Являются ли виртуальные влиятельные лица знаменитостями нового века?

Опубликовано: 2023-10-05

Что вы чувствуете, когда читаете термин «виртуальные влиятельные лица»? Вы ошеломлены, поражены, заинтересованы, не уверены, осведомлены или задаетесь вопросом, кто они? – Что бы вы ни чувствовали, одно можно сказать наверняка: виртуальных влиятельных лиц больше нельзя игнорировать, и они останутся здесь.

Кто такие виртуальные влиятельные лица
Почему бренды стоят в очереди к виртуальным влиятельным лицам
Плюсы и минусы виртуальных влиятельных лиц

Кто такие виртуальные влиятельные лица

Давайте упростим, кто такой виртуальный влиятельный человек. Как следует из названия, виртуальные влиятельные лица нереальны; они виртуальные. Они представляют собой набор компьютерных изображений или видеороликов, созданных командой 3D-художников, инженеров-программистов, арт- и креативных директоров, игровых экспертов и создателей контента. Они во многом похожи на любого персонажа мультфильма. Однако ключевое отличие состоит в том, что виртуальные влиятельные лица имеют публичную личность, имеют солидную предысторию и практически живут своей жизнью каждый день, как и любой из нас! Например, Наина Аватр с 156 тысячами подписчиков в Instagram родом из Джханси и переехала в Мумбаи. Она мечтает когда-нибудь стать актрисой, и средства массовой информации часто фотографируют ее на мероприятиях со знаменитостями или даже по дороге в аэропорт Мумбаи!

Почему бренды стоят в очереди к виртуальным влиятельным лицам

Мир внимательно наблюдает за этими виртуальными влиятельными лицами, и цифры тому подтверждение. Звезда виртуального влияния Бразилии Лу До Магалу может похвастаться 14 миллионами подписчиков в Facebook, что почти соответствует 15 миллионам подписчиков бывшего президента Бразилии Жаира Мессиаса Болсонару в Facebook. Первый виртуальный влиятельный человек в Индии, Кира Ониг , с момента своего дебюта в Instagram в январе 2022 года собрала 247 тысяч подписчиков и набрала несколько миллионов просмотров своих роликов.

Эти цифры неудивительны, учитывая, что эти виртуальные влиятельные лица привлекают внимание миллионов людей. По данным исследовательской и аналитической компании Demandsage, 60% населения мира (примерно около 4,9 миллиарда человек) используют социальные сети. Ожидается, что к 2027 году это число вырастет до 5,85 миллиарда. Китай, Индия и США занимают тройку лидеров по количеству пользователей социальных сетей в мире. На втором месте находится Индия с 755 миллионами пользователей социальных сетей — впечатляющий уровень проникновения в 33%.

Для таких стран, которые потребляют социальные сети так же, как еду, неудивительно, что компании и бренды стремятся нанять этих виртуальных героев. В Индии Кира уже рекламировала такие бренды, как boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV и American Tourister India, и это лишь некоторые из них.

Известная модель виртуального робота Лил Микела из Сан-Франциско имеет на своем счету такие бренды, как Prada, Dior и Calvin Klein. Ритейлер электронной коммерции Myntra недавно представил своего виртуального модного влиятельного лица Maya , чтобы повысить взаимодействие со своими клиентами во время недавней кампании распродажи End of Reason.

Так что же делает этих виртуальных влиятельных лиц привлекательными послами бренда? Начнем с того, что многие пользователи социальных сетей зациклены на изменениях в своей повседневной жизни и даже на своих предысториях. Например, создатель Киры - Химаншу Гоэль - поделился в ток-шоу своей предысторией о том, что Кира является метавселенной и потеряла свой путь и память. Разве это не похоже на просмотр мыльной оперы и реалити-шоу в социальных сетях?

Плюсы и минусы виртуальных влиятельных лиц

Какими бы заманчивыми они ни казались, наем виртуального влиятельного лица может оказаться палкой о двух концах.

Плюсы:

Экономия бюджета: наем виртуальных влиятельных лиц может сэкономить компании массу денег. На сегодняшний день инфлюенсер-маркетинг представляет собой огромную индустрию, о чем свидетельствует опрос, проведенный исследовательской компанией Statista. По данным отчета, по состоянию на 2022 год индустрия влиятельного маркетинга в Индии оценивается более чем в колоссальные 12 миллиардов рупий. Ожидается, что в течение следующих 5 лет он будет расти только с темпами роста 25%. Это позволит оценить индийский рынок влиятельного маркетинга в 28 миллиардов рупий к 2026 году!

Стоимость индустрии влиятельного маркетинга в Индии с 2021 по 2022 год с прогнозами до 2026 года

Гибкость: это не только экономит деньги, но и много энергии и времени для компаний. Нет никаких встреч, графиков или маршрутов поездок, которые необходимо согласовывать; нет никаких творческих разногласий или личных симпатий и антипатий, с которыми нужно иметь дело. Физическое телосложение и эмоциональные ощущения виртуального влиятельного лица могут быть адаптированы к продукту или услуге.
Без риска: виртуальный влиятельный человек будет говорить и делать именно то, что от него хочет бренд, в отличие от реального влиятельного лица, который может оговориться или пострадать из-за плохой прически. Короче говоря, компании могут вздохнуть спокойно, поскольку это будет означать отсутствие противоречий, которые могли бы испортить имидж бренда. Например, недавний инцидент подчеркивает необходимость проявлять осторожность при найме влиятельных лиц. В мае регулятор рынка, Совет по ценным бумагам и биржам Индии, оштрафовал и запретил известному финансисту (финансовому влиятельному лицу) торговать более чем на год и даже оштрафовал его за нарушение норм консультирования по инвестициям.
Конверсии. Виртуальные влиятельные лица все еще делают маленькие шаги, но результаты медленно, но верно дают результаты. По данным японской медиа-компании Dentsu, у которой есть команда виртуальных влиятельных лиц, прибыль брендов, использующих специальные символы в кампаниях, выросла на 41%. Это может звучать как музыка для менеджеров по маркетингу, которые постоянно ходят на цыпочках в условиях ограниченного бюджета. И это только верхушка айсберга. В недавнем отчете исследовательского подразделения Dentsu India — Recogn и Boomlet Group — ожидается, что рынок виртуальных влиятельных лиц будет «быстро расти» в ближайшие годы. Новые технологии и тенденции, такие как виртуальная реальность и искусственный интеллект, расширят потенциал и возможности виртуальных влиятельных лиц.

Минусы:

Организованность: одна из областей, в которой настоящие влиятельные лица имеют преимущество перед виртуальными влиятельными лицами, заключается в том, что у первых может быть больше возможностей для импровизации, импровизированной шутки или даже мгновенных, по-настоящему гуманных связей. За каждым безупречно выглядящим постом виртуального влиятельного лица стоит трудолюбивая команда писателей и графических дизайнеров, создающих идеальный контент.
Отсутствие аутентичности. Виртуальный влиятельный человек может быть хорошим источником развлечения, но его или ее подлинность сомнительна, когда дело доходит до продвижения бренда. Молодое поколение, кажется, более открыто к идее виртуального влиятельного лица, в то время как поколение среднего возраста и поколение до Интернета может потратить время, чтобы убедиться в том, что продукты одобряются несуществующим человеком.
Этически сомнительно: существует двусмысленность относительно использования виртуальных влиятельных лиц для рекламы продуктов, особенно в отношении вредных продуктов. При использовании более технологичного программного обеспечения, такого как технологии дипфейков, также существует риск мошенничества, кибератак и ложной пропаганды. Чтобы справиться с вводящим в заблуждение контентом и обеспечить прозрачность, правительство Индии в августе опубликовало рекомендации для знаменитостей, влиятельных лиц и виртуальных влиятельных лиц в области здоровья и благополучия. Однако по-прежнему остается обширная серая зона, находящаяся за пределами какой-либо компетенции или регулирования.
Никакого массового призыва . Индия представляет собой разнообразный рынок, от культуры до социально-экономических слоев. Виртуальные влиятельные лица могут быть эффективны при нацеливании на небольшую группу, то есть активных и осведомленных пользователей социальных сетей. Однако часть Индии живет за пределами виртуальных стен в реальной жизни. Таким образом, виртуальному влиятельному лицу может быть трудно связаться с массами, которые сталкиваются с суровыми реалиями.

Заключение

Если путь вперед будет виртуальным, виртуальные влиятельные лица, вероятно, сыграют важную роль в этом переходе. Марк Цукерберг из Facebook однажды сказал: «Ничто не влияет на людей так, как рекомендация надежного друга». Смогут ли виртуальные влиятельные лица подружиться с интернет-пользователями и завоевать их доверие, еще неизвестно. На данный момент лучше сохранять непредвзятость и пустой лист в отношении сотрудничества со следующим поколением влиятельных лиц в Интернете.

Часто задаваемые вопросы

Кто такие виртуальные влиятельные лица?

Виртуальные влиятельные лица — это набор компьютерных изображений или видеороликов, созданных командой 3D-художников, инженеров-программистов, арт- и креативных директоров, игровых экспертов и создателей контента. Они во многом похожи на любого персонажа мультфильма.

Чем занимаются виртуальные влиятельные лица?

Виртуальные влиятельные лица предназначены для взаимодействия и привлечения аудитории на платформах социальных сетей. Эти цифровые аватары полностью вымышлены и созданы с использованием технологий, включающих 3D-моделирование, анимацию и искусственный интеллект.

Каковы различные типы виртуальных влиятельных лиц?

Существует три основных типа виртуальных влиятельных лиц: анимированные люди, нелюди и реалистичные люди CGI.

Почему бренды используют виртуальных влиятельных лиц?

Виртуальные влиятельные лица созданы для установления значимых связей со своей целевой аудиторией. Они предлагают брендам средство избежать разногласий, обеспечивают гибкость и служат экономически эффективным маркетинговым решением для малого бизнеса.