Что такое алгоритмы социальных сетей и как они работают?
Опубликовано: 2021-05-10
Алгоритмы социальных сетей подобны сложным головоломкам, которые ждут своего решения. Но для многих они могут стать сложной задачей.
Алгоритмы указываются как причина неэффективного контента. С другой стороны, многие считают алгоритмы полезными и безвредными. Поскольку они предоставляют пользователям релевантный им контент, а не случайные сообщения, показанные в хронологическом порядке.
Но как это работает? И как я могу увидеть свой контент? Это величайшая задача каждого маркетолога.
Без полного понимания алгоритмов это может привести к постоянным проблемам с созданием и продвижением вашего контента. В этом блоге мы познакомим вас с внутренней работой алгоритмов социальных сетей, чтобы помочь вам отстоять их, чтобы превзойти своих конкурентов и быть замеченными вашими клиентами.
Что такое алгоритмы социальных сетей?
Вкратце: алгоритмы социальных сетей — это способ сортировки сообщений в ленте пользователя. Однако эти сообщения основаны на релевантности , а не на времени публикации. Это означает, что платформы социальных сетей больше заботятся о том, чтобы их пользователи видели контент, который им действительно нравится, а не работают в порядке очереди.
Алгоритмы управляются поведением. Они работают с сигналами, такими как, с кем вы взаимодействуете, и тип СМИ, на который вы больше всего реагируете. Например, платформа может помещать сообщения ваших близких друзей и членов семьи в центр вашей ленты, потому что это учетные записи, с которыми вы взаимодействуете чаще всего.
Хотя это выгодно для не обращающего внимания пользователя, это кривая для тех, кто создает контент. Алгоритмы уже давно обвиняют в том, что они «прячут» контент, отдавая предпочтение другим. Тем не менее, алгоритмы могут помочь контенту достичь немыслимого, заставляя его распространяться со скоростью лесного пожара после того, как он был представлен нужной аудитории .
Хотя это рабочее определение, алгоритмы постоянно развиваются. Это означает, что создатели контента и маркетологи должны экспериментировать и изменять маркетинговые стратегии , чтобы увидеть, что работает, а что нет.
Как они работают?
По правде говоря, алгоритмы основаны на узкоспециализированном машинном обучении и науке о данных, которые средний маркетолог, вероятно, никогда не поймет. Тем не менее, есть и другие способы достичь понимания и оставаться впереди игры.
Чтобы узнать, как они работают, требуется как процесс проб и ошибок, так и прислушивание к тому, что говорят сами сети. Чтобы помочь, это то, что мы в настоящее время знаем об алгоритмах для каждой из ведущих платформ социальных сетей .
Инстаграм
Instagram насчитывает более одного миллиарда пользователей по всему миру . Поэтому стоит познакомиться с основными элементами алгоритма этой платформы.
В прошлом Instagram был очень прозрачным в отношении работы своего алгоритма. Это удобно, чтобы знать, когда в игру вступит следующая волна изменений.
На данный момент, согласно Instagram, есть шесть ключевых факторов, влияющих на алгоритм постов в ленте:
- Интерес , например, кто и что вам «нравилось» в прошлом.
- Отношения , например, люди, чей контент вам нравится, прямое сообщение, поиск и знакомство в реальной жизни.
- Своевременность , например, когда вы публикуете и насколько свеж ваш контент
- Частота , например, чем чаще вы открываете приложение, тем более хронологичным оно будет выглядеть. Чем реже вы открываете приложение, Instagram покажет вам, что, по его мнению, вам может понравиться.
- Например , чем больше аккаунтов вы подписываете, тем больше выбор у Instagram.
- Использование : например, чем больше вы его используете, тем глубже Instagram будет искать, чтобы показать вам лучшие публикации с момента вашего последнего посещения приложения.
Чтобы повысить рейтинг вашего контента в Instagram, мы рекомендуем вам использовать его новейшие функции, такие как Reels , поощрять участие и взаимодействие через Stories, комментарии и DM, а также продвигать все это. Приняв эту стратегию, вы сможете ловко привлекать к своему контенту разную аудиторию из разных мест, выстраивая при этом настоящие отношения со своими подписчиками.
Фейсбук
Facebook — крупнейшая социальная сеть, насчитывающая более двух миллиардов пользователей. Многие маркетологи могут чувствовать себя побежденными при одной мысли о том, чтобы взломать алгоритм гиганта социальных сетей. К счастью, у нас уже есть представление о том, как работает их алгоритм.
Facebook говорит, что использует тысячи сигналов ранжирования, чтобы определить, как контент отображается и просматривается. Тем не менее, на протяжении многих лет Facebook постоянно упоминал одни и те же четыре сигнала ранжирования как наиболее важные, когда речь идет о том, насколько высоко в ленте новостей появляется сообщение. Эти сигналы включают в себя:
- Отношения , например, это сообщение от человека, бизнеса, источника новостей или общественного деятеля, с которым пользователь часто взаимодействует?
- Тип контента, например, с каким типом медиа чаще всего взаимодействует пользователь? Видео или фото и т.д.
- Популярность , например, как люди, которые уже видели пост, реагируют на него? Ваши друзья делятся, комментируют или игнорируют это?
- Недавность , например, насколько новый пост? Новые сообщения размещаются выше.
Чтобы опередить алгоритм, мы советуем вам публиковать сообщения своевременно, когда ваша аудитория активна, и связываться с ними, задавая вопросы, комментируя в ответ и добиваясь «любви», а не «лайка» реакции на все ваши сообщения. Это поставит галочки в плане построения отношений и повышения популярности в глазах Facebook.
ТИК Так
TikTok , один из новичков в этом блоке, ежемесячно потребляет 689 миллионов активных пользователей по всему миру. Многие считают, что из-за недавнего бума приложение для обмена видео может не иметь алгоритма. Тем не менее, раздел TikTok «Для вас» полностью построен на поведенческих данных.
В течение долгого времени TikTok очень скрытно относился к влиянию своей страницы «Для вас», то есть до тех пор, пока в прошлом году не опубликовал блог с подробным описанием того, как генерируются рекомендации. Согласно TikTok, алгоритмы основаны на предпочтениях и истории активности отдельных пользователей с учетом следующих трех основных факторов:
- Взаимодействия с пользователями , например лайки видео, перепосты, подписка на учетные записи и опубликованные комментарии.
- Информация о видео , например длина, титры, звуки, наклейки и, самое главное, хэштеги.
- Настройки устройства и учетной записи, например факторы, которые отслеживаются для оптимизации производительности приложения, такие как языковые предпочтения, настройки страны и тип устройства.
Чтобы победить алгоритм TikTok , необходимы исследования. Мы рекомендуем вам потратить время на приложение, чтобы увидеть, что в тренде, например, песни, фильтры и хэштеги, поскольку это поможет увеличить количество взаимодействий. Мы также советуем вам создавать короткие, динамичные видео, так как алгоритм вознаграждает видео, просмотренные от начала до конца. Таким образом, у вас будет больше шансов повысить популярность вашего видео, а также сэкономить время.
Возможно, вы удивитесь, узнав, что в LinkedIn есть алгоритм. Тем не менее, эта профессиональная платформа по-прежнему преследует те же цели, что и все другие приложения, желая обеспечить показ полезного и актуального контента пользователям.
Но что впереди в LinkedIn? К счастью, LinkedIn может похвастаться одной из самых активных аудиторий, поскольку она заполнена квалифицированными единомышленниками, которые разделяют ту же отрасль и идеи.
Тем не менее, чтобы обеспечить максимальное влияние вашего профиля и публикаций, маркетологи во всем мире определили следующие факторы, которые вы должны учитывать в своей социальной стратегии LinkedIn:
- Контент, ориентированный на текст, например подробная, ценная информация о сообщениях.
- Своевременность , например, поиск лучшего времени для публикации.
- Хэштеги. Например, используйте до трех хэштегов, чтобы сделать ваш контент более отслеживаемым.
- Комментарии , например, стимулирование взаимодействия посредством проницательных бесед под постом.
Если у вас есть сильная сеть на LinkedIn, максимально используйте свои связи, регулярно комментируя, будь то комплимент или мнение. Таким образом, вы будете чаще появляться в лентах и уведомлениях других людей. Посмотрите, какие хэштеги они используют, и протестируйте их для своих собственных сообщений, чтобы увидеть, что работает.
Ключевые выводы
Одна вещь, которую мы можем извлечь из уроков в этом блоге, заключается в том, что взаимодействие и согласованность имеют первостепенное значение для того, чтобы алгоритм поддерживал их. Это имеет смысл, потому что чем дольше вы удерживаете кого-то в приложении, тем больше вы достигаете цели этой платформы.
Сначала у вас будет несколько вещей, которые нужно освоить, например, определить, когда лучше публиковать и какой тип контента работает лучше всего. Но вы всегда можете контролировать свое взаимодействие, даже если это означает обмен сообщениями с подписчиками, комментирование популярных сообщений или обмен тщательно подобранным контентом, который, по вашему мнению, принесет пользу вашей аудитории. Поставив свою аудиторию на первое место, вы создадите сообщество, которое алгоритмы социальных сетей не захотят подавлять.
Для получения дополнительной информации свяжитесь с командой ProfileTree сегодня.