Что такое качественный контент и как его создать?

Посмотрим правде в глаза: вам нужен качественный контент.

Независимо от того, хотите ли вы увеличить свои продажи, укрепить свой авторитет, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, или если вы просто хотите предоставить ТОННЫ ценности своим читателям, вам нужно продвигать высококачественный контент.

К сожалению, у маркетологов часто есть расплывчатое определение высококачественного контента. Некоторые говорят, что это идеальная грамматика. Другие говорят, что речь идет о максимально возможном SEO-оптимизированном контенте или о том, чтобы он содержал 3000 слов.

Это руководство покажет вам, что именно означает высококачественный контент, почему он необходим и как использовать его для успеха в маркетинге.

Давайте начнем.

Что такое качественный контент?

Высококачественный контент имеет огромную ценность, давая читателям приятный опыт.

Он эффективно сообщает и позиционирует ваш бренд как отраслевого эксперта и помогает вам достичь целей вашей компании. (например, увеличение доходов, увеличение числа подписчиков, улучшение узнаваемости бренда и т. д.)

Давайте подробнее разберем термин «качественный контент». Ниже приведены его семь характеристик.

• Полезный. Помогает ли контент решить проблемы вашего читателя? Делает ли это их жизнь лучше?
• Вовлечение. Отличный контент заставляет вашу целевую аудиторию читать до конца. Для этого требуется хорошо структурированный план, плавные переходы и визуальные разрывы между стенами текста (например, изображения, подзаголовки, твиттерские цитаты и т. д.).
• Четко и действенно. Люди потребляют контент по разным причинам. Кто-то хочет развлечься, а кто-то хочет решить свои проблемы. В вашем контенте должен быть четкий набор действий для пользователей, которые ищут решение проблемы. Оно должно быть конкретным и действенным. Расплывчатые советы только запутают ваших читателей.
• Полированный. Не нарушайте правила грамматики, не подумав. В некоторых случаях нарушение незначительных правил грамматики может сделать ваш контент более привлекательным и связным.
• Предварительно и честно. Удовлетворяет ли контент ожиданиям аудитории после прочтения заголовка контента? Убедитесь, что у них есть ответы на вопросы, которые возникают у них после прочтения вашего заголовка.
• Обновлено. Отличный контент всегда актуален, поэтому лучшие контент-маркетологи обновляют свой контент, добавляя в него последние статистические данные и идеи. Обеспечение актуальности вашего контента также улучшает ваш рейтинг в поисковых системах.
• В соответствии с вашими бизнес-целями. Помогает ли контент достичь ваших маркетинговых целей? Даже «развлекательные» посты достигают таких целей, как повышение вовлеченности пользователей и повышение узнаваемости бренда.

Зачем нужен качественный контент

Вот основные причины, по которым каждому бизнесу необходимо создавать контент для роста в Интернете.

1. Создайте постоянный трафик на свой сайт. Качественный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг в поисковых системах и должен генерировать постоянный поток органического ежемесячного трафика на ваш сайт.

2. Завоевать доверие покупателей. Контент, демонстрирующий ваш непосредственный опыт или знания в какой-либо теме, может помочь завоевать доверие целевой аудитории. Это делает их более восприимчивыми к вашим предложениям, будь то продукт, услуга, онлайн-курс и т. д.

3. Выделяйтесь. Блестящий контент поможет вам выделиться в своей нише и создать базу лояльной аудитории. Не рассчитывайте привлечь клиентов, если будете публиковать только общий контент.

4. Установите свой авторитет. Публикуйте полезный контент по важным темам, чтобы зарекомендовать себя как авторитетный источник информации. Авторитетный контент также помогает строить отношения с влиятельными лицами и потенциальными партнерскими брендами, что открывает возможности для сотрудничества.

Как создавать качественный контент

1. Пишите для людей.

Расставьте приоритеты в потребностях вашей целевой аудитории, прежде чем беспокоиться о SEO.

Конечно, на высококачественный контент могут влиять передовые методы SEO. Они могут включать прибыльные целевые ключевые слова или иметь оптимизированную структуру внутренних ссылок.

Однако хороший контент начинается и заканчивается читателем.

Это сделано, чтобы ответить на вопросы предполагаемой аудитории. И к концу у читателей должно быть достаточно информации (и уверенности), чтобы действовать.

Google недавно выпустил полезное обновление контента, которое вознаграждает контент «сначала люди» и наказывает контент, созданный в первую очередь для SEO.

Если вы гонитесь за популярными ключевыми словами, конкурентами и новыми «хаками» SEO, пришло время переосмыслить свою контент-стратегию. Контент, ориентированный на людей, фокусируется на целях и удовлетворении целевой аудитории.

Контент, ориентированный на SEO, фокусируется на ключевых словах, количестве слов, ранжировании и других факторах оптимизации на странице. Сделайте своему веб-сайту (и аудитории) одолжение и пишите в первую очередь для людей, а уж потом для поисковых систем.

2. Делитесь информацией, основанной на опыте.

Вот пример.

При написании обзора не просто перефразируйте описания функций и советы, которые можно найти на веб-сайте продукта. Пользуйтесь продуктом сами и делитесь своим опытом с читателями, которые еще не купили его.

Если вы пишете руководство, не просто описывайте шаги. Делитесь полезными советами и ярлыками, которые вы можете найти, только используя продукт.

Это придает вашему контенту уникальную ценность, заставляя читателей возвращаться снова и снова.

3. Сделайте ваш контент легко читаемым.

Создавайте контент, который поможет читателям учиться легко и быстро, а не для демонстрации вашего словарного запаса.

Сделайте разделы более удобоваримыми, написав короткие предложения и абзацы.

Как правило, предложения должны содержать менее 20 слов, а абзацы — не более пяти предложений в каждом. Это правило создано для того, чтобы его нарушать, но старайтесь следовать ему как можно чаще — это улучшит читабельность вашего контента.

Передайте свои мысли более эффективно с помощью простых слов, которые легко произносить и запоминать.

При обсуждении технической темы используйте распространенные примеры, чтобы помочь новичкам понять сложные концепции.

Прогоните черновики через приложение Hemingway, чтобы определить слова и предложения, которые можно упростить. Инструмент также оценивает уровень удобочитаемости вашего контента, чтобы вы могли соответствующим образом настроить черновик.

Источник изображения: HemingwayApp.com

4. Визуализируйте

Вставляйте информативные визуальные элементы, такие как графики, снимки экрана с аннотациями, фотографии и даже видеоклипы, когда это необходимо. Это увеличивает ценность и вовлеченность вашего контента.

Исследования показывают, что онлайн-читатели более сосредоточены на чтении информативных изображений, чем на текстовые статьи.

Пользователи также работают на 323 % лучше, если следуют инструкциям с помощью наглядных пособий.

Используйте такие инструменты, как Snagit или Skitch, для создания информативных скриншотов с аннотациями.

Вы также можете использовать инструменты графического дизайна, такие как Canva, для создания визуальных элементов на основе данных, таких как диаграммы, списки, временные шкалы и полноценная инфографика.

Источник изображения: Canva.com

5. Соответствуйте намерениям читателя

Создавайте контент, который соответствует намерениям читателя, когда.

Например, такие ключевые слова, как «цена на инструмент электронного маркетинга» и «скидка на программное обеспечение для электронного маркетинга», указывают на сильное намерение совершить покупку.

Сопоставьте это намерение с руководством для покупателя, сравнительным постом и другими типами контента, которые помогут читателям принять решение о покупке.

С другой стороны, запросы, содержащие такие ключевые слова, как «как» и «определение», используются людьми, которым нужна информация, а не продвижение продукта.

Сопоставьте эти запросы с образовательным контентом, не заставляя читателей покупать продукт.

Если намерение ключевого слова неоднозначно, используйте такие инструменты, как Semrush, чтобы уточнить намерение. Посмотрите в столбце «Намерение», чтобы определить, является ли ключевое слово информационным, транзакционным, коммерческим или навигационным.

Источник изображения: Semrush.com

Кроме того, проверьте 10 лучших результатов поисковой выдачи и сопоставьте цель вашего контента с тем, что уже находится в рейтинге.

6. Комплексный

Создавайте всеобъемлющий контент, который не заставит читателей чувствовать, что им нужно прочитать еще один пост.

Просканируйте первые 10 результатов по вашим основным ключевым словам и просмотрите включенные разделы. Убедитесь, что ваш пост охватывает все, что читатели должны знать по теме.

Чтобы выявить соответствующие разделы, которые стоит включить в ваш контент, используйте Генератор структуры статей Surfer для создания списка заголовков вокруг вашего целевого ключевого слова.

Источник изображения: SurferSEO.com

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

В чем важность качественного контента?

Отличный контент помогает генерировать высококачественный органический трафик, превращать пользователей в потенциальных клиентов и превращать потенциальных клиентов в платящих клиентов. Последовательные контент-стратегии также укрепляют авторитет и опыт вашего бренда, повышая вероятность того, что ваша целевая аудитория купит.

Какие существуют 4 типа метрик контента?

Показатели контента можно разделить на категории потребления, обмена, лидогенерации и продаж. Отслеживайте показатели, соответствующие вашим маркетинговым целям, чтобы эффективно использовать контент.

Как вы пишете качественный контент для SEO?

Передовые методы SEO по-прежнему следует использовать, но они не должны быть приоритетом в вашей контент-стратегии.

Развивайте свой бизнес в Интернете с помощью высококачественного контента

Высококачественный контент не может быть достигнут с помощью инструментов для написания ИИ или дешевых сервисов для написания контента.

Вам нужна команда опытных, преданных своему делу профессионалов в области контента, которые понимают ваш бизнес и вашу целевую аудиторию.

Что еще более важно, они должны быть привержены созданию профессионально созданного контента, ориентированного на людей.

ClearVoice специализируется на создании первоклассного контента.

Используйте форму ниже, чтобы мы могли обсудить и разработать высокоэффективную стратегию контент-маркетинга для вашего бизнеса.