Визуальные эффекты и видео в цифровом маркетинге

Зачем использовать визуальные эффекты и видео в цифровом маркетинге?

По мере того, как Интернет становился все более изощренным, особенно в области маркетинга в социальных сетях, количество визуальных материалов и видео в цифровом маркетинге значительно возросло . Это заметное увеличение как изображений, так и видео частично объясняется физиологическими фактами. Человеческий мозг способен обрабатывать визуальные эффекты быстрее, чем текст и письмо. Поэтому, независимо от того, рассказывает ли ваш бренд историю или предоставляет факты, визуальное пособие обеспечит лучший путь к пониманию аудитории.

Из того, что известно на данный момент, причина огромной разницы в уровне понимания между изображениями и текстом заключается в том, что изображения воспринимаются и понимаются параллельно, а текст должен обрабатываться процедурно. Текст требует от нашего мозга вложений, которых изображения просто не требуют.

Поскольку так много человеческой жизни интерпретируется с помощью данных, которые приносят наши глаза, имеет смысл только то, что мы должны уметь интерпретировать визуальную информацию, особенно ту, которая имитирует то, с чем мы сталкиваемся в повседневной жизни.

Почему эти факты о понимании важны для таких показателей, как продажи, доход и рентабельность инвестиций?

Понимание, совместное использование, отправка и покупка

Повседневная жизнь среднего американца включает в себя реакцию на огромное количество визуальных стимулов и доступного контента, уделяя все меньше и меньше времени каждому отдельному фрагменту. Национальный центр биотехнологической информации Медицинской библиотеки США советует маркетологам не ожидать от любого человека более нескольких секунд внимания.

В течение этих ограниченных секунд часть контента должна захватить человека, удержать его или ее внимание в течение всего этого промежутка времени, а затем предоставить причину, чтобы продолжать заниматься. Скорость, с которой изображения и видео в цифровом маркетинге могут делать это лучше, чем копирование, крайне важна для создания бренда и развития отношений с потребителями. Осведомленность о торговой марке и прочные отношения с потребителями — два важных фактора для превращения аудитории в клиентов.

Кроме того, те, кто отслеживает использование изображений и видео в цифровом маркетинге , быстро поняли, что цифровые данные выявили огромное несоответствие в том, как пользователи социальных сетей и другие аудитории взаимодействуют с текстовым и визуальным контентом. Визуальным контентом чаще делятся, рассылают больше и, в конечном итоге, больше используют для покупок. Другие статистические данные также выше, такие как рейтинг кликов и количество пользовательского контента и ответов. Изображения и видео в цифровом маркетинге , в конечном счете, увидят больше людей без такой большой работы и затрат для бренда электронной коммерции.

Недостатком быстрого увеличения количества визуальных эффектов и видео в цифровом маркетинге является то, что большинство предприятий электронной коммерции слишком заняты, чтобы постоянно создавать собственный оригинальный контент. Иногда использование стоковых фотографий, изображений и видеоконтента может принести пользу бизнесу, потому что цель состоит в том, чтобы привлечь внимание зрителя и дополнить текст, например, в сообщении в блоге. В других обстоятельствах, наиболее применимых к социальным сетям, пользователям требуется сложный уровень оригинального контента, чтобы получить осведомленность и видимость, которые возможны с помощью контент-маркетинга.

Включение видео в контент-маркетинг

Использование и важность маркетинга в социальных сетях оказывают остаточное влияние на другие области цифрового маркетинга, в том числе на то, что бренды размещают на своих веб-сайтах. В этом году одной из самых больших тенденций в маркетинговых стратегиях, характерных для электронной коммерции, было и остается использование интересного и увлекательного видео в цифровом маркетинге интернет-магазинов. Причина такого распространения видеоконтента заключается в том, что он сильно увеличивает веб-трафик.

Большая часть веб-трафика создается не текстом, изображениями и даже не последним фаворитом контент-маркетинга — инфографикой. Вместо этого аудитория увлеченно потребляет видеоконтент и одновременно продвигает его другим пользователям. Из текущих тенденций видно, что в ближайшие годы подавляющее большинство веб-трафика будет генерироваться за счет видео. Компания электронной коммерции должна идти в ногу с этим типом медиа и должна включать видео в несколько аспектов контент-маркетинга.

Во-первых, видео отлично подходит для показа определенного продукта. Это может быть короткий клип, всего три или четыре секунды, в котором подчеркивается особенность или движение предмета, или более длинное видео, в котором объясняется его использование и срок службы. С помощью видеороликов, посвященных конкретным продуктам, потребитель формирует представление о том, где и как этот продукт впишется в его или ее жизнь, что увеличивает покупательский потенциал.

Еще одно использование видео в цифровом маркетинге — рассказать историю вашего бренда. Популярной стратегией является размещение основателя или генерального директора в центре внимания, чтобы говорить о бренде. Известно, что Dollar Shave Club сделала это еще в 2012 году с большим вирусным успехом, но они не единственная компания, которая творчески и лично использовала видео. Крупные и малые предприятия могут извлечь выгоду из эмоционального и увлекательного эффекта видео.

Нет похоронного звонка для изображений в цифровом маркетинге

Хотя большое внимание уделяется видео, использование других визуальных элементов незаметно остается важной частью любой стратегии цифрового маркетинга. Изображения по-прежнему чрезвычайно эффективны для создания шума о вашем бизнесе или повышения вовлеченности потребителей. Разница в том, что лидеры отрасли поощряют электронную коммерцию и другие предприятия разрабатывать и использовать только высококачественный графический контент. Когда изображения низкого качества или неоригинальны, это сигнализирует об отсутствии качества и надежности. Это сигналы, которые клиенты и более широкая аудитория сразу чувствуют и избегают.

Готовы обновить визуальные эффекты на своем сайте электронной коммерции?

Стандарты и стратегии использования визуальных средств и видео в цифровом маркетинге постоянно меняются вместе с желаниями и потребностями онлайн-покупателей. Чтобы быть успешной, компания электронной коммерции должна идти в ногу со временем. Если вы отстаете или вам необходимо передать свои усилия в области цифрового маркетинга профессиональному цифровому агентству, позвоните в 1Digital Agency в Филадельфии . Мы являемся экспертами в области электронной коммерции в области контента, социальных сетей, оплаты за клик и электронного маркетинга.