Что контент-маркетологам нужно знать об обновлении полезного контента Google

Когда дело доходит до Google, вы можете быть уверены в одном: он постоянно меняется. Кажется, что каждый раз, когда мы оборачиваемся, появляется новое обновление, и тогда маркетологи и SEO-специалисты должны соответствующим образом менять свои стратегии.

В августе 2022 года Google запустил свое последнее обновление поискового алгоритма под названием «обновление полезного контента». В этом обновлении используется новый алгоритм машинного обучения для выявления бесполезного контента, который, по-видимому, создан исключительно с целью повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем, а не для того, чтобы действительно информировать и помогать искателям.   По словам Google, это обновление является «частью более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный людьми для людей».

Итак, как вы можете убедиться, что ваш контент будет хорошо ранжироваться в свете этого нового обновления алгоритма?

5 советов по созданию полезного контента

Полезное обновление контента Google в конечном итоге вознаградит тех, кто обеспечивает отличный пользовательский опыт и высококачественную информацию. Чтобы создать контент, отвечающий всем требованиям, воспользуйтесь этими советами:

1. Думайте в первую очередь о людях.

Вам нужно думать о людях в первую очередь, когда вы разрабатываете контент и предоставляете посетителям привлекательный опыт. Чтобы помочь вам в этом, Google поделился   список вопросов   вы должны спросить себя, прежде чем нажать «Опубликовать»:Есть ли у вас предполагаемая или существующая аудитория, которая сочла бы контент полезным, если бы обратилась непосредственно к вам?

Если вы ответили «да» на эти вопросы, вы на правильном пути.

2. Не создавайте сначала контент для поисковых систем.

Это должно быть дано после прочтения совета 1, но стоит повторить, что создание контента для поисковых систем в первую очередь является ошибкой. Google может сказать, какой контент действительно помогает посетителям, а какой просто напичкан ключевыми словами в надежде занять высокие позиции в результатах поиска.

Так как же избежать подхода, ориентированного на поисковую систему? Google предложил   список вопросов   чтобы помочь с этим, а также:

• Вы создаете контент по разрозненным темам в надежде, что некоторые из них будут хорошо показываться в результатах поиска?
  
  
• Вы широко полагаетесь на автоматизацию для создания контента по широкому кругу тем?
  
  
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не придавая особой ценности?
  
  
• Вы пишете на темы, потому что они кажутся модными, а не потому, что в противном случае вы бы написали о них?
  
  
• Вынуждает ли ваш контент читателей выполнять еще один поиск, чтобы получить более качественную информацию?
  
  
• Вы пишете контент определенной длины, потому что слышали, что Google предпочитает определенное количество слов?
  
  
• Вы решили начать писать на нишевую тематику без реального опыта, потому что думали, что получите поисковый трафик?

Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, вам, вероятно, следует пересмотреть свою контент-стратегию.

3. Продумайте, как структурирован ваш контент.

Верный способ расстроить посетителей и создать бесполезный опыт — публиковать беспорядочный контент, в котором сложно ориентироваться. Чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы посетители могли найти ценный контент, который они ищут, задайте себе следующие вопросы:

• Могут ли посетители легко найти самую важную информацию?
  
  
• Есть ли маркеры, выноски или другие функции форматирования, облегчающие использование контента?
  
  
• Легко ли читается размер шрифта, и предоставили ли вы замещающий текст для любой графики или изображений, чтобы посетители, использующие программы для чтения с экрана, могли взаимодействовать с контентом?

Если вы ответили «да» на эти вопросы, вы на правильном пути.

4. Посмотрите на технические характеристики вашего сайта.

Если ваш веб-сайт работает плохо — загружается медленно, побуждает посетителей быстро возвращаться и т. д. — Google сделает вывод, что ваш веб-сайт и ваш контент не обеспечивают посетителям хорошего опыта. Чтобы сигнализировать Google о том, что вы предлагаете полезный и увлекательный контент на своем сайте, вам необходимо отслеживать и улучшать технические характеристики своего сайта.

Подумайте над следующим:

• Посетителям приходится долго ждать загрузки вашей страницы после того, как они попадут на ваш сайт?
  
  
• Быстро ли посетители уходят с вашего сайта, не переходя на другие страницы для дальнейшего изучения вашего контента?
  
  
• Посетители проводят минимальное количество времени на страницах вашего сайта?

Если вы ответили «да» на эти вопросы, вам следует провести аудит своего веб-сайта, чтобы повысить его эффективность.

5. Поставьте себя на место посетителей.

Чтобы предоставить посетителям действительно полезный и увлекательный опыт, вы должны поставить себя на их место и продумать, как они могут воспринимать ваш веб-сайт и его содержимое. Поэтому уменьшите масштаб и подумайте, что может расстраивать людей, которые заходят на ваш сайт.

Когда вы оцениваете, как посетители могут воспринимать ваш сайт, задайте себе следующие вопросы:

• У вас есть навязчивые всплывающие окна, которые мешают посетителям перемещаться по вашему сайту?
  
  
• Когда посетители переходят на вашу верхнюю панель навигации, ваш веб-сайт предполагает, что они уходят, и блокирует их экран всплывающим окном с просьбой не уходить?
  
  
• Есть ли какие-либо визуальные элементы, цвета текста и т. д., которые затрудняют чтение вашего сайта?
  
  
• Может быть, посетителям будет сложно легко найти то, что они ищут, а затем перейти к дополнительной информации?

Если вы ответили «да» на эти вопросы, вы должны дать обзор своего сайта и отметить обновления или изменения, которые улучшат работу посетителей.

Честно говоря, контент-маркетологам, которые уже создавали релевантный и полезный контент для своей аудитории, возможно, не нужно было много менять в свете полезного обновления контента Google. Но пусть эта статья послужит вам проверкой, чтобы убедиться, что это обновление не окажет негативного влияния на вашу   результаты контент-маркетинга.

Ищете дополнительную информацию о том, как вы можете использовать контент для получения результатов SEO? Загрузите бесплатное руководство ниже!