Итак, что же такое цифровой маркетинг? Все, что Вам нужно знать

Мир, каким мы его знаем, вращается вокруг небольшого чего-то, что называется Интернетом. Приблизительно 61,4 процента населения часто пользуются Интернетом, поэтому вполне понятно, что за последнее десятилетие мир маркетинга стал цифровым.

Когда потребители начали переходить в более цифровой мир, маркетологи начали соответствующим образом приспосабливаться, и они продолжают это делать по сей день. Бренды автоматически теряют продажи, если у них нет действующей стратегии цифрового маркетинга. Войдите в мир цифрового маркетинга или любого другого вида онлайн-маркетинга.

Что такое цифровой маркетинг?

Маркетинг в целом вращается вокруг привлечения нужной аудитории с правильным сообщением в нужное время. Традиционные маркетинговые кампании проводятся в таких средствах массовой информации, как газеты, журналы, рекламные щиты, телевидение и радио. Подумайте о любом виде маркетинга, для просмотра которого вам не нужен доступ в Интернет.

Хотя эти маркетинговые каналы все еще используются сегодня, они далеко не так эффективны, как усилия цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг относится к любым маркетинговым усилиям, которые выполняются цифровым способом. По сравнению с традиционными методами маркетинга цифровой маркетинг значительно дешевле и рентабельнее; он позволяет проводить целенаправленные кампании на цифровых платформах, на которых уже есть ваша аудитория.

Сегодня компании всех видов используют возможности цифрового маркетинга для создания эффективных кампаний по электронной почте, кампаний в социальных сетях, SEO-кампаний и других мощных средств достижения своей целевой аудитории и привлечения новых клиентов.

Какова роль цифрового маркетинга для бизнеса?

Компании могут использовать возможности цифрового маркетинга множеством способов, что делает его ключевым игроком в успехе любого конкретного бренда. Поскольку цифровой маркетинг вращается вокруг точек соприкосновения в Интернете, бренды могут исследовать такие возможности, как платформы социальных сетей, маркетинговые кампании по электронной почте, видеоролики, стратегии SEO и многое другое, чтобы охватить нужную аудиторию.

Чтобы стать и оставаться актуальными в современном мире, брендам необходимо включить цифровой маркетинг в свой бюджет. Без веб-сайта или стратегии цифровой рекламы чрезвычайно сложно получить клиентскую базу.

Учитывайте точку зрения потребителя; если вы хотите узнать что-то об определенном продукте или услуге, вам нужна возможность исследовать это в Интернете.

Бренды могут (и должны) использовать различные тактики цифрового маркетинга, чтобы помочь себе утвердиться и создать последователей. Поэкспериментируйте с разными платформами и средами, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вас. Однако важно иметь способ справиться с безумием, поэтому аналитику и информационные панели следует использовать для управления будущими кампаниями.

Типы цифрового маркетинга

Мы составили список некоторых из наиболее распространенных и эффективных тактик цифрового маркетинга и того, что нужно для достижения успеха в каждой из них.

SEO

Поисковая оптимизация или SEO - это тактика цифрового маркетинга, в которой используется алгоритм поиска Google для отображения на первой странице результатов поиска Google. SEO предполагает максимально эффективную оптимизацию вашего сайта, чтобы опередить ваших конкурентов в поисковых системах.

Проще говоря, чем выше рейтинг вашей страницы на странице результатов поисковой системы (SERP) Google, тем больше трафика получит ваш сайт. Это может привести к увеличению количества конверсий и увеличению числа лояльных клиентов в будущем.

SEO-кампании строятся вокруг множества движущихся частей, помогающих достичь результатов, в том числе:

Внутреннее SEO

Один из типов SEO называется SEO на странице. Это относится к контенту веб-сайта, который виден потребителям, когда они переходят по вашему URL-адресу. Используя сочетание релевантных ключевых слов и объема поиска, вы можете помочь ответить на вопросы, которые часто появляются в поисковой выдаче, и опередить своих конкурентов.

Вне страницы SEO

Этот тип SEO фокусируется на активности вашего веб-сайта, которая происходит за кулисами и не видна потребителю. Однако не путайте неопубликованный контент с нерелевантным. Ваша стратегия внестраничного контента должна строиться на построении иерархии ссылок, чтобы помочь Google показать, какие ключевые слова вам важнее всего.

Вы также можете создать сеть с другими издателями и сотрудничать, чтобы создать серию внешних ссылок, которые направляют трафик на ваш веб-сайт.

Техническое SEO

Третий тип SEO предназначен для кодирования внутренней части вашего сайта. Все ваши файлы, включая фотографии, структурированные данные, сжатие изображений и оптимизацию файлов CSS, являются частью вашего технического SEO. Если все сделано неправильно, эти ресурсы могут сказаться на скорости вашего сайта, что, в свою очередь, негативно повлияет на ваше SEO.

Независимо от типа SEO, помните, что стратегия в целом - это долгосрочная игра. Чтобы получить результаты, нужно как минимум несколько месяцев, поэтому наберитесь терпения и знайте, что для получения хороших результатов нужно время.

PPC реклама

Реклама с оплатой за клик или PPC - это метод привлечения потребителей на ваш веб-сайт, который платит каждый раз, когда они нажимают на одно из ваших объявлений через издателя. Думайте о рекламе PPC как о способе привлечения посетителей веб-сайта, а не как о его органическом продвижении.

Когда кампании PPC реализованы правильно, они могут дать впечатляющие результаты, поэтому небольшая плата, которую вы платите за клик, того стоит. Например, если вы заплатили 5 долларов за один клик, но в результате была совершена покупка на сумму более 100 долларов, эта маржа стоит вложенных средств.

Чтобы создать успешную кампанию PPC, компаниям необходимо провести надлежащее исследование и использовать правильные ключевые слова для создания групп объявлений. Целевые страницы PPC также должны быть реализованы и оптимизированы для увеличения конверсии.

Кроме того, Google и другие поисковые системы будут взимать с вас меньше за клик, если ваши кампании PPC будут успешными. Чем раньше вы начнете внедрять умные кампании PPC в свою стратегию цифрового маркетинга, тем скорее вы начнете видеть результаты.

Платные рекламные кампании Google

Наиболее распространенный тип рекламы PPC осуществляется через Google Рекламу; компании могут платить за высокие позиции на странице результатов поисковой системы Google для продвижения своего продукта или бизнеса.

Google Реклама, ранее известная как Google AdWords, является самой популярной платформой контекстной рекламы в мире. Он позволяет пользователям создавать рекламные объявления PPC непосредственно на платформе, что упрощает отслеживание количества символов в вашем объявлении.

Факторы ранжирования для кампаний PPC

• Показатель качества: ваш «показатель качества» - это то, как Google оценивает релевантность и качество ключевых слов, целевых страниц и кампаний PPC. Чем выше ваш показатель качества, тем дешевле вы обычно можете получить клики по рекламе при меньших затратах.
• Релевантность ключевого слова: разработка релевантного списка ключевых слов с организованными группами ключевых слов может помочь улучшить кампании PPC.
• Качество целевой страницы : ваши целевые страницы должны содержать релевантный контент с понятным языком, чтобы привлекать потребителей.
• Общий творческий подход: текст вашей рекламы должен вдохновлять и побуждать аудиторию взаимодействовать с вашим брендом.

Пользователи Google Рекламы могут делать ставки по ключевым словам, платя каждый раз, когда кто-то нажимает на их рекламу. Когда пользователь что-то ищет в Google, поисковая система быстро просматривает свои рекламные пулы, чтобы увидеть, что наиболее актуально для пользователя.

Google Реклама является особенно идеальной платформой PPC из-за огромной популярности самого Google. Он значительно более популярен, чем другие поисковые системы, и может помочь привлечь значительный объем трафика на ваш сайт.

Платные рекламные кампании в Facebook и Instagram

Бренды также могут размещать платную рекламу как в Facebook, так и в Instagram. Каждая платформа предлагает аналогичные результаты, но адаптирована к разным демографическим группам. Выберете ли вы показ платной рекламы на одной или обеих платформах, зависит от вашего бюджета и общей стратегии.

Управление рекламой

Маркетологи могут использовать Facebook Ads Manager для управления платной рекламой как в Facebook, так и в Instagram. Это упрощает просмотр рекламы на обеих платформах, и вы можете легко отслеживать и собирать важную информацию.

Основное отличие заключается в том, что Instagram упрощает настройку рекламы, в то время как Facebook позволяет решать различные задачи и наборы объявлений. Если вы новичок в рекламе PPC, лучше всего начать с Instagram, чтобы изучить маршруты. Это может дать вам важную практику для ведения успешной рекламной кампании в Facebook.

Демография и аудитории

Термин «демография» относится к большей части общей пользовательской базы бренда, а «аудитории» - к подписчикам вашей учетной записи, которых вы можете охватить.

Неудивительно, что демографические данные Instagram выглядят моложе, в то время как демографические данные Facebook охватывают самые разные возрастные группы.

Определение целевой аудитории - важная часть разработки стратегии платной рекламы. Как только вы узнаете, где ваша демографическая группа проводит время в Интернете, вы сможете появляться в нужных местах в нужное время.

Цели

Определение четких целей и ориентиров для ваших объявлений имеет важное значение для определения показателей успеха. В Facebook вы выбираете свои цели с самого начала каждой кампании, и большинство вариантов доступно в Instagram с ограниченными возможностями по сравнению с Facebook.

Однако размещение рекламы в приложении Instagram не позволяет изменять ваши цели, поэтому вам следует помнить об этом, прежде чем переходить к платной рекламной кампании в Instagram.

SEO против PPC: что лучше?

Определить, какой подход лучше всего подходит для вашего бизнеса, - SEO или PPC, может быть непросто, поскольку каждая платформа предлагает разные преимущества, которые следует тщательно учитывать.

Прежде чем вы реализуете кампании SEO и PPC одновременно, знайте, что, насколько они эффективны вместе, они также могут влиять на результаты друг друга. Например, если вы заметили, что ваши результаты SEO улучшаются, Google, скорее всего, не будет поддерживать ваши объявления PPC на такой высокой позиции.

Выберете ли вы SEO или PPC, зависит от ваших маркетинговых целей. Вы хотите немедленно начать маркетинг определенного продукта с помощью цифрового маркетинга? В этом случае мы рекомендуем использовать контекстную рекламу. Реклама с оплатой за клик не требует много времени, чтобы увидеть результаты, и может помочь привлечь немедленный трафик на ваш сайт.

Если у вас небольшой маркетинговый бюджет, но вы не знаете, как его потратить, подумайте о выборе SEO. SEO-специалисты могут помочь вывести вашу стратегию на новый уровень и получить максимальные результаты за ваши деньги.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - это общий термин, который относится как к созданию, так и к распространению разнообразных контентных активов для вашего бизнеса. Качественный, увлекательный контент может помочь повысить узнаваемость бренда и обеспечить высокие результаты, и чем больше людей просматривают этот контент, тем больше внимания уделяют вашему бренду.

К различным каналам, которые помогут улучшить ваш контент-маркетинг, относятся:

• Блоги: Есть ли на сайте вашей компании раздел блога? Если это не так, подумайте о добавлении одного. Это место, где можно публиковать актуальные и актуальные статьи для вашей аудитории и поддерживать их интерес к вашему бренду. Раздел вашего блога также может помочь генерировать органический поисковый трафик и повысить шансы на конверсию.
• Инфографика. Еще одна дополнительная часть контент-маркетинга - это инфографика. Инфографика - это фрагменты визуального контента, которые оживляют статистику и привлекают внимание читателей. Инфографику можно комбинировать с блогами или оптимизировать самостоятельно.
• Электронные книги и технические документы. Подробное содержание, такое как электронные книги и технические документы, может помочь в обучении ваших читателей. Вы также можете проявить стратегию и предоставить читателям интересный контент, если они укажут свой адрес электронной почты и имя.

Контент-маркетинг - это часть SEO, поэтому результаты не появятся в одночасье. Будьте терпеливы и последовательны, чтобы добиться наилучших результатов.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг - еще одна важная и эффективная тактика цифрового маркетинга. Компании могут использовать электронный маркетинг, чтобы общаться с большим количеством людей. Это идеальный способ продвижения товаров, рассылки скидок или передачи важной информации вашей аудитории.

Вы можете задаться вопросом, актуален ли электронный маркетинг по-прежнему или это устаревшая техника цифрового маркетинга. На самом деле цифры доказывают, что электронный маркетинг - один из наиболее эффективных доступных маркетинговых каналов.

Восемьдесят пять процентов взрослых пользователей Интернета имеют активную учетную запись электронной почты, а число активных пользователей электронной почты к 2023 году составит 4,3 миллиарда. Кроме того, на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы можете рассчитывать на средний доход в 42 доллара. Неплохо для вроде бы устаревшей платформы!

Если вы не знаете, какую платформу электронного маркетинга использовать, обязательно изучите свои варианты, прежде чем выбирать платформу.

Социальный медиа маркетинг

Невозможно упомянуть цифровой маркетинг, не упомянув маркетинг в социальных сетях. Бренды могут использовать возможности платформ социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости.

В современном мире самые популярные платформы социальных сетей включают Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest и LinkedIn. У каждой платформы разные основные демографические данные и разные виды использования, поэтому изучите, где ваша целевая аудитория проводит время в Интернете.

Существует пять основных компонентов, которые работают в тандеме для создания эффективной стратегии маркетинга в социальных сетях: стратегия, планирование и публикация, слушание и взаимодействие, а также аналитика и отчетность.

Стратегия

Подумайте, как платформы социальных сетей могут помочь вашему бизнесу достичь поставленных целей и превзойти их. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание или увеличить посещаемость сайта? Как только вы лучше освоите свою стратегию, вы сможете точно определить, на каких платформах вам нужно работать, и начать создавать соответствующий контент.

Планирование и публикация

В социальных сетях проживает почти 3 миллиарда человек, поэтому воспользуйтесь простыми взаимодействиями, которые помогут продвинуть свой бренд. Пишите и делитесь увлекательными сообщениями в блогах и публикуйте контент, который понравится вашей аудитории.

Воспользуйтесь преимуществами инструментов планирования в социальных сетях, чтобы включить автоматическое управление процессом.

Слушание и участие

По мере того, как ваш бренд начинает расти, вы начнете понимать, какой тип контента работает хорошо, а какой тип контента не привлекает большого внимания.

Вы также можете попрактиковаться в социальном слушании и узнать, что потребители говорят о вашем бренде, не сообщая вам об этом напрямую. Эти идеи чрезвычайно важны для вашего бренда и могут помочь пролить свет на честные разговоры вокруг вашего бренда.

Аналитика

Эффективность поможет определить, какие стратегии работают и какие стратегии необходимо изменить. Используйте аналитику, предоставляемую такими платформами, как Facebook и Instagram, для создания еще более успешных кампаний в будущем.

Входящий маркетинг

Входящий маркетинг - это методология цифрового маркетинга, с помощью которой вы привлекаете клиентов и позитивно взаимодействуете с ними на протяжении всего пути их покупателя. Входящий маркетинг обычно представляет собой комбинацию вышеупомянутых маркетинговых тактик, помогающих создать положительный опыт для клиента.

С другой стороны, исходящий маркетинг состоит в том, чтобы доставить вашему потребителю информацию, которую он не запрашивал.

Методы входящего маркетинга вращаются вокруг привлечения, вовлечения и восхищения вашей целевой аудитории. Примеры входящего маркетинга включают блоги, органический маркетинг в социальных сетях, текст веб-сайта SEO, электронные книги и вебинары, и это лишь некоторые из них.

Партнерский маркетинг

Это тип цифрового маркетинга, при котором бренды получают комиссию за продвижение продуктов или услуг другой компании.

Партнерский маркетинг основан на распределении доходов, что означает, что если вы найдете продукт, который вам нравится, вы можете продвигать его и получать взамен часть комиссии. «Аффилированное лицо» относится либо к физическому лицу, либо к бренду, которое публикует контент от имени продавца.

Например, eBay, Amazon и даже Home Depot имеют партнерские программы, в которых рекламодатели платят комиссию только при совершении конверсии. Это приносит пользу как компании, так и ее аффилированному лицу, и это беспроигрышная ситуация.

Могу ли я самостоятельно вести успешный цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг можно делать самостоятельно, но это не значит, что он будет выполнен правильно. В небольших компаниях может быть один человек, занимающийся цифровым маркетингом, в то время как в более крупных компаниях может быть специальная команда.

Есть некоторые области цифрового маркетинга, которые вы можете освоить самостоятельно, например, обычные публикации в социальных сетях или входящий маркетинг. Если вы терпеливы, вы также можете подойти к цифровому маркетингу методом проб и ошибок, но это не принесет столь эффективных или своевременных результатов.

Многие компании предпочитают передать свои усилия в области цифрового маркетинга профессиональной компании, чтобы они могли сосредоточиться на других важных аспектах улучшения своего бизнеса.

Как выбрать правильные каналы цифрового маркетинга

Если ваша компания уже занимается цифровым маркетингом, вы, вероятно, уже используете потенциал цифрового маркетинга. По крайней мере, часть вашего сегмента целевой аудитории, вероятно, используется, но вы всегда можете сделать больше.

Понимание того, как ваша целевая аудитория проводит время в Интернете, может помочь вам появиться в нужном месте в нужное время, чтобы привлечь их внимание. Однако не торопитесь с этим процессом; Цифровой маркетинг лучше всего реализовать, если за ним стоит сильная стратегия.

Если вам интересно узнать больше о том, как оптимизировать свои усилия в области цифрового маркетинга, наша команда Comrade будет рада помочь.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в цифровом маркетинге или просто хотите изучить новые каналы и платформы, мы готовы помочь вашему бизнесу процветать.

Свяжитесь с нами, заполнив нашу онлайн-форму для связи, или позвоните нам по телефону (312) 265-0580, и мы даже бесплатно проведем полный маркетинговый аудит. Просто как тот.