Что такое премиум-версия MAT для бизнеса?

Перед специалистами по связям с общественностью и коммуникациями стоит непрекращающаяся задача поиска новых и новаторских способов помочь поделиться сообщениями своих брендов и клиентов. Индустрия связей с общественностью сильно изменилась за эти годы: от новостных лент и пресс-релизов до традиционной печатной рекламы и появления нативной рекламы и спонсируемого контента, но кажется, что последние два года ускорили инновации быстрее, чем когда-либо.

С помощью традиционного выпуска MAT специалисты по связям с общественностью могут гарантировать освещение в СМИ, распространяя свой контент среди печатных и онлайн-издателей новостей. Версия Premium Business MAT — это сложное обновление этой опции, дающее брендам возможность размещать свой контент непосредственно на первых страницах бизнес-разделов некоторых ведущих изданий и деловых журналов страны.

Проще говоря: Premium Business MAT Release — это слегка брендированный контент, распространяемый через сеть онлайн-издателей, который затем расширяется для повышения вовлеченности и охвата , в том числе на веб-сайтах издателей и брендов, в социальных сетях и в разделах избранных веб-сайтов. бизнес-страницы.

Вы хотите узнать больше о версии Premium Business MAT и подходит ли эта PR-тактика для вашей кампании? Вот полное описание этой услуги, включая преимущества, примеры, советы и многое другое.

Каковы преимущества версии Premium Business MAT?

Заработок на размещении в СМИ — постоянная проблема в мире PR, поэтому полагаться на выпуск Premium Business MAT, который поможет дополнить стратегию вашей кампании, — это отличный способ гарантировать охват. Наш вице-президент по маркетингу Кертис Смит написал информативную статью о том, как Premium Business MAT может помочь корпоративным коммуникационным программам процветать. В дополнение к этим отраслевым советам, вот еще основные преимущества этой новой тактики распространения.

1. Размещение бизнес-раздела на переднем плане

Часто часть спонсируемого контента на новостном сайте размещается в специальном онлайн-разделе для рекламы или других платных статей. В выпуске Premium Business MAT эти статьи будут размещены непосредственно в бизнес-разделах избранных веб-сайтов, а это означает, что ваш заголовок и уменьшенное изображение будут рядом с другими популярными бизнес-статьями дня, органично вплетенными в популярные новости и отраслевые публикации.

2. Расширенные параметры таргетинга

Помимо размещения непосредственно на веб-сайтах ведущих издателей, специалисты по связям с общественностью могут работать со своими брендами, чтобы точно определить, кто увидит их статью. Используя параметры таргетинга усиления Brandpoint, вы можете выбирать из ряда демографических сегментов, включая местоположение, возраст, должность, доход, статус отношений и многое другое. Охват именно вашей аудитории является ключом к правильному взгляду на ваш контент.

[Подробнее: 6 проверенных способов сделать выпуск MAT более привлекательным]

3. Гарантированные показатели + подробная отчетность

Работая в сфере MAT более двух десятилетий, мы занимаемся наукой. Показатели, которые мы предоставляем, исходят непосредственно из наших давних отношений с издательскими сетями, а также из наших собственных методов отчетности. Клики, вовлеченные просмотры, места размещения, охват аудитории и многое другое легко найти и сообщить своим брендам благодаря нашей обновленной панели отчетности.

Узнайте больше об интерактивной панели отчетности здесь.

4. Доступ к командам по созданию высококачественного контента

Когда вы думаете о спонсируемом контенте, легко представить заполненный рекламой текст, который больше ориентирован на продажу продукта, чем на помощь или информирование потребителя. Это не то, чем является выпуск Premium Business MAT. Эти материалы, будь то письменные статьи или видеоролики, слегка брендированы, но главная цель — по-настоящему привлечь аудиторию, предоставив ей информацию, которая действительно им поможет.

Чтобы создать такой контент — что-то, что одновременно соответствует маркетинговым целям и помогает аудитории, — вам нужна команда, которая учитывает все аспекты кампании. От писателей до редакторов, от дизайнеров до видеооператоров, команда творческих служб Brandpoint точно знает, как создать MAT, который будет успешным.

5. Способ оправдать более высокие ожидания потребителей

Поскольку индустрия PR меняется, одной из движущих сил является то, как потребители взаимодействуют с брендами. Аудитория и покупатели теперь ожидают гораздо большего от компаний, к которым они присоединяются, таких как усилия по корпоративной социальной ответственности и приверженность большей прозрачности.

Премиум-релизы MAT для бизнеса предоставляют лидерам мнений и руководителям компаний возможность говорить на эти темы, которые хочет увидеть аудитория.

Чтобы узнать больше о преимуществах версии MAT в целом, см. нашу публикацию о нашем замечательном предложении по распространению здесь.

Примеры выпусков Premium Business MAT

Выпуск Premium Business MAT должен напрямую обращаться к целевой аудитории, независимо от того, размещена ли статья в онлайн-издании новостей, таком как Los Angeles Times, или на местном веб-сайте Business Journals. Вот несколько примеров статей, которые были распространены в нашей сети.

Подробнее о кампании Visa по лидерству в области интеллектуального развития читайте здесь.

Узнайте, как компания Emerson Electric использовала выпуск Premium Business MAT в своей кампании по устойчивому развитию.

Лучшие темы для выпусков Premium Business MAT

Хотя версия Premium Business MAT отлично подходит для многих типов отраслей и брендов, некоторые темы лучше всего подходят для этих типов кампаний.

• корпоративные связи
• Исполнительная видимость
• Кампании DEI и корпоративной социальной ответственности
• HR-инициативы
• Экологичность и устойчивое развитие
• Кризисные коммуникации
• Бренд работодателя и HR-сообщения
• Продуманное лидерство

Кампании по повышению репутации и узнаваемости бренда также могут быть дополнены выпуском Premium Business MAT. Управляя сообщением, которое распространяет ваш бренд, вы сможете стратегически рассказать точную историю, чтобы наилучшим образом представить свой бренд. И, как указано выше, кризисные моменты требуют срочности, поэтому быстрые и эффективные варианты распространения с выпуском Premium Business MAT помогут вам быстро получать точную информацию и с гарантированной аудиторией.

[Подробнее: 3 способа, которыми контент подпитывает вашу стратегию управления репутацией в Интернете]

Часто задаваемые вопросы о выпуске Premium Business MAT

Как проходит кампания Premium Business MAT Release?

Первое, что нужно сделать в любой дистрибьюторской кампании, — это узнать о целях и стандартах вашего бренда. Вы будете работать с членом группы консультантов по контенту, чтобы выяснить, какая стратегия лучше всего подходит для вашей команды, включая угол обзора контента и время.

Затем ваш контент будет разработан опытной командой создателей и пройдет через сложный рабочий процесс, состоящий из этапов редактирования и утверждения. Ничего из того, что мы создаем и публикуем под вашим брендом, не будет распространяться до тех пор, пока мы не получим ваше одобрение.

Как только ваша кампания будет запущена, вы получите ссылку на информационную панель с показателями и данными о местах размещения в реальном времени, а также ссылки на ваш онлайн-контент.

Если ваша команда выбрала варианты распространения в социальных сетях, вы также получите доказательства и ссылки на опубликованные сообщения в социальных сетях, которыми вы можете поделиться от своей компании, чтобы получить социальную защиту и участие в своих собственных каналах.

[Подробнее: в чем разница между MAT-релизом и пресс-релизом?]

Как Premium Business MAT Release вписывается в модель PESO?

Эта часть спонсируемого контента уникальна тем, что ее можно рассматривать как любой тип медиа в модели PESO.

• Платный: Прежде всего, выпуск Premium Business MAT — это платная статья. Мы работали с нашими сетями, чтобы обеспечить гарантии безопасности онлайн-размещений посредством синдикации и распространения.
• Заработано: каждый выпуск MAT — премиум или нет — также размещается на brandpointcontent.com, ресурсе, который используют онлайн-редакторы по всей стране. Ваша статья может быть органически выбрана для публикации в новостных публикациях, зарабатывая бесплатные места размещения и ссылки вместе с вашей кампанией.
• Общие: эти высококачественные места размещения — отличный способ повысить социальную защиту вашего бренда. Когда сотрудники делятся этими статьями в своих учетных записях LinkedIn или других социальных сетях, они призывают к подразумеваемому одобрению известных авторитетов публикаций, опубликовавших MAT.
• В собственности: бренды владеют контентом, созданным для них, поэтому любые изображения или копии могут использоваться в их собственных маркетинговых материалах в Интернете.

Почему он называется выпуском MAT Premium «Business»?

Компания Brandpoint разработала эту тактику распространения на основе растущих потребностей специалистов по связям с общественностью, а также изменений в отрасли. Потребители хотят большего от своих брендов — они хотят знать их социальную позицию, благотворительные усилия, заявления о текущих событиях и сообщения о действиях, которые предпринимают компании для улучшения своего сообщества — и специалистам по связям с общественностью и коммуникациям нужен способ донести эти истории.

«Бизнес» происходит непосредственно из этого — это статьи, тематические или выделенные автором, которые сосредоточены на бизнес-аспектах. Интеллектуальное лидерство, заметность руководителей или информационные статьи — все это основано на пересечении продукта или услуги бренда и самого бренда.

Зная это, мы подумали, что лучшее место для этих статей — непосредственно среди другого контента, связанного с бизнесом. Эти высококачественные статьи теперь можно будет увидеть непосредственно на форзацах деловых страниц онлайн-газет, а также непосредственно в публикациях The Business Journals.

Есть ли преимущества для SEO в выпуске Premium Business MAT?

Все места размещения Business Journals — это постоянные ссылки, которые никогда не защищены платным доступом, а это означает, что даже когда ваша кампания закончится, статья останется на неопределенный срок. Наши авторы владеют лучшими практиками SEO, и ваша версия Premium Business MAT будет оптимизирована для вашей целевой аудитории.

[Подробнее: 5 способов преодолеть платный доступ в отношениях со СМИ]

Дополнительные советы и ресурсы

• 7 способов опубликовать свою историю в Интернете в праздничный сезон 2022 года
• Праздничные темы, которые ищут редакторы печатных газет в этом сезоне
• 6 самых популярных тем для летних выпусков MAT
• 10 проверенных советов по написанию релиза MAT
• Полное руководство по освоению современной версии MAT [электронная книга]

Готов начать?

Если вы хотите узнать, как получить больше от своих PR-кампаний и коммуникационных кампаний с выпуском Premium Business MAT, свяжитесь с нами сегодня! Мы хотели бы обсудить темы и способы связи с вашей аудиторией.