Что такое прямой трафик в Google Analytics (Краткое руководство)

Хотите узнать, что такое прямой трафик в Google Analytics?

Прямой трафик — это канал, который люди часто видят в Google Analytics. Однако, в отличие от других каналов в отчете, которые понятны по своему значению (например, социальных), термин «прямой» может сбивать с толку.

В этой статье мы обсудим, что такое прямой трафик в Google Analytics, чем он вызван и как его минимизировать.

Содержание

• Понимание прямого трафика в Google Analytics
• Откуда берется прямой трафик?
• Как найти прямой трафик в Google Analytics
• Analytify предоставляет прямую статистику трафика на ваш сайт
• Вывод
• Часто задаваемые вопросы

Понимание прямого трафика в Google Analytics

Теоретически прямой трафик — это весь трафик веб-сайта, который происходит, когда посетители напрямую вводят URL-адрес вашего веб-сайта в строку поиска своего браузера или нажимают на ссылку вашего веб-сайта, которую они ранее добавили в закладки.

Однако Google Analytics будет помечать весь трафик как прямой, если не сможет найти источник.

Как правило, Google Analytics пытается привязать каждое посещение и сеанс к источнику. Если это невозможно, эти посещения и сеансы переходят в корзину прямого трафика. На самом деле платформа будет пытаться минимизировать число, приписываемое прямому трафику. Например, если посетитель пришел на ваш сайт из поисковой системы, он будет помечен как органический трафик. Когда тот же пользователь возвращается на ваш сайт, вводя URL-адрес, сеанс все равно будет классифицироваться как органический трафик.

Примечание . Эта пометка применяется только в течение ограниченного периода ретроспективного анализа.

Таким образом, все, что Google Analytics не может отследить, помечается как прямой трафик. Это универсальная корзина, куда попадают сеансы и посещения, которые нельзя связать с другими каналами.

Прямой трафик является распространенной темой для дискуссий в сообществах SEO и цифрового маркетинга, потому что он представляет собой часть трафика веб-сайта, источник которой невозможно отследить. В результате вы не можете отдать должное определенной кампании или каналу за эту часть трафика, поступающего на ваш веб-сайт.

Откуда берется прямой трафик?

При подсчете прямого трафика в Google Analytics может быть несколько причин.

Ввод адреса веб-сайта вручную

Google Analytics помечает всех пользователей, заходящих на ваш сайт, вводя адрес сайта непосредственно в строку поиска браузера. Связанной причиной является то, что пользователи нажимают на закладки вашего веб-сайта. В обоих случаях Google Analytics не может найти источник входящего трафика. В результате он помечается как Direct.

Переходы с HTTPS на HTTP

По умолчанию, если посетитель на защищенной HTTPS странице щелкает ссылку на незащищенную HTTP-страницу, никакие реферальные данные не передаются. В результате Google Analytics помечает этого посетителя как прямой трафик, а не как реферала.

Это часто происходит с веб-сайтами, которые все еще используют HTTP (хотя это становится редкостью). Если это относится к вам, вы обнаружите, что ваш прямой трафик растет, а реферальный трафик статичен или падает.

Простое решение этой проблемы — переход на HTTPS. Установка SSL-сертификата — простой процесс, и если ваш веб-хостинг поддерживает Let’s Encrypt, вы можете получить его бесплатно.

Отсутствует код отслеживания

Часто бывает так, что в спешке с запуском новой целевой страницы вы можете забыть включить код отслеживания Google Analytics. Связанная с этим проблема — неправильно настроенные триггеры Диспетчера тегов Google, которые не могут передавать данные.

Теперь, когда посетитель попадает на эту целевую страницу и нажимает другую ссылку на ваш веб-сайт, данные не передаются в Google Analytics из-за отсутствия кода или неработающего триггера. Google Analytics считает вторую страницу началом сеанса, потому что считает ваш веб-сайт отправной точкой пути посетителя. Поскольку ваш собственный веб-сайт часто находится в списке исключений рефералов, Google Analytics пометит сеанс как прямой трафик.

Чтобы избежать этой проблемы, вам необходимо убедиться, что код отслеживания Google Analytics правильно установлен на веб-сайте. Чтобы упростить задачу, мы рекомендуем использовать Analytify, плагин WordPress для панели инструментов Google Analytics, который позаботится о правильном добавлении кода Google Analytics на ваш веб-сайт.

Цепочки перенаправления

Перенаправление веб-сайтов сложно, и споры между 301 и 302 перенаправлениями, кажется, бесконечны. С точки зрения прямого трафика в Google Analytics проблема начинается, когда администраторы веб-сайтов настраивают цепочку перенаправлений (множественные перенаправления между исходным и целевым URL).

Всегда есть вероятность, что реферальные данные могут быть потеряны в любой момент. Когда это происходит, Google Analytics помечает сеансы в корзине прямого трафика.

Чтобы решить эту проблему, вам следует избегать связанных перенаправлений и убедиться, что перенаправления передают реферальные данные.

Бесплатные материалы и документы за пределами Интернета

Маркетологи предлагают официальные документы, отчеты об исследованиях и аналогичные документы в качестве бесплатных материалов, чтобы убедить посетителей стать клиентами. Почти все эти документы представлены в формате PDF и содержат ссылки на веб-сайт. Проблема возникает, когда посетитель нажимает на эти ссылки и попадает на веб-сайт.

Если вы не включили UTM в качестве параметра кампании, Google Analytics не сможет узнать источник сеанса. В результате все такие посещения и сеансы помечаются как прямой трафик.

Это распространенная проблема, потому что бренд распространяет несколько таких документов в разных точках взаимодействия с пользователем.

Простое исправление — всегда использовать структуру на основе UTM для всех URL-адресов, включенных в эти документы. Таким образом, у Google Analytics есть способ определить источник сеансов.

Темный Социальный

Dark Social относится к обмену в социальных сетях, который не может быть связан с каким-либо конкретным источником, таким как электронная почта. Хорошим примером обмена Dark Social являются ссылки, которыми делятся в WhatsApp.

Поскольку Google Analytics не отслеживает приложения для обмена сообщениями и обмена сообщениями в социальных сетях, весь трафик по ссылкам, размещенным на этих платформах, помечен как прямой трафик в Google Analytics. Это вызывает растущую озабоченность среди маркетологов, потому что это явление напрямую влияет на измерение рентабельности инвестиций в кампании в социальных сетях.

Если у вас нет очень тщательного отслеживания социальных кампаний с кодом UTM в каждой ссылке, вы обнаружите, что весь темный социальный трафик попадает в корзину прямого трафика.

Как найти прямой трафик в Google Analytics

Найти прямой трафик в Google Analytics довольно просто. Однако процесс немного отличается в Universal Analytics и готовящейся версии Google Analytics 4. Для вашего удобства мы покажем вам, как найти прямой трафик в Google Analytics 4 и Universal Analytics.

Найдите прямой трафик в Google Analytics 4

Начните с входа в свою учетную запись Google Analytics.

Перейдите в « Отчеты» и нажмите « Приобретение », чтобы развернуть его. Затем нажмите Получение трафика , чтобы увидеть разбивку трафика. Вы найдете Прямой трафик в верхней части списка.

Найдите прямой трафик в Universal Analytics

Если вы используете Google Universal Analytics, вы можете найти прямой трафик, выполнив следующие действия:

Войдите в свою учетную запись Google Analytics.

Затем перейдите в «Отчеты » и нажмите «Приобретение ». Щелкните Весь трафик , чтобы развернуть меню. Выберите « Каналы », чтобы увидеть разбивку трафика по каналам.

Analytify предоставляет прямую статистику трафика на ваш сайт

Если вы не хотите переходить на платформу Google Analytics, вы можете использовать Analytify, многофункциональный плагин панели инструментов WordPress Google Analytics, который выводит статистику трафика веб-сайта прямо на вашу панель инструментов.

Помимо отображения трафика веб-сайта, Analytify отображает статистику электронной коммерции, включая общие продажи и доходы. Вы также получаете подробную информацию о посетителях, включая их географическое положение и браузеры, которые они используют для посещения вашего веб-сайта.

Вывод: прямой трафик в Google Analytics

Прямой трафик — важный сегмент трафика вашего сайта. Маркетологи обычно обращают внимание на прямые переходы на их сайты из-за отсутствия источника. Это усложняет отнесение трафика к конкретной кампании.

В этой статье было рассказано, что такое прямой трафик в Google Analytics и как можно узнать актуальную статистику. Дайте нам знать ваше мнение о Direct Traffic. Считаете ли вы, что его доля в трафике вашего сайта должна быть минимальной?

Часто задаваемые вопросы

Это все! Вы также можете ознакомиться со статьями «Как найти реферальный трафик в Google Analytics (простое руководство)» и «Как уменьшить показатель отказов вашего сайта (простое руководство)».

Еще не используете Analytify? Чего вы ждете?