможет вам увидеть прогресс в одном месте.

Простой доступ к рекламному инвентарю. Рекламодатели могут получить доступ к оптимальному инвентарю сразу на нескольких биржах и позволяют алгоритму ИИ делать тяжелую работу по назначению ставок.

Является ли программная реклама будущим рекламы?

Программная реклама позволяет рекламодателям эффективно встраивать сообщения через целевые платформы и максимизировать долю внимания (R), входить в наиболее привлекательные аудитории и демографические данные, а также использовать данные для распознавания новых возможностей.

С помощью автоматизации и машинного обучения, программных продаж создайте экосистему, которая позволяет рекламодателям более эффективно, чем когда-либо прежде, охватить наиболее значимую аудиторию, используя цифровые носители для достижения максимальной эффективности.

Однако будущее рекламы - это не программное обеспечение. Он уже здесь. Предположим, вы еще не пользуетесь его способностями в какой-то мере. В этом случае вы теряете возможность сэкономить деньги и добиться лучших результатов в своих рекламных кампаниях в Интернете.

Что такое программная реклама? Определения, формы, канал и преимущества

Программная реклама использует программу для покупки рекламных мест у издателей. Алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте (ИИ), анализируют пользователей на основе их действий, демографических данных, данных файлов cookie и других параметров, чтобы решить, какая реклама должна отображаться каждому пользователю.

Рекламодатели используют DSP для продвижения процесса покупки рекламы и DMP для использования сторонних данных о потребителях (бренды могут комбинировать собственные и сторонние данные с улучшенными возможностями таргетинга). Издатели используют SSP для управления своими рекламными ресурсами. Последний запрос делается поставщиками общих служб, чтобы определить, какие объявления показывать, на основе ставок.

Типы медиа-закупок с алгоритмической рекламой

По сравнению с традиционной моделью закупок средств массовой информации, программная реклама по своей сути не может включать маркетологов и издателей, сотрудничающих на индивидуальной основе для обслуживания рекламы. Распространение рекламы зависит от выбранного типа программного размещения.

Предложение в реальном времени (RTB)

Эта система торгов в реальном времени (RTB), также известная как открытый аукцион или открытая торговая площадка, стала синонимом алгоритмической покупки рекламы в основном из-за ее широкого распространения.

Рекламные места доступны любому в RTB и продаются через открытый аукцион. Место получит участник, предложивший самую высокую цену. Весь процесс происходит в режиме реального времени, и рекламодатели могут выбирать рекламные места по мере их доступности.

Поскольку участник, предлагающий самую высокую цену, получает слот RTB, ему не нужно платить свою сумму ставки, чтобы получить слот. RTB следует типу аукциона, известному как аукцион второй цены. На аукционах второй цены участник, предложивший наибольшую цену, получит всего на 0,01 доллара больше, чем участник, предложивший второе место за слот. Второй участник, предложивший самую высокую цену, получает немного больше, чем участник, предложивший третью самую высокую цену, и так далее.

Хотя RTB легко настроить и оптимизировать, ему не хватает ясности с точки зрения рекламодателя. Рекламодатели знают общий сегмент издателей, но не знают точных веб-сайтов издателей, на которых будет размещаться их реклама.

Частная торговая площадка (PPM)

Частная торговая площадка работает аналогично RTB, за исключением того, что она открыта для маркетологов только по приглашениям. На частных или закрытых аукционах издатели обычно резервируют премиальный инвентарь только для избранных рекламодателей. Многие DSP имеют свои собственные PMP, которые доступны только пользователям / клиентам DSP.

Учитывая преимущества, которые он дает авторам, блогам и массовым журналам, в основном используются PMP. По сравнению с RTB, рекламодатель, использующий PMP, знает, что на веб-сайтах показывается его реклама, что позволяет ему рассчитать точность ROI своих объявлений.

Предпочтительное предложение

В предпочтительных предложениях маркетологи смогут выбрать рекламный инвентарь по фиксированной цене, прежде чем он будет доступен на частных рынках, после чего будет проведен открытый аукцион.

Часто называемые спотовыми продажами, переговоры по предпочтительным предложениям требуют изысканного подхода, поскольку все стороны заранее согласовывают цены, таргетинг и т. Д.

Рекламодатель получает снимок рекламного инвентаря издателя и не обязан совершать какие-либо покупки. Рекламодатели могут использовать DSP для рассмотрения своей аудитории и принятия решения о покупке показа рекламы.

Гарантированная алгоритмическая реклама

Гарантированная алгоритмическая продажа, также известная как прямая или автоматическая гарантированная алгоритмическая продажа, соответствует традиционной стратегии закупок средств массовой информации. Здесь рекламодатель и издатель обсуждают условия индивидуально.

В отличие от других форм закупок в СМИ, мы рассмотрели, что прямая алгоритмическая продажа не подчиняется процессу торгов. После согласования инвентарь продается напрямую рекламодателю. Гарантированная алгоритмическая продажа предлагает маркетологам свободу выбора, когда речь идет о рекламных запасах, затратах, таргетинге на зрителей и ограничениях частоты.

Автоматизированная гарантия используется рекламодателями, которые точно знают, где разместить свою рекламу, и имеют большие рекламные бюджеты.

6 лучших программируемых рекламных платформ

В этом сегменте мы обсуждаем шесть широко используемых программных рекламных каналов / форматов. Мы также рассмотрим несколько примеров рекламы с алгоритмической продажей.

Просмотр рекламы

Хотя слово «медийная реклама» используется для обозначения любого типа онлайн-визуальной рекламы, только реклама, отображаемая в верхнем, нижнем колонтитуле или на боковой панели, считается медийной рекламой в смысле программной рекламы.

Рекламодатели и рекламодатели сотрудничают с медийными сетями, такими как Google, Microsoft или Snapchat, для продвижения покупки и продажи рекламных мест. Издатели получают доход на основе данных о кликах и печати, генерируемых контекстно-медийной сетью.

Вот пример рекламы в программе с алгоритмической продажей. Следующее было частью рекламной кампании журнала The Economist. Кампания состояла из 60 таких объявлений, нацеленных на пользователей на основе предпочтений потенциальных читателей / подписчиков журнала Economist.

Реклама на видео

Популярность программатик-рекламы продолжает расти, поскольку видео становится одним из самых популярных способов потребления контента. Ожидается, что в 2021 году расходы на цифровую видеорекламу только в США вырастут до 22,18 миллиарда долларов.

Доступны три основных формы видеорекламы.

Доступны три типа рекламы In-Stream:

1. В начале ролика : эти рекламные объявления будут появляться до тех пор, пока видео не начнет загружаться.

В середине ролика: рекламные объявления в середине ролика размещаются в центре контента. Эта реклама печально известна тем, что мешает просмотру.

2. В конце ролика: рекламные объявления в конце ролика будут появляться после окончания видео.

3. Объявления Out-Stream. Объявления Out-Stream появляются между онлайн-объявлениями. Они либо помещаются внутрь содержимого, либо представляются в виде всплывающих окон.

4. Реклама на дисплее. Эти объявления отображаются не в проигрывателе видео, а в результатах поиска или предложениях видео.

Ниже приведен пример рекламы на экране.

Социальная реклама

Сайты социальных сетей собирают от пользователей огромный объем данных, чтобы улучшить свои возможности таргетинга. Программная социальная реклама использует эти данные, чтобы определить, кто может видеть их рекламу, размер рекламы, идеальное время и пределы частоты. Эти знания помогают маркетологам максимизировать свои рекламные расходы.

Кроме того, социальная реклама не ограничивается строго рекламой платформы. Программный маркетинг влиятельных лиц автоматизирует маркетинговые стратегии влиятельных лиц, находя нужных влиятельных лиц, привлекая их к работе и автоматизируя управление кампаниями по аудитории и результатам кампании.

Такие стартапы, как NeoReach, Fanbytes и INFLURY, уже разрушают эту комнату.

Реклама на аудио

Можно выделить три основные причины растущего внедрения программной аудиорекламы:

Хотя известные подкасты по-прежнему используют обычную модель спонсорства для размещения рекламы, программный звук будет способствовать увеличению доходов.

Программные аудиоплатформы полагаются на данные об аудитории в режиме реального времени для размещения рекламы и используют привлекательную медийную и видеорекламу для улучшения взаимодействия с пользователем. Потоковые приложения обслуживают сопутствующую рекламу, которая в основном представляет собой программную рекламу, тогда как рекламные блоки являются звуковым эквивалентом видеообъявлений.

В настоящее время основными игроками в программном аудио являются Google, SoundCloud, Pandora, BBC и Rubicon Project.

Реклама нативной рекламы

Нативная реклама принимает форму и ощущение того носителя, на котором она показывается. В алгоритмических нативных объявлениях маркетологи работают с DSP, чтобы выбрать, какие показы покупать и их цену, в то время как издатели продают свои рекламные места через SSP.

Согласно исследованию нативной рекламы, проведенному IPG & Sharethrough, клиенты смотрели нативную рекламу на 53% чаще, чем просматривали рекламу.

В отличие от медийных объявлений с алгоритмической продажей, которые отображаются в верхнем, нижнем колонтитуле или на боковой панели, нативные объявления с алгоритмической продажей могут появляться в других местах на веб-странице или в приложении. Вот некоторые из форматов нативной рекламы:

• Подача единиц
• Реклама в статьях
• Начисленные единицы поиска
• Рекомендация виджетов
• Продвигайте объявления
• Контент финансируется
• Рекламы с вознаграждением для видео
• Реклама в объявлениях с собственными элементами (стандарт IAB)

Цифровой Вне дома (DOOH)

Цифровая реклама вне дома - это цифровая и аналитически более совершенная эволюция традиционной рекламы вне дома. Традиционные продажи DOOH заключались в том, что рекламодатели вступали в контакт с сетью и вручную принимали решение о таргетинге на аудиторию, ценообразовании, размещении на экране и т. Д.

Хотя программный DOOH поначалу может показаться необъяснимым, он следует тем же процессам закупки мультимедиа, что и RTB и прямая программная продажа.

Хотя измерение и атрибуция в DOOH с алгоритмической продажей все еще сложны из-за ее появления, рекламодатели могут проводить таргетинг и очень привлекательный повторный таргетинг благодаря таким функциям, как геозона.

Преимущества алгоритмической рекламы

В дополнение к производительности, вызванной уменьшением потребности в человеческом взаимодействии и алгоритмах, основанных на искусственном интеллекте, использование программной рекламы дает пять преимуществ.

Перспектива в реальном времени

Традиционная реклама требует огромного количества времени, чтобы получить результаты рекламных кампаний, и нет точного способа узнать их точность.

С другой стороны, программная реклама предоставляет маркетологам информацию об успехе их рекламных кампаний в режиме реального времени. Рекламодатели могут использовать эти маркетинговые данные для сбора дополнительной информации о своей целевой демографической группе и кампании.

Расширенные возможности таргетинга

Вы можете использовать две методологии для связи с вашей целевой аудиторией.

При первом подходе вы можете комбинировать собственные и сторонние данные, чтобы повысить профиль аудитории и точно связаться с ними.

Второй подход касается контекстной рекламы. Контекстная программная реклама извлекает данные как из профилей пользователей, так и из содержимого страницы, чтобы доставлять рекламные объявления в наиболее подходящее место. Например, вы можете отправить рекламу CRM маркетологу или продавцу деловых публикаций.

В дополнение к этим методам маркетологи могут использовать ремаркетинг, геотаргетинг, таргетинг на данные и IP-адреса, а также таргетинг на веб-сайты или приложения, чтобы применить более точный подход к цели.

Эти расширенные возможности предлагают рекламодателям достаточно места для настройки своей рекламы.

Больше ответственности

Поскольку рекламодатели осведомлены о рекламных ресурсах, которые они покупают, и целевой аудитории, они могут отслеживать эффективность своей рекламы, видеть, как расходуется их бюджет, и уточнять свои кампании в режиме реального времени для получения желаемых результатов.

Кроме того, отсутствие человеческой зависимости снижает вероятность человеческой ошибки.

Лучшее использование бюджета

Поскольку программная реклама обеспечивает эффективность кампании для маркетологов в реальном времени, они могут расходовать свой бюджет так, чтобы приносить наилучшие результаты. Эти продуктивные вложения позволяют им разумно расходовать бюджет кампании и повышать рентабельность инвестиций.

Эффективно противодействуйте мошенничеству с рекламой

Неэтичные методы рекламы вредны для индустрии цифровой рекламы. Издатели долгое время обманывали рекламодателей, внедряя различные обманчивые стратегии.

Прозрачность, обеспечиваемая программными рекламными платформами, позволяет рекламодателям оценивать каждого издателя в режиме реального времени на основе успешности их рекламы и выбирать тех, кто обеспечивает приемлемые результаты.

Основные программные рекламные платформы также сдерживают мошенничество с рекламой, блокируя поддельный трафик ботов и рекламу в начале ролика, а также предоставляя рекламные кредиты, если мошеннические стратегии проскальзывают через их систему.

Что приходит на ум, когда вы слышите слова «программная реклама»?

Подумайте о платформах на стороне спроса (DSP) и платформах на стороне предложения (SSP)? Или торги в реальном времени (RTB) и частные торговые площадки (PMP)?

Программная реклама - это широкое понятие, охватывающее многие области цифровой рекламы - от сетей AdTech и подходов к покупке средств массовой информации до рекламных площадок и средств массовой информации.

В этой статье исследуется, что такое программная реклама, как она функционирует, а также технологические платформы и процессы, на которых она основана.

Заключение

Программная реклама - это процесс автоматизации покупки, продажи, распространения и измерения цифровых рекламных кампаний с помощью платформ рекламных технологий (AdTech). Эти платформы AdTech позволяют рекламодателям, издателям и агентствам разрабатывать, управлять и оптимизировать рекламные кампании с минимальным вмешательством человека.

Когда началась онлайн-реклама, это был ручной процесс; маркетологи отправляли свои рекламные теги издателям, которые добавляли бы их на свои веб-сайты.