Что ищут блоги в гостевых постах?

Для компаний, стремящихся заявить о себе, гостевые посты могут стать идеальным стимулом для их стратегии контент-маркетинга.

«Гостевой пост» — это пост в блоге, написанный вами (или вашим брендом), но опубликованный в другом блоге, а не в вашем собственном. Многие профессиональные блоггеры будут писать и размещать гостевые посты друг для друга, потому что это взаимовыгодный обмен, и этот обмен работает так же эффективно для контента вашего бренда. В конце концов, блогер, который принимает ваш пост, уже имеет авторитет и устоявшуюся читательскую аудиторию.

Блог получает контент, в то время как вы получаете рефералы трафика и достигаете большей аудитории, чем вы могли бы через свой собственный блог - беспроигрышная ситуация.

Создание места для гостевого блога требует некоторой работы — это не так просто, как отправить быстрое электронное письмо с просьбой к блоггеру опубликовать ваш контент. SmartBlogger сообщает, что ведение гостевого блога — отличный способ привлечь больше трафика на ваш сайт, но «только если вы делаете это правильно».

Лучшие блоги получают множество запросов от таких же авторов и создателей контента, как и вы. Тонны электронных писем и онлайн-сообщений быстро сканируются и удаляются; некоторые даже не читаются дальше первых нескольких строк.

Мы связались с несколькими блоггерами и редакторами, чтобы узнать, на что они обращают внимание при выборе гостевых постов для публикации. Их ответы дают ценную информацию о том, как лучше всего управлять собственной стратегией ведения гостевого блога.

Вот что редакторы блогов хотят от потрясающего гостевого поста:

Ценность

«Что в этом для владельца блога?»

Это то, что Маркус Миллер, глава отдела SEO и цифрового маркетинга в Bowler Hat, советует задать вам, когда вы начинаете писать гостевой пост.

Другими словами, подумайте, почему блог захочет опубликовать ваш контент.

Каждый блог и публикация будут определять ценность по-разному. Найдите время, чтобы изучить и определить цели, миссию и стиль блога, в котором вы хотите опубликовать свой пост.

Что отражает их содержание? Что вы можете предложить, что соответствует их ценностям?

Основатель и главный креативный директор Charles Ave Marketing Ким Кохатсу говорит, что ей нужен эксперт по теме:

«Наш блог гордится тем, что в нем представлены авторитетные голоса, и это знание должно быть отражено в самой презентации. Я хочу знать не только то, что вы хотите написать, но и почему вы тот человек, который это пишет. подача не объясняет, кто вы и почему вы имеете право написать статью».

Некоторые блоги ищут определенные типы контента. Для Миллера это означает контент, соответствующий стратегии блога. «Возможно, расширение затронутой темы, когда владелец блога не имеет определенного опыта, или кто-то более квалифицированный может расширить тему».

Сьюзи Шелер из Rosevibe ищет всегда актуальный контент для публикации в своем блоге.

«Идея публикации с большей вероятностью будет выбрана, если она актуальна в долгосрочной перспективе, а не что-то чувствительное ко времени. Это также связано с тем, что некоторые гостевые публикации могут появиться в блоге через некоторое время».

Обсудите темы, которые остаются актуальными для вашей аудитории год за годом или на протяжении всех сезонов. Этот совет не только для гостевого блога; это разумная идея, чтобы включить какой-то вечнозеленый контент в стратегию контента для официального блога вашего бренда.

По мнению редактора GeekBusiness Стива Томпсона, сообщение на любую конкретную тему лучше всего, если оно «написано авторитетом в этой области и дополнено изображениями и графиками, иллюстрирующими сделанные выводы». Исчерпывающая часть из авторитетного источника — это то, что ищут поисковые системы, такие как Google. Томпсон говорит: «Это те статьи, которые потенциально могут превзойти даже Википедию в результатах Google».

Сообщения, которые могут хорошо ранжироваться в поисковых системах, чрезвычайно привлекательны для блоггеров, так как это поможет их блогу завоевать авторитет в Google.

Что вы можете сделать, чтобы доказать, что ваш гостевой пост повысит ценность целевой аудитории и курируемого контента другого блоггера? Изучите типы постов, которые они публикуют, выберите тему, о которой вы достаточно компетентны, и составьте отличный презент, объясняющий, как ваш пост будет способствовать достижению их целей.

Исследовать

Очень важно, чтобы вы исследовали содержание блога, с которым хотите связаться.

Прочитав предыдущие посты, вы получите представление о стиле написания блога и его целевой аудитории.

Сосредоточены ли они на определенной теме в вашей нише?

Обратите внимание на то, каких приглашенных блоггеров они опубликовали до сих пор — обычно это коллеги-блогеры, владельцы бизнеса или другие типы влиятельных лиц?

Просмотр комментариев и подписок в социальных сетях гостевых блоггеров также может быть полезным — гостевые посты с небольшим количеством комментариев или небольшим количеством лайков и репостов, вероятно, не привлекут много внимания в этом блоге. Если большинство гостевых постов не вызывают большого интереса, подумайте о том, чтобы полностью пропустить этот блог и найти тот, где гостевые посты в целом получают больше внимания.

Помимо изучения истории гостевых постов в блоге и типа контента, представленного в блоге, также важно изучить рекомендации блога по отправке гостевых предложений.

По словам Зака ​​Мустафы, основателя и генерального директора Foolishness File, это жизненно важно.

«Если в блоге не указано конкретно, что следует включить в вашу презентацию, просто перейдите к сути и отправьте список из трех-пяти тем, о которых вы хотели бы написать», — говорит он. «И самое главное, убедитесь, что эти темы имеют отношение к блогу, который вы продвигаете».

Суть? Если вы сначала не изучили свой контент, он будет предельно ясен в вашей презентации — и вы можете ожидать, что редактор перейдет к следующему кандидату.

Отличные поля

Чтобы привлечь внимание блоггера, необходимы отличные презентации.

Само собой разумеется, что ваша презентация должна быть хорошо написана — в противном случае редакторы не обратят на нее внимания. Это выходит за рамки орфографических ошибок; плохое форматирование, неправильная пунктуация и чрезмерное восклицание — все это может оттолкнуть.

«Особенно вопиющие ошибки — это чрезмерное использование восклицательных знаков, гиперболических или бессмысленных описаний», — объясняет Кохатсу, добавляя, что «удивительно» — это особенно оскорбительно». Держитесь подальше от преувеличений — это может сделать вашу речь бесполезной и неискренней. Ваша тема, вероятно, хороша (даже великолепна), но действительно ли это «лучшее, что вы когда-либо читали в этом году»?

Плохо написанные предложения также могут быть восприняты как спам. Блоги постоянно получают предложения исключительно для SEO и создания ссылок, то есть низкокачественного контента, для которого приглашенный блогер не хочет ничего, кроме обратной ссылки на свой собственный веб-сайт без попытки повысить реальную ценность своего блога. Эти предложения часто плохо написаны и требуют прямых ссылок.

«Когда блогер дает понять, что «хочет писать бесплатный контент в обмен на ссылку на свой сайт», это выглядит как создатель ссылок для спама, даже если это не так», — говорит Мустафа. «Я думаю, совершенно очевидно, что вам нужна ссылка или трафик; вам не нужно упоминать об этом».

Если вы хотите определить, какой ценности SEO или ссылок вы можете достичь, Мустафа предлагает просмотреть предыдущие гостевые посты в блоге, чтобы увидеть, как они кредитуют авторов.

У Томпсона из GeekBusiness схожие мысли по поводу плохо написанных презентаций.

«Питчи, которые отправляются прямо в мусорное ведро, — это электронные письма, кричащие «дешевое SEO». Если они ищут ссылку в обмен на какой-то некачественный (даже «поддельный») контент, это часто становится очевидным из электронного письма — оно будет изобиловать ошибками».

Создавайте свой питч так же тщательно, как и свой контент, и тщательно вычитывайте.

Хорошо написанная и безошибочная презентация демонстрирует уважение и внимание к времени и усилиям блоггера, а также искренность в вашем стремлении создать взаимовыгодный гостевой пост.

Построение отношений

В то время как хорошо проработанные предложения могут помочь вам размещать гостевые посты, не забывайте о важности построения отношений с публикациями, с которыми вы надеетесь работать.

Оставляйте комментарии к сообщениям в блогах, написанным людьми, с которыми вы хотите связаться. и привлекать блогеров в социальных сетях, комментируя, лайкая и ретвитя некоторые из их сообщений.

Если вы сделаете это до того, как отправите электронное письмо с предложением, это вызовет доверие, потому что это не является явным призывом к продвижению — вы показываете блогерам, что цените то, что они говорят, еще до того, как вы сделаете им предложение.

Для Миллера и его команды в Bowler Hat это обычное дело.

«Мы предпочитаем выявлять некоторых кандидатов и строить отношения с блоггерами — выяснять, какой контент они хотели бы видеть в расширенном виде; демонстрировать, как мы можем повысить ценность с помощью комментариев. Почувствовать их нужды и требования, выстраивая отношения с помощью социальных сетей. . Затем это может перейти к электронной почте и разговору о том, как мы можем создать контент, который поможет нам обоим».

Помните, что цель гостевого поста — установить взаимовыгодную связь. Сосредоточьтесь на том, что вы можете дать другому блоггеру (вместо того, что вы хотите получить), и большинство из них будут рады предложить вам взамен информацию и ссылки.

Все с чего-то начинают

Памела Вон из HubSpot уделяет больше внимания блогерам, которых знакомят через взаимные связи.

Конечно, никто не начинает с сети широко читаемых блогов и влиятельных лиц. Известные блоггеры хотят помочь гостевым блоггерам увеличить свою аудиторию, но у них есть стандарты и инструкции по определенной причине — они потратили много времени и усилий на создание своего имени, своей аудитории и доверия к себе. Им нужны посты, которые будут продолжать укреплять эту репутацию и увеличивать их аудиторию.

Презентации, демонстрирующие, что вы провели исследование, отделят вас от постоянного потока плохо написанных, не относящихся к делу сообщений. Демонстрация искреннего интереса к содержанию блога означает, что вы цените их больше, чем просто источник потенциальных обратных ссылок.

Обращайтесь с уважением и качественной работой, и вы сможете установить прочные деловые отношения, выгодные как для вашего бренда, так и для блогов ваших партнеров.