Что Apple Vision Pro означает для маркетинга AR и VR

На этой неделе Apple анонсировала гарнитуру Vision Pro, которая появится в продаже в начале следующего года. Вот что мы знаем об устройстве и что это означает для маркетологов, экспериментирующих с AR и VR.

«Пространственные вычисления» и дополненная реальность. Варианты использования, продемонстрированные на Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC), демонстрируют возможности дополненной реальности (AR), когда пользователи взаимодействуют с цифровым слоем поверх своей реальной среды.

На практике это означает, что пользователи смогут выбирать и запускать приложения из меню, которые они видят плавающими в своей гостиной, офисе или другой реальной среде. Они будут использовать голосовые команды, тонкие жесты рук и движения глаз, чтобы манипулировать этими объектами и приложениями.

ВР. Пользователи также смогут выбирать виртуальные среды и регулировать, какая часть экрана будет занимать эти среды. Это означает, что пользователи Vision Pro также смогут полностью погрузиться в виртуальную реальность, если захотят.

СМИ. Пользователи Vision Pro смогут смотреть фильмы и другой потоковый контент. Улучшение Vision Pro по сравнению с экранами телевизоров заключается в том, что эти шоу могут занимать все поле зрения пользователя на дисплее их гарнитуры. Контент, созданный или адаптированный для этой системы, также может использовать преимущества «пространственного звука» Vision Pro, который обещает создать ощущение, что звуки естественным образом исходят из окружающей среды вокруг пользователя.

Почему мы заботимся. Apple воздерживается от проникновения в пространство AR / VR, в то время как Meta последние два года боролась за то, чтобы гарнитуры и «метавселенная» казались крутыми и получили широкое распространение. Маркетологи помнят переломный момент, когда iPhone от Apple породил экосистему мобильного маркетинга, и поэтому есть веская причина ждать, пока Apple бросит свою шляпу на ринг.

Также стоит отметить, что многие возможности дополненной реальности уже существуют с использованием приложений для смартфонов. Vision Pro сделает дополненную реальность удобной для ношения и, если все сделано правильно, сделает этот опыт более интуитивным с естественными моментами взгляда и жестами рук.

Копните глубже: что нужно знать маркетологам о метавселенной, Web 3.0 и NFT .

Ценовой ориентир. Стоимость Vision Pro составляет 3499 долларов. Для сравнения, это примерно половина текущей цены новейшего Mac Pro от Apple. Еще в 1984 году первый Macintosh стоил 2495 долларов, что составляет более 7000 долларов в долларах 2023 года.

Потребители, купившие Vision Pro, потратят в три раза больше, чем стоит iPhone. Компании, которые хотят оснастить своих сотрудников Vision Pros, должны будут инвестировать значительные бюджеты наравне с новыми ноутбуками или другими значительными обновлениями оборудования.

Потребительское и B2B принятие. Возможность смотреть популярные шоу может стать отправной точкой для потребителей, которые примут новое устройство и начнут изучать приложения AR и VR. Другая стратегия внедрения предназначена для людей, которые используют виртуальную реальность на работе, чтобы принести устройства домой. Это объясняет стремление компании Meta использовать свою гарнитуру Meta Quest Pro для видеоконференций и других бизнес-применений.

Презентация Apple на WWDC показала, как Vision Pro использует машинное обучение для создания реалистичной 3D-модели лица пользователя, чтобы пользователи могли проводить видеоконференции так, чтобы их гарнитуры не были видны. Это может быть более приемлемой альтернативой виртуальным встречам с использованием мультяшных аватарок.

«Компании находятся в той точке, когда они хотят начать работу с технологиями виртуальной реальности, — сказал Рольф Илленбергер, генеральный директор корпоративной платформы виртуальной реальности VRdirect. «Люди в офисе спрашивают об этом. Чего не хватает, так это общего решения о том, какую экосистему использовать».

Vision Pro открывает новую операционную систему, visionOS и новый магазин приложений Vision, где пользователи смогут получить доступ к ожидаемому потоку приложений AR и VR.

AR и VR в маркетинге. По словам Илленбергера, компании в ряде вертикалей внедряют или рассматривают виртуальную реальность для обучения и инициатив по обеспечению безопасности. До широкого внедрения для более общих целей, таких как виртуальные собрания, еще несколько лет.

AR, скорее всего, станет первым каналом, который соберет достаточно пользователей, чтобы заинтересовать маркетологов.

«Существует логический переход от маркетинга AR к маркетингу VR», — сказал Дарвин Лю, основатель и генеральный директор компании X Agency, предоставляющей услуги электронной коммерции. «Один должен взлететь раньше, чем другой. Я ожидаю, что в ближайшие 2-4 года маркетинг дополненной реальности действительно наберет обороты, а маркетинг виртуальной реальности станет важным через 4-7 лет».

Когда достаточное количество клиентов использует определенную экосистему виртуальной реальности, для брендов будет важно создать в ней присутствие. Это все еще далеко от совместимой «метавселенной», где пользователи могут беспрепятственно перемещаться из космоса в космос и приносить с собой цифровые активы, чтобы тратить их на товары, где они хотят. Клиенты, использующие visionOS, окажутся в окружении стен Apple. Цена за их достижение, вероятно, будет высокой.